地方電視臺(tái)如何在對(duì)外宣傳中拓展文化內(nèi)涵

龔瑾

摘 要：試從打造特色品牌、活躍民間藝術(shù)、盡展文化魅力等方面，分析在對(duì)外宣傳中地方電視臺(tái)如何進(jìn)行文化內(nèi)涵的拓展。

關(guān)鍵詞：曲阜；對(duì)外宣傳；文化內(nèi)涵；民間藝術(shù)

中圖分類號(hào)：G229.27 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-6835（2014）13-0133-01

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，地（市）、市（縣）與世界各地之間的交流與合作也越來越頻繁。怎樣才能更好地展示在經(jīng)濟(jì)建設(shè)、科技發(fā)展等方面取得的成就，以及傳統(tǒng)文化、風(fēng)情名勝、名特物產(chǎn)等文化資源，成為新聞工作者在對(duì)外宣傳中應(yīng)該把握的問題。政治、經(jīng)濟(jì)具有異變性，而文化具有相對(duì)穩(wěn)定性。現(xiàn)立足于孔子故里——曲阜的實(shí)際情況，就地方電視臺(tái)如何在對(duì)外宣傳中拓展文化內(nèi)涵作以下闡述。

1 以創(chuàng)新發(fā)展為動(dòng)力，打造特色品牌

文化直接反映了一個(gè)國家和民族的精神狀態(tài)，因此，要想了解中國，首先需要了解中國的文化。以孔子為代表的儒家文化是中國傳統(tǒng)文化的重要支柱，在全世界都具有深遠(yuǎn)的影響。作為孔子故里的曲阜在對(duì)外宣傳中，始終堅(jiān)持以創(chuàng)新的理念謀發(fā)展，植根于傳統(tǒng)文化，努力打造獨(dú)具特色的旅游文化品牌。

1.1 挖掘孔子故里人文資源優(yōu)勢(shì)

曲阜歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，文化積淀深厚，在保護(hù)好歷史文化遺存的前提下，為了最大限度地使隱性文化顯性化，使地下的、書本里的文化“走上來、走出去、活起來”，使之變?yōu)榭梢?、可讀、可消費(fèi)的文化旅游產(chǎn)品，曲阜市明確了對(duì)外宣傳和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向：立足于曲阜人文資源優(yōu)勢(shì)，特別是儒家文化資源優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)文化消費(fèi)的需求，打好“孔子牌”，努力辦好每年一度的“孔子文化節(jié)”，并以此為龍頭，開展“孔子家鄉(xiāng)修學(xué)游”“孔子家鄉(xiāng)婚俗游”“孔子故里除夕游”“尋根朝敬游”等一系列特色旅游活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)曲阜儒家文化游的大跨越。

1.2 宣傳“中國曲阜國際孔子文化節(jié)”

“中國曲阜國際孔子文化節(jié)”至今已連續(xù)舉辦了30屆，被國家旅游局確定為國家級(jí)“中國旅游節(jié)慶精選”之一，被譽(yù)為中國最能代表民族歷史文化內(nèi)涵的節(jié)慶活動(dòng)。“國際孔子文化節(jié)”是一項(xiàng)融紀(jì)念、文化、旅游、學(xué)術(shù)、科經(jīng)貿(mào)于一體的大型國際性節(jié)慶活動(dòng)。經(jīng)過多年的探索與發(fā)展，辦節(jié)規(guī)模逐年擴(kuò)大，活動(dòng)內(nèi)容更加豐富，國際化程度不斷提高，經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流合作成果日益豐碩，“國際孔子文化節(jié)”以其濃郁的儒家文化特色、豐富多彩的旅游活動(dòng)吸引了大批海內(nèi)外游客，形成了一種獨(dú)特的風(fēng)格和魅力，有力地弘揚(yáng)了中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在海內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響。

在宣傳中，把握好“弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”這一主題，做到“走出去、聯(lián)起來、請(qǐng)進(jìn)來”?！白叱鋈ァ本褪抢脤?duì)上、對(duì)外宣傳渠道，播出一些反映儒家優(yōu)秀文化的電視劇；“聯(lián)起來”就是聯(lián)合上級(jí)電視臺(tái)和兄弟電視臺(tái)制作一系列電視專題片，在每個(gè)臺(tái)之間循環(huán)播出，為“孔子文化節(jié)”造勢(shì)；“請(qǐng)進(jìn)來”就是在“孔子文化節(jié)”期間，把上級(jí)臺(tái)和兄弟臺(tái)的記者、編輯請(qǐng)過來，共同宣傳，營(yíng)造濃厚的宣傳氣氛。

特別是2006年“孔子文化節(jié)”，策劃了“兩岸孔子文化交流周”大型系列活動(dòng)，不僅兩岸同祭孔，而且將兩岸文化交流活動(dòng)延伸到各個(gè)領(lǐng)域、多個(gè)層面。在宣傳中，我們圍繞兩岸“血脈相同，文脈相通”的主題，共筑華夏兒女共同的精神家園。

2 以傳承文化為前提，活躍民間藝術(shù)

傳統(tǒng)民間文化產(chǎn)生于本土，且富有活力和滲透力，反映了一個(gè)地區(qū)的歷史文化的發(fā)展和當(dāng)?shù)厝罕姷膶徝狼槿?。地方臺(tái)要充分利用獨(dú)特的地域文化優(yōu)勢(shì)、深厚的民間文化優(yōu)勢(shì)和地方藝術(shù)品牌優(yōu)勢(shì)，為傳承和發(fā)展民族文化服務(wù)。

發(fā)掘當(dāng)?shù)氐娜宋馁Y源、傳統(tǒng)文化、民俗文化、民間藝術(shù)資源，注重民間文化、藝術(shù)的挖掘、整理、保護(hù)和利用。圍繞秉承傳統(tǒng)、技藝精湛的民間藝人的故事結(jié)構(gòu)，設(shè)懸疑、做鋪墊，進(jìn)行追蹤報(bào)道，盡可能地使節(jié)目故事化，吸引受眾。近幾年來，我們?cè)谶@方面作了一些有益的嘗試。我們?cè)?jīng)拍過反映民俗文化的紀(jì)錄片《曲阜婚俗》，節(jié)目以末代衍圣公孔德成大婚為背景，通過采訪當(dāng)年的見證人等方法，向觀眾介紹了孔子家鄉(xiāng)的婚姻風(fēng)俗文化。此外，我們還聯(lián)合中央電視臺(tái)拍攝了反映曲阜年俗文化的電視專題片《春進(jìn)孔家》。節(jié)目播出后收到很好的社會(huì)效果。

節(jié)目選擇具有傳統(tǒng)和地域特色的楷雕、剪紙、繪畫、琉璃瓦、錫器制作、編織、造紙等民間工藝項(xiàng)目，戲曲、花燈、龍舟、舞獅子等民間藝術(shù)和民俗表演項(xiàng)目，生態(tài)游、農(nóng)家樂等民俗旅游項(xiàng)目為題材。我們?cè)浜袭?dāng)?shù)匚幕块T申報(bào)國家和山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，拍攝了介紹曲阜傳統(tǒng)手工藝的電視專題片《楷雕》《曲阜大莊琉璃瓦》《曲阜大莊絹花》《桑皮紙》《孔府菜》等，對(duì)這些傳統(tǒng)的手工藝起到了很好的宣傳和保護(hù)作用。我們還拍攝了紀(jì)錄片《山村來了洋客人》，講述了外國游客深入到農(nóng)家，與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民同吃、同住、同勞動(dòng)，一起烙煎餅、推石碾、犁地，深入了解孔子家鄉(xiāng)農(nóng)村的民風(fēng)民俗。節(jié)目在國外播出后，收到了很好的宣傳效果。

3 以聯(lián)合為依托，盡展文化魅力

對(duì)外宣傳節(jié)目本身具有很強(qiáng)的針對(duì)性，再加上東西方文化的差異，地方臺(tái)要想在對(duì)外宣上取得突破，必須走“聯(lián)合”的路子。曲阜電視臺(tái)以聯(lián)合制為依托，與中央電視臺(tái)、山東電視臺(tái)合作，并盡力配合好外省、市的電視臺(tái)同仁，做到小成本、大智慧地宣傳曲阜。曲阜電視臺(tái)在20世紀(jì)90年代就加入了中國黃河電視臺(tái)外宣協(xié)作網(wǎng)，從而依托中國黃河電視臺(tái)，借船出海，利用中國黃河電視臺(tái)在國外的宣傳窗口，達(dá)到宣傳曲阜的目的。這些年來，共有近百部電視專題片在美國斯科拉衛(wèi)星電視網(wǎng)、歐洲臺(tái)、美洲臺(tái)播出，提升了曲阜的美譽(yù)度。在宣傳過程中，通過多層次、多角度的文化交流，使外國受眾從民風(fēng)民俗、服飾、飲食等方面了解了中國的燦爛文化，從原生態(tài)的記錄看到了中國的進(jìn)步和在發(fā)展過程中遇到的困難和問題，這樣更具理性和說服力。

〔編輯：劉曉芳〕

Abstract： Try to build brand characteristics from active folk art， develop their cultural charm， etc.， analyzes how the outreach in local television to expand cultural connotation.

Key words： Qufu； outreach； cultural connotations； folk artendprint