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    如何才能成為永遠(yuǎn)的品牌領(lǐng)跑者

    2015-01-01 13:44:55仁和藥業(yè)市場(chǎng)部
    關(guān)鍵詞:市場(chǎng)部仁和領(lǐng)跑者

    仁和藥業(yè)市場(chǎng)部

    如何才能成為永遠(yuǎn)的品牌領(lǐng)跑者

    仁和藥業(yè)市場(chǎng)部

    在女性私護(hù)洗液領(lǐng)域,作為中國(guó)馳名商標(biāo)的婦炎潔,是一個(gè)品牌領(lǐng)跑者,這種品牌領(lǐng)跑,已持續(xù)了10年,10年之后的今天,市場(chǎng)在變化,消費(fèi)者在變化,我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在變化,如何適應(yīng)這種變化,并在這種適應(yīng)中保持甚至大大地提升這種品牌領(lǐng)跑力,是我們和凱納策劃核心探尋的品牌戰(zhàn)略命題。

    不同于仁和傳統(tǒng)的醫(yī)藥產(chǎn)品,“消”字號(hào)的婦炎潔雖然核心渠道在藥店,也強(qiáng)化了產(chǎn)品的功能性訴求,但從市場(chǎng)定位和具體推廣運(yùn)作上,是在打造一個(gè)健康型的功能快消品,是希望成為女性日常生活的一個(gè)健康私密伴侶。我們的“十年蛻變”和“二次飛躍”并沒(méi)有改變這種品牌功能化快消戰(zhàn)略基調(diào),而是在此基礎(chǔ)上做了很多積極的、與時(shí)俱進(jìn)的、更具時(shí)效性的快消化運(yùn)作拔升,包括品牌標(biāo)志廣告語(yǔ)的適時(shí)更新、產(chǎn)品線的重新梳理規(guī)劃和傳播推廣上的系統(tǒng)化創(chuàng)新升級(jí)。

    婦炎潔的品牌蛻變是以人群提檔為起點(diǎn)的,鎖定閨蜜,聚焦城市白領(lǐng),凸顯兩性關(guān)系,擴(kuò)展品牌受眾。而品牌受眾又和品牌認(rèn)知緊密相連,在目標(biāo)消費(fèi)者心智中,婦炎潔到底應(yīng)該是一個(gè)什么樣的產(chǎn)品,功能性和情感性的認(rèn)知重塑是婦炎潔“二次飛躍工程”的戰(zhàn)略傳播核心,“女人潔凈,男人愛(ài)”的新廣告語(yǔ)也是對(duì)過(guò)去“洗洗更健康”訴求的品質(zhì)性傳播提升。

    打江山難,守江山更難,而要做到守中還有攻,不僅僅要讓自己領(lǐng)跑,還要帶著整個(gè)女性婦科洗液市場(chǎng)一起往前跑,這對(duì)于仁和婦炎潔來(lái)說(shuō),肯定是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

    未來(lái)的婦炎潔,需要不斷地蛻變,不斷地飛躍,這也是每一個(gè)品牌領(lǐng)跑者保持領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)的必然選擇。2015,婦炎潔將奔跑得更遠(yuǎn)、更有力量。

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