電視節(jié)目創(chuàng)新問(wèn)題的觀察和思考

何欣悅

【摘 要】社會(huì)進(jìn)入信息時(shí)代后，人們對(duì)生活品質(zhì)的追求越來(lái)越高，娛樂(lè)觀念也在慢慢地發(fā)生著變化。廣播電視行業(yè)已經(jīng)不能滿足人們的娛樂(lè)需求，獲取信息的方式也在開(kāi)始逐步轉(zhuǎn)變，這使得廣播電視產(chǎn)業(yè)舉步維艱。因此，如何通過(guò)創(chuàng)新挽救廣播電視行業(yè)，是當(dāng)前亟待解決的問(wèn)題。本文結(jié)合當(dāng)前廣播電視行業(yè)的現(xiàn)狀，對(duì)電視節(jié)目的創(chuàng)新問(wèn)題進(jìn)行探究。

【關(guān)鍵詞】電視節(jié)目；節(jié)目創(chuàng)新；觀察思考

中圖分類號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）03-0155-01

21世紀(jì)，中國(guó)的電視行業(yè)面臨許多重大的命題，其中節(jié)目的創(chuàng)新是最關(guān)鍵的命題之一。目前電視節(jié)目在內(nèi)容形式及定位風(fēng)格上的雷同化、同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，導(dǎo)致創(chuàng)造力被束縛，節(jié)目的發(fā)展也因此受到極大制約。在新媒體盛行的時(shí)代，如何通過(guò)節(jié)目的創(chuàng)新提升收視率是目前廣播電視行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

一、電視節(jié)目創(chuàng)新中存在的誤區(qū)

（一）創(chuàng)新與傳承脫軌。處在異常激烈的影視競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，電視節(jié)目還堅(jiān)持著尋求突出、破舊迎新的愿望，實(shí)屬難能可貴，有人希望開(kāi)發(fā)出前所未見(jiàn)的節(jié)目類型，這也是可以理解的。但就實(shí)際而言，無(wú)論什么行業(yè)的創(chuàng)新都是在已有的基礎(chǔ)上進(jìn)行，要在傳承中連續(xù)積淀，通過(guò)日積月累最終達(dá)到質(zhì)變。

（二）生產(chǎn)傳播主體一味地單方創(chuàng)新。電視節(jié)目的創(chuàng)新接受主體是受眾，然而，目前很多電視節(jié)目都是生產(chǎn)傳播主體一味地進(jìn)行單方面創(chuàng)新，不曾真正去研究受眾的需求。即使電視節(jié)目的確有創(chuàng)意，但如果絲毫不迎合受眾需求，必然使得電視節(jié)目創(chuàng)新步入孤芳自賞的尷尬境地。

（三）電視創(chuàng)新只著重于眼前效應(yīng)。目前的電視節(jié)目創(chuàng)新容易把眼前的利益效果作為創(chuàng)新重點(diǎn)，不曾考慮節(jié)目創(chuàng)新的持續(xù)性和長(zhǎng)久效應(yīng)。受眾的需求與認(rèn)可，作為電視節(jié)目創(chuàng)新的起點(diǎn)與歸宿，始終指導(dǎo)著創(chuàng)新的方向和發(fā)展規(guī)劃。如果只是為了一時(shí)利益而進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，縱使短期內(nèi)有一定收獲，終將還是會(huì)走向被時(shí)代所淘汰的陣列。

二、電視節(jié)目創(chuàng)新問(wèn)題的觀察

（一）模仿復(fù)制現(xiàn)象嚴(yán)重。創(chuàng)新的匱乏是廣播電視行業(yè)的難以發(fā)展的重要原因之一。隨著新媒體的興起，廣播電視行業(yè)遭受了有史以來(lái)最大的打擊，在大眾娛樂(lè)中的主流地位受到挑戰(zhàn)，在這種情況下，只有通過(guò)不斷地創(chuàng)新才能得以發(fā)展。而在創(chuàng)新的過(guò)程中，行業(yè)內(nèi)部之間的相互剽竊使得秩序更加混亂，以美國(guó)在21世紀(jì)初的一檔節(jié)目《美國(guó)偶像》為例，它開(kāi)辟了真人秀節(jié)目的先河，是一項(xiàng)巨大的創(chuàng)新，但在提升收視率的同時(shí)也導(dǎo)致了同行之間的相互剽竊，在這之后美國(guó)FOX電視網(wǎng)2007年開(kāi)播的《莫忘歌詞》（Don't Forget the Lyr-ices）、英國(guó)ITV名牌娛樂(lè)節(jié)目（Who Dares Sings）、美國(guó)ABC電視網(wǎng)的明星秀《與明星共舞》（Dancing With Stars）、美國(guó)FOX電視網(wǎng)的《與明星滑冰》（Skating With Celebrities）、還有英國(guó)BBC的強(qiáng)勢(shì)欄目（Just The Two Of Us）等十多檔國(guó)際流行節(jié)目也應(yīng)勢(shì)而生。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，不僅使得電視節(jié)目在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域方面失去原創(chuàng)力和競(jìng)爭(zhēng)力，更會(huì)使民族文化在復(fù)制模仿中漸漸消亡。

（二）利益成了創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程加快，各行業(yè)之間的合作也密不可分，很多行業(yè)通過(guò)與電視臺(tái)合作提升自身的知名度，電臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益的提升也有了更多選擇。因此，電視事業(yè)往往與產(chǎn)業(yè)有著不可分割的密切聯(lián)系，節(jié)目創(chuàng)新路徑也著重于盈利。正是這種以盈利為純目的的創(chuàng)新形式，使得電視節(jié)目創(chuàng)新在同一個(gè)時(shí)期都有相似之處。例如：2004年開(kāi)始盛行偶像風(fēng)，該時(shí)期出現(xiàn)的綜藝節(jié)目大多以偶像和選秀為中心，廣播電視行業(yè)迎來(lái)了音樂(lè)類節(jié)目的井噴，而這種現(xiàn)象使得整個(gè)行業(yè)環(huán)境更加混亂。觀眾對(duì)類似節(jié)目產(chǎn)生了審美疲勞，這導(dǎo)致很多節(jié)目都紅極一時(shí)，但難以持續(xù)性地播出。很多電視臺(tái)并沒(méi)有真正了解節(jié)目制作的真諦，僅僅是效仿他人的模式，缺乏后續(xù)的創(chuàng)新和深度，于是播出一段時(shí)間后便逐漸失去觀眾。

三、電視節(jié)目創(chuàng)新的思考

理想與現(xiàn)實(shí)總是存在差距，無(wú)論是在人力、物力還是財(cái)力方面，各個(gè)單位對(duì)電視節(jié)目創(chuàng)新的投入都是杯水車(chē)薪的。這種“雷聲大，雨點(diǎn)小”的現(xiàn)象，不只是電視傳媒單位以及生產(chǎn)傳播主體的不用心，更主要是因?yàn)楣?jié)目創(chuàng)新存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)。主要包括對(duì)創(chuàng)新方向掌握不準(zhǔn)確而造成的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、節(jié)目創(chuàng)新與宣傳管理之間因存在契合度不高而出現(xiàn)的宣傳風(fēng)險(xiǎn)、節(jié)目創(chuàng)新在社會(huì)倫理和社會(huì)心理以及社會(huì)利益之間失衡而引發(fā)的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、節(jié)目創(chuàng)新與現(xiàn)有生產(chǎn)傳播體系的不適應(yīng)而出現(xiàn)的技術(shù)與藝術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。

四、結(jié)語(yǔ)

在社會(huì)快速發(fā)展、經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加快的時(shí)代背景下，電視媒體在影視行業(yè)中的生存空間受到了嚴(yán)重?cái)D壓，各種文化之間的碰撞、新媒體的出現(xiàn)，都使電視傳統(tǒng)媒體的行業(yè)處境更加尷尬。因此，只有電視傳統(tǒng)媒體走向創(chuàng)新，在認(rèn)識(shí)上走出電視節(jié)目創(chuàng)新的誤區(qū)，在實(shí)踐上摒棄急功近利，時(shí)刻牢記受眾需求，才能使得電視節(jié)目的發(fā)展走向正軌。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡智鋒，楊乘虎.中國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新問(wèn)題之觀察與思考——中國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新問(wèn)題研究之一[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2011（06）.

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