共享型流通市場成長之供需成因的經(jīng)濟(jì)學(xué)解讀

葉宏慶，魏冬冬，姚 博

（1.西安交通大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院，西安 710061；2.北京大學(xué) 國家發(fā)展研究院，北京 100871）

0 引言

中國商品流通體制改革以來，共享型流通市場發(fā)展為中小型企業(yè)提供了很好的孵化功能，是諸多小微型企業(yè)產(chǎn)品流通的重要渠道。過去三十年里，共享型流通市場產(chǎn)品成交額已經(jīng)占到全社會批發(fā)零售總額的55%以上。不過，上世紀(jì)90年代，中小地方政府盛行大力主導(dǎo)成立的各類共享型流通市場，后來發(fā)展?fàn)顩r不一，存在部分資源浪費(fèi)和空殼市場現(xiàn)象，那么到底是什么因素影響著該類市場的成長呢？

以往此類研究主要是從交易費(fèi)用、小微型企業(yè)的營銷模式角度探討市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中這類流通市場發(fā)展所面臨的問題。共享型流通市場具有外部規(guī)模性、信息集散與減小交易不確定性三個(gè)功能[1，2]，但這些都屬于該類市場存在的本質(zhì)屬性，而共享型流通市場發(fā)展的供需行為影響成因會是怎樣呢？如果能把這層關(guān)系剖析清楚，就有助于發(fā)現(xiàn)各種因素對共享型流通市場成長的重要意義，從而了解造成有些空殼市場的有價(jià)無市現(xiàn)象原因之所在。

與此同時(shí)，新經(jīng)濟(jì)地理學(xué)的興起，為我們提供了一種分析共享型流通市場成長之供需行為成因的獨(dú)特視角。Harris（1954）最早提出了市場潛力概念，初始意義是接入地雙方的零售額除以兩地距離后的加總值[3]。Isard（1954）借用物理引力方程，認(rèn)為由收入潛力與地區(qū)間距離加權(quán)來衡量兩地區(qū)間的貿(mào)易流量[4]。McCallum（1995）用數(shù)據(jù)分析得出美國與加拿大各自的國內(nèi)貿(mào)易是兩國國際貿(mào)易流量的20倍以上，據(jù)此認(rèn)為國境是兩國貿(mào)易流量的重大阻礙[5]。Anderson and Wincoop（2003）認(rèn)為McCallum的分析忽視了某些重要變量，導(dǎo)致夸大了兩國的邊界流通壁壘作用[6]。Wei（1996）在引力方程測算基礎(chǔ)上得出經(jīng)合組織成員國之間的邊界流通壁壘效應(yīng)值為3—9左右[7]。Markusen and Venables（2000）拓展了引力方程的經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)涵，指出一個(gè)地區(qū)對另一地區(qū)的產(chǎn)品供給和需求依賴于該地區(qū)的收入、市場供需、其它地區(qū)的相關(guān)價(jià)格與運(yùn)輸成本[8]。那么這即構(gòu)成了新經(jīng)濟(jì)地理學(xué)供需行為成因的理論微觀基礎(chǔ)，由此我們進(jìn)行分析共享型流通市場成長與最終品需求行為成因、投入品供給行為成因和運(yùn)輸成本間的關(guān)系，詳細(xì)地，就是要探討如下問題：供給與需求行為成因?qū)蚕硇土魍ㄊ袌龀砷L的影響作用，另外，市場分割對小商品流通影響是不容忽視的[9，10]，因此，地區(qū)市場保護(hù)和邊界流通壁壘會起到什么樣作用，交通設(shè)施與運(yùn)輸成本對其影響又是如何？

1 模型構(gòu)建

依據(jù)新經(jīng)濟(jì)地理學(xué)理論微觀基礎(chǔ)，基于Amiti and Javorcik（2008）模型[11]，假定一國國內(nèi)各地提供的商品是差異性組合，那么j地區(qū)行業(yè)i的共享型流通市場利潤函數(shù)為：

這里，Ek為k地區(qū)的消費(fèi)者支出，表示k地區(qū)的消費(fèi)者購買各地i行業(yè)共享型流通市場產(chǎn)品的價(jià)格指數(shù)，且其表示為：

則全國消費(fèi)者對j地區(qū)i行業(yè)共享型流通市場產(chǎn)品的需求為：

當(dāng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)處于均衡狀態(tài)時(shí)，總供給等于總需求，由式（1）和式（6）及共享型流通市場的利潤最大化條件，在均衡狀況時(shí)，本地產(chǎn)品銷售價(jià)格為，那么就重新表示為：

則j地區(qū)i行業(yè)共享型流通市場產(chǎn)品的銷售收入為：

對式（8）取對數(shù)得：

在式（9）中，右邊第一項(xiàng)為供給行為成因，由共享型流通市場從各地購買（包括本地和外地）產(chǎn)品的成本指數(shù)反映，該指數(shù)越低，則表明共享型流通市場收益越高；第二項(xiàng)為需求行為成因（同樣包括本地和外地），對共享型流通市場收益有正向提升作用；第三項(xiàng)為地區(qū)特征交通設(shè)施狀況；第四項(xiàng)為具有行業(yè)特點(diǎn)的產(chǎn)品流通所受到在共享型流通市場的影響程度。對式（9）整理得到：

2 變量說明

由于中國的商品流通市場年鑒、中國經(jīng)濟(jì)普查年鑒與國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類在匹配上有一些出入，我們根據(jù)研究整理的情況，對這些歸類重新作匹配，具體原則是國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)制造企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠涵蓋共享型流通市場的所有商品，并且兩類序號和代碼中沒有交集。由于第11類共享型流通市場商品日用品類與四分位國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)的對應(yīng)出錯(cuò)有20多處，故實(shí)證中有專門剔除日常用品類的流通市場商品與所在對應(yīng)國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)的回歸比較。依據(jù)不同地區(qū)和攤位計(jì)算出需要的共享型流通市場交易額，并得出各年每個(gè)地區(qū)j某一行業(yè)i共享型流通市場的收益值msaleij。

供給行為動因?qū)蚕硇土魍ㄊ袌龅挠绊懯怯稍摿魍ㄊ袌霾少徶圃鞓I(yè)差異性產(chǎn)品的成本指數(shù)決定的，依據(jù)（2）式，成本指數(shù)取決于各地區(qū)的企業(yè)數(shù)量和區(qū)域間的運(yùn)輸成本。企業(yè)數(shù)量選取范圍是各地區(qū)年均銷售額在500～3000萬和500萬元以內(nèi)的小微型企業(yè)數(shù)目，這是因?yàn)楣蚕硇土魍ㄊ袌龅闹髁?gòu)成是此類小微型企業(yè)，而大型企業(yè)則是選擇獨(dú)享型渠道連鎖網(wǎng)絡(luò)方式。區(qū)域間的運(yùn)輸成本借鑒Amiti and Javorcik（2008）[11]辦法采用省際距離或本地自距離的倒數(shù)表示，省際距離是兩省省會之間的距離，對于本地區(qū)來說，使用Leamer（1997）[12]方法計(jì)算本地自距離，具體假設(shè)各省都是圓的，用其面積A求出半徑作為本地自距離，省際距離和本省自距離的原始數(shù)據(jù)來自《中國交通公路行車及里程圖集》。那么本地的供給行為動因表示為，這里，分別為j地區(qū)的半徑和j地區(qū)中行業(yè)i的小微型企業(yè)數(shù)量。而外地為本地提供的供給行為動因則表示為，這里，D為k地與jkj地之間的省際距離，為k地區(qū)中行業(yè)i的小微型企業(yè)數(shù)量。那么總體供給行為動因表示為：，其中，外地供給行為動因參數(shù)αsbo就可以用來表示省際之間的流通壁壘和市場保護(hù)程度，當(dāng)αsbo＜1，意味著這種省際之間的流通壁壘和市場保護(hù)程度確實(shí)存在，導(dǎo)致外地供給行為動因沒有本地供給行為動因重要。

需求行為動因借鑒Anderson and Wincoop（2003）[6]作法采用地區(qū)生產(chǎn)總值來表示地區(qū)需求規(guī)模，同供給行為動因一樣，本地的需求行為動因表示為，這里GDPj為地區(qū)生產(chǎn)總值表示所有對行業(yè)i商品的消費(fèi)份額，yi與y分別指行業(yè)i的工業(yè)產(chǎn)值與所有行業(yè)工業(yè)產(chǎn)值，地區(qū)j的外地需求行為動因表示為，其中，GDP為k地區(qū)的生產(chǎn)總值，那k么，總體需求行為動因表示為：。

地區(qū)特征采用各地的公路里程水平（rd）、高速公路里程水平（ew）與鐵路里程水平（rl）度量交通設(shè)施狀況，行業(yè)特征運(yùn)用表示共享型流通市場對行業(yè)i商品流通的重要程度，，其中，分子與分母分別為上一期的共享型流通市場i行業(yè)商品流通交易額和上一期i行業(yè)的工業(yè)產(chǎn)值。本文數(shù)據(jù)主要來自中國商品交易市場統(tǒng)計(jì)年鑒、中國經(jīng)濟(jì)普查年鑒、中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)年鑒、中國交通統(tǒng)計(jì)年鑒。各變量的統(tǒng)計(jì)描述概要如表1所示。

表1 變量統(tǒng)計(jì)描述

那么，結(jié)合式（10），實(shí)證模型具體表示為：

假若中國國內(nèi)區(qū)域間不存在地區(qū)市場保護(hù)，那么式（11）即轉(zhuǎn)化為：

在實(shí)證估計(jì)中，采用非線性最小二乘法對式（11）作回歸，普通最小二乘法對式（12）作回歸。

3 實(shí)證結(jié)果

在表2中，回歸（1）和（2）為普通最小二乘法依據(jù)式（12）估計(jì)的結(jié)果，回歸（3）和（4）為非線性最小二乘法依據(jù)式（11）估計(jì)的結(jié)果。日常用品對應(yīng)的共享型流通市場分類與國民行業(yè)分類匹配差異性太大，故表3中的回歸（5）和（6）為剔除日常用品組類的估計(jì)情況。從回歸（1）和（2）來看，供給行為成因不顯著，對共享型流通市場成長影響作用不明顯，需求行為動因估計(jì)系數(shù)顯著，符合理論預(yù)測；在回歸（3）和（4）中，供給和需求行為動因?qū)蚕硇土魍ㄊ袌龀砷L的效果都很顯著，對于剔除日常用品組類的回歸（5）和（6）中，結(jié)論一致。這樣，普通最小二乘法與非線性最小二乘法估計(jì)結(jié)果的不同就在于模型式（12）假定不存在區(qū)域市場保護(hù)，也即該假定的前提條件并不滿足，我國國內(nèi)是存在區(qū)域市場保護(hù)的。

表2 供給、需求行為成因與共享型流通市場成長的基本估計(jì)

在回歸（4）和（6）中，供給和需求行為成因?qū)蚕硇土魍ㄊ袌龀砷L效果均有顯著影響，供給行為成因系數(shù)在0.22左右，即供給行為動因增加一個(gè)百分點(diǎn)，共享型流通市場成長交易將增加大于0.2個(gè)百分點(diǎn)，需求行為成因系數(shù)在0.97上下，即需求行為動因增加一個(gè)百分點(diǎn)，共享型流通市場成長交易將增加近1個(gè)百分點(diǎn)，外地的供給和需求行為成因估計(jì)系數(shù)均不顯著，并且外地的供給行為成因系數(shù)為-0.002左右，外地的需求行為成因系數(shù)在0.05左右，這意味著外地的供給和需求行為成因?qū)蚕硇土魍ㄊ袌龀砷L遠(yuǎn)沒有本地的供給和需求行為成因重要，表明區(qū)域市場保護(hù)阻礙了外地的消費(fèi)和共享型流通市場成長，反過來，也對外地產(chǎn)品進(jìn)入本地共享流通市場產(chǎn)生影響，使得當(dāng)外地產(chǎn)品供給增加時(shí)，本地的消費(fèi)者會選擇外地差異組合產(chǎn)品替代本地產(chǎn)品，本地的共享型流通市場成長交易額就有所下降。對于剔除日常用品組類的回歸（6）來說，同樣能得出類似的結(jié)論。

關(guān)于回歸（3）（4）和（6）非線性最小二乘法估計(jì)中存在的區(qū)域市場保護(hù)問題，借鑒Poncet（2005）[13]計(jì)算的區(qū)域邊界流通壁壘值來度量地區(qū)市場保護(hù)程度，除黑龍江、安徽、海南、重慶和西藏五個(gè)地區(qū)沒有給出該值以外，其它地區(qū)的區(qū)域邊界流通壁壘值均用Poncet給出的值bfb來反映α2和α4，那么，本地j的外地潛在供給行為動因等于可能的外地供給行為動因除以本地j的區(qū)域市場保護(hù)程度，這反映了一個(gè)地區(qū)的市場保護(hù)程度越高，則該地的潛在外地供給行為動因可能性越小。同樣，本地j的外地潛在需求行為動因等于可能的外地需求行為動因除以本地j的區(qū)域市場保護(hù)程度并進(jìn)行加總，這反映了外地的保護(hù)程度越高，則本地的潛在外地需求行為動因可能性越小。這樣用式（13）模型來估計(jì)回歸（3）（4）和（6）中的區(qū)域邊界流通壁壘即市場保護(hù)情況：

表3 供給、需求行為成因與共享型流通市場成長的基本估計(jì)（加入邊界流通壁壘）

由回歸（3）（4）（6）可以看出，ln(eta)對因變量的估計(jì)系數(shù)為0.65左右，表明過去某一行業(yè)的流通性渠道重要程度每增加一個(gè)百分點(diǎn)，那么共享型流通市場成長交易額會大約增長0.65個(gè)點(diǎn)，這種重要性是具有正向影響作用的。同樣，交通設(shè)施的發(fā)達(dá)程度對共享型流通市場成長也具有正向效果，鐵路（rl）和公路（rd和ew）是代表長途和短途運(yùn)輸方式，表明大力發(fā)展交通設(shè)施，有利于降低運(yùn)輸成本，促進(jìn)共享型流通市場成長。

依據(jù)產(chǎn)品生產(chǎn)投入要素類型，把產(chǎn)品歸類為資源密集型，勞動密集型，資本技術(shù)密集型三類部門，通過回歸反映商品類型與共享型流通市場成長的對應(yīng)聯(lián)系。從表4結(jié)果可以得出：第一，由資本技術(shù)密集型部門產(chǎn)品的需求行為動因來看，不管是總體需求行為動因ln(db)還是外地的需求行為動因dbo，其對共享型流通市場成長影響估計(jì)值均小于資源密集型和勞動密集型部門的對應(yīng)系數(shù)，可以這樣解釋，共享型流通市場的成長更多是依靠價(jià)格低廉的小商品，而人們購買資本技術(shù)密集型產(chǎn)品例如家電、機(jī)電設(shè)備、精密儀器等則對品牌和售后有更高要求，使得消費(fèi)者更愿意去專賣店、連鎖商場選購，導(dǎo)致這些需求對共享型流通市場的成長作用不及另外兩類產(chǎn)品。第二，由勞動密集型部門產(chǎn)品的外地供給行為動因sbo系數(shù)絕對值來看，要顯著小于其它兩類部門產(chǎn)品對應(yīng)系數(shù)，這是由于勞動密集型部門產(chǎn)品的區(qū)域市場保護(hù)程度是最高的，因?yàn)檫@對解決當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)有很大好處[14]。第三，資源密集型部門產(chǎn)品的總體供給行為動因ln(sb)系數(shù)相比于其它兩類部門產(chǎn)品對應(yīng)系數(shù)較小，我們認(rèn)為資源密集型產(chǎn)品的上下游企業(yè)出于配套設(shè)施關(guān)聯(lián)建造的需要，往往選址較近，也不需要通過共享型流通市場進(jìn)行交易，因此對其成長也沒有影響。另外，公路和高速公路對資源密集型產(chǎn)品的共享型流通市場影響也很有限，因?yàn)橘Y源密集型產(chǎn)品更傾向于使用鐵路長途運(yùn)輸方式。

表4 不同行業(yè)分組估計(jì)

陸立軍和鄭小碧（2011）[15]認(rèn)為共享型流通市場有利于企業(yè)的成長，企業(yè)壯大又可以反哺共享型流通市場發(fā)展，二者之間是“市場推進(jìn)企業(yè)，企業(yè)反哺市場”的關(guān)系。若共享型流通市場與本地企業(yè)的供給行為動因之間存在互動，那么這種正向影響關(guān)系正是由于共享型流通市場越發(fā)達(dá)，越會推進(jìn)越來越多的小微型企業(yè)成長，這樣二者之間可能存在內(nèi)生性，由于外地的供給行為動因和需求行為動因在前文估計(jì)中沒有本地的供給、需求行為動因顯著，故下面的回歸中沒有包含。工具變量的選取需要滿足兩個(gè)條件：一是與因變量共享型流通市場成長交易沒有關(guān)聯(lián)，二是與解釋變量本地的供給行為動因有大的相關(guān)性。這里考慮大中型企業(yè)的數(shù)量(lnb)與部門平均工資(lnw)作為本地小微型企業(yè)的供給行為動因工具變量，這是因?yàn)樾∥⑿推髽I(yè)提供的設(shè)施是與大中型企業(yè)相配套，小微型企業(yè)的選址也受部門平均工資的影響。表5中回歸（15）（16）為OLS估計(jì)，回歸（17）（18）為IV估計(jì)，工具變量估計(jì)中被工具變量為本地的供給行為動因ln(sbi)，工具變量的第一步回歸結(jié)果也已羅列，不過工具變量的估計(jì)結(jié)果并未通過Hausman檢驗(yàn)，意味著回歸（15）（16）的OLS估計(jì)依然有效。那么本地小微型企業(yè)供給行為動因與當(dāng)?shù)毓蚕硇土魍ㄊ袌龀砷L交易之間的內(nèi)生性問題為什么并不嚴(yán)重？可以這樣解釋說明，小微型企業(yè)在當(dāng)?shù)氐墓蚕硇土魍ㄊ袌龀砷L中受到哺育和壯大到一定程度后，會逐漸脫離該類型的市場，而趨向于發(fā)展獨(dú)享型連鎖渠道市場，此時(shí)會更加注重維護(hù)其品牌和專利建設(shè)[16]。故共享型流通市場發(fā)展意味著小微型企業(yè)的不斷成長和壯大后逐步脫離。

表5 考慮內(nèi)生性問題的穩(wěn)健比較估計(jì)

4 結(jié)論與政策含義

近三十年來，我國的共享型流通市場發(fā)展迅速，小微企業(yè)的產(chǎn)品獲得了廣泛流通，這類企業(yè)也實(shí)現(xiàn)了快速成長。本文以新經(jīng)濟(jì)地理學(xué)理論為基礎(chǔ)，從供給與需求行為成因的經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析了共享型流通市場成長的發(fā)展脈絡(luò)。

研究表明：第一，外地的供給與需求行為成因?qū)Ρ镜氐墓蚕硇土魍ㄊ袌霭l(fā)展遠(yuǎn)沒有本地的供給和需求行為成因重要，表明區(qū)域市場保護(hù)確實(shí)阻礙了共享型流通市場發(fā)展，這種阻礙包括從外地采購商品和向外地?cái)U(kuò)展銷路兩個(gè)方向。之后加入由區(qū)域邊界流通壁壘值來度量的地方市場保護(hù)程度這一指標(biāo)，研究顯示這種地方市場保護(hù)引起的邊界流通壁壘確實(shí)阻礙了共享型流通市場發(fā)展。第二，不同類別行業(yè)的共享型流通市場成長之供需行為動因存在差異性，出于消費(fèi)者對資本技術(shù)密集型部門產(chǎn)品的購買地點(diǎn)存在信賴偏好性需求，資本技術(shù)密集型部門產(chǎn)品的總體和外地需求行為動因?qū)ζ涔蚕硇土魍ㄊ袌龀砷L的影響力要小于另外兩種部門的產(chǎn)品；出于解決就業(yè)和地方市場保護(hù)原因，勞動密集型部門產(chǎn)品的外地供給行為動因?qū)ζ涔蚕硇土魍ㄊ袌龀砷L的影響力小于另外兩類部門的產(chǎn)品；出于資源密集型部門產(chǎn)品的上下游企業(yè)建造配套設(shè)施關(guān)聯(lián)性，資源密集型部門產(chǎn)品的總體供給行為動因?qū)ζ涔蚕硇土魍ㄊ袌龀砷L的影響力要小于其它兩類部門產(chǎn)品的情況。另外，公路和鐵路等交通設(shè)施的發(fā)展有助于降低運(yùn)輸成本，促進(jìn)共享型流通市場的交易效率。第三，為了檢驗(yàn)共享型流通市場與本地小微企業(yè)的供給行為動因之間的互為因果關(guān)系，通過Hausman檢驗(yàn)否定了它們之間可能存在的內(nèi)生性問題，使得文中的結(jié)論更為穩(wěn)健，也得出了共享型流通市場發(fā)展進(jìn)程是一個(gè)小微型企業(yè)不斷成長和壯大后逐步脫離過程的觀點(diǎn)。

本文的政策含義如下：首先，擴(kuò)大外地供給與需求行為成因的最好辦法就是降低地方市場保護(hù)，促進(jìn)邊界流通狀況的改善，這都有助于小微企業(yè)的共享型流通市場發(fā)展；其次，基于不同要素密集程度部門產(chǎn)品和各類部門發(fā)展的現(xiàn)實(shí)狀況，應(yīng)該區(qū)別對待各自專業(yè)流通市場成長，不應(yīng)該作統(tǒng)一規(guī)劃部署和要求，完善交通設(shè)施是有利于提升共享型流通市場的成長效果；最后，鼓勵(lì)邁向成熟的小微企業(yè)在共享型流通市場環(huán)境里，通過自己的發(fā)展走向品牌營銷策略渠道，形成自己的大型獨(dú)享連鎖商業(yè)經(jīng)營模式，這也將為后續(xù)的小微企業(yè)樹立榜樣，激勵(lì)更多新的小微企業(yè)有信心進(jìn)入共享型流通市場而獲得成長。

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