品牌生態(tài)學(xué)科發(fā)展趨勢(shì)及其應(yīng)用

[摘要]近年來(lái)，生物生態(tài)學(xué)理論被引介入品牌管理領(lǐng)域，逐步形成了品牌生態(tài)學(xué)科的基本概念、基本原理及基本方法。本文

在國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)綜述基礎(chǔ)上，對(duì)品牌生態(tài)學(xué)科的發(fā)展歷程、框架與重點(diǎn)發(fā)展方向以及理論應(yīng)用前景進(jìn)行了分析。認(rèn)

為品牌生態(tài)學(xué)科的發(fā)展基本上沿著一條由現(xiàn)象到概念再到原理及應(yīng)用的理論發(fā)展路徑展開(kāi)，其框架主要包括研究意

義、研究對(duì)象、概念體系、原理體系、研究方法體系以及應(yīng)用體系等。今后研究重點(diǎn)在于探索并界定品牌生命、品牌生

態(tài)、品牌生態(tài)環(huán)境、品牌生態(tài)系統(tǒng)等的內(nèi)涵與基本命題，深入研究品牌生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)成及內(nèi)在規(guī)律等。品牌生態(tài)學(xué)科理

論方法的應(yīng)用有著廣闊前景。

[關(guān)鍵詞]品牌；品牌生態(tài)；品牌生態(tài)系統(tǒng)；品牌生態(tài)學(xué)科

[中圖分類(lèi)號(hào)]F273

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1006—5024（2014）07—0005—04

一、概述

品牌理論已經(jīng)形成了相對(duì)豐富的理論體系，而基于中國(guó)本土背景的品牌成長(zhǎng)和發(fā)展的理論也在深化中。從動(dòng)態(tài)上看，品牌在市場(chǎng)環(huán)境中的表現(xiàn)具有生命和生態(tài)活動(dòng)的表征。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈和不確定因素的日益增多，品牌在市場(chǎng)中的表現(xiàn)也更加多樣化和復(fù)雜化，體現(xiàn)在品牌的生命周期中。我們經(jīng)?？梢钥吹?，有的品牌能夠快速跨越市場(chǎng)引入期，進(jìn)入高速發(fā)展的階段，進(jìn)而成為行業(yè)的主導(dǎo)者；有的品牌滯留在引入期和成長(zhǎng)期的初期，處于“長(zhǎng)不大”的狀態(tài)；有的品牌則出現(xiàn)曇花一現(xiàn)的現(xiàn)象，迅速退出了市場(chǎng)。在中國(guó)市場(chǎng)上，諸如中小品牌進(jìn)入市場(chǎng)并快速發(fā)展以及老品牌的二次發(fā)展、區(qū)域品牌合理布局及形成機(jī)理、名牌產(chǎn)品和企業(yè)關(guān)聯(lián)帶動(dòng)效應(yīng)培育和釋放、品牌資源合理配置及優(yōu)化、跨國(guó)名牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)作模式、本土品牌成長(zhǎng)路徑和成長(zhǎng)方式選擇、區(qū)域政府針對(duì)品牌的政策取向等成為品牌管理理論的重要問(wèn)題。

從方法論看，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)品牌的研究大多建立在還原論基礎(chǔ)之上，將市場(chǎng)中具有生命運(yùn)動(dòng)特征的品牌視為單獨(dú)的個(gè)體，對(duì)品牌成長(zhǎng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)的研究缺乏系統(tǒng)觀，往往局限于品牌所處復(fù)雜環(huán)境中的部分變量。隨著中間組織的大量出現(xiàn)和基于時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)的興起，決定品牌市場(chǎng)位勢(shì)的不僅是單個(gè)企業(yè)的努力，更多的是由品牌企業(yè)、供應(yīng)商、經(jīng)銷(xiāo)商、最終顧客、競(jìng)爭(zhēng)者、企業(yè)員工、政府有關(guān)部門(mén)、金融機(jī)構(gòu)乃至各種社會(huì)其他組織等共同作用的后果。品牌主體與品牌利益相關(guān)者間的互動(dòng)機(jī)制決定了品牌生態(tài)的運(yùn)行狀態(tài)和前進(jìn)動(dòng)力。這些復(fù)雜的現(xiàn)象需要發(fā)展出新的品牌理論對(duì)其作出系統(tǒng)的解釋。在管理復(fù)雜性研究中，隱喻方法作為有效管理機(jī)制產(chǎn)生方式與思維范式，可以將生物生態(tài)與實(shí)際管理系統(tǒng)相對(duì)應(yīng)，并產(chǎn)生新的管理機(jī)制解釋。借用生物生態(tài)學(xué)體系原理與方法，可以使人們用熟悉的事物機(jī)制理解品牌商業(yè)系統(tǒng)中的構(gòu)造與運(yùn)行機(jī)制。生物生態(tài)隱喻主要是通過(guò)概念、原型、法則及方法途徑隱喻，其中，概念與方法隱喻經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)需要解決的術(shù)語(yǔ)和描述的意義。

在品牌商業(yè)系統(tǒng)中，品牌類(lèi)似生物生命體，從市場(chǎng)中獲取資源后產(chǎn)生新的品牌產(chǎn)品或新服務(wù)，將品牌產(chǎn)品或服務(wù)有償提供給顧客產(chǎn)生利潤(rùn)，使品牌企業(yè)得以生存與成長(zhǎng)。因此，在長(zhǎng)期的商業(yè)理論研究中，人們注意到了這種擬生物生態(tài)現(xiàn)象，并開(kāi)始在商業(yè)系統(tǒng)中使用生物生態(tài)學(xué)的語(yǔ)言與原理，如產(chǎn)品生命周期、企業(yè)品牌成長(zhǎng)、企業(yè)品牌成熟與死亡、企業(yè)或品牌生態(tài)位等名詞與概念，這是典型的生物生態(tài)學(xué)隱喻。品牌生態(tài)作為品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品、品牌項(xiàng)目等擬生物生態(tài)的統(tǒng)稱，可以描述品牌作為擬生物體與環(huán)境及競(jìng)爭(zhēng)者的生存狀態(tài)與鏈接關(guān)系。通過(guò)隱喻對(duì)品牌生態(tài)的結(jié)構(gòu)與機(jī)制進(jìn)行系統(tǒng)闡述，從而產(chǎn)生了品牌生態(tài)原理的萌芽以及品牌生態(tài)學(xué)科基本框架。

二、品牌生態(tài)學(xué)科的發(fā)展歷程

國(guó)際上借鑒生態(tài)學(xué)學(xué)科方法應(yīng)用于社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的最早研究是美籍奧地利經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特的經(jīng)濟(jì)進(jìn)化論，但他用的基本上屬于生態(tài)理念隱喻。美國(guó)戰(zhàn)略學(xué)家穆?tīng)栍?996年首次提出了商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)概念，利用生物生態(tài)隱喻方法系統(tǒng)構(gòu)建了商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論及其管理啟示。波特于1998年系統(tǒng)研究了企業(yè)群落理論，之后，人們開(kāi)始研究基于商業(yè)生態(tài)理論的各種商業(yè)系統(tǒng)。達(dá)福特于1998年研究了組織生態(tài)，利用生物種群生態(tài)學(xué)探討了社會(huì)組織種間的共生協(xié)同規(guī)律。以上研究開(kāi)創(chuàng)了企業(yè)組織生態(tài)學(xué)科，并在國(guó)際上引領(lǐng)了組織生態(tài)學(xué)科的研究熱潮。國(guó)內(nèi)學(xué)者也緊跟世界研究步伐，許多學(xué)者于1996年開(kāi)始探索商業(yè)、企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論方法。孫成章、韓福榮、楊中直、徐艷梅等出版了企業(yè)生態(tài)學(xué)專著，基本構(gòu)建了企業(yè)生態(tài)學(xué)科理論架構(gòu)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外對(duì)生態(tài)學(xué)原理應(yīng)用研究的范圍從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)創(chuàng)新等領(lǐng)域進(jìn)行了拓展。

王興元在1997—1999年國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目研究中發(fā)現(xiàn)著名品牌的創(chuàng)造與發(fā)展受許多因素的影響，有企業(yè)內(nèi)部因素，更重要的是外部因素，制定品牌戰(zhàn)略時(shí)必須考慮多種因素與相互關(guān)系，進(jìn)而采取隱喻與類(lèi)比方法，基于生物生態(tài)學(xué)科原理對(duì)具有典型意義的品牌商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)——名牌商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行了系統(tǒng)研究，給出了著名品牌生態(tài)系統(tǒng)的概念、基本原理以及應(yīng)用方法。他認(rèn)為著名品牌生態(tài)系統(tǒng)是指由著名品牌（包括企業(yè)或產(chǎn)品品牌）及其支撐環(huán)境結(jié)合而成的以某個(gè)或某些特定著名品牌為龍頭的典型商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。其構(gòu)成要素包括著名品牌、品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)、品牌企業(yè)股東、品牌企業(yè)經(jīng)理人、品牌企業(yè)員工、品牌企業(yè)顧客、品牌企業(yè)供應(yīng)商、中間商、競(jìng)爭(zhēng)者、金融機(jī)構(gòu)、大眾傳媒、社會(huì)公眾、政府其他相關(guān)社會(huì)組織，以及外部宏觀、微觀環(huán)境等。他研究了名牌生態(tài)系統(tǒng)的系統(tǒng)概念、系統(tǒng)構(gòu)成模型、結(jié)構(gòu)特征、存在狀態(tài)、運(yùn)行機(jī)制、核心能力及其擴(kuò)張、競(jìng)合、穩(wěn)定性、調(diào)控策略、系統(tǒng)中的知識(shí)傳播與分享、系統(tǒng)中的信息網(wǎng)絡(luò)、系統(tǒng)創(chuàng)新與再造、系統(tǒng)健康診斷及風(fēng)險(xiǎn)管理等問(wèn)題，基本形成了名牌生態(tài)學(xué)科框架。張銳、張皴等于2003—2004年對(duì)品牌生態(tài)領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)科范疇等問(wèn)題進(jìn)行了研究；李振鍵、韓伯棠等認(rèn)為品牌生態(tài)與生物生態(tài)學(xué)科有著內(nèi)在比擬性質(zhì)，可以使用隱喻方法提出品牌個(gè)性、品牌企業(yè)或產(chǎn)品生命周期、品牌生態(tài)系統(tǒng)等概念。王興元于2005年分析了品牌生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)特征，構(gòu)建了品牌生態(tài)位測(cè)度維度及測(cè)度方法，發(fā)現(xiàn)以品牌物種功能、多樣性、個(gè)體統(tǒng)計(jì)特性等為測(cè)量維度，形成綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)值對(duì)品牌生態(tài)狀態(tài)進(jìn)行描述具有很強(qiáng)的解釋與預(yù)測(cè)能力。之后趙紅、汪波、韓福榮、孫莉莉、潘廣鋒等學(xué)者對(duì)品牌生態(tài)位的概念、適宜度測(cè)定以及競(jìng)爭(zhēng)分析等問(wèn)題進(jìn)行了研究，品牌生態(tài)位的理論方法已經(jīng)成為描述品牌生態(tài)系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)評(píng)價(jià)及態(tài)勢(shì)控制的重要方法。黃喜忠、楊建梅、王啟萬(wàn)等對(duì)若干產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)的構(gòu)建、生態(tài)健康評(píng)價(jià)以及戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)集群品牌影響因素及其優(yōu)化問(wèn)題等進(jìn)行了系統(tǒng)研究。趙紅、韓福榮、王仕卿、陳紹愿等探討了基于品牌生態(tài)學(xué)科的品牌控制途徑，并對(duì)品牌生態(tài)理論作出了系統(tǒng)評(píng)述。汪波、王雪蓮等對(duì)我國(guó)品牌生態(tài)戰(zhàn)略系統(tǒng)的構(gòu)建策略等問(wèn)題進(jìn)行了分析，指出了我國(guó)實(shí)施品牌生態(tài)戰(zhàn)略具有的意義與途徑。而張鵬等對(duì)品牌生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行了建模及定量仿真研究，主要目的在于定量研究品牌生態(tài)系統(tǒng)的特征、調(diào)控及優(yōu)化。

品牌生態(tài)學(xué)科近15年的發(fā)展，基本上沿著一條由現(xiàn)象到概念再到原理及應(yīng)用的理論發(fā)展路徑展開(kāi)。品牌生命現(xiàn)象的存在性促使我們基于生物生態(tài)學(xué)科加以思索，進(jìn)而定義描述特定品牌生態(tài)現(xiàn)象的概念體系，然后探討品牌生態(tài)概念之間的內(nèi)在關(guān)系，總結(jié)品牌生態(tài)系統(tǒng)中存在的基本原理，構(gòu)造品牌生態(tài)系統(tǒng)分析方法，研制用于品牌生態(tài)管理的有效工具方法，并將其應(yīng)用于實(shí)際品牌生態(tài)系統(tǒng)，從而產(chǎn)生實(shí)際的系統(tǒng)解釋、方法及政策建議。品牌生態(tài)學(xué)科發(fā)展歷程示意圖見(jiàn)圖1，可以看出，大概分為三個(gè)5年階段，初期為特定品牌生態(tài)系統(tǒng)研究，之后為一般意義品牌生態(tài)概念、原理與方法研究，而后為行業(yè)應(yīng)用研究。而國(guó)內(nèi)研究代表了該學(xué)科的基本發(fā)展脈絡(luò)。

三、品牌生態(tài)學(xué)科框架及重點(diǎn)發(fā)展方向

（一）品牌生態(tài)學(xué)科框架

品牌生態(tài)學(xué)科框架由研究意義、研究對(duì)象、概念體系、原理體系、研究方法體系以及應(yīng)用體系等構(gòu)成。品牌生態(tài)學(xué)科框架如圖2所示，可以看出，品牌生態(tài)學(xué)科已具備一般學(xué)科的基本特征。

（二）品牌生態(tài)學(xué)科發(fā)展模式與重點(diǎn)方向

1.品牌生態(tài)學(xué)科發(fā)展模式

本文認(rèn)為品牌生態(tài)學(xué)科發(fā)展研究可沿著如下三個(gè)模式進(jìn)行：一是僅僅對(duì)商業(yè)系統(tǒng)現(xiàn)象及機(jī)制進(jìn)行生物生態(tài)隱喻，但不適用生物生態(tài)詞匯語(yǔ)言，用以創(chuàng)新傳統(tǒng)商業(yè)管理理論，提出基于生態(tài)隱喻的新管理思想、原理及方法。二是全面生態(tài)隱喻移植的品牌生態(tài)學(xué)科理論研究模式，主要是全面接受生物生態(tài)學(xué)科概念、原理、方法，按照生物生態(tài)學(xué)科的邏輯與結(jié)構(gòu)對(duì)品牌學(xué)科領(lǐng)域概念、術(shù)語(yǔ)及原理進(jìn)行全面隱喻與移植，構(gòu)建基于生物生態(tài)語(yǔ)境的品牌生態(tài)系統(tǒng)理論，如圖3所示。三是對(duì)商業(yè)系統(tǒng)中品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品等主體行為進(jìn)行生物生態(tài)隱喻，使用部分生物學(xué)語(yǔ)言詞匯、法則、工具，構(gòu)建新的基于隱喻及部分移植的生態(tài)型品牌管理理論。由于人們?cè)谌粘Ｉ钪袑?duì)于生物生態(tài)現(xiàn)象并不陌生，并且已經(jīng)在有關(guān)理論中使用直接移植的概念及原理，如產(chǎn)品生命周期、企業(yè)生態(tài)環(huán)境、企業(yè)壽命、組織共生等。本文認(rèn)為從理論研究角度，品牌生態(tài)學(xué)科完全可以接受上述的三種不同發(fā)展模式，但較為科學(xué)的是采用第三種模式，這樣既可以最大限度借鑒生物生態(tài)學(xué)科理論發(fā)展新的品牌學(xué)理論，又可以為廣大的商業(yè)界人士所理解與接受。

2.品牌生態(tài)學(xué)科發(fā)展重點(diǎn)方向與趨勢(shì)

基于生態(tài)隱喻的品牌生態(tài)學(xué)科新的以及需要繼續(xù)深化的重點(diǎn)研究方向主要包括：品牌生態(tài)基本范疇、品牌生態(tài)概念、術(shù)語(yǔ)的界定及統(tǒng)一化；品牌生態(tài)學(xué)科的基本原理體系化；品牌生態(tài)對(duì)象行為系統(tǒng)分析與建模方法；品牌生態(tài)學(xué)科與傳統(tǒng)品牌理論的融合化等。

品牌生態(tài)學(xué)科重點(diǎn)方向與課題可以從如下一些角度加以考慮。通過(guò)生物生態(tài)與“品牌生態(tài)”的比較與隱喻，基于生態(tài)學(xué)理論與人們熟悉的生態(tài)學(xué)術(shù)語(yǔ)，探索并界定品牌生命、品牌生態(tài)、品牌生態(tài)環(huán)境、品牌生態(tài)系統(tǒng)等的內(nèi)涵與基本命題，深入研究品牌生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)成及內(nèi)在規(guī)律等。在原有研究基礎(chǔ)上，重點(diǎn)對(duì)基于生態(tài)隱喻的品牌管理原理及學(xué)科體系進(jìn)行研究。基于生態(tài)隱喻的品牌管理理論研究可以分為個(gè)體品牌生態(tài)、群落品牌生態(tài)和整體品牌生態(tài)系統(tǒng)等。具體方向課題可以包括：基于生態(tài)隱喻的品牌概念內(nèi)涵確定；品牌生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)成與運(yùn)行復(fù)雜性研究：品牌生態(tài)位理論深化、品牌生態(tài)系統(tǒng)中主體關(guān)系定義與博弈模型構(gòu)建、品牌生態(tài)系統(tǒng)動(dòng)力和作用機(jī)制分析、系統(tǒng)創(chuàng)建與動(dòng)態(tài)演化仿真、系統(tǒng)優(yōu)化創(chuàng)新與再造的模式和方法等；不同區(qū)域如國(guó)家、省、市、縣或某特定區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)的組成、結(jié)構(gòu)及其演化規(guī)律；個(gè)體品牌生態(tài)系統(tǒng)理論研究：個(gè)體品牌生態(tài)系統(tǒng)特征、區(qū)域市場(chǎng)生態(tài)系統(tǒng)的進(jìn)入及轉(zhuǎn)移退出規(guī)律、品牌生態(tài)共生策略、品牌及其產(chǎn)品生命周期分析、品牌個(gè)體生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)建、成長(zhǎng)及其重構(gòu)以及不同行業(yè)個(gè)體品牌生態(tài)案例分析等；基于生態(tài)隱喻的品牌環(huán)境與管理工具研究以及各種品牌生態(tài)系統(tǒng)原理假設(shè)的實(shí)證研究等。

作為社會(huì)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)鍵子系統(tǒng)，各類(lèi)品牌生態(tài)系統(tǒng)通過(guò)相互聯(lián)接構(gòu)成整體社會(huì)經(jīng)濟(jì)生態(tài)大系統(tǒng)，而個(gè)體品牌生態(tài)系統(tǒng)則由系統(tǒng)成員群落以及品牌社會(huì)自然環(huán)境等成員組成。品牌生態(tài)系統(tǒng)的演化體現(xiàn)著從一般非著名品牌生態(tài)系統(tǒng)到準(zhǔn)名牌、名牌，到領(lǐng)導(dǎo)名牌，再到成熟名牌商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)直至衰亡而退出市場(chǎng)的生命過(guò)程。因此，這個(gè)品牌系統(tǒng)生命過(guò)程中的所有現(xiàn)象、法則、規(guī)律及實(shí)際應(yīng)用均構(gòu)成了品牌生態(tài)學(xué)科研究的對(duì)象與研究課題，可以系統(tǒng)研究的領(lǐng)域大，邊界交叉面廣。

品牌生態(tài)學(xué)科的發(fā)展趨勢(shì)為通過(guò)多角度全面系統(tǒng)的定性定量研究，構(gòu)建理論與實(shí)踐界認(rèn)同的基于生態(tài)隱喻的品牌生態(tài)學(xué)科理論體系，并形成可供實(shí)踐應(yīng)用的有效方法與工具。四、品牌生態(tài)學(xué)科理論方法應(yīng)用前景探討

（一）能夠協(xié)助創(chuàng)建新的品牌營(yíng)銷(xiāo)管理理論

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程是產(chǎn)品、服務(wù)和品牌等價(jià)值增值和價(jià)值實(shí)現(xiàn)的過(guò)程，具有“擬生物化”特征的品牌在其中是動(dòng)態(tài)變化的?，F(xiàn)有的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論多從價(jià)值創(chuàng)造和傳遞過(guò)程以及營(yíng)銷(xiāo)維度的擴(kuò)充等方面進(jìn)行理論的建構(gòu)。前者要求以消費(fèi)者需求為指向，按照環(huán)境分析、戰(zhàn)略選擇、策略組合和過(guò)程控制等安排企業(yè)行為，后者則增加了內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、全球營(yíng)銷(xiāo)、綠色營(yíng)銷(xiāo)和企業(yè)社會(huì)責(zé)任等內(nèi)容，為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐提供指導(dǎo)。但現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)理論存在若干不足，一是立足于企業(yè)角度，缺乏動(dòng)態(tài)性和生態(tài)性，對(duì)企業(yè)和品牌在競(jìng)爭(zhēng)中遇到的復(fù)雜問(wèn)題缺少足夠指導(dǎo)；二是相對(duì)封閉，不足以將社會(huì)資本理論、中間組織理論、利益相關(guān)者理論以及供應(yīng)鏈理論加以融合。而基于生態(tài)隱喻的品牌管理理論通過(guò)將品牌“活化”和“擬生物化”，引人品牌及其所處的生態(tài)系統(tǒng)的格局分布、互動(dòng)博弈、共生演化、能量交流和創(chuàng)新再造等，既整合內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、戰(zhàn)略聯(lián)盟和供應(yīng)鏈等理論，也能進(jìn)一步推動(dòng)品牌理論的發(fā)展和完善。

（二）能為企業(yè)品牌管理提供新的生態(tài)運(yùn)營(yíng)模式

借助品牌生態(tài)學(xué)科理論方法可在更廣的視角和更大的尺度下為品牌整體與區(qū)域市場(chǎng)的進(jìn)入、成長(zhǎng)、競(jìng)爭(zhēng)、控制、退出或重建提供可靠的模式與策略。這能夠有效解決品牌市場(chǎng)運(yùn)作的片面性和零散性，有利于提高企業(yè)品牌市場(chǎng)管理效率，尤其為品牌企業(yè)考慮系統(tǒng)之間的競(jìng)合戰(zhàn)略提供不可或缺的理論依據(jù)。對(duì)品牌市場(chǎng)生態(tài)進(jìn)行系統(tǒng)化的研究還可為區(qū)域市場(chǎng)商業(yè)發(fā)展提供指南，相關(guān)利益主體可以依據(jù)品牌生態(tài)理論方法優(yōu)化自身的業(yè)務(wù)范圍與操作模式。而且，基于生態(tài)隱喻的品牌管理研究，也能為相關(guān)利益主體的風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別和應(yīng)對(duì)提供有益的借鑒和指導(dǎo)，使系統(tǒng)整體發(fā)展具備更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）能為政府決策提供依據(jù)

品牌尤其是名牌是區(qū)域或產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)，具有吸引資源促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的功能，是區(qū)域經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭和原動(dòng)力，政府、社會(huì)組織及社會(huì)公眾參與下的區(qū)域品牌生態(tài)治理，能夠促進(jìn)區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)合理進(jìn)化。品牌生態(tài)學(xué)科理論方法的應(yīng)用有助于政府、社會(huì)組織及社會(huì)公眾理解與參與區(qū)域內(nèi)品牌生態(tài)系統(tǒng)的特征及競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，為政府制定區(qū)域市場(chǎng)規(guī)則、調(diào)控區(qū)域內(nèi)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)秩序與區(qū)域商業(yè)環(huán)境提供科學(xué)依據(jù)。品牌生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部利益平衡和成長(zhǎng)機(jī)理的研究，能夠使政府在對(duì)品牌經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律進(jìn)行準(zhǔn)確把握的基礎(chǔ)上，制定相應(yīng)舉措并找出實(shí)施切入點(diǎn)，規(guī)范經(jīng)濟(jì)秩序，最大程度地發(fā)展區(qū)域內(nèi)商業(yè)資源的價(jià)值。

（四）可以為各行各業(yè)品牌生態(tài)管理提供有效工具

使用品牌生態(tài)學(xué)科理論方法描述各行業(yè)品牌生態(tài)系統(tǒng)的內(nèi)涵、邊界，解釋系統(tǒng)成長(zhǎng)的影響因素及內(nèi)在機(jī)制、優(yōu)化行業(yè)品牌生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，以及提出相應(yīng)控制策略等，可以為行業(yè)發(fā)展提供方向指南、資源優(yōu)化路徑以及行業(yè)品牌生態(tài)調(diào)控策略。

（五）可以為其他社會(huì)經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)研究提供借鑒與參考

由于品牌生態(tài)學(xué)科具有整體性完整性特征，其理論方法體系完全可以移植到其他社會(huì)經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)。通過(guò)對(duì)概念、術(shù)語(yǔ)、原理效應(yīng)及應(yīng)用體系的移植，完全可以照此構(gòu)建其他社會(huì)經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)的概念、術(shù)語(yǔ)、原理及應(yīng)用體系方法，并最終建立起其他社會(huì)經(jīng)濟(jì)生態(tài)的學(xué)科體系。

[責(zé)任編輯：李小玉]