“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策與模式創(chuàng)新

黃芙蓉

（湖北第二師范學(xué)院 文學(xué)院，武漢430205）

0 引言

文化產(chǎn)業(yè)是綠色、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引入，以及“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)的迅猛發(fā)展，極大改變了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在結(jié)構(gòu)與人們的文化消費(fèi)習(xí)慣，激發(fā)了全民關(guān)注、生產(chǎn)與參與熱情，也帶來(lái)了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的顛覆與創(chuàng)新。隨著各國(guó)文化輸出與軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)加劇，文化發(fā)展被提升到國(guó)家戰(zhàn)略高度。那么，“十二五”期間，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀如何？在利用各種優(yōu)勢(shì)加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，當(dāng)前有哪些突出問題亟待解決？這就需要我們認(rèn)真梳理與反思，從源頭予以厘清。在“互聯(lián)網(wǎng)+”各行各業(yè)如火如荼全面鋪開的今天，需要跳出簡(jiǎn)單修補(bǔ)或大肆擴(kuò)建的“怪圈”，從戰(zhàn)略思維到實(shí)操流程，創(chuàng)建一套“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)完整的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作模式。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)

1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵實(shí)質(zhì)

在2015年兩會(huì)上，李克強(qiáng)總理鄭重提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。2015年7月6日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》，提出了創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、協(xié)同制造等11項(xiàng)重點(diǎn)行動(dòng)，明確指出了未來(lái)三年以及十年的發(fā)展目標(biāo)。于是，“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，成為各行業(yè)的時(shí)代選擇，也成為人們文化消費(fèi)的時(shí)尚轉(zhuǎn)向。

目前，國(guó)內(nèi)有關(guān)“互聯(lián)網(wǎng)+”的官方定義，主要來(lái)自國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)的報(bào)告闡釋，在《關(guān)于2014年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展執(zhí)行情況與2015年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃草案的報(bào)告》中，國(guó)家發(fā)改委指出，“互聯(lián)網(wǎng)+”代表一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域之中，提高實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。這個(gè)概念從經(jīng)濟(jì)、生產(chǎn)要素等理解出發(fā)，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”作了更為詳盡的闡釋。近年來(lái)，對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”的理解，可謂仁者見仁，智者見智。本文以為，所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”，其實(shí)質(zhì)就是各行各業(yè)結(jié)合已有的生產(chǎn)樣態(tài)，引入信息通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，拓寬市場(chǎng)渠道，創(chuàng)新商業(yè)模式，形成以“互聯(lián)網(wǎng)+”為引擎的新型生產(chǎn)業(yè)態(tài)。

1.2 政策推動(dòng)下的文化產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)不同于一般的工業(yè)產(chǎn)業(yè)，它屬于以生產(chǎn)、復(fù)制大眾文化與主流文化的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，主要為大眾提供個(gè)性化、多樣化、差異化需求的文化產(chǎn)品，其職責(zé)與使命在于傳播、傳承民族文化，引導(dǎo)主流輿論價(jià)值。

（1）文化產(chǎn)業(yè)分類及特點(diǎn)

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和中宣部編輯出版《中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)概覽-2015》，從文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模、結(jié)構(gòu)、投資、進(jìn)出口、財(cái)政支出、居民消費(fèi)以及主要文化行業(yè)的發(fā)展等方面，較全面反映了我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展近況?！陡庞[》體現(xiàn)出文化產(chǎn)業(yè)的三個(gè)特點(diǎn)：一是文化產(chǎn)業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)不可分割的重要組成部分；二是文化產(chǎn)業(yè)的定位與價(jià)值必須融入整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景中；三是文化產(chǎn)業(yè)要走向精細(xì)化管理，必須借助數(shù)據(jù)加強(qiáng)定量分析，為提升文化治理能力精準(zhǔn)發(fā)力提供準(zhǔn)確依據(jù)。

我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)增速雖趨緩，但第三產(chǎn)業(yè)的比重卻一直處于持續(xù)增長(zhǎng)中，從2012年的44.6%到2013年的46.9%，再到2014年的48.2%，我們可以看出，作為第三產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)，在拉動(dòng)就業(yè)、促進(jìn)轉(zhuǎn)型上也釋放出巨大能量。在文化產(chǎn)業(yè)十大類別中，法人單位數(shù)、從業(yè)人員數(shù)資產(chǎn)總計(jì)和主營(yíng)業(yè)務(wù)稅金的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，排在前三位的均是“文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)”，特別是主營(yíng)業(yè)務(wù)稅金及附加達(dá)89.6億元，足以表明高科技行業(yè)的贏利能力強(qiáng)，且具有知識(shí)密集性、高成長(zhǎng)性和低污染、低能耗等特征，有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)生產(chǎn)方式。

（2）2014～2015：政策推動(dòng)下的“文化產(chǎn)業(yè)”

表1 文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位基本情況（2014）

2014年2月28 日，中央會(huì)議審議通過《深化文化體制改革實(shí)施方案》，為文化體制改革的具體實(shí)施提供政策依據(jù)；2014年8月18日，習(xí)近平總書記主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議，審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》；2014年12月2日，財(cái)政部發(fā)布《關(guān)于繼續(xù)實(shí)施文化體制改革中經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)若干稅收政策的通知》，為繼續(xù)推進(jìn)國(guó)有經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改制提供了政策支持。繼2014年政府工作報(bào)告后，李克強(qiáng)總理在2015年政府工作報(bào)告中，再次“倡導(dǎo)全民閱讀”，建設(shè)書香社會(huì)，強(qiáng)調(diào)要讓人民群眾享有更多文化發(fā)展成果。除此以外，報(bào)告還就推進(jìn)公共文化服務(wù)、擴(kuò)大公共文化設(shè)施范圍、發(fā)揮基層文化服務(wù)作用、加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)等作出了明確部署。

在財(cái)政部公布的《2014擬支持重大項(xiàng)目和一般項(xiàng)目匯總表》中，受資助的重大項(xiàng)目495項(xiàng)、一般項(xiàng)目305項(xiàng)，涉及文化金融扶持、文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)、電影產(chǎn)業(yè)、特色文化產(chǎn)業(yè)、新聞出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)等方面，近年來(lái)，國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整與扶持力度可見一斑。

1.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)：催生兩大新變化

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大致經(jīng)歷了三個(gè)階段。20世紀(jì)90年代為第一階段，主要以文化演出、旅游為主，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期發(fā)揮了重要作用；21世紀(jì)以來(lái)的前10年為第二階段，文化體制改革下，以出版社、電視臺(tái)為代表的事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改制的市場(chǎng)化發(fā)展階段；2010年以來(lái)為第三階段，即基于互聯(lián)網(wǎng)高科技的廣泛運(yùn)用帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，這一階段涌現(xiàn)的各種新態(tài)勢(shì)，對(duì)過去的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)起到了巨大的變革與推動(dòng)作用，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，極大改變了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在結(jié)構(gòu)與人們的文化消費(fèi)習(xí)慣。

（1）高度融合的“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”打通文化產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，增強(qiáng)了人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴性，也促使互聯(lián)網(wǎng)公司的改革轉(zhuǎn)型。以騰訊公司的“泛娛樂”戰(zhàn)略為例，他們緊跟市場(chǎng)需求，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)，將產(chǎn)業(yè)鏈的上下游打通，集合演藝明星、內(nèi)容制作、發(fā)行銷售、衍生產(chǎn)品等各環(huán)節(jié)，進(jìn)行音樂、電影、動(dòng)漫等多領(lǐng)域、跨平臺(tái)的商業(yè)拓展，借助互聯(lián)網(wǎng)形成了強(qiáng)大的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)。傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)也主動(dòng)聯(lián)手合作，如浙江衛(wèi)視與騰訊公司利用2014年第三季《中國(guó)好聲音》節(jié)目進(jìn)行戰(zhàn)略合作，采取電視直播和網(wǎng)絡(luò)視頻在線互動(dòng)同時(shí)進(jìn)行，創(chuàng)新平行播出方式，開啟了“網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)”模式，反響不俗。

（2）基于 O2O 模式的大眾消費(fèi)意愿極大增強(qiáng)。近年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用于人們的文化娛樂生活中，不僅滿足了人們獲取信息、感知文化藝術(shù)等個(gè)性化需求，同時(shí)，也逐步讓其養(yǎng)成從線下購(gòu)物到線上消費(fèi)習(xí)慣，由于網(wǎng)絡(luò)的方便快捷，極大調(diào)動(dòng)了人們的文化消費(fèi)意愿。如網(wǎng)上購(gòu)票觀影及學(xué)習(xí)用書，通過途牛網(wǎng)預(yù)訂旅游觀光門票等，如今網(wǎng)絡(luò)幾乎已成為人們居家或外出消費(fèi)的重要文化途徑。

2 產(chǎn)業(yè)進(jìn)程中的優(yōu)勢(shì)與問題

2006年以來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值呈持續(xù)上升趨勢(shì)?！吨袊?guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》顯示，與2006～2010年相比，2011年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值為15516億元，2012年為18071億元，同比增長(zhǎng)16.47%，2013年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到21000億元，同比增長(zhǎng)16.21%。

圖12006 ～2013年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億元，%）

“十二五”期間是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的五年，《中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)概覽-2015》顯示，2014年文化產(chǎn)業(yè)增加值為24017億元，占GDP的比重為3.77%，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力增大的新常態(tài)下，文化產(chǎn)業(yè)增速12.5%，高于GDP7.4%的增長(zhǎng)，這表明文化產(chǎn)業(yè)作為一股新興力量，正在為我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供新動(dòng)力。梳理“十二五”期間文化產(chǎn)業(yè)的可喜進(jìn)展，本文認(rèn)為有4大推手一直在持續(xù)發(fā)力：

2.1 四大優(yōu)勢(shì)

（1）國(guó)家政策的持續(xù)推動(dòng)。拉動(dòng)文化消費(fèi)推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，是我國(guó)現(xiàn)在及今后政策較長(zhǎng)時(shí)期的必然選擇；（2）城市化進(jìn)程的消費(fèi)拉動(dòng)。城市化為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了源源不斷的消費(fèi)人群，是文化產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張基礎(chǔ)；（3）社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的文化轉(zhuǎn)型。居民消費(fèi)重心開始轉(zhuǎn)向教育、娛樂、旅游等領(lǐng)域，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了廣闊市場(chǎng)空間；（4）外來(lái)文化喚醒原創(chuàng)的自覺。一是國(guó)外文化產(chǎn)品對(duì)本土文化產(chǎn)品與市場(chǎng)的侵襲與滲透，二是大眾呼喚本土原創(chuàng)產(chǎn)品、需求旺盛，厭惡簡(jiǎn)單復(fù)制與克隆，新的消費(fèi)思潮帶動(dòng)本土文化產(chǎn)業(yè)嘗試消化、吸收、再創(chuàng)新，形成本土的創(chuàng)意格局和文化品位。

2.2 五大突顯問題

縱觀全國(guó)各地文化園區(qū)與部分項(xiàng)目建設(shè)，“十二五”期間，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)雖取得長(zhǎng)足進(jìn)步，但總體來(lái)看，少數(shù)地區(qū)也存在明顯瑕疵，亟待整改、完善。問題主要集中于：

（1）簡(jiǎn)單套用工業(yè)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作模式。將文化產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)單等同于工業(yè)產(chǎn)業(yè)，將發(fā)展工業(yè)產(chǎn)業(yè)化框架模式簡(jiǎn)單套用過來(lái)，生產(chǎn)環(huán)節(jié)、觀念、標(biāo)準(zhǔn)完全套用工業(yè)化的做法，新瓶裝舊酒，以經(jīng)濟(jì)價(jià)值為先導(dǎo)，以國(guó)民經(jīng)濟(jì)GDP占比為衡量標(biāo)準(zhǔn)。文化產(chǎn)業(yè)有其自身運(yùn)行規(guī)律，其核心是文化。沒有文化，何談文化產(chǎn)業(yè)？

（2）跑馬圈地、爭(zhēng)上項(xiàng)目、好大喜功。如各地涌現(xiàn)的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)“圈地”亂象，導(dǎo)致全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)亂象叢生，一時(shí)間全國(guó)各地項(xiàng)目遍地，一派喧囂沸騰景象之后，并沒有迎來(lái)想象中的熱鬧非凡，卻見門可羅雀、寂靜荒涼，導(dǎo)致大量重復(fù)建設(shè)與投資浪費(fèi)。

（3）過分迎合市場(chǎng)，內(nèi)容空心化與粗鄙不堪。不問品味、品質(zhì)、內(nèi)涵，一切聽任市場(chǎng)呼喚，市場(chǎng)需要什么，就生產(chǎn)什么，過分追逐文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，致使文化被商業(yè)“綁架”，導(dǎo)致出現(xiàn)大量粗制濫造的復(fù)制品，驚艷的標(biāo)題黨、刺激的血腥場(chǎng)面、夸張、離奇的案宗等等，低俗、媚俗、庸俗等“三俗”作品泛濫，部分文化產(chǎn)品甚至喪失了其基本文化傳承與價(jià)值導(dǎo)向功能，廣為社會(huì)詬病。

（4）傳統(tǒng)原生態(tài)文化挖掘、轉(zhuǎn)化不足。缺少對(duì)我國(guó)優(yōu)秀原生態(tài)傳統(tǒng)文化資源的挖掘、提煉與符號(hào)轉(zhuǎn)化，致使優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化不能得到較好呈現(xiàn)。如《花木蘭》和《功夫熊貓》本是中國(guó)文化資源和文化符號(hào)，卻并非出自于中國(guó)影像出品，而是美國(guó)迪斯尼公司的產(chǎn)品，這兩部作品雖贏得廣泛稱譽(yù)，卻并未能較好傳達(dá)中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)蘊(yùn)價(jià)值。

（5）互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)融合、展示功能未能突顯。由于資金設(shè)備投入不足與技術(shù)人才的缺乏，一些園區(qū)已陸續(xù)搭建起新媒體平臺(tái)，但其功能遠(yuǎn)未能得到整合利用與呈現(xiàn)，強(qiáng)大的平臺(tái)融合、生產(chǎn)要素集合、提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新能力等，需要產(chǎn)業(yè)鏈的整體思路與強(qiáng)勁的推進(jìn)措施，具有文化特色的經(jīng)濟(jì)新形態(tài)尚未充分顯現(xiàn)。

2.3 四大矛盾沖突

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，簡(jiǎn)單套用工業(yè)模式、跑馬圈地、內(nèi)容空心化、原生態(tài)不足等問題，如果放任自流，往往容易相互交織、疊加互動(dòng)，引發(fā)文化與社會(huì)、商業(yè)與價(jià)值、中西文化等多種矛盾沖突：

一是技術(shù)商業(yè)邏輯與文化價(jià)值責(zé)任缺失的矛盾。產(chǎn)品化的邏輯思維，過分倚重和利用互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)技術(shù)特性，對(duì)其開放、共享、合作、共贏的本質(zhì)特征認(rèn)識(shí)不足；

二是過度產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)指標(biāo)與文化內(nèi)在屬性疏離的矛盾。工業(yè)化時(shí)代的衡量評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，偏重產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，等同于工業(yè)經(jīng)濟(jì)屬性，忽略了文化意識(shí)形態(tài)特性；

三是西方文化擴(kuò)張與中式文化自覺自信不足的矛盾。民族自信與精神信仰來(lái)源于對(duì)傳統(tǒng)文化的高度認(rèn)同，對(duì)本土文化缺乏認(rèn)同，人才培養(yǎng)體系不健全，脫離市場(chǎng)需求；

四是專業(yè)人才、資金瓶頸與市場(chǎng)需求精準(zhǔn)旺盛之間的矛盾。傳統(tǒng)單向思維，不注重大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)應(yīng)用，對(duì)市場(chǎng)、用戶精準(zhǔn)分析不夠，多維思考嚴(yán)重不足。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策與模式創(chuàng)新

在厘清文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)同時(shí)，應(yīng)增強(qiáng)我們的時(shí)代緊迫感與改進(jìn)對(duì)策思考。

3.1 發(fā)展對(duì)策

一是戰(zhàn)略高度上，要增強(qiáng)對(duì)文化生態(tài)與產(chǎn)業(yè)邏輯的認(rèn)識(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)顛覆了經(jīng)濟(jì)，也顛覆了文化產(chǎn)業(yè)，形成了新的“文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈”，文化產(chǎn)業(yè)要在新的生態(tài)鏈中找準(zhǔn)自己位置，不能將文化產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)單等同于工業(yè)企業(yè)，陷入認(rèn)識(shí)誤區(qū)，偏離文化生態(tài)的本質(zhì)邏輯。同時(shí)，不論是主流文化或亞文化，均有其自身發(fā)展規(guī)律，要尊重文化表現(xiàn)的多樣性和大眾消費(fèi)的多元性，一般制造業(yè)運(yùn)行軌跡在于市場(chǎng)分割和集團(tuán)化，而文化產(chǎn)業(yè)的核心是文化，沒有文化就談不上文化產(chǎn)業(yè)，因此，文化產(chǎn)業(yè)需要集群式發(fā)展，要探尋其產(chǎn)業(yè)鏈和可贏利的商業(yè)模式，走專業(yè)化、規(guī)?；?、集約化的道路，

二是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，要提升內(nèi)容比重與文化表達(dá)方式。聯(lián)合國(guó)教科文組織通過的《國(guó)際文化保護(hù)公約》認(rèn)為，任何一個(gè)國(guó)家和民族的文化都應(yīng)該在市場(chǎng)上占有一定的份額。如何建立原創(chuàng)特色產(chǎn)品的激勵(lì)機(jī)制？把握本土原創(chuàng)與克隆模仿的關(guān)系？要保護(hù)好民族傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，首先要把抽象的民族文化符號(hào)，轉(zhuǎn)化成能夠進(jìn)入市場(chǎng)的文化產(chǎn)品或服務(wù)，其次要為原創(chuàng)文化產(chǎn)品申請(qǐng)知識(shí)版權(quán)保護(hù)，才能受到《國(guó)際文化保護(hù)公約》的保護(hù)。文化產(chǎn)業(yè)畢竟不同于一般工商企業(yè)，有其內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的特殊性與自身發(fā)展規(guī)律，注重創(chuàng)新與價(jià)值引導(dǎo)是其創(chuàng)作準(zhǔn)則。因此，在文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，不僅要體現(xiàn)數(shù)量、總量變化，更要注重其產(chǎn)品質(zhì)量與結(jié)構(gòu)比例，要提升內(nèi)容產(chǎn)業(yè)附加值占據(jù)產(chǎn)業(yè)高端，才能發(fā)展壯大市場(chǎng)主流文化，對(duì)抗外來(lái)文化侵蝕，贏得最大范圍的文化認(rèn)同，

三是人才與技術(shù)上，要建立開放、共享的人才培養(yǎng)機(jī)制。人才與是創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性因素，一般制造業(yè)屬于勞動(dòng)力密集型或資本密集型產(chǎn)業(yè)，而文化產(chǎn)業(yè)則屬于創(chuàng)意密集型產(chǎn)業(yè)，尤其在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，更亟須大量懂得新媒體技術(shù)的高端復(fù)合人才，集內(nèi)容、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、技術(shù)等多種才能于一身，才能打破傳統(tǒng)思維，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，創(chuàng)建融合共享平臺(tái)，精準(zhǔn)細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)，激發(fā)文化活力，建立良好秩序，形成開放、多元的互動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)格局，有效提升文化產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

四是在責(zé)任效能上，要建立“雙效統(tǒng)一”的考評(píng)機(jī)制。文化產(chǎn)品與相關(guān)服務(wù)承載的是思想、審美等價(jià)值層面的意識(shí)形態(tài)，既影響人們?nèi)粘５牡赖屡袛嗪托袨橐?guī)范，又關(guān)系到國(guó)家文化傳承傳播與意識(shí)形態(tài)安全。因此，衡量文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最核心要素，必定是社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)效益的“雙效統(tǒng)一”，既要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)建立現(xiàn)代市場(chǎng)體系，同時(shí)又要不失產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化擔(dān)當(dāng)與社會(huì)責(zé)任。

3.2 模式創(chuàng)新

基于當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”與大數(shù)據(jù)時(shí)代，如何更好利用城市化與文化消費(fèi)轉(zhuǎn)型契機(jī)，調(diào)整對(duì)文化產(chǎn)業(yè)及結(jié)構(gòu)與工業(yè)產(chǎn)業(yè)的模糊認(rèn)知，依托我國(guó)豐富、獨(dú)特的傳統(tǒng)文化資源，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容比重與多元表達(dá)形式，突破現(xiàn)有人才、技術(shù)瓶頸，憑借互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與大數(shù)據(jù)技術(shù)，創(chuàng)新商業(yè)模式，重構(gòu)文化生態(tài)，贏得“雙效統(tǒng)一”的良好發(fā)展局面，實(shí)現(xiàn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。應(yīng)該在以下幾方面下功夫：

（1）搭建項(xiàng)目平臺(tái)，整合文化生態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)思維強(qiáng)調(diào)互動(dòng)、平臺(tái)與聚合效應(yīng)，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，各行業(yè)利用高科技的力量，正在向大聯(lián)盟、大融合、大平臺(tái)方向發(fā)展。以互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，就是要利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在文化與消費(fèi)者之間，搭建一種互動(dòng)、體驗(yàn)、共享的平臺(tái)機(jī)制，讓消費(fèi)者參與其中，親手制作、設(shè)計(jì)文化產(chǎn)品，將文化體驗(yàn)當(dāng)成一種消費(fèi)樂趣，變消費(fèi)過程為享受體驗(yàn)。文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目規(guī)模與質(zhì)量是文化產(chǎn)業(yè)的載體與發(fā)展關(guān)鍵，為將我國(guó)豐厚的文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，2013年11月，文化部搭建的“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目服務(wù)平臺(tái)”（www.ccipp.org）正式上線，這是全國(guó)首個(gè)提供國(guó)家級(jí)公共文化服務(wù)平臺(tái)，平臺(tái)可搭載項(xiàng)目申報(bào)、項(xiàng)目管理、項(xiàng)目分析、項(xiàng)目展示、項(xiàng)目投融資服務(wù)等系統(tǒng)，并致力于整合政府、文化企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)三方資源，匯集海量?jī)?yōu)質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，集智能檢索、數(shù)據(jù)分析、多維展示、輿情監(jiān)測(cè)于一體，配套提供文化企業(yè)信用評(píng)級(jí)、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)價(jià)、版權(quán)資產(chǎn)評(píng)估等專項(xiàng)金融服務(wù)，可有效滿足文化產(chǎn)業(yè)各類主體的使用需求。

（2）打造產(chǎn)品思維，驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新。大數(shù)據(jù)技術(shù)是以互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等為基礎(chǔ)的高新技術(shù)，可提供信息存儲(chǔ)、運(yùn)算分析與精準(zhǔn)預(yù)測(cè)，提煉、挖掘隱藏?cái)?shù)據(jù)背后的價(jià)值。文化藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)中廣受歡迎、可獲取高額回報(bào)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要，通過大數(shù)據(jù)分析和程序化平臺(tái)，能夠及時(shí)準(zhǔn)確掌握當(dāng)下人們的興趣偏好、消費(fèi)路徑，可有效捕捉、存儲(chǔ)大量高速、變化多端的終端數(shù)據(jù)，并結(jié)合這些個(gè)性、時(shí)尚的流行元素，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)與篩選，將效果炫酷、富有視覺新意的作品，準(zhǔn)確傳達(dá)給大眾。此外，文化產(chǎn)業(yè)還應(yīng)樹立產(chǎn)品化思維，引入資本、金融等生產(chǎn)要素，力爭(zhēng)將文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、資源設(shè)計(jì)成金融產(chǎn)品，使其價(jià)值轉(zhuǎn)化為資本優(yōu)勢(shì)。目前，發(fā)展“粉絲經(jīng)濟(jì)”已成為文化產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)焦點(diǎn)，利用其口碑營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)更廣泛、主動(dòng)營(yíng)銷，譬如《大圣歸來(lái)》的口碑營(yíng)銷效果有目共睹。

（3）建立評(píng)價(jià)系統(tǒng)，創(chuàng)新市場(chǎng)體系。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的創(chuàng)業(yè)模式，為實(shí)現(xiàn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新提供多種借鑒，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)圍繞互聯(lián)網(wǎng)做創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，構(gòu)建更加完善合理的市場(chǎng)體系，增強(qiáng)其發(fā)展活力和創(chuàng)造力。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)、金融學(xué)等相關(guān)理論知識(shí)，結(jié)合項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)，對(duì)項(xiàng)目做出全面、專業(yè)的可行性分析。一是以企業(yè)信息和項(xiàng)目信息為基礎(chǔ)，重視項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)分析，如以測(cè)算項(xiàng)目收益率、盈虧平衡點(diǎn)等核心指標(biāo)，從盈利能力和償債能力兩個(gè)維度衡量經(jīng)濟(jì)效益；二是根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)特征測(cè)算社會(huì)效益，其綜合考察指標(biāo)主要在于：文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目在拉動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、塑造區(qū)域文化品牌等方面。

4 結(jié)語(yǔ)

在國(guó)家系列政策利好推動(dòng)下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)黃金發(fā)展期。搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”與大數(shù)據(jù)的高新技術(shù)快車，大量新興文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)蓬勃發(fā)展，不僅快速改變著傳統(tǒng)文化的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)方式，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，也促使人們文化消費(fèi)習(xí)慣的大量轉(zhuǎn)移，極大滿足了現(xiàn)代消費(fèi)多樣性、個(gè)性化文化需求，激發(fā)了全民文化創(chuàng)造活力，使文化產(chǎn)業(yè)日益成為我國(guó)戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)。

目前，文化成為各國(guó)綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要領(lǐng)域，文化產(chǎn)業(yè)也成為衡量綜合國(guó)力的重要指標(biāo)，電影、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)游戲等文化產(chǎn)品，正源源不斷地創(chuàng)造演繹熔鑄文化與經(jīng)典的生動(dòng)符號(hào)，在全球化舞臺(tái)上傳播、建構(gòu)著現(xiàn)代中國(guó)形象。2015年3月28日，在習(xí)總書記2013年提出的建設(shè)“新絲綢之路”戰(zhàn)略構(gòu)想基礎(chǔ)上，國(guó)家發(fā)改委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》，明確提出加強(qiáng)與沿線各國(guó)文化交流、積極開展文化產(chǎn)業(yè)合作、塑造友好文化生態(tài)等，這一承載五千年中華文明“一帶一路”戰(zhàn)略行動(dòng)計(jì)劃，無(wú)疑是中華文化走向世界的絕好機(jī)遇與展示平臺(tái)，它必將有助于深化中西交流、消除摩擦，實(shí)現(xiàn)我國(guó)“文化強(qiáng)國(guó)”夢(mèng)想，并成為引領(lǐng)“十三五”我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機(jī)。

[1]王青亦.絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶的文化發(fā)展策略研究[J].華僑大學(xué)學(xué)報(bào),2015,(3).