湘西北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品物流公共信息平臺(tái)的推廣探討

夏純迅

摘 要：我國作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品物流涉及整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行效率和質(zhì)量，涉及農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)民的根本利益。然而我國現(xiàn)階段的農(nóng)產(chǎn)品物流體系較為落后，存在流通成本高、流通環(huán)節(jié)多、信息化程度低、市場體系功能落后等問題，構(gòu)建新型農(nóng)產(chǎn)品物流公共信息平臺(tái)成為熱點(diǎn)問題。然而，如何把構(gòu)建的農(nóng)產(chǎn)品物流公共信息平臺(tái)向廣大農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行推廣，發(fā)揮公共信息平臺(tái)的作用，是農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展極待解決的問題。本文針對(duì)“炎農(nóng)網(wǎng)”就農(nóng)業(yè)公共信息平臺(tái)的推廣進(jìn)行一些探討。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品物流；信息平臺(tái)；網(wǎng)站推廣

中圖分類號(hào)：G20 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

農(nóng)產(chǎn)品物流是物流業(yè)的一個(gè)分支，指的是為了滿足消費(fèi)者需求而進(jìn)行的農(nóng)產(chǎn)品物質(zhì)實(shí)體及相關(guān)信息從生產(chǎn)者到消費(fèi)者之間的物理性流動(dòng)，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)出物為對(duì)象，通過農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后加工、包裝、儲(chǔ)存、運(yùn)輸和配送等物流環(huán)節(jié)，使農(nóng)產(chǎn)品保值增值，最終送到消費(fèi)者手中的活動(dòng)。從日本及歐美發(fā)達(dá)國家的成功經(jīng)驗(yàn)來看，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品物流交易平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子化、信息化是目前農(nóng)產(chǎn)品物流及整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施的一個(gè)熱點(diǎn)問題。建立農(nóng)產(chǎn)品交易或農(nóng)產(chǎn)品物流信息網(wǎng)站，可以在幅度提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和管理決策水平，促進(jìn)農(nóng)業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定和高速發(fā)展。是新階段推進(jìn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村建設(shè)戰(zhàn)略調(diào)整、推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的迫切需要。農(nóng)產(chǎn)品物流作為現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支，農(nóng)產(chǎn)品物流的信息化對(duì)整個(gè)物流行業(yè)的發(fā)展具有重要作用。所以，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品物流公共信息平臺(tái)，建立農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)網(wǎng)站，并對(duì)其網(wǎng)站進(jìn)行推廣普及，是當(dāng)前急需解決的問題。

湘西北地區(qū)位于湖南西北部，武陵山、雪峰山山脈交錯(cuò)其間，物產(chǎn)、資源豐富，地理位置十分優(yōu)勢(shì)。然而，由于該地區(qū)地處山地丘陵區(qū)，交通條件較為落后，農(nóng)產(chǎn)品物流呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：1、農(nóng)產(chǎn)品流通渠道疲乏不暢，農(nóng)產(chǎn)品流通時(shí)間長、消耗大、效率低、效益低，流通渠道不暢，物流緩慢。2、 物流設(shè)施手段落后，交通運(yùn)力不足，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、農(nóng)產(chǎn)品的倉儲(chǔ)、交通運(yùn)輸條件和工具等環(huán)節(jié)較為薄弱。3、信息化程度低，農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)不健全，農(nóng)戶居住分散，溝通渠道不暢，農(nóng)產(chǎn)品信息難以收集、傳遞，信息化體系建設(shè)滯后。4、物流技術(shù)落后，農(nóng)產(chǎn)品在采摘、運(yùn)輸、儲(chǔ)存等物流環(huán)節(jié)上的損失大，農(nóng)產(chǎn)品的冷鏈物流尚未形成，造成了我國農(nóng)產(chǎn)品在物流過程中的資源浪費(fèi)。5、農(nóng)產(chǎn)品的物流成本偏高，運(yùn)輸成本的波動(dòng)較大。6、農(nóng)產(chǎn)品交易方式落后等特點(diǎn)。尤其在信息化建設(shè)上，由于缺乏公共信息平臺(tái)，許多農(nóng)產(chǎn)品滯銷或運(yùn)輸途中損耗大，嚴(yán)重挫傷農(nóng)民極積性，制約農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進(jìn)程。

炎農(nóng)網(wǎng)絡(luò)科技公司于2011年3月組建“炎農(nóng)網(wǎng)”，是湖南省“新農(nóng)村信息化”工程的唯一承辦單位，從事農(nóng)村電子政務(wù)工程、農(nóng)村電子社區(qū)服務(wù)工程、農(nóng)村物流配送服務(wù)、農(nóng)村信息雙培服務(wù)的綜合性信息服務(wù)平臺(tái)。該網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)科學(xué)定位：立足常德市、服務(wù)湘西北、面向湖南省、輻射全中國，以服務(wù)“三農(nóng)”

專注農(nóng)村市場，以農(nóng)產(chǎn)品信息與物流信息發(fā)布為主要業(yè)務(wù)之一，整合優(yōu)勢(shì)資源，打造專業(yè)化的農(nóng)產(chǎn)品物流公共信息平臺(tái)?！把邹r(nóng)網(wǎng)”經(jīng)過近3年的歷練與發(fā)展，技術(shù)力量雄厚，每天超過500萬戶的數(shù)據(jù)處理能力，精確率高達(dá)95%以上，是一個(gè)功能強(qiáng)大的信息交互平臺(tái)。然而，由于我國廣大農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)覆蓋率較低、農(nóng)村電腦普及率較小、企業(yè)推廣力度不夠等多方面的原因，造成該網(wǎng)站并不為廣大農(nóng)戶及農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)所熟知。網(wǎng)站推廣方案需進(jìn)一步完善。

網(wǎng)站推廣是通過各種方法和手段，把你的網(wǎng)站展示到你的目標(biāo)受眾面前，讓更多的用戶知道你的網(wǎng)站的網(wǎng)址，讓他們認(rèn)識(shí)你的網(wǎng)站，并最終登陸你的網(wǎng)站，成為你的客戶的過程。

利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)工具推廣歸納有以下幾種方法：

1、搜索引擎推廣法

搜索引擎推廣是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行網(wǎng)站推廣的方法。在搜索引擎眾多方法當(dāng)中，關(guān)鍵詞、基于內(nèi)容定位的廣告語非常重要。比如：打開瀏覽器輸入“農(nóng)產(chǎn)品+物流+信息化+網(wǎng)站”等詞匯就能搜索到該網(wǎng)址。

2、網(wǎng)站鏈接推廣法

網(wǎng)站鏈接是通過與相關(guān)網(wǎng)站建立鏈接，通過訪問其它網(wǎng)站找到打開該網(wǎng)址的路徑。比如：打開常德市農(nóng)業(yè)局的網(wǎng)站，在網(wǎng)站的“網(wǎng)站鏈接”中找到該網(wǎng)址?！把邹r(nóng)網(wǎng)”通過與政府網(wǎng)站鏈接大大提高了市知名度。如與常德市農(nóng)業(yè)局、鼎城區(qū)政府、湖南省農(nóng)村信息化推廣辦等行政部門合作，通過政府資源向企業(yè)和農(nóng)戶進(jìn)行宣傳，起到了良好的效果，大大提高了該網(wǎng)站的市場知名度。

3、快捷網(wǎng)址推廣法

所用資源和工具為網(wǎng)絡(luò)實(shí)名，通過網(wǎng)址以及其他具有類似功能的快捷尋址服務(wù)。

4、電子郵件推廣法

電子郵件推廣工具和資源是潛在用戶的Email地址。電子郵件是一種有效的聯(lián)絡(luò)推廣工具，基發(fā)送對(duì)象包括電子刊物、通訊方式、圖片廣告等。與農(nóng)村合作社進(jìn)行交流合作主要采用這種方式。因?yàn)?，農(nóng)村合作社都留有負(fù)責(zé)人的聯(lián)系方式及郵箱地址。

除了以上利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)工具推廣的方式外，采用傳統(tǒng)方式進(jìn)行推廣也起到了較好的效果。歸納有以下幾種：

1、主流媒體宣傳

主要是利用新聞報(bào)紙、電視、雜志等主流媒體進(jìn)行宣傳，比如在常德電視臺(tái)公共頻道農(nóng)業(yè)欄目進(jìn)行廣告宣傳。

2、農(nóng)村流動(dòng)廣告宣傳

農(nóng)用工具車是目前農(nóng)村普遍的運(yùn)輸及交通工具，在農(nóng)用車身上進(jìn)行廣告宣傳，取得較好的效果。在對(duì)鼎城區(qū)100名農(nóng)戶的調(diào)查中，有43戶知道“炎農(nóng)網(wǎng)”，其中17戶是通過流動(dòng)廣告了解到的。當(dāng)然，廣告語也可以印在T恤、農(nóng)具等農(nóng)村常見物品上。

3、土肥、植保用品銷售點(diǎn)定點(diǎn)宣傳

農(nóng)藥、肥料是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中必不可少的生產(chǎn)資料，可通過在農(nóng)藥、肥料銷售點(diǎn)豎廣告牌或委托由銷售點(diǎn)經(jīng)營者直接向農(nóng)戶發(fā)放宣傳手冊(cè)，提高網(wǎng)站知名度。我們?cè)趯?duì)漢壽縣共花木蘭農(nóng)資市場進(jìn)行調(diào)研中，平均每個(gè)經(jīng)銷點(diǎn)每小時(shí)有近20人的人流量。在對(duì)漢壽縣圍堤蔬菜基地50戶農(nóng)戶的調(diào)查中，有41戶知道“炎農(nóng)網(wǎng)”，其中33戶就是通過在農(nóng)資銷售點(diǎn)獲知的，并且有14戶曾瀏覽過該網(wǎng)站。

4、手機(jī)短信平臺(tái)進(jìn)行推廣

目前農(nóng)村手機(jī)普及率達(dá)到80%以上，可以通過手機(jī)短信方式來進(jìn)行宣傳。在對(duì)鼎城區(qū)100名農(nóng)戶的調(diào)查中，有90%以上的農(nóng)戶關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品交易信息，并且在手機(jī)短信中63%的人會(huì)保存相關(guān)信息至少一個(gè)月以上。在調(diào)研現(xiàn)場就有農(nóng)戶翻閱信息給我們看。

通過對(duì)“炎農(nóng)網(wǎng)”推廣情況的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，關(guān)注農(nóng)業(yè)政策、關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品市場行性、農(nóng)業(yè)信息動(dòng)態(tài)往往是農(nóng)業(yè)合作社負(fù)責(zé)人或進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品收購的經(jīng)紀(jì)人，他們有頭腦、懂科技，能夠利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)查閱信息、尋求商機(jī)，通過農(nóng)業(yè)信息平臺(tái)學(xué)技術(shù)，通過物流信息平臺(tái)找銷路，對(duì)于這部分群體，我們可以通過搜索引擎、線上宣傳等現(xiàn)代化的手段進(jìn)行網(wǎng)站推廣；而對(duì)于從事田間地頭勞作的農(nóng)民群體，只能通過手機(jī)短信、流動(dòng)廣告、發(fā)放傳單等傳統(tǒng)的推銷模式進(jìn)行推廣，并且由于這部分群體不懂電腦，無法瀏覽網(wǎng)頁，更談不上利用網(wǎng)絡(luò)掌握信息、學(xué)習(xí)技術(shù)。所以，在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展方面，要重點(diǎn)加強(qiáng)農(nóng)民素質(zhì)的提升，提高計(jì)算機(jī)普及率，要發(fā)揮勞動(dòng)部門的作用，加大對(duì)農(nóng)民的培訓(xùn)力度，只有這樣才能發(fā)揮農(nóng)業(yè)公共信息平臺(tái)的作用，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增產(chǎn)增收。

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本文系湖南省教育廳一般科研課題《湘西北地區(qū)農(nóng)業(yè)物流公共信息平臺(tái)的構(gòu)建研究》，課題編號(hào)為13C601endprint