央視打造社交電視應(yīng)用CCTV微視

社交電視與社交網(wǎng)絡(luò)的概念都舶來(lái)于西方社會(huì)，在中國(guó)迅猛發(fā)展。幾年前國(guó)內(nèi)就出現(xiàn)了蝸牛、電視貓等以導(dǎo)視、看視頻為核心的社交電視。目前，第一批社交電視運(yùn)營(yíng)商已被有電視臺(tái)背景的運(yùn)營(yíng)商取代。如湖南衛(wèi)視打造的以游戲社區(qū)互動(dòng)為核心的“呼啦”，北京電視臺(tái)打造的以廣告游戲互動(dòng)為核心的“搖樂(lè)搖”等。而真正以即時(shí)互動(dòng)為功能核心，通過(guò)實(shí)時(shí)互動(dòng)和熱議，實(shí)現(xiàn)陌生群體由于同種興趣愛(ài)好、話題、相同價(jià)值觀進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)頻繁互動(dòng)交流的半熟社交概念的社交電視，則僅有央視的CCTV微視。

CCTV微視是一款基于移動(dòng)端的電視垂直內(nèi)容社交應(yīng)用平臺(tái)，定位于半熟社交和圈內(nèi)社交的社交平臺(tái)，利用電視節(jié)目的實(shí)時(shí)互動(dòng)進(jìn)行同步溝通，利用電視節(jié)目的評(píng)議進(jìn)行異步溝通。

央視的入局是看到了中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，一是現(xiàn)實(shí)的弱社交化和獨(dú)生子女的特性導(dǎo)致社交需求猛增；二是中國(guó)的社交網(wǎng)絡(luò)還沒(méi)飽和；三是社交網(wǎng)絡(luò)一般都會(huì)從新鮮和陌生的特性轉(zhuǎn)向熟人圈；四是中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)缺乏維系活躍的內(nèi)容，而缺乏維系活躍的內(nèi)容是社交電視的市場(chǎng)機(jī)遇，社交突圍是社會(huì)化時(shí)代媒體必須思考的發(fā)展方向。央視就是在這樣的機(jī)遇下，利用大屏自然聚集的電視用戶，通過(guò)CCTV微視實(shí)時(shí)互動(dòng)和熱議，實(shí)現(xiàn)陌生群體由于同種節(jié)目興趣愛(ài)好同步和異步參與話題互動(dòng)交流的半熟社交，同時(shí)建立用戶自己的朋友圈，最終形成用戶自我社交人脈組成的圈內(nèi)社交。

以央視為代表的傳統(tǒng)媒體投入大量資本和資源涉足移動(dòng)互聯(lián)行業(yè)，是傳統(tǒng)媒體為生存發(fā)起的進(jìn)攻號(hào)角。央視未來(lái)還將通過(guò)新媒體的傳播方式來(lái)改造電視，為此CCTV微視將成為央視新媒體戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，將被打造成一個(gè)高活躍度、高黏性的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，從而滿足用戶的多樣需求，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。

（微視文，摘自2014年5月27日央視網(wǎng)）