新媒體在團(tuán)學(xué)工作中的應(yīng)用
——以江蘇大學(xué)為例

任 梅

（江蘇大學(xué)文法學(xué)院，江蘇 鎮(zhèn)江 212013）

新媒體在團(tuán)學(xué)工作中的應(yīng)用
——以江蘇大學(xué)為例

任 梅

（江蘇大學(xué)文法學(xué)院，江蘇 鎮(zhèn)江 212013）

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的不斷進(jìn)步，大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)使用的行為和方式也在不斷變化，在這樣的背景下，新媒體在團(tuán)學(xué)工作中應(yīng)用得越來越廣泛，對提高團(tuán)學(xué)活動的普及率、豐富團(tuán)學(xué)活動的內(nèi)容及增強(qiáng)團(tuán)學(xué)活動的效果有積極作用。

新媒體 團(tuán)學(xué)工作 應(yīng)用

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，利用新媒體傳播已經(jīng)逐漸成為人們獲取信息、交流信息和傳播信息的重要媒介。江蘇大學(xué)順應(yīng)時勢，根據(jù)青年學(xué)生的思想特點，積極探索運(yùn)用新媒體等現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)手段加強(qiáng)團(tuán)學(xué)工作，讓團(tuán)學(xué)工作更加深入學(xué)生，提高了學(xué)生的參與率，在營造學(xué)風(fēng)、建設(shè)校風(fēng)等方面取得了顯著成績。

一、江蘇大學(xué)在團(tuán)學(xué)工作中新媒體的使用現(xiàn)狀

在團(tuán)學(xué)工作中使用的新媒體主要是各種社交網(wǎng)站及即時通訊媒體，如人人網(wǎng)、微博、微信、手機(jī)報、騰訊QQ等。各種媒體在江蘇大學(xué)團(tuán)學(xué)工作中的使用有如下特征。

人人網(wǎng)是團(tuán)學(xué)工作中使用最廣泛的媒體。所有的團(tuán)學(xué)組織及下屬部門都有人人公共主頁，主要發(fā)布部門活動信息，也有一些熱點新聞的發(fā)布。其中江大校會、江大青年和江蘇大學(xué)生記者團(tuán)最吸引學(xué)生，粉絲量已達(dá)數(shù)千。江大校會每天都會寫一些思哲小語，配上優(yōu)美圖畫，內(nèi)容發(fā)人深??；江大青年時常是失物招領(lǐng)平臺，服務(wù)學(xué)生；江蘇大學(xué)生記者團(tuán)有一個板塊為“歷史上的今天”，每天都會回顧歷史……各式各樣的公共主頁，豐富了學(xué)生的校園生活。

微博是團(tuán)學(xué)工作中最重要的新媒體。目前，在上級組織的要求下，在江蘇大學(xué)團(tuán)委的號召下，每個學(xué)院團(tuán)委都有自己的騰訊微博。其中，江蘇大學(xué)團(tuán)委微博已經(jīng)成立兩年有余，微博的粉絲已經(jīng)從零增長到五千多人。除了傳統(tǒng)的發(fā)布一些活動和引導(dǎo)青年的思想訊息，江蘇大學(xué)團(tuán)委微博還會發(fā)布一些實習(xí)招工信息。更值得一提的是，相關(guān)部門還借助微博舉辦活動，如微博原創(chuàng)大賽等，同學(xué)們興趣濃厚并且積極參加。

微信是團(tuán)學(xué)工作中“最年輕”的傳播載體。江蘇大學(xué)各個部門的微信平臺建立時間都較短，但是在學(xué)生中的影響還是很大的。學(xué)生可以和一些校園精英零距離地交流，有什么疑問可以隨時提出，對學(xué)校學(xué)院的建設(shè)也能夠參與其中，獻(xiàn)計獻(xiàn)策。微信平臺憑借其自身優(yōu)勢在各種新媒體中獨(dú)占鰲頭。

手機(jī)報是團(tuán)學(xué)工作中普及率最高的媒體。幾乎每一位在校學(xué)生都訂閱了《江大青年手機(jī)報》。每周四的下午，同學(xué)們都會收到一份手機(jī)報，里面的內(nèi)容豐富多彩，有下一周的天氣預(yù)報，校園一周舉辦的大型活動，國內(nèi)外政治熱點，英語美文，科技知識的介紹，等等。每份手機(jī)報含金量都很高，是編輯部老師同學(xué)智慧與汗水的結(jié)晶。

騰訊QQ是團(tuán)學(xué)工作中使用最早的媒體。依照慣例，每年校級組織都會建立新生群，讓大一新生在還未踏進(jìn)江蘇大學(xué)時，就對學(xué)校有所了解。熱心的學(xué)長學(xué)姐還會告訴你一些學(xué)習(xí)生活技巧及入學(xué)注意事項等，非常貼心。與此同時，學(xué)生還可以認(rèn)識很多朋友，擴(kuò)大了自己的交友圈。

這些新媒體具有直接性、便捷性和廣泛性，深受廣大學(xué)生喜愛，為學(xué)生工作的順利進(jìn)行開辟了新方向。

二、新媒體在團(tuán)學(xué)工作中利弊共存

（一）新媒體的廣泛運(yùn)用既促進(jìn)了團(tuán)學(xué)活動的發(fā)展，又豐富了當(dāng)代大學(xué)生的生活。新媒體有以下優(yōu)點。

1.真實了解思想動態(tài)，提高活動針對性。

不同于傳統(tǒng)媒體自上而下的傳播方式，新媒體的傳播方式是雙向、互動的，社會公眾既是信息的接受者，又是信息的發(fā)布者。借助于新媒體，普通學(xué)生有更多機(jī)會參與到公共事務(wù)的討論中。這也使我們了解到更為真實的學(xué)生思想動態(tài)，從而提高思想教育工作的針對性。特別是一些受到普遍關(guān)注的校園和社會熱點問題，大學(xué)生會樂于在網(wǎng)上發(fā)表各自的觀點、意見，進(jìn)行交流、討論，這都是學(xué)生真實思想的流露。教師可以通過收集、整理、分析這些網(wǎng)貼，從而找出對策。

2.擴(kuò)大活動宣傳，提高認(rèn)知程度。

活動的目的在于影響力，新媒體加大了活動的宣傳力度，更會加強(qiáng)活動的影響力、發(fā)展力，加強(qiáng)活動的報道力度?，F(xiàn)在許多公共主頁經(jīng)常會發(fā)一些活動通知，語言俏皮簡短，富有互動性。這樣有利于活動宣傳，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得信息的傳播速度日益加快，網(wǎng)絡(luò)宣傳也可以大大提高活動的宣傳效率，提高大家的認(rèn)知程度。

3.提供展示的平臺，務(wù)實服務(wù)學(xué)生。

新媒體為每一個人都提供了施展才華的機(jī)會，零門檻，人人均可參加。比如，文法學(xué)院2013年舉辦過評選學(xué)霸型院花的活動——“文法有佳人”，一組美女照片在網(wǎng)上走紅，大家通過網(wǎng)絡(luò)投票留言參與到活動中。每位參賽選手的外貌和才能得到充分展示，活動也被各大媒體緊跟報道，體現(xiàn)了新媒體在團(tuán)學(xué)活動中的優(yōu)勢。

（二）雖然新媒體有許多優(yōu)點，但我們不能忽略其弊端。雖然學(xué)生加了學(xué)院團(tuán)委建立的微博或其他公共主頁，可是不可避免地含有一些強(qiáng)制性要求。大多數(shù)學(xué)生寧愿逛一些可有可無的網(wǎng)站也不會想到去學(xué)院微博瀏覽，這是目前在新媒體的應(yīng)用中應(yīng)思考的問題。

1.形式多樣化不夠，缺乏吸引力。

很多情況下，思想的傳達(dá)僅單調(diào)的文字，我們應(yīng)利用多媒體技術(shù)，在各個模塊中添加圖片、視頻或其他內(nèi)容，以吸引學(xué)生注意。例如在相冊模塊中，可以上傳一些學(xué)生活動的照片及趣味圖片等。同時，可以利用網(wǎng)頁鏈接功能，實現(xiàn)與名人微博或優(yōu)秀博文的鏈接。此外，各種主頁的外觀也應(yīng)該有新引力，可以利用字形、圖片及顏色確定外觀的整體基調(diào)，盡量避免使用暗色背景、怪異或小號字體，以確保網(wǎng)頁容易被別人閱讀。

2.過分的言論自由容易導(dǎo)致態(tài)勢失控。

雖然說學(xué)院學(xué)生的個人素質(zhì)都很高，但是不能保證不存在那些會有意或無意發(fā)布一些惡劣言論的個體，誤導(dǎo)學(xué)生，破壞學(xué)院形象，造成不樂觀的影響。網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，它能最大限度地擴(kuò)大事態(tài)，在不受控的情形下我們很難維持全面穩(wěn)定。在將新媒體應(yīng)用作為團(tuán)學(xué)工作的重要途徑時，高校要確保有一定的控制能力和手段，強(qiáng)硬的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以及網(wǎng)絡(luò)道德和法律的宣傳。

三、當(dāng)前新媒體環(huán)境下團(tuán)學(xué)工作的機(jī)遇

網(wǎng)絡(luò)時代的價值觀、生活方式、生產(chǎn)方式都會呈現(xiàn)出一些新特點，對團(tuán)學(xué)工作產(chǎn)生了相應(yīng)影響，我們應(yīng)該做出積極的、超前的應(yīng)對。新媒體的迅猛發(fā)展預(yù)示著人類新的全球性文明。在改善傳統(tǒng)傳播媒介固定性、局限性、滯后性等弊端的同時，如何正確發(fā)揮用新媒體的傳播紐帶作用，把握機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，是共青團(tuán)組織急需研究探討的課題。只要我們揚(yáng)長避短，未雨綢繆，創(chuàng)新工作方法，進(jìn)行耐心細(xì)致的思想政治教育，就能使當(dāng)代青年得以健康成長。

1.不斷豐富宣傳內(nèi)容，打造娛樂休閑平臺。

新媒體就像一座橋，要吸引學(xué)生上“橋”，在新媒體上發(fā)布有吸引力的內(nèi)容非常重要。要努力建設(shè)和完善高校思想政治教育的網(wǎng)站，增強(qiáng)吸引力。網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的主陣地，在擴(kuò)展好已設(shè)欄目內(nèi)容的同時，增設(shè)合適的、具有吸引力的各種欄目，豐富其內(nèi)容。具備了積極引導(dǎo)、潛移默化的條件，互聯(lián)網(wǎng)這個平臺就能豐富學(xué)生的業(yè)余生活，拓展他們的事業(yè)，有效地把握團(tuán)青年發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，吸引、凝聚團(tuán)學(xué)青年。

2.合理利用資源加強(qiáng)參與，以新媒體更好地促進(jìn)現(xiàn)實交流。

傳統(tǒng)的居高臨下的宣傳方式已經(jīng)難以得到學(xué)生的認(rèn)同，網(wǎng)絡(luò)為我們帶來了重要契機(jī)。通過網(wǎng)絡(luò)，我們找到了新的引導(dǎo)青年的宣傳教育方式。運(yùn)用新媒體平臺，我們以學(xué)生感興趣的、切實為學(xué)生服務(wù)的話題，吸引大學(xué)生，凝聚大學(xué)生。利用新媒體平臺發(fā)布學(xué)校、學(xué)院最新的工作精神、活動動態(tài)等，使同學(xué)們可以在第一時間方便快速地了解到與學(xué)生切實相關(guān)的各種信息。

3.大力加強(qiáng)思想教育，推進(jìn)黨的隊伍建設(shè)。

作為黨的助手，共青團(tuán)肩負(fù)教育引導(dǎo)青年的重任。思想政治工作進(jìn)網(wǎng)絡(luò)是新生事物，它的最大特點是利用可視媒體，數(shù)字化的載體，進(jìn)行人機(jī)對話，網(wǎng)上交流，涉及大學(xué)生思想、學(xué)習(xí)、生活各個方面，其領(lǐng)域極為廣泛。加強(qiáng)思想政治工作進(jìn)網(wǎng)絡(luò)有利于黨的隊伍建設(shè)，要了解大學(xué)生的網(wǎng)上意識、網(wǎng)上心理問題，找出網(wǎng)絡(luò)思想政治工作的正確方法和突破口。當(dāng)我們的網(wǎng)絡(luò)成為求知探討平臺、交流娛樂平臺、就業(yè)創(chuàng)業(yè)平臺、組織動員平臺、維護(hù)合法權(quán)益和扶貧幫困平臺、組織建設(shè)與管理平臺，就能在學(xué)生的心目中占有一定地位，就能利用網(wǎng)絡(luò)對他們進(jìn)行宣傳教育和引導(dǎo)，宣傳黨和政府的方針政策，傳播先進(jìn)文化，倡導(dǎo)科學(xué)精神，弘揚(yáng)社會正氣，擴(kuò)大主流輿論，開辟宣傳教育的新陣地。

信息化時代，我們思想認(rèn)識要清楚、個人能力要提高、工作方式要轉(zhuǎn)變。閱則思，思必行，行有方。只有根據(jù)時代的發(fā)展，抓住時代發(fā)展的節(jié)奏，運(yùn)用新媒體工具，創(chuàng)新共青團(tuán)工作的思路和實現(xiàn)途徑，才能達(dá)到組織青年、引導(dǎo)青年、服務(wù)青年的目的。

［1］朱武，張樹輝，周建國.基于博客平臺的高校團(tuán)學(xué)工作初探［J］.科教文匯（下旬刊），2010（01）.