《爸爸去哪兒》節(jié)目的創(chuàng)新及啟示

楊光艷+李明宵

【摘 要】節(jié)目形式雷同化，節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化，是我國(guó)一些電視節(jié)目的現(xiàn)狀，如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新是面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。本文通過(guò)分析湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》這檔親子真人秀節(jié)目的成功和不足之處，探討它給我國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新所帶來(lái)的啟示。

【關(guān)鍵詞】節(jié)目創(chuàng)新 真人秀 《爸爸去哪兒》

全球化背景下，我國(guó)的電視節(jié)目漸漸與國(guó)際接軌，吸收借鑒國(guó)外的優(yōu)秀電視節(jié)目模式，出現(xiàn)了一批很成功的節(jié)目，如《超級(jí)女聲》、《變形記》、《中國(guó)好聲音》等。但是近年來(lái)，我國(guó)電視節(jié)目在內(nèi)容、形式、定位、風(fēng)格、形象等方面，都面臨嚴(yán)重的“克隆”問(wèn)題。這些蜂擁而上的雷同化節(jié)目，不僅浪費(fèi)了許多的媒介資源，還使得觀眾分散，節(jié)目品牌也難以樹立。因此，我國(guó)電視節(jié)目的創(chuàng)新與改造就顯得極為重要。

湖南衛(wèi)視于2013年下半年推出的親子互動(dòng)真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》，就是一檔引進(jìn)自韓國(guó)MBC電視臺(tái)的節(jié)目，該節(jié)目播出后一炮而紅，穩(wěn)坐該節(jié)目播出時(shí)段的收視冠軍寶座，并在社會(huì)上引起了很大的反響。該節(jié)目的成功，對(duì)我國(guó)電視節(jié)目的創(chuàng)新提供一定的借鑒意義。

一、借鑒國(guó)外成熟的電視節(jié)目模式

廣東南方廣播影視傳媒集團(tuán)的黃慰汕認(rèn)為電視節(jié)目模式“就是經(jīng)過(guò)精心策劃和制作的、可復(fù)制和銷售的、有一定規(guī)則和固定環(huán)節(jié)的電視節(jié)目樣片……電視節(jié)目模式是品牌的搖籃，是電視節(jié)目創(chuàng)新的基礎(chǔ)”。創(chuàng)新是一件危險(xiǎn)的事情，特別是在國(guó)內(nèi)缺乏對(duì)創(chuàng)新的保護(hù)的情形下。隨著全球電視節(jié)目模式貿(mào)易的繁榮，媒體間相互競(jìng)爭(zhēng)的加劇，我們應(yīng)批判性地吸收借鑒國(guó)外成熟的“節(jié)目模式”，在傳承原版節(jié)目基本內(nèi)涵的情況下，進(jìn)行創(chuàng)造性的本土化創(chuàng)新實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)該類型節(jié)目的從無(wú)到有。湖南衛(wèi)視從韓國(guó)MBC電視臺(tái)引進(jìn)《爸爸去哪兒》的節(jié)目版權(quán)，也算是一種創(chuàng)新，雖然親子真人秀節(jié)目并非當(dāng)下才有，《變形記》（2006年）、《石頭 剪刀 布》（2008年）都是先例。但是在這個(gè)浮躁的娛樂(lè)化時(shí)代，歌唱類娛樂(lè)節(jié)目主導(dǎo)屏幕，造成觀眾的審美疲勞，于是《爸爸去哪兒》的出現(xiàn)就凸顯出一股前所未有的小清新之風(fēng)，吸引著觀眾的眼球。

從電視節(jié)目的構(gòu)成要素來(lái)看，“電視節(jié)目模式”應(yīng)該包含節(jié)目概念、構(gòu)思、總體框架和結(jié)構(gòu)等其他可識(shí)別的特征和元素?！栋职秩ツ膬骸纷鳛橐粰n親子真人秀節(jié)目，既彌補(bǔ)這類節(jié)目的不足，也讓整個(gè)社會(huì)更加重視在孩子的成長(zhǎng)過(guò)程中父性教育的缺位問(wèn)題。該節(jié)目的總體框架是讓5位來(lái)自不同行業(yè)的明星還原到爸爸的角色，帶著自己的孩子體驗(yàn)三天兩夜的鄉(xiāng)村生活，爸爸要單獨(dú)肩負(fù)起照顧孩子飲食起居的責(zé)任，并帶領(lǐng)孩子完成任務(wù)。在鏡頭下，虛擬的游戲規(guī)則和真實(shí)的人物表現(xiàn)，共同展現(xiàn)了父子/父女在不熟悉的環(huán)境下不斷發(fā)現(xiàn)彼此，拉近彼此心靈的過(guò)程。

最終，湖南衛(wèi)視的這次大膽引進(jìn)和創(chuàng)新得到了不錯(cuò)的回報(bào)。根據(jù)央視索福瑞調(diào)查的46個(gè)城市的收視率，《爸爸去哪兒》的收視率從第一期的1.423一路上漲，最高達(dá)到5.300；收視份額也從第一期的6.74漲到23.22，在同時(shí)段的排名中一直穩(wěn)坐冠軍寶座。

對(duì)于娛樂(lè)立臺(tái)的湖南衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，《爸爸去哪兒》集合了娛樂(lè)、年輕、時(shí)尚等元素，吸引了一大批年輕的受眾，再加上“限娛令”下這檔節(jié)目所帶來(lái)的媒體承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的意味，使其很好地維護(hù)了自身的形象和聲譽(yù)，與國(guó)內(nèi)外同行保持了良好的商業(yè)關(guān)系，使其減少盲目投資的風(fēng)險(xiǎn)，在電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。但是，這檔節(jié)目的創(chuàng)新不足之處也是顯而易見(jiàn)的，從韓國(guó)到中國(guó)這檔節(jié)目的基本流程都是一樣的。形式上難以突破，只能在內(nèi)容上采取措施，在改變游戲內(nèi)容和任務(wù)上有所區(qū)別。

二、以社會(huì)現(xiàn)實(shí)為創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)和動(dòng)力

創(chuàng)新并非憑空而來(lái)，在現(xiàn)實(shí)中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)，才能在立足于社會(huì)現(xiàn)實(shí)的情況下做出創(chuàng)新，但又不可僅僅關(guān)注一時(shí)的“轟動(dòng)效應(yīng)”，而應(yīng)有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光。所以，創(chuàng)新主體應(yīng)當(dāng)擁有與時(shí)俱進(jìn)的氣質(zhì)，這樣才能激發(fā)創(chuàng)新動(dòng)力?！栋职秩ツ膬骸返某霈F(xiàn)，正是創(chuàng)作者們關(guān)注當(dāng)下應(yīng)時(shí)而為的結(jié)果。

1、同質(zhì)化泛濫的電視節(jié)目現(xiàn)狀

新世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)的電視節(jié)目面臨的問(wèn)題是：電視節(jié)目類型單一，內(nèi)容雷同，節(jié)目類型的集中化程度非常高。娛樂(lè)綜藝節(jié)目、電視劇、新聞節(jié)目、體育節(jié)目等是各家電視臺(tái)爭(zhēng)相購(gòu)買和播出的重點(diǎn)。作為各大電視臺(tái)鎮(zhèn)臺(tái)法寶的綜藝娛樂(lè)節(jié)目也存在著眾多的問(wèn)題：盲目跟風(fēng)，生搬硬套，浪費(fèi)資源，內(nèi)容低俗化、同質(zhì)化，缺乏有效的創(chuàng)新。對(duì)此廣電總局出臺(tái)了“限娛令”，但娛樂(lè)類節(jié)目的現(xiàn)存問(wèn)題卻并沒(méi)有得到有效解決，歌唱類節(jié)目依舊甚囂塵上。在這樣的情況下，湖南衛(wèi)視避開政策的限制和同行的競(jìng)爭(zhēng)，開辟了這檔給人新鮮趣味的《爸爸去哪兒》，成為2013年下半年電視屏幕的一道獨(dú)特風(fēng)景。

2、父親教育的缺位

創(chuàng)新必須要有一定基礎(chǔ)，創(chuàng)新必須立足于社會(huì)現(xiàn)實(shí)。社會(huì)問(wèn)題集中反映出了社會(huì)生活的真實(shí)現(xiàn)狀，關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)，為電視節(jié)目成功創(chuàng)新提供了必要的觀眾心理支點(diǎn)和社會(huì)接受的突破口。為何選擇親子節(jié)目《爸爸去哪兒》作為湖南衛(wèi)視第四季度的重磅炸彈，制片人謝滌葵表示，親子問(wèn)題是關(guān)系到祖國(guó)未來(lái)一代健康成長(zhǎng)的大事，一些做父親的往往忽視甚至放棄自己的教育責(zé)任，致使孩子所受的父性教育嚴(yán)重不足。而《爸爸去哪兒》的出現(xiàn)，正好給這個(gè)社會(huì)提了個(gè)醒——重視孩子成長(zhǎng)，回歸爸爸角色。北京摔嬰案、山西兒童挖眼案、重慶兒童摔嬰案、南昌洗衣機(jī)絞死女童案等惡性事件的發(fā)生，高度警示著人們孩子成長(zhǎng)環(huán)境中面臨的諸多不安因素。謝滌葵表示，希望“通過(guò)節(jié)目中五對(duì)明星親子的互動(dòng)，告訴天下父親應(yīng)‘親臨教育第一線，這樣才有利于培養(yǎng)孩子的健康人格和自主能力，使孩子更好地適應(yīng)現(xiàn)實(shí)世界和未來(lái)社會(huì)?！边@檔節(jié)目第一次從父親的視角去解讀親子教育，用“新聞秀”手法凸現(xiàn)父親在育兒中的特殊作用，在寓教于樂(lè)中更好地營(yíng)造快樂(lè)的親子關(guān)系。

三、以明星做主角制造消費(fèi)熱點(diǎn)

真人秀節(jié)目強(qiáng)調(diào)的是它和日常生活的關(guān)聯(lián)性，所以“人”的選擇很關(guān)鍵，觀眾希望通過(guò)真人秀節(jié)目去窺探、了解周圍跟自己的日常生活相關(guān)的世界，所以人員的選擇必須屏幕形象好，具有代表性和差異性，才能滿足觀眾的好奇心和偷窺欲。選擇明星老爸，無(wú)疑是吸引觀眾的一大法寶。《爸爸去哪兒》的五位老爸來(lái)自不同行業(yè)，且特點(diǎn)鮮明：第一季中的賽車手和影視明星林志穎、世界級(jí)跳水冠軍田亮、中國(guó)首席男模張亮、著名導(dǎo)演王岳倫、著名演員郭濤。這些明星在來(lái)到《爸爸去哪兒》這檔節(jié)目以前，都帶有自身的一個(gè)光環(huán)和眾多的粉絲。而這檔真人秀節(jié)目，給了觀眾和粉絲們又一個(gè)“近距離”接觸他們的機(jī)會(huì)，從而吸引著觀眾的眼球。endprint

明星做主角探討育兒經(jīng)，這是每個(gè)家庭都高度關(guān)注的問(wèn)題，于是在心理上縮小了明星與觀眾之間的距離，使觀眾在一種輕松、自由的狀態(tài)下欣賞節(jié)目，感官上的愉悅程度大大增加。并且，在眾多明星參與的娛樂(lè)節(jié)目中，明星的生活習(xí)慣、衣著等消費(fèi)偏好，特別是有關(guān)明星私生活的內(nèi)容會(huì)愈發(fā)吸引觀眾的眼球，從而間接地影響觀眾在生活上的消費(fèi)習(xí)慣。

四、以關(guān)注兒童教育凸顯人文關(guān)懷

湖南衛(wèi)視的這檔節(jié)目，由娛樂(lè)路線轉(zhuǎn)向社會(huì)道德教育，同時(shí)結(jié)合真人秀節(jié)目的娛樂(lè)元素，凸顯了人文關(guān)懷。同時(shí)，這檔節(jié)目也突出一種向社會(huì)的詰問(wèn)：在現(xiàn)代家庭教育中，爸爸去哪兒了？在孩子撫養(yǎng)、教育和成長(zhǎng)的關(guān)鍵階段，爸爸去哪兒了？父母又將指引孩子們?nèi)ツ膬?？父母是孩子的第一任老師，無(wú)論其中哪一方的缺席，都會(huì)給孩子的成長(zhǎng)造成一定的影響。這類節(jié)目將爸爸在親子教育中容易被忽略的角色展現(xiàn)在大眾面前，讓人重新思考在親子教育中爸爸的角色，同時(shí)節(jié)目中爸爸引導(dǎo)孩子們解決生活問(wèn)題，并通過(guò)與孩子的溝通來(lái)拉近彼此的了解。呼吁爸爸回歸家庭，承當(dāng)教育責(zé)任，正是這檔節(jié)目的訴求。

五、全媒體整合營(yíng)銷搶占市場(chǎng)

在全媒體改革進(jìn)程中，將電視節(jié)目制播過(guò)程融合進(jìn)新媒體的新興互動(dòng)傳播平臺(tái)，也是電視節(jié)目的創(chuàng)新所在和搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。韓飛和盧曉云認(rèn)為：“多元的媒介選擇為電視節(jié)目的創(chuàng)新提供了自由的空間，將電視網(wǎng)絡(luò)化、節(jié)目互動(dòng)化、平臺(tái)多樣化、選擇自由化、互動(dòng)便利化的優(yōu)勢(shì)特征發(fā)揮至極?！痹谧⒅厥鼙娕c不同媒介接觸的接觸習(xí)慣有所不同的前提下，讓電視節(jié)目充分地去適應(yīng)移動(dòng)化、多媒體化以及便攜化的發(fā)展趨勢(shì)，增加節(jié)目的開放性與互動(dòng)性，注重節(jié)目的跨媒介合作?！栋职秩ツ膬骸窂膫鹘y(tǒng)媒介到新媒體都展開了全方位的宣傳，在節(jié)目開播前，用預(yù)告片和宣傳片打頭陣，召開記者招待會(huì)，并充分利用新媒體的“病毒式”傳播來(lái)打響知名度，不僅如此還注重產(chǎn)品的開發(fā)，如同款游戲《爸爸去哪兒》的開發(fā)等，進(jìn)一步提高了節(jié)目的收視熱度和觀眾的廣泛參與度。未來(lái)電視節(jié)目的創(chuàng)新，就是要依靠先進(jìn)的傳播手段，實(shí)現(xiàn)電視媒體與多種傳播渠道的聯(lián)通，打造傳統(tǒng)電視與新媒體生產(chǎn)一體、技術(shù)兼容、渠道通達(dá)的無(wú)縫隙媒介覆蓋，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)目市場(chǎng)效益的最大化。

結(jié)語(yǔ)

《爸爸去哪兒》在娛樂(lè)甚囂塵上的時(shí)候，刮起一股清新的育兒風(fēng)，在節(jié)目形態(tài)上是有創(chuàng)新意義的，它通過(guò)引進(jìn)成熟的外國(guó)節(jié)目模式，進(jìn)行了本土化改造，立足于社會(huì)現(xiàn)實(shí)和電視節(jié)目的生存現(xiàn)狀，通過(guò)采用明星做主角來(lái)引爆觀眾的消費(fèi)偏好，以及全方位的傳播來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，走出一條關(guān)注兒童教育的溫情路線，并獲得成功，這些對(duì)中國(guó)的電視節(jié)目創(chuàng)新有啟示意義。但是，由于它并非原創(chuàng)的節(jié)目，導(dǎo)致其存在先天的創(chuàng)新不足，對(duì)普通家庭的關(guān)注不足，我們期待《爸爸去哪兒》能著眼來(lái)自各行各業(yè)、不同社會(huì)背景的普通爸爸，回歸父性教育，促進(jìn)親子關(guān)系，同時(shí)也希望這檔節(jié)目能為“親子真人秀”節(jié)目起到典范作用?！?/p>

參考文獻(xiàn)

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②莊序芃，《淺析親子互動(dòng)真人秀節(jié)目》[J].《東南傳播》，2008（11）

③楊乘虎，《電視節(jié)目創(chuàng)新的本質(zhì)探尋——中國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新問(wèn)題研究之二》[J].《現(xiàn)代傳播》，2012（5）

④楊乘虎，《電視節(jié)目創(chuàng)新的路徑與模式——中國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新問(wèn)題研究之三》[J].《現(xiàn)代傳播》，2012（6）

⑤楊乘虎，《電視節(jié)目創(chuàng)新的動(dòng)力及其要素研究——中國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新問(wèn)題研究之四》[J].《現(xiàn)代傳播》，2012（7）

（作者：均為蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞與傳播專業(yè)碩士）

責(zé)編：姚少寶endprint