淺析傳統(tǒng)圖書編輯如何在數(shù)字出版時代轉(zhuǎn)型發(fā)展

【摘 要】數(shù)字出版時代，出版物的形式更加多樣化、差異化，編輯加工、技術(shù)制作等與傳統(tǒng)圖書大為不同，出版流程、營銷形式等都將發(fā)生革命性變化，這對傳統(tǒng)的圖書編輯提出了巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)圖書編輯應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變觀念，擴(kuò)大視野，緊跟潮流，與時俱進(jìn)。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)圖書編輯 數(shù)字出版 轉(zhuǎn)型 發(fā)展

隨著時代的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，出版方式正在發(fā)生翻天覆地的變化，人們的閱讀方式和閱讀習(xí)慣也在發(fā)生翻天覆地的變化。不管是甲骨竹木、羊皮紙卷，還是計算機(jī)、平板閱讀器和手機(jī)，歸根結(jié)底是文字載體的變化。計算機(jī)、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)發(fā)展一日千里，日新月異，紙張作為文字的載體已經(jīng)不能獨霸天下，電子載體已經(jīng)異軍突起，數(shù)字出版已經(jīng)應(yīng)運而生。

1.當(dāng)前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基本態(tài)勢

2014年10月，《2013—2014中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》正式發(fā)布。報告顯示，2013年我國數(shù)字出版產(chǎn)值再創(chuàng)新高，突破2500億元大關(guān)。2013年電子書（含網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)出版物）達(dá)38億元，占比1.52%，這一方面說明我國傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作取得了一定的成效，另一方面也說明傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍有繼續(xù)深化的空間，要積極挖掘內(nèi)容資源潛力，鞏固內(nèi)容資源優(yōu)勢，強(qiáng)化品牌產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)，在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，占據(jù)更多市場份額。

2. 傳統(tǒng)圖書編輯數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的必要性

數(shù)字出版涉及面較廣，是出版、傳播、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)和多媒體技術(shù)等的綜合體。數(shù)字出版時代的圖書編輯不僅應(yīng)該具備政治素質(zhì)、思想素質(zhì)、文化素質(zhì)和職業(yè)素質(zhì)，還應(yīng)該了解計算機(jī)硬軟件技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、存儲技術(shù)和多媒體技術(shù)，同時要學(xué)會對數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)的策劃、開發(fā)制作、營銷推廣、銷售服務(wù)等。因此，數(shù)字化時代的圖書編輯應(yīng)是掌握多方面知識的復(fù)合型人才。

然而，眾多的數(shù)字出版知識領(lǐng)域、繁雜的數(shù)字出版內(nèi)容體系讓很多傳統(tǒng)圖書編輯對數(shù)字出版產(chǎn)生了比較嚴(yán)重畏難情緒，甚至抵觸情緒。當(dāng)前大多數(shù)傳統(tǒng)圖書編輯不主動關(guān)注數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，不積極了解數(shù)字出版技術(shù)，對數(shù)字出版產(chǎn)品的內(nèi)容獲取與格式轉(zhuǎn)換、排版設(shè)計、內(nèi)容管理、產(chǎn)品發(fā)布、營銷策略知之甚少。數(shù)字出版是一種全新的出版業(yè)態(tài)，傳統(tǒng)圖書出版社的組稿方式、編校方式、復(fù)制方式、發(fā)行方式和經(jīng)營模式已經(jīng)不再適用，從選題策劃、產(chǎn)品制作到營銷、銷售的理念和運作方式等都將發(fā)生巨大變化，傳統(tǒng)圖書出版與傳媒之間的邊界將會越來越模糊。傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)壁壘將被打破，出版行業(yè)將面臨洗牌。作為出版社向前發(fā)展的“發(fā)動機(jī)”，傳統(tǒng)圖書編輯應(yīng)當(dāng)居安思危，學(xué)習(xí)數(shù)字出版知識，把握數(shù)字出版脈搏，迎接數(shù)字出版革命洗禮，與時俱進(jìn)。

3. 傳統(tǒng)圖書編輯的數(shù)字出版轉(zhuǎn)型之路

3.1擺脫傳統(tǒng)出版思維定勢

傳統(tǒng)圖書編輯要更新觀念，以融合發(fā)展的視角看待數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，領(lǐng)會數(shù)字出版融合發(fā)展的內(nèi)涵和實質(zhì)，提高對融合發(fā)展的認(rèn)識。傳統(tǒng)圖書編輯要充分學(xué)習(xí)和運用互聯(lián)網(wǎng)思維，探索創(chuàng)新發(fā)展模式，同時實現(xiàn)新型媒體格局下的角色重塑。首先，要找準(zhǔn)在新業(yè)態(tài)中的自我定位，透徹認(rèn)清自身優(yōu)勢和不足，以互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢為立足點，以傳統(tǒng)媒體與新興媒介融合發(fā)展為著眼點，做好數(shù)字出版時代的選題開發(fā)；其次，樹立用戶觀念，確立以用戶需求為核心主導(dǎo)的經(jīng)營理念，以最大限度滿足目標(biāo)用戶需求作為編輯工作開展的出發(fā)點，不斷完善產(chǎn)品設(shè)計，把用戶體驗做到“極致”，同時，充分借助微博、微信等新興渠道，進(jìn)行內(nèi)容和服務(wù)的精準(zhǔn)推送，加強(qiáng)用戶黏性，形成口碑效應(yīng)。

3.2改變傳統(tǒng)選題策劃思維方式

傳統(tǒng)圖書編輯是選題的策劃者、提出者、執(zhí)行者和實現(xiàn)者，而在數(shù)字出版時代，選題策劃的要求必然不同于前，思維方式應(yīng)從平面走向立體，思考對象應(yīng)從紙質(zhì)圖書走向電子書、音像、視頻等多種媒體。傳統(tǒng)圖書編輯選題策劃往往從紙質(zhì)載體出發(fā)，考慮體裁、篇幅、開本、紙張類型、裝訂樣式、版面樣式、黑白或彩色印刷等，而數(shù)字出版編輯則要注重用戶體驗，拓展應(yīng)用范圍和服務(wù)領(lǐng)域，考慮內(nèi)容的交互設(shè)計、關(guān)鍵詞的檢索和標(biāo)引、電子書簽和終端閱讀形式等，利用計算機(jī)技術(shù)管理內(nèi)容、設(shè)計呈現(xiàn)方式，實現(xiàn)互動交流，收集反饋信息等，力爭內(nèi)容吸引力更強(qiáng)，形式更加豐富多元。

3.3熟知數(shù)字出版流程

采集內(nèi)容、編輯加工、制作復(fù)制、營銷分銷這些環(huán)節(jié)在數(shù)字出版時代都是數(shù)字化運作的，內(nèi)容和技術(shù)是融合在一起的。在這些環(huán)節(jié)中，內(nèi)容的加工者便是編輯，編輯人員不一定要掌握精深的數(shù)字出版技術(shù)，但一定要了解如何利用新技術(shù)，具備較好的技術(shù)理解力，了解數(shù)字產(chǎn)品內(nèi)容的表達(dá)形態(tài)、載體、閱讀習(xí)慣、出版形式、傳播方式等，編輯在選題策劃和編輯加工時需要更多地考慮數(shù)字出版因素[1]。進(jìn)入數(shù)字出版時代，出版的流程也已經(jīng)悄然發(fā)生了變化，傳統(tǒng)圖書編輯也要了解。傳統(tǒng)圖書出版一般流程為：作者創(chuàng)作→出版社開發(fā)→編輯加工→印刷復(fù)制→營銷發(fā)行。數(shù)字圖書出版一般流程為：作者創(chuàng)作→出版商開發(fā)→編輯加工→數(shù)字化制作→數(shù)字化制作→平臺發(fā)布→綜合服務(wù)→營銷分銷。編輯要熟悉數(shù)字出版流程，充分認(rèn)識其多樣性、復(fù)雜性，努力適應(yīng)工作內(nèi)容的多元化和高要求[2]。

3.4了解數(shù)字出版必備技術(shù)

數(shù)字出版技術(shù)指的是傳統(tǒng)圖書出版單位在數(shù)字出版轉(zhuǎn)型過程中使用的技術(shù)，以及新興數(shù)字媒體發(fā)展中應(yīng)用的技術(shù)。鑒于數(shù)字出版技術(shù)的重要性，傳統(tǒng)圖書編輯必須積極追蹤其變化趨勢，不能無視新技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展，不能錯過技術(shù)升級、提升自身能力的機(jī)會。對于傳統(tǒng)圖書編輯而言，學(xué)習(xí)數(shù)字出版技術(shù)不是為了學(xué)會技術(shù)開發(fā)，而是要了解可以利用哪些技術(shù)實現(xiàn)什么樣的功能，了解技術(shù)的基本原理、應(yīng)用成本、呈現(xiàn)效果、優(yōu)缺點等，為項目策劃、資源加工、產(chǎn)品開發(fā)和運營維護(hù)過程中的決策打下基礎(chǔ)。數(shù)字出版涉及計算機(jī)硬件技術(shù)、計算機(jī)軟件技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通訊技術(shù)等領(lǐng)域的眾多技術(shù)，編輯不可能面面俱到，應(yīng)首先了解一些常用技術(shù)，建立起知識基礎(chǔ)，然后在工作中隨用隨學(xué)，逐步拓展和提高。常用的技術(shù)有 XML 技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)、網(wǎng)站搭建技術(shù)、檢索技術(shù)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)等[3]。傳統(tǒng)圖書編輯還要了解在數(shù)字出版中，媒體加工的內(nèi)容不僅僅是文字、圖片，還包括視頻、音頻、動畫等，這就要求傳統(tǒng)圖書編輯了解常用媒體的格式、轉(zhuǎn)換、剪輯等，也要了解常用的圖像處理軟件、音視頻處理軟件等。傳統(tǒng)圖書編輯只有了解數(shù)字出版技術(shù)，掌握必備的知識，才能在數(shù)字出版項目策劃、內(nèi)容采集、編輯加工、產(chǎn)品制作、推廣營銷等一系列環(huán)節(jié)中掌握主動權(quán)，推動項目的順利實施。

3.5調(diào)研市場，善于運作，精準(zhǔn)分銷

市場是指具有特定需要和欲望而且愿意并能夠通過交換來滿足這種需要或欲望的全部潛在顧客。對于數(shù)字時代的編輯來說，就是要通過通過各種調(diào)查方式，比如現(xiàn)場訪問、電話調(diào)查、攔截訪問、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、郵寄問卷等形式得到受訪者的態(tài)度和意見，進(jìn)行統(tǒng)計分析，發(fā)現(xiàn)有消費數(shù)字產(chǎn)品欲望并且具備一定經(jīng)濟(jì)實力，能夠滿足消費數(shù)字產(chǎn)品欲望的讀者。數(shù)字出版編輯應(yīng)該掌握一些網(wǎng)絡(luò)運作方法，比如網(wǎng)絡(luò)廣告運作、搜索引擎推廣運作、即時通訊運作、病毒式推廣運作、論壇推廣運作、網(wǎng)絡(luò)事件運作、社交媒體推廣、電子訂閱雜志推廣運作（RSS）等。從數(shù)字出版的視角，經(jīng)內(nèi)容仍然是數(shù)字出版產(chǎn)品的核心競爭力所在，但再好的產(chǎn)品都受到銷售制約，而分銷是聯(lián)結(jié)、控制數(shù)字出版的樞紐。

3.6關(guān)注數(shù)字出版相關(guān)法律法規(guī)和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)保障體系在諸多方面得以完善與豐富，尤其是在標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)和版權(quán)保護(hù)方面取得了較好的成績，成為傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型升級的有力支撐。標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)工作向更新領(lǐng)域邁進(jìn)。全國版權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會的正式成立，標(biāo)志著我國新聞出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)構(gòu)體系正式形成與確立；多項標(biāo)準(zhǔn)制定取得重大進(jìn)展，《電子書內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)體系》等4項電子書標(biāo)準(zhǔn)的正式發(fā)布，填補(bǔ)了該領(lǐng)域的空白。需要指出的是，我國制定國際標(biāo)準(zhǔn)的主導(dǎo)地位進(jìn)一步增強(qiáng)，我國首次主持制定的《國際標(biāo)準(zhǔn)文檔關(guān)聯(lián)編碼》（ISDL）（名稱現(xiàn)改為：國際標(biāo)準(zhǔn)關(guān)聯(lián)標(biāo)識符，ISLI），現(xiàn)已推進(jìn)到批準(zhǔn)階段（FDIS）。2013年3月開始實施的《計算機(jī)軟件保護(hù)條例》《著作權(quán)法實施條例》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》等三部修訂條例，都提高了非法經(jīng)營的罰款數(shù)額和罰款的最高限額，加大了對侵權(quán)盜版的威懾力[4]。

參考文獻(xiàn)：

[1]夏蘭蘭，王瑩. 淺談傳統(tǒng)編輯生存在數(shù)字出版時代[J].遼寧經(jīng)濟(jì)，2012（6）：88-89.

[2]邱波. 數(shù)字出版時代傳統(tǒng)編輯的轉(zhuǎn)型[J].科技傳播，2014（2）：18-19.

[3]石雄.數(shù)字出版對編輯的技術(shù)要求[J].科技與出版，2011（5）：65-66.

[4] 中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告課題組. 2013—2014中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告.2014.10.10.