環(huán)廬山地區(qū)紅色體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀研究

況芳情，周 強(qiáng)，陳 宇

（1 南昌大學(xué)研究生院，江西 南昌 330031；2 南昌大學(xué)體育系，江西 南昌 330031）

紅色旅游是我國學(xué)習(xí)紅色革命文化的方式之一，是把紅色人文景觀和綠色自然景觀結(jié)合起來，把革命傳統(tǒng)教育與促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來的一種新型的主題旅游形式。近年來我國學(xué)者對紅色旅游和體育旅游進(jìn)行了較多的研究，大多數(shù)研究結(jié)果表明了體育旅游結(jié)合景區(qū)的原有紅色或綠色旅游主題有利于景區(qū)的發(fā)展，認(rèn)為單一的欣賞性旅游不利于景區(qū)的長遠(yuǎn)發(fā)展。但在這些研究中，理論研究較多，實(shí)證研究偏少。基于此，本研究通過對環(huán)廬山地區(qū)紅色體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及其存在的問題進(jìn)行調(diào)查分析，并提出相應(yīng)對策，以期為進(jìn)一步促進(jìn)環(huán)廬山地區(qū)旅游事業(yè)的發(fā)展提供參考。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以廬山地區(qū)紅色體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀為 研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法 大量瀏覽相關(guān)文獻(xiàn)資料并進(jìn)行梳理，初步了解這一領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀和最新動(dòng)態(tài)，為本課題的研究做理論支撐。

1.2.2 問卷調(diào)查法 根據(jù)研究需要，筆者設(shè)計(jì)了“環(huán)廬山地區(qū)紅色體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀”調(diào)查問卷，以廬山紅色景區(qū)的游客和導(dǎo)游及景區(qū)管理者為調(diào)查對象。其 中，發(fā)放游客問卷100 份，回收96 份，其中有效問卷為92 份，有效率為92.0%；發(fā)放導(dǎo)游管理者問卷30 份，回收30 份，其中有效問卷為29 份，有效率為96.7%。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法 運(yùn)用Excel 對問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理。

2 結(jié)果與分析

2.1 廬山地區(qū)體育旅游資源開發(fā)情況

王詠紅等在“廬山體育旅游開發(fā)研究”中指出，廬山體育旅游資源豐富，主要有地質(zhì)體育旅游資源、溪川體育旅游資 源、水體濕地體育旅游資源、山林（草）體育旅游資源、拓展運(yùn)動(dòng)體育旅游資源、比賽項(xiàng)目體育旅游資源。本研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廬山地區(qū)已有的體育旅游資源有兩大類：一是參與類項(xiàng)目，主要有攀巖、漂 流、野戰(zhàn)游戲、登山、素質(zhì)拓展基地；二是觀賞類項(xiàng)目，主要有儺舞、賽龍舟、踩高蹺、舞龍舞獅以及水上觀光娛樂等民俗休閑體育。景區(qū)開發(fā)較好的是參與類項(xiàng) 目，如漂流項(xiàng)目，僅在廬山地區(qū)就有碧龍?zhí)镀鳌⑷B泉漂流、石門澗漂流、桃花源漂流、桃花溪漂流等，但對于觀賞類項(xiàng)目廬山地區(qū)的景區(qū)幾乎沒有進(jìn)行開發(fā)，甚至是獨(dú)具江西特色的儺舞也沒有融入到景區(qū)特色中。（表1）

2.2 游客對在景區(qū)中參與體育旅游所持的態(tài)度分析

“體育旅游可以搭乘紅色旅游的列車來發(fā)展自己。體育旅游可以借助這‘紅色旅游潮’來促進(jìn)自身的發(fā)展?！杯h(huán)廬山地區(qū)的景區(qū)發(fā)展了體育旅游，但景區(qū)設(shè)置的體育旅游項(xiàng)目是否合適、是否得游客歡心呢？通過對游客愿意在景區(qū)中參與的體育旅游項(xiàng)目的選擇傾向的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，游客大多熱衷于參與體驗(yàn)類項(xiàng)目（表2）。通過進(jìn)一步訪談得知，很多游客表示如果觀賞類民俗體育可進(jìn)行體驗(yàn)性參與，他們也非常愿意參與。游客還表示由于大多數(shù)觀看類項(xiàng)目一般在特定節(jié)日特定地點(diǎn)表演，這就導(dǎo)致某些項(xiàng)目游客想看卻看不了。這一現(xiàn)象又從側(cè)面說明廬山地區(qū)的體育旅游市場很有發(fā)展前景，如今景區(qū)卻未能完全滿足游客的需求。

2.3 景區(qū)體育旅游存在的問題分析

近年來我國旅游市場發(fā)展迅猛，在高速發(fā)展的同時(shí)，也給各大景區(qū)帶來了一定的壓力，使得各式各樣的問題逐漸顯現(xiàn)。本研究對環(huán)廬山地區(qū)紅色景區(qū)中關(guān)于體育旅游市場上存在的問題進(jìn)行了調(diào)查。結(jié)果表明，景區(qū)在管理、設(shè)備檢修以及應(yīng)急事件處理方面存在較大的問題，有待景區(qū)盡早改善。

表1 廬山地區(qū)景區(qū)設(shè)置體育旅游項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)表（可多選）n1=29

表2 環(huán)廬山地區(qū)游客對景區(qū)中體育旅游項(xiàng)目的選擇分析（可多選）n2=92

通過比較游客在景區(qū)的總消費(fèi)和體育旅游消費(fèi)發(fā)現(xiàn)，游客們在環(huán)廬山地區(qū)的旅游消費(fèi)水平較好，有超過半數(shù)的游客旅游消費(fèi)在1 000 元以上，但僅有24 人的體育旅游消費(fèi)占該次旅游總消費(fèi)的50%以上，占總?cè)藬?shù)的26.1%。可見，游客花費(fèi)在體育旅游上的消費(fèi)并不高，甚至還有7 人進(jìn)行體育旅游的消費(fèi)額為0 元。由此可知，游客總的旅游消費(fèi)狀況良好，但體育旅游消費(fèi)占其旅游總消費(fèi)的比例不高。這表明體育旅游雖然在紅色景區(qū)有一個(gè)很好的發(fā)展平臺(tái)，但體育旅游市場發(fā)展不 好，景區(qū)未能合理有效地將體育旅游與紅色旅游資源很好地整合，成為景區(qū)發(fā)展的又一大問題。

2.4 景區(qū)紅色體育旅游發(fā)展的影響因素分析

經(jīng)調(diào)查，來廬山地區(qū)旅游的游客大部分表示對該次體育旅游狀況未達(dá)到理想的效果。游客有26 人表示對本次體育旅游不滿意和很不滿意，僅有8 人覺得非常滿意。通過對游客體育旅游的影響因素分析發(fā)現(xiàn)，景區(qū)的體育旅游宣傳不到位，排在第1 位，占79.3%；排在第2 位的是身邊參與體育旅游的氛圍不濃，占53.3%；排在第3 位的是對景區(qū)提供的體育旅游器材信任度不高，占48.9%；排在第4 位的是景區(qū)設(shè)置的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不符合各年齡段消費(fèi)者的實(shí)際需求，占32.6%；排在第5 位和第6 位的分別是參與體育旅游的方式太單調(diào)，體育旅游指導(dǎo)人員不足，分別占26.1%和25.0%；排在最后的一個(gè)因素是紅色體育旅游比普通旅游的消費(fèi)高，僅占8%。由此可以看出，游客參與體育旅游主要不在消費(fèi)的高低，而在于宣傳力度，以及景區(qū)設(shè)置的體育旅游項(xiàng)目是否符合大多數(shù)人參與游玩和參與方式等。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié) 論

3.1.1 環(huán)廬山地區(qū)景區(qū)對體育旅游資源開發(fā)不足，在項(xiàng)目設(shè)置上未能很好地考慮到男女性別差異，對民俗體育旅游開發(fā)的關(guān)注不夠，紅色旅游和體育旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展不足。

3.1.2 游客對環(huán)廬山地區(qū)景區(qū)在管理、設(shè)備檢修以及應(yīng)急事件處理等方面不滿意，體育旅游消費(fèi)水平不高是環(huán)廬山地區(qū)景區(qū)發(fā)展紅色體育旅游的主要問題。

3.1.3 宣傳不到位、氛圍不濃、器材設(shè) 備、項(xiàng)目設(shè)置、旅游方式和指導(dǎo)人員不足等是影響環(huán)廬山地區(qū)景區(qū)體育旅游發(fā)展的主要因素。

3.2 建 議

3.2.1 景區(qū)應(yīng)當(dāng)整體地規(guī)劃體育旅游項(xiàng)目，綜合考慮多因素，深度開發(fā)和增設(shè)體育旅游項(xiàng)目，同時(shí)也應(yīng)根據(jù)不同人群所需設(shè)置相應(yīng)的體育旅游項(xiàng)目，再加大宣傳力 度，打造環(huán)廬山地區(qū)特色體育旅游產(chǎn)品，結(jié)合綠色和紅色旅游資源，吸引更多的游客。

3.2.2 景區(qū)應(yīng)當(dāng)做好各項(xiàng)服務(wù)工作，將景區(qū)周邊的設(shè)施配備齊全，以方便游客游覽，使游客在游覽過程中能更好更舒心地去體驗(yàn)；景區(qū)還應(yīng)制定相應(yīng)的員工工作制度，以提升工作人員的工作態(tài)度，從而使游客對景區(qū)的滿意度大幅提升以達(dá)到對景區(qū)的宣傳作用。

3.2.3 環(huán)廬山地區(qū)各大紅色景區(qū)間應(yīng)加強(qiáng)聯(lián)系，采取攜手共進(jìn)的發(fā)展方式，擴(kuò)大景區(qū)體育旅游的發(fā)展空間，以提升景區(qū)的知名度，再將紅色旅游與體育旅游結(jié)合得更為緊密些，使景區(qū)成為別具特色的紅色體育旅游基地，從而帶動(dòng)景區(qū)發(fā)展。

[ 1 ] 王詠紅，溫水鑫，馮長明.廬山體育旅游開發(fā)研究[ J ].江蘇商論，2010（10）：103 -105.

[ 3 ] 鄒利江.江西省紅色旅游與體育旅游融合開發(fā)的理性思考[ J ].農(nóng)業(yè)考古，2009 （3）：139-141.