• <tr id="yyy80"></tr>
  • <sup id="yyy80"></sup>
  • <tfoot id="yyy80"><noscript id="yyy80"></noscript></tfoot>
  • 99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

    品牌來源國對消費者民族中心主義效應(yīng)的影響研究

    2014-12-14 10:06:58袁勝軍胡發(fā)剛
    吉林工商學(xué)院學(xué)報 2014年6期
    關(guān)鍵詞:國外品牌來源國國產(chǎn)品牌

    宋 亮,袁勝軍,胡發(fā)剛,吳 雪

    (1.宿州學(xué)院皖北中小企業(yè)與特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心,安徽宿州234000;2.桂林電子科技大學(xué)商學(xué)院,廣西桂林541004)

    一、引言

    消費者民族中心主義能夠影響消費者對國外和國內(nèi)產(chǎn)品的評價和購買意愿已經(jīng)在一些研究中得到了驗證。很多品牌在宣傳過程中就特別強調(diào)其國產(chǎn)品牌的身份,更有甚者一些品牌在宣傳時,打出民族汽車品牌、民族工業(yè)品牌的概念。還有一些品牌雖然沒有直接提出民族主義的概念,但是采用了一些具有渲染性的廣告語激發(fā)消費者的愛國主義和民族中心主義。如奇強的廣告宣傳語“中國人,奇強”;長虹的“長虹,以產(chǎn)業(yè)報國、民族昌盛為己任,舍我其誰”;安踏的“這一刻只為中國”;奧妮的“黑頭發(fā),中國貨”等都是典型代表。不僅中國的企業(yè)會采取這種策略,國外的一些企業(yè)在宣傳過程中也會采用類似策略,如美國通用汽車公司在美國商業(yè)電視廣告中就鼓勵美國消費者購買國產(chǎn)車,教育消費者購買美國品牌的汽車意味著支持美國經(jīng)濟和給美國社會創(chuàng)造更多的就業(yè)機會。

    消費者民族中心主義對國外品牌評價與購買意愿的負(fù)向效應(yīng)與對國產(chǎn)品牌評價與購買意愿的正向效應(yīng)雖然在大部分研究中得到了證明,但在這些研究中,對國外品牌的界定,基本是把國外品牌作為同一概念來界定,并沒有區(qū)分品牌來源國的差異,如國內(nèi)比較有代表性的,王海忠(2002)、李東進(jìn)(2005)、盧小君等(2010)關(guān)于消費者民族主義效應(yīng)的研究中,對國外品牌的背景直接界定為國外品牌,并沒有指出其品牌來源國。[1-3]那么這就提出一個問題,消費者面對國產(chǎn)品牌和國外品牌的選擇時,是否由于國外品牌來源國的差異而影響消費者民族中心主義效應(yīng)。此外,Jaffe,Nebenzahl(2001)認(rèn)為一個國家的原產(chǎn)地形象由于產(chǎn)品類別而存在差別。[4]消費者民族中心主義是影響原產(chǎn)地形象的重要因素,消費者民族中心主義效應(yīng)是否也存在相同的機制?

    上述兩個問題,也是企業(yè)實踐過程中應(yīng)該關(guān)注的問題。國產(chǎn)品牌面對的競爭品牌來源國和品牌競爭力是否會影響消費者民族中心主義效應(yīng),是否所有企業(yè)宣傳民族中心主義概念都能產(chǎn)生明顯的市場效應(yīng)。關(guān)于這個問題,學(xué)術(shù)界卻缺乏相應(yīng)的關(guān)注,基于此本文對此進(jìn)行研究。

    二、理論回顧與研究假設(shè)

    Shimp,Sharma(1987)首次提出了消費者民族中心主義的概念,并將之界定為消費者對購買外國產(chǎn)品是否合理與是否道德所抱持的信念,同時開發(fā)了測量民族中心主義的量表CETSCALE(Consumer-EthnocentrismTendencyScale),并驗證了量表具備良好的信度和效度。[5]隨之,各國學(xué)者開展了對消費者民族中心主義跨文化的研究,Netemeyer,Durvasula,Lichtenstein(1991)通過在美國、法國、日本和西德收集到的數(shù)據(jù)都驗證了CETSCALE 具有跨國界的信度和效度。[6]Martínez,Zapata,García,(2000)驗證了消費者民族中心主義在西班牙的適用性。[7]ErdenerKaynak,AliKara(2002)驗證了其在證實了在美國設(shè)計的消費者民族中心主義量表在土耳其消費者中的穩(wěn)健性。[8]Sharma,Shimp,Shin(1995)驗證了其在韓國同樣具有適用性。[9]

    大部分研究結(jié)論顯示了消費者民族中心主義負(fù)向影響對國外品牌的評價和購買意愿,正向影響對國內(nèi)品牌的評價和購買意愿(Shimp,Sharma,1987;Chryssochoidis,Krystallis,Perreas,2007;Balabanis,Diamantopoulos2004)。[5][10-11]王海忠(2002)、李東進(jìn)(2005)、盧小君等(2010)先后在中國開展了關(guān)于消費者民族中心主義的實證研究,研究同樣顯示CETSCALE 量表在國內(nèi)具有跨文化的適用性,并得到了與國外研究相似的結(jié)論,即中國消費者民族中心主義越高對國內(nèi)產(chǎn)品的評價與購買意愿就越大,對國外產(chǎn)品的評價與購買意愿就越小。[1-3]基于以上討論,本文提出假設(shè):

    假設(shè)1a:消費者民族中心主義與國產(chǎn)品牌的購買意愿成正相關(guān)關(guān)系

    假設(shè)1b:消費者民族中心主義與國外品牌的購買意愿成負(fù)相關(guān)關(guān)系

    很多關(guān)于消費者民族中心主義對品牌態(tài)度的研究,都是在一些比較大的國家進(jìn)行,這些國家既有國際品牌又有國產(chǎn)品牌在銷售。很少有研究探討消費者只有國外品牌可以選擇的情況下消費者民族中心主義的影響效應(yīng)。Nijssena,Douglas(2004)在荷蘭進(jìn)行的消費者民族中心主義對國外品牌購買意愿的影響時,顯示當(dāng)荷蘭具有同類產(chǎn)品時,消費者民族中心主義的影響效應(yīng)要大于荷蘭沒有同類國產(chǎn)產(chǎn)品的情況。[12]

    由于中國是一個大國,產(chǎn)品門類齊全,基本上不存在某種產(chǎn)品類型缺乏的情況,但是各類產(chǎn)品的競爭力卻存在很大差別。當(dāng)中國消費者面對國外品牌時,一種情境是中國產(chǎn)品的競爭力相對缺乏,另一種情況是中國產(chǎn)品也具有明顯的競爭力,那么在第一種情境下消費者民族中心主義對國外品牌購買意愿的負(fù)向效應(yīng)就會較小。同理,當(dāng)消費者面對國產(chǎn)品牌時,也會存在兩種情境,一種是中國品牌產(chǎn)品缺乏競爭力,另一種是國產(chǎn)品牌也同樣具有競爭力,那么在第一種情境下消費者民族中心主義對國產(chǎn)品牌購買意愿的正向效應(yīng)就會較小。

    GUIDO,PRETE(2010)研究以色列消費者敵意對阿拉伯產(chǎn)品的評價和購買意愿的影響結(jié)論顯示:消費者敵意越高,阿拉伯產(chǎn)品的購買意愿越小,但是對于高質(zhì)量的阿拉伯產(chǎn)品的購買行為沒有產(chǎn)生影響。[13]消費者敵意與消費者民族中心主義是研究來源國效應(yīng)中的兩個重要變量,雖然兩個變量之間存在差別,消費者民族中心主義對國外概念的界定是指除本國之外的其他所有國家,消費者敵意的來源國的界定是某一個特定國家,但是兩個來源國之間還是存在著很大的內(nèi)在機制,兩個變量都表現(xiàn)了對來源國的情感反應(yīng)。來自敵意國家產(chǎn)品質(zhì)量和競爭力能夠影響消費者敵意的效應(yīng),在消費民族中心主義效應(yīng)中,可能也會存在同樣的機制,消費者民族中心主義的影響效應(yīng)會受到產(chǎn)品競爭力的調(diào)節(jié)?;谏鲜鲇懻?,本文提出假設(shè):

    假設(shè)2a:在該產(chǎn)品類型,國產(chǎn)品牌越具有競爭力,消費者民族中心主義對國產(chǎn)品牌的購買意愿的正向影響效應(yīng)越大。

    假設(shè)2b:在該產(chǎn)品類型,國產(chǎn)品牌越具有競爭力,消費者民族中心主義對國外品牌的購買意愿的負(fù)向影響效應(yīng)越大。

    關(guān)于消費者民族中心主義的研究,主要是在發(fā)展中國家進(jìn)行的,研究結(jié)論顯示消費者民族中心主義效應(yīng)的存在。Reardon 等(2005)通過哈薩克斯坦、斯洛文尼亞兩個經(jīng)濟發(fā)展程度不同的國家進(jìn)行對比研究顯示,在經(jīng)濟發(fā)展程度較低的哈薩克斯坦,消費者民族中心主義與國外品牌的購買意愿存在負(fù)向關(guān)系,而在經(jīng)濟發(fā)展程度較高的斯洛文尼亞的研究卻沒有發(fā)現(xiàn)相關(guān)關(guān)系。[14]PiyushSharma(2010)把國家區(qū)分為發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家,發(fā)達(dá)國家選擇的是美國和英國,發(fā)展中國家選擇的是印度和中國,研究結(jié)論顯示發(fā)展中國家的消費者對來自發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)品,消費者民族中心主義與產(chǎn)品質(zhì)量感知和購買意愿之間成負(fù)相關(guān)關(guān)系,但是發(fā)達(dá)國家消費者民族中心主義與發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)品的關(guān)系沒有得到證明。[15]這可能是由于發(fā)展中國家經(jīng)濟發(fā)展水平低,消費者發(fā)展民族產(chǎn)業(yè)和壯大本國經(jīng)濟的意愿更強烈,本能意識上認(rèn)為國外產(chǎn)品進(jìn)入國內(nèi)會抑制本國相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,消費者民族中心主義意識高的消費者會規(guī)避購買國外產(chǎn)品而盡量支持民族產(chǎn)業(yè)。而對于經(jīng)濟比較發(fā)達(dá)國家的消費者,由于本國民族產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟比較有競爭力,對本國產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟更有自信,相應(yīng)的抵制意識就比較淡薄。

    對于中國來說,由于是一個發(fā)展中國家,同時也是一個大國,擁有巨大的市場,各個產(chǎn)業(yè)中具有競爭力的公司基本都進(jìn)入了中國市場,但是由于政治、歷史原因,中國消費者對該品牌來源國評價和情感認(rèn)知存在很大差異。關(guān)于消費者敵意的研究顯示,很多低消費者民族主義傾向的消費者對國外品牌的接受度比較高,但是可能針對某一特定國家品牌卻存在很強的排斥心理,這就要求在研究消費者民族中心主義效應(yīng)中,對國外產(chǎn)品由于來源國的差異進(jìn)行區(qū)別對待。當(dāng)消費者內(nèi)心認(rèn)為面對的品牌來源國對中國威脅較大,會對本國經(jīng)濟、政治帶來挑戰(zhàn),消費者民族中心主義效應(yīng)會更加顯著?;谏鲜鲇懻?,本文提出假設(shè):

    假設(shè)3:當(dāng)品牌來源國對中國威脅越大時,消費者民族中心主義對該品牌的購買意愿的負(fù)向影響效應(yīng)越顯著。

    三、研究設(shè)計

    (一)刺激產(chǎn)品和國別的選擇

    1.刺激產(chǎn)品的選擇。為了證實上述的假設(shè),本文選擇了電腦和數(shù)碼相機兩個產(chǎn)品作為研究刺激產(chǎn)品。選擇電腦和數(shù)碼相機的原因是為了驗證假設(shè)2。在電腦市場上,國產(chǎn)電腦品牌相對具有競爭力,聯(lián)想、華碩、神州等都是享譽國內(nèi)的品牌,而且聯(lián)想在2013年度中國市場的占有率達(dá)到30%,市場占有率第一,并且在全球電腦市場的占有率為17.1%,同樣位居第一。而在數(shù)碼相機市場上,國產(chǎn)品牌相對缺乏競爭力,2013年國內(nèi)市場上,排在前十名的全部是外資品牌。

    2.刺激國家的選擇,對于電腦產(chǎn)品的來源國,本文選擇日本作為研究國家、美國作為參照國家。選擇日本的原因是由于南京大屠殺和日本侵華戰(zhàn)爭的原因,中國消費者一直對日本存在明顯的敵意,認(rèn)為其對中國威脅較大,而且日本的電腦索尼、NEC 等品牌在中國市場上也非常具有競爭力。對于數(shù)碼相機的來源國,選擇日本作為研究國、韓國作為參照國。選擇日本的原因與電腦研究相似。

    3.虛擬品牌。在以往的研究中顯示,品牌是影響消費者購買意愿的重要先行變量,在本研究中,為了規(guī)避品牌的影響,所有的產(chǎn)品都是以虛擬品牌“VIED”代替,“VIED”是一個無意義詞,能夠規(guī)避品牌對消費者選擇的影響。

    (二)量表

    對于消費者民族中心主義的測量,本文參考了Cai 等(2012)在原有量表題項上修改的題項,因為他們的研究樣本同樣是中國在校大學(xué)生。6 個題項分別為“購買國外產(chǎn)品的消費者愛國程度低”“購買國產(chǎn)產(chǎn)品是我們義不容辭的責(zé)任,不要讓別的國家把錢賺走”“我們消費者應(yīng)該首先考慮購買國產(chǎn)產(chǎn)品”“除非不得已的情況下,我們應(yīng)不去或少去購買外國的產(chǎn)品”“國內(nèi)的失業(yè)率是和國人購買外國產(chǎn)品有密切相關(guān)性的”“購買國外產(chǎn)品是種錯誤的消費行為,那樣會提高本國的失業(yè)率”。[16]對消費者購買意愿的測量,使用修改后的Goldsmith(2000)開發(fā)的量表,3 個題項分別為“我非常認(rèn)同該產(chǎn)品”“在經(jīng)濟條件允許的情況下,我有很大的可能購買該產(chǎn)品”“在經(jīng)濟條件允許的情況下,我會考慮購買該產(chǎn)品”。[17]

    本文對所有量表的衡量采用李克特五分量表法,1 分表示非常不同意,2 分表示不同意,3 分表示一般,4分表示同意,5 分表示非常同意。

    (三)樣本描述

    本次調(diào)查設(shè)置6 份調(diào)查問卷,分別為中國電腦、日本電腦、美國電腦、中國數(shù)碼相機、日本數(shù)碼相機、韓國數(shù)碼相機。調(diào)查主要以安徽某高校的在校大學(xué)生為調(diào)查對象,以隨機抽樣方式共發(fā)放680 份問卷,回收有效問卷630 份,其中筆記本電腦回收330 份、數(shù)碼相機回收300 份。

    四、數(shù)據(jù)處理和結(jié)論分析

    (一)數(shù)據(jù)檢驗

    本文采用SPSS17.0 對搜集的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理,使用內(nèi)部一致性系數(shù)(Cronbach’)檢驗變量的信度,數(shù)據(jù)檢驗顯示針對每個國家,兩種虛擬品牌的購買意愿的Cronbach’值均大于0.7,同時相對應(yīng)的消費者民族中心主義的Cronbach’值也大于0.7,說明兩個變量的信度達(dá)到了數(shù)據(jù)要求。

    表1 變量信度

    (二)研究結(jié)論

    為了驗證“消費者民族中心主義”是否正向影響消費者國產(chǎn)品牌的購買意愿,以消費者民族中心主義為自變量,以所有國產(chǎn)品牌的購買意愿為因變量建立回歸方程。通過表2 可以看出(t=6.817,p<0.05),消費者民族中心主義從整體上能夠正向影響國產(chǎn)品牌的購買意愿,假設(shè)1a 得到驗證。

    表2 消費者民族中心主義對國產(chǎn)品牌購買意愿的影響

    為了驗證消費者民族中心主義是否負(fù)向影響國外品牌購買意愿,建立了以消費者民族中心主義為自變量,以所有外國品牌產(chǎn)品的購買意愿為因變量的回歸方程。通過表3 可以看出(t = 5.212,p<0.000),消費者民族主義對外國品牌的整體購買意愿呈負(fù)相關(guān)關(guān)系,假設(shè)1b 得到驗證。

    表3 消費者民族中心主義對國外品牌購買意愿的影響

    表4 消費者民族中心主義對國產(chǎn)品牌購買意愿的影響

    為了驗證假設(shè)2a,本文對國產(chǎn)電腦和數(shù)碼相機分別進(jìn)行研究,建立了以消費者民族中心主義為自變量,消費者購買意愿為因變量的回歸方程。研究結(jié)論顯示(表4),對于電腦(t=9.965,p<0.000),表明消費者民族中心主義能夠正向影響消費者國產(chǎn)電腦的購買意愿。對于數(shù)碼相機(t=1.800,p>0.05),表明消費者民族中心主義對國產(chǎn)數(shù)碼相機的購買意愿的影響效應(yīng)不顯著。電腦作為國產(chǎn)具有競爭力的產(chǎn)品類型,而數(shù)碼相機作為國產(chǎn)缺乏競爭力的產(chǎn)品類型,假設(shè)2a 得到了驗證。

    為了驗證假設(shè)2b,本文對來源國為國外的電腦和數(shù)碼相機分別進(jìn)行研究,建立了以消費者民族中心主義為自變量,消費者購買意愿為因變量的回歸方程。研究結(jié)論顯示(表5),對于國外品牌電腦(t=-3.985,p<0.001),表明消費者民族中心主義能夠負(fù)向影響消費者國外品牌電腦的購買意愿;對于國外品牌數(shù)碼相機(t=-1.794,p >0.05),表明消費者民族中心主義對國外品牌數(shù)碼相機的購買意愿的影響效應(yīng)不顯著。電腦作為國產(chǎn)具有競爭力的產(chǎn)品類型,而數(shù)碼相機作為國產(chǎn)缺乏競爭力的產(chǎn)品類型,假設(shè)2b 得到了驗證。

    表5 消費者民族中心主義對國外品牌購買意愿的影響

    為了驗證假設(shè)3,本文以來源國為類別分別進(jìn)行研究,建立了以消費者民族中心主義為自變量、消費者購買意愿為因變量的回歸方程。研究結(jié)論顯示(表6),對于電腦產(chǎn)品,日本(t= 3.746,p<0.05),美國(t= 2.856,p<0.05),表明消費者民族中心主義對兩國電腦的購買意愿都能產(chǎn)生負(fù)向影響效應(yīng)。sigF<0.05,表明國別對于消費者民族中心主義效應(yīng)能夠顯著調(diào)節(jié)。對于日本品牌,消費者民族中心主義解釋了購買意愿31%的方差變異,對于美國品牌,消費者解釋了8.9%的方差變異,這表明消費者民族中心主義對于日本電腦品牌購買意愿的影響效應(yīng)要大于美國電腦品牌。

    對于數(shù)碼相機,日本(t= 2.409,p<0.05),表明消費者民族中心主義對于購買日本相機意愿的負(fù)向影響效應(yīng)顯著。韓國(t=0.651,p >0.05),表明消費者民族中心主義對于韓國品牌購買意愿的影響效應(yīng)不顯著,表明國別對于消費者民族中心主義的影響效應(yīng)能夠顯著調(diào)節(jié)。消費者對于日本相機品牌購買意愿的影響效應(yīng)要大于韓國相機品牌。在研究中,把日本作為對中國威脅較大國家的代表,在以上相機與電腦品牌的研究中,都顯示了消費者民族中心主義對日本品牌負(fù)向品牌的影響效應(yīng)要顯著,驗證了本文的假設(shè)3。

    表6 消費者民族中心主義對不同來源國品牌的影響

    五、討論

    本文的研究證實了消費者民族中心主義整體上能夠正向影響消費者國產(chǎn)品牌的購買意愿,負(fù)向影響消費者國外品牌的購買意愿,研究結(jié)論與王海忠、李東進(jìn)、盧小君等[1-3]以往對國內(nèi)的研究結(jié)論保持一致。

    但是本文的研究對產(chǎn)品類型及其來源國進(jìn)一步區(qū)隔來探討消費者民族中心主義效應(yīng)。通過對產(chǎn)品的競爭力作為區(qū)隔標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行研究,結(jié)論顯示消費者民族中心主義的影響效應(yīng)由于國產(chǎn)品牌是否具有競爭力而存在差異。當(dāng)在該類型產(chǎn)品中,國產(chǎn)品牌相比國外品牌具有競爭力的情況下,消費者民族中心主義效應(yīng)對于國產(chǎn)品牌的正向效應(yīng)和國外品牌的負(fù)向效應(yīng)都十分顯著。但是,當(dāng)在該產(chǎn)品類型中,所有國產(chǎn)品牌相比國外品牌都缺乏競爭力的情況下,消費者民族中心主義效應(yīng)對于國產(chǎn)品牌的正向效應(yīng)和國外品牌的負(fù)向效應(yīng)都不顯著。

    本文的研究,同時對國外品牌來源國進(jìn)行區(qū)隔。本文以筆記本電腦作為研究對象的結(jié)論顯示,消費者民族中心主義對日本產(chǎn)品的購買意愿的影響效應(yīng)要明顯大于對美國電腦品牌的購買效應(yīng)。而以數(shù)碼相機作為研究對象的研究結(jié)論顯示,消費者民族中心主義效應(yīng)對于日本品牌的購買意愿具有負(fù)向效應(yīng),而對于韓國品牌購買意愿的影響不顯著。這可能是由于中國消費者對于日本發(fā)動侵華戰(zhàn)爭和南京大屠殺的印記深刻,對日本存在敵意和威脅認(rèn)知,消費者民族中心主義的影響效應(yīng)會較大。而對于美國,由于其作為世界第一大國,中國消費者普遍認(rèn)為其一直在抑制中國的成長,從而預(yù)防中國對其形成挑戰(zhàn)。而韓國雖然在某些產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá),但是總體上是一個小國,消費者對其的威脅感知最小。

    六、結(jié)論

    對于國產(chǎn)品牌,宣傳愛國主義和民族主義精神,確實能夠提高消費者對其的偏愛,增大對其購買意愿,但是這都是建立在國產(chǎn)品牌具有競爭力的基礎(chǔ)上。當(dāng)國產(chǎn)品牌在質(zhì)量和競爭力方面較高時,中國消費者才能對其產(chǎn)生偏愛。一些品牌在宣傳過程中強調(diào)其民族概念時,如果產(chǎn)品缺少競爭力,所產(chǎn)生積極效應(yīng)微乎其微。所以,對于國產(chǎn)品牌,從長期來看,還是應(yīng)該以產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設(shè)為努力方向,只有具有競爭力的產(chǎn)品和品牌,才能夠贏得國內(nèi)消費者對其的信賴。

    對于國外企業(yè),首先要承認(rèn)消費者民族中心主義對其品牌購買意愿的影響,在此基礎(chǔ)上考慮如何降低這種負(fù)面影響。對此,要努力提高產(chǎn)品的競爭力,使產(chǎn)品具有獨特的競爭優(yōu)勢,特別是與國內(nèi)品牌相比,具有明顯的競爭力的情況下,能夠使消費者民族中心主義的影響力降至最小。而對于某些特別來源國的品牌,由于歷史原因,消費者民族中心主義對其影響更甚,如果來自這些國家的產(chǎn)品期望能夠在市場上被消費者平等接受,那么國家層面的政治、歷史問題必須得到解決。

    [1]王海忠.消費行為中的民族中心與民族淡漠傾向[J].南開管理評論,2006,9(5):107-112.

    [2]李東進(jìn),王碧含.化妝品/消費者民族中心主義存在性的實證研究——以高校在校生為例[J].消費經(jīng)濟,2005,21(6):80-83.

    [3]盧小君,馬從凱,苗俊杰.大學(xué)生“消費者民族中心主義”的實證研究——以電子產(chǎn)品消費為例[J].消費經(jīng)濟,2010,26(5):70-73.

    [4]Jaffe,E.D.,Nebenzabhl,I.D.,National Image and Competitive Advantage:The Theory and Practice of Country-of-Origin Effect[M],Copenhagen Business School Press:Copenhagen,2001.

    [5]Terence A.Shimp,Subhash Sharma,Consumer Ethnocentrism:Construction and Validation of the CETSCALE[J].,Journal of Marketing Research,1987,24(3):280-289.

    [6]Richard G.Netemeyer,Srinivas Durvasula,Donald R.Lichtenstein,A Cross-National Assessment of the Reliability and Validity of the CETSCALE[J],Journal of Marketing Research,1991,28(3):320-327.

    [7]Teodoro Luque-Martínez,José-Angel Ibá?ez-Zapata,Salvador del Barrio-García,Consumer ethnocentrism measurement-An assessment of the reliability and validity of the CETSCALE in Spain[J].,European Journal of Marketing,2000,34(11):1353-1374.

    [8]Erdener Kaynak,Ali Kara,Consumer perceptions of foreign products:An analysis of product-country images and ethnocentrism[J].,European Journal of Marketing,2002,36(7):928-949.

    [9]Subhash Sharma,Terence A.Shimp,Jeongshin Shin,Consumer ethnocentrism:A test of antecedents and moderators[J].,Journal of the Academy of Marketing Science,1995,23,(1):26-37.

    [10]George Chryssochoidis,Athanassios Krystallis,Panagiotis Perreas,Ethnocentric beliefs and country-of-origin(COO)effect:Impact of country,product and product attributes on Greek consumers'evaluation of food products[J].,European Journal of Marketing,2007,41(11/12):1518-1544.

    [11]George Balabanis,Adamantios Diamantopoulos,Domestic Country Bias,Country-of-Origin Effects,and Consumer Ethnocentrism:A Multidimensional Unfolding Approach[J].,Journalofthe AcademyofMarketingScience January,2004,32(1):80-95.

    [12]Edwin J.Nijssena,Susan P.Douglas.Examining the animosity model in a country with a high level of foreign trade[J].Intern.J.of Research in Marketing,2004,12:23-38.

    [13]Gianluigi Guido,M.Irene Prete.Effects of Jewish-Italian Consumer Animosity Towards Arab Peoducts:The Role Of Personality[J].The Marketing Management Journal,2010,20(1):1-18.

    [14]James Reardon,Chip Miller,Irena Vida,Irina Kim,The effects of ethnocentrism and economic development on the formation of brand and ad attitudes in transitional economies[J].European Journal of Marketing,2005,39(7):737-754.

    [15]Piyush Sharma,Country of origin effects in developed and emerging markets:Exploring the contrasting roles of materialism and value consciousness[J].Journal of International Business Studies,2011,42:285-306.

    [16]Huajiang Cai,Xiang Fang,Zhilin Yang,Hairong Song,Implicit Consumer Animosity:A Primary Validation[J].,Journal of Applied Social Psychology,2012,42(7):1651-1674.

    [17]Zeynep Gurhan-Canli,Durairaj Maheswaran,Determinants of Country-of-Origin Evaluations[J].,Journal of Consumer Research,2000,27(1):96-108.

    猜你喜歡
    國外品牌來源國國產(chǎn)品牌
    國產(chǎn)品牌正式崛起
    車主之友(2023年2期)2023-05-22 02:48:52
    醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)在中國專利申請趨勢的分析
    對國外品牌春節(jié)廣告營銷本土化策略的分析
    戲劇之家(2019年10期)2019-05-27 14:19:04
    紅旗汽車:國產(chǎn)品牌“扛把子”能否再度崛起?
    國外品牌在中國市場的設(shè)計文化轉(zhuǎn)變看中華文化自信
    國產(chǎn)品牌,零售商這樣說……
    來源國相關(guān)理論國內(nèi)外研究綜述
    國產(chǎn)品牌發(fā)展情況
    中國成第四大移民來源國
    留學(xué)(2014年24期)2014-04-29 00:44:03
    品牌來源國對消費者購買意愿的影響
    欧洲精品卡2卡3卡4卡5卡区| 午夜福利在线观看免费完整高清在 | 中文字幕久久专区| 别揉我奶头 嗯啊视频| 别揉我奶头 嗯啊视频| 国内精品久久久久精免费| 麻豆一二三区av精品| 赤兔流量卡办理| 欧美不卡视频在线免费观看| 99视频精品全部免费 在线| 欧美不卡视频在线免费观看| 国产老妇女一区| 人妻夜夜爽99麻豆av| 我的老师免费观看完整版| 国产精品久久久久久亚洲av鲁大| 最好的美女福利视频网| 美女免费视频网站| 国内揄拍国产精品人妻在线| 欧美bdsm另类| 久久国产乱子免费精品| 亚洲乱码一区二区免费版| 怎么达到女性高潮| 老女人水多毛片| 桃红色精品国产亚洲av| 免费大片18禁| 亚洲自偷自拍三级| 免费在线观看影片大全网站| 国产精品久久久久久久电影| 熟妇人妻久久中文字幕3abv| 99久久99久久久精品蜜桃| 日本成人三级电影网站| 日本黄色视频三级网站网址| 午夜影院日韩av| 亚洲精品成人久久久久久| 99在线人妻在线中文字幕| 91久久精品国产一区二区成人| 成人性生交大片免费视频hd| 高清在线国产一区| 亚洲最大成人中文| 日韩免费av在线播放| 深夜精品福利| 日本a在线网址| 国产麻豆成人av免费视频| 国产 一区 欧美 日韩| 日韩国内少妇激情av| 我的老师免费观看完整版| 免费av毛片视频| 露出奶头的视频| 最近在线观看免费完整版| av黄色大香蕉| 在线十欧美十亚洲十日本专区| 亚洲av成人不卡在线观看播放网| 亚洲av美国av| 精品久久久久久久末码| 桃色一区二区三区在线观看| 男女那种视频在线观看| 国产精品1区2区在线观看.| av在线观看视频网站免费| 丰满人妻一区二区三区视频av| 色综合婷婷激情| 欧美xxxx性猛交bbbb| 国产高清有码在线观看视频| 欧美成人性av电影在线观看| 俺也久久电影网| 国产日本99.免费观看| 91麻豆av在线| 真实男女啪啪啪动态图| 窝窝影院91人妻| 亚洲国产日韩欧美精品在线观看| 欧美日韩综合久久久久久 | 成人性生交大片免费视频hd| 色av中文字幕| 国产精品野战在线观看| 久久久久免费精品人妻一区二区| 亚洲色图av天堂| 又粗又爽又猛毛片免费看| 亚洲片人在线观看| 女生性感内裤真人,穿戴方法视频| 狠狠狠狠99中文字幕| 欧美成狂野欧美在线观看| 久久久国产成人精品二区| 亚洲天堂国产精品一区在线| 国产伦精品一区二区三区四那| 在线十欧美十亚洲十日本专区| 日本黄大片高清| 深夜a级毛片| 亚洲自偷自拍三级| 午夜亚洲福利在线播放| 最后的刺客免费高清国语| 别揉我奶头~嗯~啊~动态视频| 校园春色视频在线观看| 久久久久久久亚洲中文字幕 | 国产精品自产拍在线观看55亚洲| 国产精品免费一区二区三区在线| 午夜福利免费观看在线| 中亚洲国语对白在线视频| 国产中年淑女户外野战色| 亚洲人成网站在线播| 欧洲精品卡2卡3卡4卡5卡区| 精品熟女少妇八av免费久了| 成年女人毛片免费观看观看9| 成人美女网站在线观看视频| 久久国产精品影院| 不卡一级毛片| 无遮挡黄片免费观看| 欧美日本亚洲视频在线播放| 91麻豆精品激情在线观看国产| 国产成人福利小说| 日韩av在线大香蕉| 一个人免费在线观看电影| 在线天堂最新版资源| 久久久久亚洲av毛片大全| 91麻豆精品激情在线观看国产| 性色av乱码一区二区三区2| 禁无遮挡网站| 欧美黄色淫秽网站| 啦啦啦观看免费观看视频高清| 欧美激情国产日韩精品一区| 在线天堂最新版资源| 免费看a级黄色片| 久久久久久久久久黄片| 69人妻影院| 亚洲人与动物交配视频| 亚洲国产精品久久男人天堂| 夜夜躁狠狠躁天天躁| 老司机深夜福利视频在线观看| 国产高清视频在线播放一区| 久久亚洲精品不卡| 嫩草影院精品99| 国产亚洲精品久久久com| 国产伦人伦偷精品视频| 毛片一级片免费看久久久久 | 在线a可以看的网站| 悠悠久久av| 日本黄大片高清| 久久精品夜夜夜夜夜久久蜜豆| 噜噜噜噜噜久久久久久91| 男插女下体视频免费在线播放| 亚洲第一欧美日韩一区二区三区| 丁香六月欧美| 三级男女做爰猛烈吃奶摸视频| 一级a爱片免费观看的视频| 麻豆国产97在线/欧美| 日韩av在线大香蕉| aaaaa片日本免费| 国产av一区在线观看免费| 亚洲国产日韩欧美精品在线观看| 国产高清视频在线播放一区| 他把我摸到了高潮在线观看| 在线观看美女被高潮喷水网站 | 中文字幕久久专区| 在线a可以看的网站| 村上凉子中文字幕在线| 国产一区二区在线av高清观看| 青草久久国产| 亚洲不卡免费看| 国产伦一二天堂av在线观看| 日韩欧美 国产精品| 国产成年人精品一区二区| 欧美黑人巨大hd| 久久99热6这里只有精品| 人妻丰满熟妇av一区二区三区| 国内精品一区二区在线观看| 亚洲五月婷婷丁香| 嫩草影院入口| 免费看日本二区| 中文字幕高清在线视频| 亚洲电影在线观看av| 精品国产三级普通话版| 少妇裸体淫交视频免费看高清| 熟女人妻精品中文字幕| 老女人水多毛片| 一级黄色大片毛片| av欧美777| 少妇裸体淫交视频免费看高清| 能在线免费观看的黄片| 免费观看精品视频网站| 国产精品98久久久久久宅男小说| 波多野结衣高清无吗| 精品久久国产蜜桃| 日韩欧美精品免费久久 | 九九久久精品国产亚洲av麻豆| 超碰av人人做人人爽久久| av女优亚洲男人天堂| 国产大屁股一区二区在线视频| 老熟妇乱子伦视频在线观看| 亚洲国产精品sss在线观看| 在线观看美女被高潮喷水网站 | 国产精品国产高清国产av| 精品久久久久久,| 久久久精品欧美日韩精品| 无人区码免费观看不卡| 天堂av国产一区二区熟女人妻| 小说图片视频综合网站| 88av欧美| 成人性生交大片免费视频hd| 搡老熟女国产l中国老女人| 久久人人精品亚洲av| 少妇裸体淫交视频免费看高清| 精品久久久久久成人av| av福利片在线观看| www.色视频.com| 久久天躁狠狠躁夜夜2o2o| 日韩欧美在线二视频| 免费一级毛片在线播放高清视频| 国内精品美女久久久久久| 色吧在线观看| 亚洲国产精品成人综合色| 国产精华一区二区三区| 99热这里只有精品一区| 国产探花极品一区二区| 99国产极品粉嫩在线观看| 久久久久久久午夜电影| 成人av在线播放网站| 中文字幕久久专区| 1000部很黄的大片| www.999成人在线观看| 精品欧美国产一区二区三| 99热这里只有是精品50| 麻豆成人av在线观看| 国产极品精品免费视频能看的| 有码 亚洲区| 好男人在线观看高清免费视频| 亚洲在线自拍视频| 日韩中文字幕欧美一区二区| 91麻豆精品激情在线观看国产| 色精品久久人妻99蜜桃| 欧美3d第一页| 91狼人影院| 2021天堂中文幕一二区在线观| 成人特级av手机在线观看| 亚洲人成电影免费在线| 成人一区二区视频在线观看| 成人毛片a级毛片在线播放| 国产高清视频在线观看网站| 国产精华一区二区三区| 国产又黄又爽又无遮挡在线| 精品国产亚洲在线| 天堂√8在线中文| 给我免费播放毛片高清在线观看| 日日夜夜操网爽| 在线a可以看的网站| 99久久精品热视频| 男人的好看免费观看在线视频| 九色国产91popny在线| 国产一区二区三区视频了| 99在线人妻在线中文字幕| 精品无人区乱码1区二区| 国产伦一二天堂av在线观看| 在线观看一区二区三区| 桃红色精品国产亚洲av| 窝窝影院91人妻| 一进一出抽搐gif免费好疼| 五月伊人婷婷丁香| 色播亚洲综合网| 99久久成人亚洲精品观看| 亚洲av二区三区四区| 日本 av在线| 欧美成人a在线观看| 国产大屁股一区二区在线视频| 亚洲精品在线美女| 国产三级黄色录像| 99热6这里只有精品| 国产伦在线观看视频一区| 国产不卡一卡二| 中国美女看黄片| 久久人妻av系列| 精品一区二区三区人妻视频| 日本精品一区二区三区蜜桃| 亚洲欧美日韩高清专用| 中文字幕高清在线视频| 日本五十路高清| 欧美zozozo另类| 99久久成人亚洲精品观看| 九九在线视频观看精品| 一进一出好大好爽视频| 一本久久中文字幕| 成人欧美大片| 欧美又色又爽又黄视频| a级毛片a级免费在线| 国产日本99.免费观看| 伊人久久精品亚洲午夜| 久久亚洲精品不卡| 久久九九热精品免费| 国产在线男女| 深夜a级毛片| 最后的刺客免费高清国语| 国产综合懂色| 国内少妇人妻偷人精品xxx网站| 嫩草影院精品99| 校园春色视频在线观看| 久久国产精品影院| 少妇的逼好多水| 亚洲国产精品合色在线| 黄色女人牲交| 欧美日韩福利视频一区二区| 欧美+日韩+精品| 黄色女人牲交| 51国产日韩欧美| 国产白丝娇喘喷水9色精品| 欧美黄色片欧美黄色片| 18禁黄网站禁片午夜丰满| 少妇熟女aⅴ在线视频| 国产91精品成人一区二区三区| 在线免费观看不下载黄p国产 | 人妻丰满熟妇av一区二区三区| 91午夜精品亚洲一区二区三区 | 亚洲七黄色美女视频| 亚洲第一电影网av| 999久久久精品免费观看国产| 琪琪午夜伦伦电影理论片6080| 首页视频小说图片口味搜索| 国产黄片美女视频| 十八禁网站免费在线| 国产亚洲欧美98| 激情在线观看视频在线高清| 亚洲精品色激情综合| 国产美女午夜福利| 好看av亚洲va欧美ⅴa在| 久久亚洲精品不卡| 免费观看的影片在线观看| 在线播放无遮挡| 国产伦精品一区二区三区视频9| 精品熟女少妇八av免费久了| 国产午夜精品论理片| 日韩欧美一区二区三区在线观看| 1024手机看黄色片| 亚洲中文日韩欧美视频| 97人妻精品一区二区三区麻豆| 日韩欧美精品免费久久 | 国产国拍精品亚洲av在线观看| 免费在线观看成人毛片| 成人国产综合亚洲| 亚洲av.av天堂| 非洲黑人性xxxx精品又粗又长| 亚洲色图av天堂| 一二三四社区在线视频社区8| 一级黄片播放器| 9191精品国产免费久久| 亚洲成人精品中文字幕电影| 18禁裸乳无遮挡免费网站照片| 中文字幕av在线有码专区| 亚洲精品日韩av片在线观看| 青草久久国产| 国产精品亚洲美女久久久| 国产蜜桃级精品一区二区三区| 亚洲国产色片| 熟妇人妻久久中文字幕3abv| 香蕉av资源在线| 国产亚洲精品久久久com| 国产精品99久久久久久久久| 男女床上黄色一级片免费看| 久久精品国产99精品国产亚洲性色| 精品不卡国产一区二区三区| 偷拍熟女少妇极品色| 亚洲在线自拍视频| 精品久久久久久久久亚洲 | aaaaa片日本免费| 亚洲第一区二区三区不卡| 天天躁日日操中文字幕| 美女被艹到高潮喷水动态| 日韩成人在线观看一区二区三区| 日韩欧美精品免费久久 | 麻豆国产97在线/欧美| 亚洲av不卡在线观看| 午夜日韩欧美国产| 精品国产三级普通话版| av女优亚洲男人天堂| 欧美激情久久久久久爽电影| 久久中文看片网| 99久久精品国产亚洲精品| 国产精品1区2区在线观看.| 麻豆国产97在线/欧美| 校园春色视频在线观看| 国产精品综合久久久久久久免费| 丝袜美腿在线中文| 免费人成在线观看视频色| 久久精品久久久久久噜噜老黄 | 乱人视频在线观看| 国产又黄又爽又无遮挡在线| 国产精品一区二区三区四区免费观看 | 欧美精品国产亚洲| 91麻豆av在线| 人妻夜夜爽99麻豆av| 国产精品精品国产色婷婷| 国产精品一区二区免费欧美| 91午夜精品亚洲一区二区三区 | 亚洲国产色片| 国产精品1区2区在线观看.| 18禁在线播放成人免费| 国产色婷婷99| 午夜福利欧美成人| 麻豆国产av国片精品| 757午夜福利合集在线观看| 久久久国产成人免费| 99久久精品一区二区三区| 热99在线观看视频| 国产中年淑女户外野战色| 日韩中文字幕欧美一区二区| 男女之事视频高清在线观看| 日韩欧美在线乱码| 精品一区二区免费观看| 在线免费观看不下载黄p国产 | 日韩免费av在线播放| 国内毛片毛片毛片毛片毛片| 国产aⅴ精品一区二区三区波| 国产av在哪里看| 中国美女看黄片| 在线观看舔阴道视频| 欧美黑人欧美精品刺激| 女人被狂操c到高潮| 国内精品美女久久久久久| 欧美zozozo另类| 欧美日本视频| 美女黄网站色视频| 色视频www国产| 日本黄大片高清| 天天躁日日操中文字幕| 国产亚洲精品综合一区在线观看| 国产蜜桃级精品一区二区三区| 狂野欧美白嫩少妇大欣赏| 一级黄色大片毛片| 91在线精品国自产拍蜜月| 99久久精品一区二区三区| 久久久久久久久大av| 男人狂女人下面高潮的视频| 成人av一区二区三区在线看| 国内毛片毛片毛片毛片毛片| 国产精品野战在线观看| 国产精品,欧美在线| 久久精品国产99精品国产亚洲性色| 亚洲精品亚洲一区二区| 欧美极品一区二区三区四区| 国内精品美女久久久久久| 在线观看午夜福利视频| 内射极品少妇av片p| 久久久久久大精品| 中文字幕人妻熟人妻熟丝袜美| 国产真实伦视频高清在线观看 | 欧美日韩福利视频一区二区| 变态另类成人亚洲欧美熟女| 露出奶头的视频| 嫁个100分男人电影在线观看| 又黄又爽又免费观看的视频| 欧美日韩中文字幕国产精品一区二区三区| www.熟女人妻精品国产| 日韩成人在线观看一区二区三区| 狂野欧美白嫩少妇大欣赏| 日本黄色视频三级网站网址| 色播亚洲综合网| 国产免费男女视频| a级毛片免费高清观看在线播放| 欧美另类亚洲清纯唯美| av中文乱码字幕在线| 男人和女人高潮做爰伦理| 亚洲电影在线观看av| 桃红色精品国产亚洲av| 三级男女做爰猛烈吃奶摸视频| 欧美zozozo另类| 亚洲最大成人中文| 欧美性感艳星| 赤兔流量卡办理| 少妇的逼好多水| 国产在线精品亚洲第一网站| 在线观看一区二区三区| 首页视频小说图片口味搜索| av天堂在线播放| 18禁黄网站禁片午夜丰满| 久久热精品热| 亚洲欧美日韩高清专用| 日本黄大片高清| 免费观看的影片在线观看| 久久香蕉精品热| 亚洲精品久久国产高清桃花| 少妇高潮的动态图| 日本免费a在线| 91在线观看av| 国产精品三级大全| 99热这里只有是精品50| 黄色女人牲交| 女人被狂操c到高潮| 亚洲精品在线观看二区| 久久午夜亚洲精品久久| 日本成人三级电影网站| 天天躁日日操中文字幕| 久久精品国产亚洲av涩爱 | 一本久久中文字幕| 一个人看的www免费观看视频| 69人妻影院| 老司机深夜福利视频在线观看| 18禁在线播放成人免费| 亚洲中文日韩欧美视频| 精品久久久久久久久av| 人妻丰满熟妇av一区二区三区| 国产精品,欧美在线| 午夜久久久久精精品| 久久婷婷人人爽人人干人人爱| 又爽又黄无遮挡网站| 久久人人精品亚洲av| 亚洲成a人片在线一区二区| 亚洲专区中文字幕在线| 亚洲国产色片| 不卡一级毛片| 欧美成狂野欧美在线观看| 欧美三级亚洲精品| 日本一二三区视频观看| 99视频精品全部免费 在线| 在线观看午夜福利视频| 欧美日韩综合久久久久久 | 人妻夜夜爽99麻豆av| 成人无遮挡网站| 一区二区三区激情视频| 真人一进一出gif抽搐免费| 精品国产亚洲在线| 午夜精品在线福利| 麻豆久久精品国产亚洲av| 成年人黄色毛片网站| 精品国产亚洲在线| 亚洲五月婷婷丁香| 欧美三级亚洲精品| 久久性视频一级片| 身体一侧抽搐| 最后的刺客免费高清国语| 亚洲人成网站在线播放欧美日韩| 嫩草影院入口| 小说图片视频综合网站| 一夜夜www| 国产 一区 欧美 日韩| 国产精品,欧美在线| 精品久久久久久久久久免费视频| 五月玫瑰六月丁香| 午夜精品一区二区三区免费看| 亚洲av成人av| av专区在线播放| 噜噜噜噜噜久久久久久91| 午夜日韩欧美国产| 欧美一区二区亚洲| 熟妇人妻久久中文字幕3abv| 日本a在线网址| 少妇高潮的动态图| 中国美女看黄片| 成年女人看的毛片在线观看| 麻豆国产av国片精品| 日韩人妻高清精品专区| 日韩 亚洲 欧美在线| 波多野结衣高清无吗| 欧美中文日本在线观看视频| 亚洲国产精品999在线| 99久国产av精品| 少妇丰满av| 高清在线国产一区| 亚洲精品色激情综合| 国产伦精品一区二区三区四那| 国产精品爽爽va在线观看网站| 色5月婷婷丁香| 亚洲av第一区精品v没综合| 国产黄片美女视频| 男插女下体视频免费在线播放| 两个人的视频大全免费| 亚洲人成伊人成综合网2020| 搡老岳熟女国产| 丰满人妻熟妇乱又伦精品不卡| 久久精品国产清高在天天线| 午夜精品一区二区三区免费看| 床上黄色一级片| 午夜视频国产福利| 我要搜黄色片| 国产精品一区二区三区四区免费观看 | 欧美中文日本在线观看视频| 精品久久久久久久久亚洲 | 真人做人爱边吃奶动态| 黄色视频,在线免费观看| 亚洲国产精品合色在线| 十八禁人妻一区二区| 一进一出抽搐gif免费好疼| 国产视频内射| 日韩中字成人| 中文字幕人妻熟人妻熟丝袜美| 长腿黑丝高跟| 日韩欧美在线乱码| 欧美一区二区亚洲| 99久久99久久久精品蜜桃| 制服丝袜大香蕉在线| 精品福利观看| 久久九九热精品免费| 亚洲av成人不卡在线观看播放网| 蜜桃亚洲精品一区二区三区| 精品国产三级普通话版| 老女人水多毛片| 国产一区二区激情短视频| 国产成+人综合+亚洲专区| 日本 欧美在线| 两个人的视频大全免费| 国产精品美女特级片免费视频播放器| 最好的美女福利视频网| 色尼玛亚洲综合影院| 亚洲av成人av| 国产精品亚洲美女久久久| 老鸭窝网址在线观看| 三级国产精品欧美在线观看| 热99re8久久精品国产| 亚洲国产精品999在线| 亚洲天堂国产精品一区在线| 国产一区二区在线av高清观看| 久久精品国产亚洲av涩爱 | 国产精品久久电影中文字幕| 亚洲av免费在线观看| 国产在线男女| 一区二区三区四区激情视频 | 国产高清视频在线观看网站| 日日摸夜夜添夜夜添av毛片 | 久久久国产成人免费| 日韩成人在线观看一区二区三区| 又爽又黄a免费视频| 久久精品综合一区二区三区|