Butler旅游地生命周期理論的拓展與實踐
——以敦煌雅丹國家地質(zhì)公園為例*

李金峰,時書霞

(蘭州商學(xué)院 隴橋?qū)W院,甘肅 蘭州 730101)

一、關(guān)于Butler“旅游地生命周期理論”的爭論

1963年德國學(xué)者克里斯泰勒(W.Christaller)在其《對歐洲旅游地的一些思考:外圍地區(qū)——低開發(fā)的鄉(xiāng)村——娛樂地》一文中,提出了“旅游地生命周期”的概念。1973年,美國學(xué)者斯坦利·普洛格(S.C.Plog)將旅游地的周期與吸引不同類型的旅游者群體的變化聯(lián)系起來,提出了心理圖式模型。目前被學(xué)界公認并廣泛使用的是加拿大學(xué)者巴特勒(Butler)1980年在《旅游地生命周期概述》一文中提出的“旅游地生命周期理論”,巴特勒借用產(chǎn)品生命周期模式來描述旅游地的演進過程,該理論認為旅游地的演化要經(jīng)過6個階段:探索階段、參與階段、發(fā)展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復(fù)蘇階段。

巴特勒旅游地生命周期理論提出后,引發(fā)國內(nèi)外學(xué)者熱議。1991年，海伍德(HayWood)認為旅游地發(fā)展受旅游地空間競爭、旅游替代品、環(huán)境保護主義者異議以及游客的需求期待和對價格的敏感性的影響,因而對旅游地生命周期理論的旅游規(guī)劃價值持質(zhì)疑態(tài)度,并提出了旅游地生命多周期理論模型。1992年蓋茨(Getz)在詳細描述尼亞加拉瀑布旅游發(fā)展歷程中,發(fā)現(xiàn)其與旅游地生命周期理論不能吻合,于是中對其理論價值持否定態(tài)度。1994年,庫珀(Cooper)對旅游地生命周期理論作了系統(tǒng)的總數(shù)評價,認為該理論作為旅游地的解釋模型和指導(dǎo)旅游市場預(yù)測和旅游規(guī)劃的工具,若能將旅游地與客源地的相關(guān)變量結(jié)合起來,將會更好的解釋旅游地演化過程并能有效指導(dǎo)旅游規(guī)劃實踐。

20世紀90年代后，國內(nèi)學(xué)者從“旅游地生命周期”理論切入,在辨析“旅游產(chǎn)品生命周期”和“旅游地生命周期”的概念內(nèi)涵的基礎(chǔ)上,對旅游地生命周期理論進行了廣泛地爭論。有的從旅游地生命周期的理論基礎(chǔ)和實踐出發(fā),對該理論進行了全面否定;有的傾向于從旅游地內(nèi)部作用機制角度分析其生命周期模型,并說明其現(xiàn)實意義;也有的從旅游地外部影響因素入手探討其理論價值。1993年,中山大學(xué)保繼剛教授在《旅游地理》中首向國內(nèi)介紹了巴特勒旅游地生命周期理論,并通過對頤和園、七星巖、喀斯特洞穴以及錦繡中華等的實證分析,詳細闡述了旅游地生命周期理論的應(yīng)用價值,并提出了控制和調(diào)整旅游地生命周期對于旅游規(guī)劃的現(xiàn)實意義。

由于旅游數(shù)據(jù)信息時間的不連續(xù)性及研究對象空間尺度的不同,客觀準確驗證巴特勒旅游地生命周期理論還有一定的困難和局限,該理論的爭論還沒有停止。但將其作為一種在時間序列中監(jiān)控旅游地發(fā)展、景區(qū)規(guī)劃的指導(dǎo)性工具,從拓展與實踐視角分析其應(yīng)用價值,不失為較為客觀的科學(xué)精神和態(tài)度。

二、旅游地生命周期理論的拓展與實踐——以敦煌雅丹為例

敦煌雅丹國家地質(zhì)公園位于玉門關(guān)西北80多 km,羅布泊西側(cè)的新疆、甘肅交界處。因地勢低洼,雅丹地貌群高低不同、錯落有致、布局有序,且磁場強大,羅盤無法正常使用,夜間刮風(fēng)時發(fā)出令人毛骨悚然的怪叫聲,置身其中,宛若進入一座中世紀的古堡,讓人目不暇接,驚嘆不已,被稱為“魔鬼城”。19世紀末至此20世紀初,瑞典人斯文赫定和英國人斯坦因,赴羅布泊地區(qū)考察,看到古湖周圍有許多成群分布的覆舟狀土丘,按當(dāng)?shù)鼐S吾爾的稱呼寫成Yardangs,“雅丹”一詞從此成為世界地理學(xué)和考古學(xué)的通用術(shù)語。敦煌雅丹國家地質(zhì)公園,面積約398 km2,是發(fā)育于湖泊沉積地層中,在沙漠中強大的定向風(fēng)的吹蝕和流水的侵蝕作用下形成的地貌景觀。

2001年,甘肅省地勘局第三地質(zhì)礦產(chǎn)勘察院首次深入敦煌附近180 km處的無人區(qū)對這一國內(nèi)最大的雅丹地貌區(qū)域進行了全面考察,考察專家高度評價“敦煌的雅丹地貌的形成時間之久遠,地貌之奇特多樣,規(guī)模之大,藝術(shù)品位之高,堪稱世界僅有的大漠地質(zhì)博物館”。這是繼烏禾爾“魔鬼城”(新疆克拉瑪依)和諾敏風(fēng)城“魔鬼城”(新疆昌吉)之后我國發(fā)現(xiàn)的第三處“魔鬼城”。2001年5月敦煌雅丹地貌被國家批準為國家雅丹地貌地質(zhì)公園(以下簡稱敦煌雅丹)。2003年8月20日,敦煌雅丹地質(zhì)公園正式揭牌開園。2004年以前為敦煌雅丹旅游地生命周期的探索階段,該階段游客參與度很低,只有少量探險家和地質(zhì)工作者進入該景區(qū)。2004年以來,敦煌雅丹已成為繼莫高窟、鳴沙山—月牙泉后又一敦煌旅游名片,隨著《隊(12) 》、《天脈傳奇》、《齊天大圣孫悟空》、《三國志之見龍卸甲》、《河西走廊》等影視作品在此陸續(xù)拍攝,更是讓這一舉世罕見的地質(zhì)奇觀蜚聲海內(nèi)外,游客量急劇上升。

從表1游客變化情況可以看出:2004—2010年處于敦煌雅丹的參與階段,主要是通過景區(qū)內(nèi)外道路交通和接待設(shè)建設(shè)施及影視傳媒、新聞報道等告知旅游者其旅游價值,游客量開始增加;2011年以后是敦煌雅丹旅游地生命周期的發(fā)展階段,游客量從2010年的303.27萬人陡升至2013年的1 034.99萬人。

表1 2004—2013年雅丹公園游客量和旅游收入統(tǒng)計

目前,敦煌雅丹仍處于旅游地生命周期的發(fā)展階段,旅游形象尚未完全樹立,旅游環(huán)境容量同其他國家地質(zhì)公園相比較還處于“疏載”階段,一個成熟的旅游市場尚未形成,這一切源自于敦煌雅丹地貌旅游資源本身的賦存條件:

其一,旅游資源不具有唯一性和壟斷性。雅丹地貌多分布于極端干旱環(huán)境下的沙漠戈壁,而中國雅丹地貌群落分布面積約2萬 km2,新疆境內(nèi)大約3 000 km2～4 000 km2。世界范圍而言,非洲乍得盆地的特貝斯荒原的雅丹群范圍最大,約26萬 km2。雖然敦煌雅丹是亞洲規(guī)模最大、地質(zhì)形態(tài)發(fā)育最成熟、最具觀賞價值的雅丹地貌群落,當(dāng)敦煌雅丹魔鬼城發(fā)現(xiàn)之時,與其接壤的羅布泊早已揚名于海內(nèi)外,而新疆烏禾爾“魔鬼城”、諾敏風(fēng)城“魔鬼城”的發(fā)現(xiàn)更使其處于“旅游形象遮蔽”之中,敦煌雅丹旅游形象很難形成區(qū)域特色。

其二,區(qū)位優(yōu)勢不夠突出,距離主要客源市場距離遙遠。敦煌雅丹距離敦煌市184 km,雖然修建了敦煌—玉門關(guān)—雅丹的旅游專線公路,把漢長城、玉門關(guān)、河倉城、雅丹公園連了起來，但敦煌市區(qū)發(fā)往雅丹景區(qū)的車輛有限,沿途又是浩瀚的大漠戈壁、荒涼無人,很多游客只能望而興嘆,游客游覽完莫高窟、鳴沙山—月牙泉等景觀后便匆匆返程。

其三,當(dāng)?shù)貧夂颦h(huán)境惡劣,旅游季節(jié)受限。敦煌雅丹地質(zhì)公園地處極端干旱大陸性氣候環(huán)境下,屬于“死亡之?！绷_布泊的一部分,降雨量極少,蒸發(fā)量大,四季多風(fēng),最高風(fēng)力達12級以上,還有干熱風(fēng)和黑沙暴兩大自然災(zāi)害,自然環(huán)境極其惡劣,每年5月至10月是旅游的最佳時間,旅游市場潛量有限。

其四,受旅游地空間競爭影響,知名度高、影響力大的景區(qū)對其他景區(qū)形成“形象遮蔽”效應(yīng)。敦煌地處絲綢之路甘肅段西緣,作為歷史文化名城和優(yōu)秀旅游城市,旅游資源豐富,尤以“佛教藝術(shù)寶庫”敦煌莫高窟以及“沙漠奇觀”鳴沙山—月牙泉最為突出,西千佛洞、玉門關(guān)、陽關(guān)遺址、敦煌雅丹等景區(qū)處于莫高窟和鳴沙山—月牙泉的形象遮蔽之中,市場共享個格局尚未形成。

三、基于Butler旅游地生命周期理論對敦煌雅丹景區(qū)規(guī)劃的建議

巴特勒旅游地生命周期理論提供了一個方便而可行的認識旅游地演化的思想,應(yīng)用該理論剖析雅丹國家地質(zhì)公園生命周期特點和影響旅游客流的內(nèi)在因素,可為景區(qū)規(guī)劃、建設(shè)及管理提供有效的決策指導(dǎo),以期最大限度地發(fā)揮這些因素對旅游地生命周期所能產(chǎn)生的積極影響。因此,敦煌雅丹景區(qū)還需在以下幾方面亟待完善。

(一) 開發(fā)主導(dǎo)旅游資源,深化旅游產(chǎn)品內(nèi)涵

雅丹地貌以其獨特的形態(tài)和神秘的成因,長期以來備受科學(xué)研究工作者的重視。近年來隨著干旱區(qū)旅游在雅丹地貌區(qū)的開展,已受到廣大旅游愛好者的青睞和相關(guān)管理部門的關(guān)注。然而,由于對其形成條件、發(fā)育過程及其形成年代和環(huán)境等方面尚存在研究盲點。因此,開發(fā)雅丹地貌群落,除了借助雄渾壯麗的自然景觀外,還可以通過奇石陳列館、設(shè)立標牌、多媒體等方式介紹其旅游價值。這樣不僅有助于促進干旱區(qū)旅游開發(fā)與品位提升,還可以豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容,對于科學(xué)研究、科普教育、探險旅游等都有較高的旅游價值。

(二) 加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),提升旅游價值

敦煌雅丹國家地質(zhì)公園開放十多年以來,以其獨特的地貌形態(tài)吸引著海內(nèi)外游人,隨著慕名到訪的游客越來越多,旅游接待設(shè)施很難與日益增長的游客數(shù)量相匹配,景區(qū)觀光車數(shù)量有限,很多游客到了景區(qū)只能排隊等待,甚至于有游客即便想感受“大漠孤煙直,長河落日圓”的壯觀景象,也因住宿設(shè)施不完善只能驅(qū)車返回。加之敦煌到雅丹地貌景區(qū)有184Km路程,沿途荒無人煙,一片茫茫戈壁沙漠,可進入性成為制約雅丹景區(qū)的瓶頸之一。因此雅丹景區(qū)還需要大量投資,進一步完善交通住宿設(shè)施、接待服務(wù)設(shè)施以及環(huán)境保護等基礎(chǔ)設(shè)施,利用豐富的自然旅游資源,完善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu),將景區(qū)的科學(xué)品位和觀賞性融為一體,提升其旅游價值。

(三) 改善旅游環(huán)境,塑造旅游形象

作為典型的暖溫帶大陸性極端干旱氣候環(huán)境下形成的風(fēng)蝕地貌,敦煌雅丹是迄今為止亞洲規(guī)模最大、地質(zhì)形態(tài)發(fā)育最成熟、最具觀賞價值的雅丹地貌群落。敦煌雅丹國家地質(zhì)公園其周邊環(huán)境受自然條件和歷史因素的影響,這里的人居環(huán)境極為嚴酷,加之生態(tài)環(huán)境治理難度很大,沿途為荒涼的無人區(qū),抑制了旅游業(yè)的發(fā)展。因此,敦煌市應(yīng)考慮從改善基礎(chǔ)設(shè)施和提高服務(wù)水平為突破口,沿途可設(shè)立仿古“驛站”(輔以加油站或者游客資訊中心),也可利用廣播、電視等媒介,介紹景區(qū)環(huán)境適時狀況及路況信息。在旅游形象塑造方面,應(yīng)結(jié)合景區(qū)特色,繞開“旅游形象遮蔽”的可能性,采用動靜結(jié)合方式,推出全新的個性化旅游形象,打造“游雅丹龍城,品長河落日”主題,塑造全新的旅游地形象,力求使區(qū)域內(nèi)形成“形象疊加”的效果,從而共享市場。

(四) 合理開發(fā),加強保護

敦煌雅丹是世界上少見的大中型、密集的、形態(tài)奇特的雅丹地貌景觀,具備旅游觀光和科學(xué)研究等多種價值。通過對敦煌雅丹旅游地生命周期分析得知,已處于旅游地生命期的發(fā)展階段,隨著旅游業(yè)的進一步發(fā)展、游客數(shù)量的增多,環(huán)境壓力將進一步加大。因此,敦煌雅丹應(yīng)在可持續(xù)發(fā)展前提下,本著開發(fā)與保護結(jié)合,適度開發(fā)、保護為主的思路開展工作。另外,在已獲得的“國家地質(zhì)公園”和“AAAA級旅游景區(qū)”等殊榮基礎(chǔ)上,啟動“世界地質(zhì)公園”申報工作,據(jù)悉,該項工作前期準備已經(jīng)完成,有望于2015年參加聯(lián)合國科教文組織的“世界地質(zhì)公園”評審工作。

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