移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代廣播的“微媒體”發(fā)展策略探析

劉辛未

【摘 要】本文從技術(shù)與內(nèi)容層面分析了新媒體移動(dòng)化、交互性對(duì)傳統(tǒng)廣播造成的沖擊，通過(guò)對(duì)新浪微電臺(tái)和蜻蜓.fm兩種廣播集成與互動(dòng)平臺(tái)的對(duì)比分析，探索了廣播“微媒體”生存的路徑和策略（微平臺(tái)、微內(nèi)容和微互動(dòng)），客觀審視了“微媒體”自身的局限，探討了傳統(tǒng)廣播“微媒體”的發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】廣播 “微媒體” 移動(dòng)化 社會(huì)化 微電臺(tái)

【中圖分類號(hào)】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

探討廣播的發(fā)展，首先要明確“廣播”概念的兩個(gè)層面：其一，廣播作為一種聲音媒介、內(nèi)容產(chǎn)品而存在；其二，廣播媒體是媒介內(nèi)容的提供商。作為一種傳統(tǒng)的聲音媒介產(chǎn)品，在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播渠道和范圍大大增加，無(wú)疑是融媒化發(fā)展的受益者。但對(duì)于傳統(tǒng)意義上的廣播機(jī)構(gòu)來(lái)講，形勢(shì)卻不容樂(lè)觀。廣播節(jié)目正迎來(lái)一個(gè)黃金時(shí)代，但廣播業(yè)卻面臨來(lái)自各方的巨大挑戰(zhàn)。而由新浪微電臺(tái)引發(fā)的“廣播集成性互動(dòng)平臺(tái)”浪潮，將廣播和廣播業(yè)帶上了一條“微媒體”的發(fā)展路徑之中。

一、移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代廣播媒體面臨的挑戰(zhàn)

當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)廣播媒體所面臨的挑戰(zhàn)主要是來(lái)自于新媒體的沖擊。隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體技術(shù)、移動(dòng)通訊技術(shù)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用，信息的傳播路徑和范圍不斷拓展和延伸，用戶自制內(nèi)容的空前繁盛更是豐富了媒介的產(chǎn)品與內(nèi)容，使得傳統(tǒng)廣播不論是在渠道偏好還是在內(nèi)容偏好方面，都不再為絕大多數(shù)受眾所依賴。廣播媒體當(dāng)下的困境與挑戰(zhàn)可以歸結(jié)為兩大方面：一是來(lái)自于平臺(tái)與移動(dòng)化的挑戰(zhàn)，二是來(lái)自于內(nèi)容與互動(dòng)性的挑戰(zhàn)。

（一）技術(shù)要素：移動(dòng)化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化的收聽(tīng)方式

技術(shù)的進(jìn)步、媒介形式的增多，直接帶來(lái)了受眾媒體接觸與使用行為的變化。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2014年1月發(fā)布的《第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2013年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%。其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%。在3G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步普及、智能手機(jī)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)持續(xù)發(fā)展的背景下，視頻、音樂(lè)等高流量手機(jī)應(yīng)用擁有越來(lái)越多的用戶。①受眾的媒體使用習(xí)慣逐漸由傳統(tǒng)的紙媒、電視、廣播導(dǎo)向，轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)、手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端導(dǎo)向，很大程度上改變了媒體的競(jìng)爭(zhēng)格局與增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中，傳統(tǒng)的廣播媒體受到的影響較為顯著，聽(tīng)眾流失情況比較嚴(yán)重，一些以往黏性較強(qiáng)的廣播聽(tīng)眾也由頻率收聽(tīng)轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)。這些變化都在促進(jìn)傳統(tǒng)廣播媒體向新媒體變革與轉(zhuǎn)型。

“傳統(tǒng)收聽(tīng)終端、車載移動(dòng)終端、手機(jī)智能終端和電腦在線終端已經(jīng)形成廣播收聽(tīng)市場(chǎng)中的幾個(gè)不同收聽(tīng)終端的細(xì)分市場(chǎng)?！雹谧鳛閭鹘y(tǒng)廣播重要陣地的車載廣播，在很多人看來(lái)其發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，不容易受到新媒體的威脅。但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字通訊技術(shù)的進(jìn)步，隨時(shí)隨地播放音頻流或下載音頻離線收聽(tīng)成為現(xiàn)實(shí)，也在一定程度上撼動(dòng)了傳統(tǒng)廣播媒體在“有車一族”的伴隨性媒體世界中的地位。當(dāng)然，我國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資費(fèi)仍然較高，帶寬與傳輸速度仍然有待提升，因此大多數(shù)有車族還是會(huì)選擇通過(guò)車載廣播進(jìn)行頻率收聽(tīng)。但總體來(lái)講，廣播收聽(tīng)的移動(dòng)化、聽(tīng)眾的網(wǎng)民化與廣播的網(wǎng)絡(luò)化依然是當(dāng)下傳統(tǒng)廣播媒體面臨的重要挑戰(zhàn)。

（二）節(jié)目要素：草根性、交互性、創(chuàng)新性的內(nèi)容體驗(yàn)

內(nèi)容的豐富、自媒體的蓬勃發(fā)展，從另一方面對(duì)傳統(tǒng)廣播構(gòu)成沖擊。播客作為一種用戶自制內(nèi)容的先驅(qū)形態(tài)，以其草根性、平民化的內(nèi)容成為傳統(tǒng)廣播模式化節(jié)目的有力競(jìng)爭(zhēng)者；豆瓣電臺(tái)、青檬音樂(lè)臺(tái)、QQ電臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)紛紛上線，更是豐富了廣播的節(jié)目?jī)?nèi)容和產(chǎn)品形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的受眾定位一般為年輕受眾，且依托于大數(shù)據(jù)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)的信息推送，更加精準(zhǔn)，具有針對(duì)性和貼近性。相對(duì)于傳統(tǒng)廣播“廣撒網(wǎng)”的傳播方式而言，定位較為明確，市場(chǎng)細(xì)分較好?！皬V播媒體發(fā)展至今，傳播方式幾乎沒(méi)有發(fā)生什么革命性的變化。雖然有衛(wèi)星廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播的出現(xiàn)，但仍然主要沿襲著‘我說(shuō)你聽(tīng)的‘一對(duì)眾、‘點(diǎn)對(duì)面的傳統(tǒng)單項(xiàng)播報(bào)方式和傳播手段，傳播者與收聽(tīng)者界限分明?！雹鄱劳杏谏鐣?huì)化媒體進(jìn)行內(nèi)容傳播的網(wǎng)絡(luò)廣播、播客廣播、手機(jī)廣播，都具有新媒體的高度交互特質(zhì)，使受眾得以融入節(jié)目的制作與播出環(huán)節(jié)之中，提高了其黏性和參與度，傳統(tǒng)廣播的聽(tīng)眾則遭到分流。

從傳統(tǒng)廣播自身的角度來(lái)講，單純依靠廣告盈利的模式已經(jīng)岌岌可危，廣播媒體自身開(kāi)始尋求垂直一體化和水平一體化等多種經(jīng)營(yíng)策略，豐富廣播媒體的產(chǎn)業(yè)鏈條。這一方面為廣播媒體自身的生存開(kāi)辟了道路，另一方面由于人力物力的分散，在一定時(shí)期內(nèi)節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量有所下降?？傮w上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)廣播內(nèi)容相比新媒體內(nèi)容而言因循守舊、較少創(chuàng)新，在“內(nèi)容為王”的時(shí)代漸現(xiàn)頹勢(shì)。

二、廣播的“微媒體”發(fā)展路徑探索

從播客、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)再到近兩年十分流行的微電臺(tái)，新媒體廣播形態(tài)的出現(xiàn)，特別是以新浪微電臺(tái)、蜻蜓.fm為代表的廣播集成與互動(dòng)平臺(tái)的出現(xiàn)，帶給廣播這一聲音媒介更多的是機(jī)遇和活力。針對(duì)當(dāng)下傳統(tǒng)廣播在技術(shù)層面與內(nèi)容層面的多重挑戰(zhàn)，廣播的“微媒體”發(fā)展逐漸受到重視，成為廣播融媒化發(fā)展的重要舉措。

“微媒體”的概念是由新浪微博的“微”概念引申而來(lái)，目前關(guān)于“微媒體”的概念也是眾說(shuō)紛紜、未有定論。公眾普遍認(rèn)為“微媒體”就是微博、微信、微電影、微紀(jì)錄片等“微”字打頭的媒體形式?！拔ⅰ弊謴?qiáng)調(diào)了“微媒體”以個(gè)體、個(gè)人為主導(dǎo)，區(qū)別于權(quán)威和主流，更注重草根性和平民性，是個(gè)人站點(diǎn)的集合，個(gè)人可以自由添加內(nèi)容產(chǎn)生信息增值，多數(shù)是開(kāi)源和免費(fèi)的?！拔⒚襟w”的傳播內(nèi)容帶有碎片化特質(zhì)，其傳播路徑不是單向而是雙向甚至是多向，呈現(xiàn)出網(wǎng)狀的傳播結(jié)構(gòu)，具有傳播速度快、傳播范圍廣、互動(dòng)強(qiáng)度高等特質(zhì)。廣播的“微媒體”發(fā)展策略應(yīng)包含兩個(gè)層面，一是新媒體廣播媒介的創(chuàng)新舉措，二是傳統(tǒng)廣播由此得到的經(jīng)驗(yàn)及其自身的“微媒體”改革?！拔⒚襟w”策略主要從傳播渠道、傳播內(nèi)容和互動(dòng)體驗(yàn)三方面進(jìn)行，下面將從新浪微電臺(tái)和蜻蜓.fm這兩個(gè)具體案例的對(duì)比分析中具體論述。

（一）微平臺(tái)：突破時(shí)空局限的微型集成平臺(tái)

微平臺(tái)策略主要是指當(dāng)前廣播媒體在播出渠道方面的發(fā)展策略與趨勢(shì)。它使得廣播節(jié)目的播出與收聽(tīng)不再依賴于傳統(tǒng)頻率，而是將其播放內(nèi)容進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化提升，使之更符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的媒介使用行為和信息接收習(xí)慣，并拓展個(gè)人電腦、手機(jī)或其他移動(dòng)接收設(shè)備的廣播應(yīng)用終端，實(shí)現(xiàn)廣播收聽(tīng)的跨時(shí)空和自由化。當(dāng)下微平臺(tái)策略的兩個(gè)主要實(shí)踐案例是新浪微電臺(tái)和蜻蜓.fm。

微電臺(tái)是新浪微博推出的集成性廣播節(jié)目播出與互動(dòng)平臺(tái)，聽(tīng)眾可以在瀏覽微博或其他網(wǎng)頁(yè)的同時(shí)，跨地域、非線性地收聽(tīng)自己喜歡的電臺(tái)節(jié)目。從2011年5月上線以來(lái)，新浪微電臺(tái)不斷拓展合作業(yè)務(wù)，覆蓋國(guó)內(nèi)大批電臺(tái)。新浪微電臺(tái)首頁(yè)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年7月4日，微電臺(tái)已經(jīng)覆蓋了全國(guó)34個(gè)地區(qū)，476家電臺(tái)，已有3671位電臺(tái)DJ入駐，④新浪微電臺(tái)不僅包含了傳統(tǒng)的主流電臺(tái)，還引入了青檬音樂(lè)臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，打破了廣播頻率的地域限制和線性播出束縛，并且將權(quán)威媒體發(fā)布的內(nèi)容與草根用戶自制的內(nèi)容置于同一公共平臺(tái)之上，集眾家之大成，簡(jiǎn)化頻率收聽(tīng)和傳統(tǒng)廣播網(wǎng)絡(luò)版收聽(tīng)的繁瑣流程。此外，微電臺(tái)還在網(wǎng)頁(yè)版的基礎(chǔ)上推出了手機(jī)等智能終端客戶端，充分滿足了用戶即時(shí)收聽(tīng)的需要。

幾乎在新浪微電臺(tái)上線的同時(shí)，上海麥克風(fēng)文化傳媒有限公司推出的蜻蜓.fm收音機(jī)這一“類微電臺(tái)”的廣播收聽(tīng)終端也出現(xiàn)于大眾視野。蜻蜓.fm推出了網(wǎng)頁(yè)版和智能手機(jī)終端兩類產(chǎn)品，并設(shè)有電臺(tái)榜單推送和DJ互動(dòng)環(huán)節(jié)，與新浪微電臺(tái)幾乎如出一轍。蜻蜓.fm主要提供全球范圍內(nèi)在線（首先電臺(tái)自身必須制作了網(wǎng)絡(luò)流可供引入）新聞、音樂(lè)、經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)等3000多個(gè)電臺(tái)頻率，以及主播電臺(tái)、有聲讀物、各類播客等點(diǎn)播內(nèi)容，在上線一年半的時(shí)間里，用戶已經(jīng)突破1500萬(wàn)，是廣播媒體與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展相結(jié)合的成功案例。相比于新浪微電臺(tái)，蜻蜓.fm在地域覆蓋方面做了革命性的突破，引入了部分國(guó)外電臺(tái)，極大地豐富了電臺(tái)的播出內(nèi)容，這在國(guó)內(nèi)“類微電臺(tái)”廣播收聽(tīng)終端中是突破之舉。但目前仍然是以國(guó)外音樂(lè)頻率為主要引入對(duì)象，新聞性較強(qiáng)的頻率（如英國(guó)BBC電臺(tái)等）并不在引入范圍之內(nèi)。

以新浪微電臺(tái)、蜻蜓.fm為代表的廣播“微平臺(tái)”的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了廣播收聽(tīng)的網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化、便捷化以及收聽(tīng)終端的智能化和微型化，將廣播引入了一個(gè)“微媒體”的新時(shí)代。

（二）微內(nèi)容：對(duì)內(nèi)容進(jìn)行打破與重組

微內(nèi)容策略主要是針對(duì)廣播節(jié)目本身進(jìn)行改革，打破傳統(tǒng)廣播節(jié)目的自有邏輯，用新媒體邏輯取而代之。具體表現(xiàn)為片段式、專題性的“單集”節(jié)目，這既符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“快餐式消費(fèi)”的節(jié)奏和需求，又能夠利用新媒體思維精選廣播節(jié)目，突出和聚焦熱點(diǎn)話題，各個(gè)擊破，從而增強(qiáng)受眾記憶，起到“沉淀式品鑒”的效果。

蜻蜓.fm相比于新浪微電臺(tái)，除了在覆蓋面上有所突破之外，還注重自身的界面設(shè)計(jì)更具現(xiàn)代感和新媒體性質(zhì)，圖文結(jié)合并且突出圖片的策略能夠有效抓住受眾的眼球，在注意力資源的獲得方面優(yōu)于新浪微電臺(tái)。此外，蜻蜓.fm不同于其他廣播集成播出平臺(tái)的最顯著特征，在于其單集節(jié)目的播放推送功能（見(jiàn)圖1）。

這種單集節(jié)目的播放推送功能，將傳統(tǒng)廣播電臺(tái)播出的內(nèi)容根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特性進(jìn)行重新組合，更為徹底地打破了廣播媒介的線性收聽(tīng)特征。這種“打破與重組”不同于新浪微電臺(tái)或其他廣播媒體網(wǎng)絡(luò)版的“時(shí)段播出”，蜻蜓.fm選用的是碎片化、專題性的“內(nèi)容推送”。即在傳統(tǒng)廣播節(jié)目當(dāng)中，截取當(dāng)下熱門(mén)新聞或焦點(diǎn)話題制作成為“單集節(jié)目”，在首頁(yè)設(shè)置“精選”欄目滾動(dòng)推送，并配有圖片和別出心裁的新聞標(biāo)題，力圖將廣播單集節(jié)目打造成為吸引受眾眼球的新鮮內(nèi)容。

將整段節(jié)目打破與重組，變?nèi)唛L(zhǎng)且?jiàn)A雜大量廣告的廣播節(jié)目為微型化的單集專題，讓聽(tīng)眾在節(jié)目選擇時(shí)能夠更加具有針對(duì)性，增加了節(jié)目?jī)?nèi)容本身的傳播效果和影響力，蜻蜓.fm這種片斷式“微內(nèi)容”的傳播策略是當(dāng)下廣播節(jié)目傳播的有效路徑之一。

（三）微互動(dòng)：依托于社會(huì)化媒體進(jìn)行廣泛互動(dòng)

不論是新浪微電臺(tái)還是蜻蜓.fm，其最具時(shí)代性的地方在于革新了傳統(tǒng)廣播的互動(dòng)方式。廣播作為一種聲音媒介，也是麥克盧漢冷熱媒介理論中所提到的“冷媒介”，需要受眾具備較強(qiáng)的編碼與解碼能力，在收聽(tīng)中利用聽(tīng)覺(jué)感官接收到的信息去調(diào)動(dòng)其他人體感官進(jìn)行模擬與還原，以更好地“體驗(yàn)”廣播媒介的傳播內(nèi)容。而廣播媒體本身也從未忽視受眾的“體驗(yàn)”，十分注重與聽(tīng)眾的互動(dòng)，從一開(kāi)始的聽(tīng)眾來(lái)信到后來(lái)廣為流行的熱線電話、短信互動(dòng)，再到網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的論壇互動(dòng)，都是廣播媒體為提升聽(tīng)眾“體驗(yàn)”而做出的努力，但其互動(dòng)性仍然較弱，聽(tīng)眾的參與面十分有限。

新浪微電臺(tái)等廣播節(jié)目集成與互動(dòng)平臺(tái)的出現(xiàn)，進(jìn)一步改變了聽(tīng)眾被動(dòng)接收的地位。新浪微電臺(tái)依托于新浪微博而設(shè)立，各地電臺(tái)注冊(cè)官方微博以發(fā)布最新節(jié)目預(yù)告和各種當(dāng)?shù)匦畔?，電臺(tái)主持人可以通過(guò)發(fā)微博、評(píng)論、回復(fù)等功能與聽(tīng)眾互動(dòng)，而聽(tīng)眾也可以一邊在線收聽(tīng)微電臺(tái)，一邊與主持人交流，這些交流內(nèi)容又會(huì)被主持人所引用，成為節(jié)目?jī)?nèi)容的一部分，形成一個(gè)良性的互動(dòng)循環(huán)，聽(tīng)眾積極性、互動(dòng)性和參與度都得到了極大的增強(qiáng)。蜻蜓.fm也在收聽(tīng)界面設(shè)置了聊天板塊和新浪微博、騰訊微博分享鏈接按鈕，用戶在滾動(dòng)聊天的同時(shí)可以將發(fā)言一鍵轉(zhuǎn)載到微博中，不僅實(shí)現(xiàn)了廣播的“邊走邊聽(tīng)”，還實(shí)現(xiàn)了“邊聽(tīng)邊聊邊分享”。這兩者的即時(shí)互動(dòng)都依托于微博等社會(huì)化媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)?！霸谏鐣?huì)化媒體環(huán)境下，廣播電臺(tái)正經(jīng)歷從內(nèi)容的生產(chǎn)到信息的傳播，再到廣播電臺(tái)品牌形象的打造的過(guò)程，廣播與微博的多形式、多角度、多層面互動(dòng)都貫穿其中。”⑤由此，廣播的“微互動(dòng)”策略使受眾的狀態(tài)與節(jié)目本身的傳播效果一目了然，傳播的針對(duì)性、貼近性和有效性都大大提升。

受廣播“微媒體”形態(tài)的啟發(fā)，傳統(tǒng)廣播的傳播力度、范圍都有效改善，傳統(tǒng)廣播業(yè)也從中吸收經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)辟移動(dòng)化、社會(huì)化的“微媒體”道路，進(jìn)行全國(guó)的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)。如，依托于中國(guó)廣播網(wǎng)而建成的“中國(guó)廣播-全國(guó)電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)集成平臺(tái)Radio.cn”（見(jiàn)圖2）就是一個(gè)典型的案例。在該平臺(tái)上可以收聽(tīng)直播，也可以進(jìn)行節(jié)目點(diǎn)播或?qū)ｎ}收聽(tīng)；集合全國(guó)廣播聯(lián)盟、中國(guó)高校傳媒聯(lián)盟的力量，進(jìn)行優(yōu)秀節(jié)目展播和優(yōu)秀電臺(tái)推送；推出播客大賽，鼓勵(lì)草根化、親民化的內(nèi)容產(chǎn)制，且具備社會(huì)化媒體的分享與互動(dòng)功能，是傳統(tǒng)廣播機(jī)構(gòu)中“微媒體”路徑的先行者。

三、廣播“微媒體”發(fā)展策略的局限性及趨勢(shì)

雖然“微媒體”的發(fā)展路徑為廣播開(kāi)辟了一片廣闊的生存空間，但它也有自身的局限性。首先從技術(shù)上來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)、移動(dòng)收聽(tīng)都需要依托于先進(jìn)的現(xiàn)代傳播與通訊技術(shù)。但目前我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展仍然較為滯后，帶寬與速度不足以支撐高質(zhì)量的音頻收聽(tīng)，而移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量的高資費(fèi)和音頻內(nèi)容流量高消耗之間的矛盾也是廣播移動(dòng)化收聽(tīng)的又一大難題。今后隨著4G網(wǎng)絡(luò)、季度流量清算、流量包月不限量等技術(shù)和收費(fèi)方式的出現(xiàn)和推廣，移動(dòng)廣播或?qū)⒂瓉?lái)更為可觀的發(fā)展前景。

其次，從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，不論是傳統(tǒng)的廣播媒體還是網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、微電臺(tái)，內(nèi)容提升仍然是其共同面臨的挑戰(zhàn)。廣播媒介雖然具有較強(qiáng)的伴隨性，但缺乏視覺(jué)媒介的吸引力，聽(tīng)眾注意力容易分散，這對(duì)廣播媒體的記者與編輯都提出了較高的要求，需要從業(yè)人員提升專業(yè)素養(yǎng)以提供創(chuàng)新且優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目。此外，除了中央電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)和一些專業(yè)頻率外，大部分電臺(tái)都具有較強(qiáng)的地域?qū)傩?，?jié)目?jī)?nèi)容大多是本地新聞資訊或當(dāng)?shù)匚幕?，這種地域壁壘也是電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)化過(guò)程中不容忽視的問(wèn)題。筆者認(rèn)為，當(dāng)前地方電臺(tái)的目標(biāo)受眾群仍需立足于當(dāng)?shù)厝罕?，避免網(wǎng)絡(luò)化競(jìng)爭(zhēng)中的模仿與復(fù)制，立足于內(nèi)容本身，充分利用地緣優(yōu)勢(shì)、保持地域特色是地方電臺(tái)安身立命的根本。

最后，從廣播互動(dòng)性角度出發(fā)，聽(tīng)覺(jué)媒介自身的體驗(yàn)性較差，在當(dāng)下“體驗(yàn)式全媒體感官”的發(fā)展浪潮中幾乎沒(méi)有優(yōu)勢(shì)；依托于社會(huì)化媒體建立的“類微電臺(tái)”雖然使得廣播的互動(dòng)性有所改觀，但我們?nèi)孕杩陀^理性地看待廣播與社會(huì)化媒體的融合。當(dāng)下社會(huì)化媒體產(chǎn)品十分豐富，然而缺乏有效的選擇與過(guò)濾機(jī)制，各個(gè)層次的用戶自制內(nèi)容充斥著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，“分享與互動(dòng)”的地位遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于內(nèi)容的把關(guān)與選擇，社會(huì)化媒體自身正處于疲態(tài)，廣播媒體與其合作更應(yīng)該客觀理性。此外，大部分的廣播“微媒體”平臺(tái)主要還是針對(duì)中青年網(wǎng)絡(luò)聽(tīng)眾，即傳統(tǒng)電腦用戶和智能移動(dòng)終端用戶，與老年人群體的互動(dòng)程度仍然較弱。從創(chuàng)新擴(kuò)散理論的角度，老年人群體是創(chuàng)新擴(kuò)散過(guò)程的滯后者，接受新技術(shù)、新媒體、新內(nèi)容的過(guò)程較為緩慢。因此，如何在發(fā)展新媒體內(nèi)容的同時(shí)，保證老年聽(tīng)眾的收聽(tīng)需要，提升廣播節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量，也是廣播繼續(xù)向前發(fā)展的重要課題。

（作者系中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)碩士研究生）

（本文編輯：劉園丁）

注 釋

①《第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心http：//finance.chinanews.com/it/z/CNNIC33/index.shtml？qq-pf-to=pcqq.c2c。

②趙海靜 《移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的廣播級(jí)廣播受眾觸網(wǎng)行為分析》，中國(guó)廣播資訊網(wǎng)http：//www.bpes.com.cn/zh-CN/displaynews.php？id=1060。

③蔡奕璇 《微電臺(tái)——媒介融合時(shí)代的新型廣播發(fā)展模式》，中國(guó)廣播資訊網(wǎng)http：//www.bpes.com.cn/zh-CN/displaynews.php？id=748。

④新浪微電臺(tái)首頁(yè)http：//radio.weibo.com/area/china。

⑤黃楚新 邱智麗 《社會(huì)化媒體環(huán)境下廣播與微博的互動(dòng)》，載《現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）》2013年第8期。