2013年中國(guó)網(wǎng)上零售B2C市場(chǎng)年度綜合報(bào)告

B2C前三甲的市場(chǎng)占有率為73.2%，市場(chǎng)集中度相當(dāng)高。未來B2C電商將越來越集中化。

網(wǎng)上零售交易規(guī)模增加，增速平穩(wěn)

近年來，我國(guó)網(wǎng)上零售交易規(guī)模高速發(fā)展。2013年，中國(guó)網(wǎng)上零售交易規(guī)模達(dá)18388.6億元，比2012年增長(zhǎng)43%，增速逐漸平穩(wěn)。

2008年以來，網(wǎng)上零售交易占中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重不斷提高。2008年該比重僅為1.1%。2013年，全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額234380億元，網(wǎng)上零售交易額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例上升至7.8%。

B2C交易規(guī)模增加，增速放緩

2013年中國(guó)B2C網(wǎng)上零售交易規(guī)模達(dá)6473億元，比2012年增長(zhǎng)61.3%。但是，相較2012年99%的增速，2013年B2C交易放緩。

B2C在網(wǎng)上零售市場(chǎng)的占比不斷提高。2013年，B2C在網(wǎng)上零售市場(chǎng)的占比為35%。B2C網(wǎng)上零售模式由于其高效的供應(yīng)鏈、高質(zhì)的產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)的售后等原因日漸發(fā)展成為網(wǎng)上零售的主流模式。

手機(jī)購(gòu)物規(guī)模高速增長(zhǎng)

2013年，移動(dòng)購(gòu)物規(guī)模高速增長(zhǎng)。2013年，中國(guó)手機(jī)購(gòu)物規(guī)模達(dá)到1571億元，增長(zhǎng)率為161%。手機(jī)購(gòu)物占B2C網(wǎng)上零售的比例也在不斷增加，2011年，手機(jī)購(gòu)物占B2C網(wǎng)上零售的比例為4.8%；2012年，該比例上升為24%。隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)設(shè)施的發(fā)展、智能手機(jī)終端的普及、移動(dòng)支付等相關(guān)配套服務(wù)的發(fā)展，手機(jī)購(gòu)物的規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)勢(shì)頭。

B2C網(wǎng)上零售活躍用戶穩(wěn)定，ARPU增加

從B2C網(wǎng)絡(luò)零售用戶數(shù)據(jù)來看，2013年，B2C網(wǎng)上零售注冊(cè)賬戶數(shù)為32437萬人，其中活躍賬戶數(shù)為15348.8萬人，占注冊(cè)賬戶數(shù)的比例接近一半，而2011年活躍用戶數(shù)近20%。賬戶數(shù)ARPU為600元。

2013年，從市場(chǎng)格局看，市場(chǎng)份額占前五名的是天貓、京東、騰訊B2C、蘇寧易購(gòu)和亞馬遜中國(guó)。目前，前三甲的市場(chǎng)占有率為73.2%，市場(chǎng)集中度相當(dāng)高。未來B2C電商將越來越集中化。2012年前十大電商占B2C份額僅為77.1%；2013年，前10位B2C份額已達(dá)到87.9%。目前垂直類、規(guī)模小的B2C在弱化，未來是電商巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)。

（相關(guān)數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)來源于易觀國(guó)際·易觀智庫(kù)·中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)商情）