新媒體時代文摘報的發(fā)展優(yōu)勢探討

孫婷婷

【摘 要】近年來，隨著新媒體的異軍突起，傳統(tǒng)媒體尤其是文摘類的紙媒如何找準(zhǔn)自己的定位，發(fā)掘自己的優(yōu)勢所在并尋求突破？本文對此予以探討。

【關(guān)鍵詞】文摘報 新媒體 自信力

2013年對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體來說是頗具沖擊之年，新媒體的盛行壓縮了紙媒的發(fā)行市場和廣告份額，導(dǎo)致有些紙媒甚至休刊、?？?。有人說：“2013年是紙媒的寒冬之年”，但筆者認(rèn)為受眾對紙媒需求的內(nèi)核還在，比如對信息的需求、新聞基本品格的要求。因此，在新媒體時代，文摘類報紙的優(yōu)勢更加決定了它的發(fā)展轉(zhuǎn)機(jī)。

一、新媒體及其帶來的沖擊

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視這四大傳統(tǒng)媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體，及是更加強(qiáng)調(diào)互動和參與的社會化媒體。如今，風(fēng)行國外的Twitter、Youtube，以及風(fēng)靡國內(nèi)的新聞網(wǎng)站、博客、微信、微博、社交網(wǎng)絡(luò)等新媒體形式正在為媒體業(yè)帶來自印刷術(shù)發(fā)明以來的又一次全新的變革，打造了一個所有人都有麥克風(fēng)的年代。

新媒體對紙媒帶來了沖擊：“瞬間即時”沖擊紙媒的時效性；“海量信息”凸顯紙媒容量的短板；“互動聚變”放大紙媒互動性的弱勢——微博、微信上互相轉(zhuǎn)發(fā)的信息，讓時間驟然縮短和空間驟然放大，為萬眾參與、萬人互動提供了充分可能。一家傳統(tǒng)報紙，發(fā)行量不過數(shù)萬、數(shù)十萬份，一個網(wǎng)民微博，粉絲可達(dá)數(shù)百萬、數(shù)千萬人！“及時廣告”削弱紙媒廣告份額。調(diào)查顯示，雜志和報紙賴以生存的廣告正在向網(wǎng)站轉(zhuǎn)移。

二、文摘報在新媒體時代的發(fā)展優(yōu)勢

新聞報道需要權(quán)威性，以贏得社會公眾的信任，而紙媒恰恰肩負(fù)了這個重任。已故的美國新聞記者協(xié)會主席詹姆斯·凱瑞曾說，現(xiàn)代的報紙是啟蒙運(yùn)動的產(chǎn)物，報紙的最重要之處，并不在人們所假定的客觀性、公正性之類，而在于它維護(hù)了公民之間的民主對話。也正是為此，報紙體現(xiàn)著公民責(zé)任、社會公義和政治獨立的價值。而文摘類報紙是從海量可信度、公信力強(qiáng)的報紙、雜志、權(quán)威網(wǎng)站等采集內(nèi)容，可謂集百家之精華，其觀點的高度提煉性、新聞的精編化、信息的高密度整合性，讓受眾在短時間內(nèi)能迅速捕捉當(dāng)下最熱話題以及深度解讀，在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活當(dāng)下，滿足受眾的閱讀快感和閱讀心理。

在新媒體時代，文摘類報紙最大的優(yōu)勢在于：

1、權(quán)威新聞素材高密度整合

公眾所閱讀的嚴(yán)肅新聞，大多來自報紙。每天全國各地報紙、雜志、網(wǎng)站信息層出不窮，在當(dāng)下信息化時代，受眾對新聞的掌握不在于占有多少新聞量，而在于占有多少真實新聞以及新聞的真相。文摘類報紙編輯通過對權(quán)威媒體海量信息的海淘，篩選出受眾最關(guān)注、時下最熱門的話題新聞，并對此進(jìn)行高度整合和提煉，讓受眾在很短時間內(nèi)一目了然，很快了解新聞事實的真相。而微博、微信、社交媒體等新媒體只是個人發(fā)布信息的平臺，不是作為新聞平臺來使用的，雖然有著海量的內(nèi)容，但真正高質(zhì)量的內(nèi)容還是少之又少，可信度低，受眾閱讀后容易迷失在海量信息之中。

2、對新聞廣度、深度的“深加工”

當(dāng)熱門新聞話題出來之后，文摘類報紙雖然其時效性比不過一般都市報，但是長于做深度、廣度，是二次創(chuàng)作。比如縱向上，對新聞背景資料的深度挖掘，更注重可讀性和故事性；橫向上，對同類新聞事件、國外類似事件或從歷史角度挖掘史料，進(jìn)行解讀，這也恰恰是微信、微博等強(qiáng)調(diào)快速發(fā)聲的新媒體所不具備的。

3、更加注重“閱讀”性

這里的閱讀并非傳統(tǒng)意義上的“悅讀”，而是一種“深度”，更加偏重思想性和厚度。如《文摘周刊》每周五的“閱讀”版，就當(dāng)下熱點新聞和話題予以解讀，或?qū)Π傩杖粘ｊP(guān)注的事情提出方法論指導(dǎo)，一般通過權(quán)威歷史學(xué)者、心理專家、各領(lǐng)域?qū)I(yè)學(xué)者進(jìn)行解讀，觀點新穎，文章深刻性、分析性和權(quán)威性兼?zhèn)?，同時實用性強(qiáng)，深具受眾信賴，受眾可以邊看邊思考，引發(fā)共鳴。

三、加快文摘類報紙與新媒體的融合

1、文摘類報紙新媒體化

其實，網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)等新媒體的出現(xiàn)，跟當(dāng)初印刷技術(shù)出現(xiàn)給人們帶來的震撼是一樣的，都是對社會關(guān)系的重組。所以當(dāng)代有名的西方馬克思主義批判理論學(xué)家馬克·波斯特提出了“信息方式”這個說法，像馬克思用生產(chǎn)方式來看社會一樣，現(xiàn)在需要用信息方式，即符號交換的方式來看待并判定社會不同階段。復(fù)旦大學(xué)新聞傳播學(xué)院黃旦教授指出：“傳統(tǒng)媒體與新媒體是共時存在的東西，一直說媒體融合，不是指把各種媒體捏在一起，而是指不同的媒體之間的協(xié)調(diào)和變化。實際上，就像是當(dāng)初印刷技術(shù)帶來的改變一樣，整個社會關(guān)系的形態(tài)都隨著信息技術(shù)的發(fā)展而發(fā)生了重大變化，應(yīng)在新的社會形態(tài)下重新評估理解信息方式，不應(yīng)該再以以前的方式來使用大眾傳媒了?！?/p>

因此，在新媒體時代，文摘類報紙應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)化的形態(tài)相適應(yīng)?，F(xiàn)在已有不少文摘類報紙出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)版，形式不一。比如湖南的《文萃報》、光明日報的《文摘報》、大河報的《大河文摘報》，將報紙上的部分信息刊登網(wǎng)上，方便受眾閱讀，同時提升了知名度。

2、文摘類報紙增加了相關(guān)新媒體的可信度

如今，很多紙媒都出現(xiàn)報紙電子版、微博、微信平臺等多種新媒體形式，但無論如何，其電子版得以關(guān)注，都與其紙質(zhì)版本有關(guān)。因為報紙的電子版或者網(wǎng)站與一般門戶網(wǎng)站最大的不同在于，受眾對其信任度來源于其報紙的公信度和美譽(yù)度。因此，雖然閱讀方式發(fā)生了變化，但其內(nèi)核還在，比如對信息的需求、對新聞的基本品格的要求，這些并不會因為新媒體而消失。美國著名國際時事刊物《新聞周刊》在運(yùn)營了80年后在2012年12月為了省錢被迫叫停印刷版，全面轉(zhuǎn)向電子雜志，這無疑釋放了紙媒寒冬的信息，但在一年零3個月后，它又宣告回歸傳統(tǒng)紙媒市場，恢復(fù)紙質(zhì)版，這無疑是令紙媒振奮的消息?！缎侣勚芸房偩庉嫾贰ひ品Q，重新回歸的雜志可以看做對在線注冊用戶的“獎勵”。這也可以被看作紙媒與新媒體的積極互動實例。相比之下，美國著名的《紐約時報》更注重電子版的內(nèi)容，但是無論如何，紐約時報的電子版有人關(guān)注，還是與它的紙質(zhì)版有關(guān)。這說明報紙是新媒體的實物支撐。對文摘類報紙而言，文摘類報紙的嚴(yán)謹(jǐn)性、深刻性、廣博度更有助于新媒體的可信度。

3、文摘類報紙的新媒體形式增加廣告效益

文摘類報紙應(yīng)更多地服務(wù)于中老年讀者，廣告定位也如此。通過網(wǎng)站互動、欄目的設(shè)置可以與廣告商更加契合，比如《文摘周刊》“閱讀”版每期幾乎都會刊登“新書櫥窗”欄目，如何和相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)書商鏈接，可以更加方便讀者買到合適的圖書；比如該報的各類健康版，“健康”、“養(yǎng)生”、“益壽”、“醫(yī)學(xué)”等版面，在介紹新的健康理念、新的醫(yī)學(xué)新知的同時，把可信度強(qiáng)、美譽(yù)度好的廣告商的產(chǎn)品推介上去，加大廣告流動性；比如對頗受歡迎的健康版面、品牌性欄目以及實時的宣傳欄目予以品牌冠名，把好的內(nèi)容與好的商品口碑結(jié)合，以最優(yōu)組合的廣告形式投放等等，更有利于讓文摘報在新媒體時代走出新的創(chuàng)收之路。

所以，不管微信、微博等新媒體的生命周期有多長，文摘類報紙通過打破自身發(fā)展障礙、突破發(fā)展瓶頸，在新媒體時代就能戰(zhàn)勝“寒冬”，贏得更多受眾的信賴。

（作者：《文摘周刊》報社編輯）

責(zé)編：周蕾endprint