三大設計之都引領中國創(chuàng)意設計走向世界*

金元浦

(中國人民大學 文學院，北京 100083)

在經濟全球化與國際競爭日益激烈的宏觀背景下，創(chuàng)意設計產業(yè)在產業(yè)結構優(yōu)化升級與經濟轉型發(fā)展的獨特的競爭價值日益凸顯，成為科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)新“雙輪驅動”的經濟社會發(fā)展中的新的增長點與重要引擎。對于我國來說，創(chuàng)意設計產業(yè)發(fā)展正處于孕育與初步發(fā)展成長期，伴隨著經濟轉型發(fā)展與經濟結構戰(zhàn)略性調整步伐的加快，本土設計產業(yè)發(fā)展的程度直接影響到“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”的華麗轉身，影響我國經濟結構調整和制造業(yè)升級換代進程。

我國創(chuàng)意設計行業(yè)的政策設計與國際環(huán)境

近年來，黨和政府對于設計產業(yè)的戰(zhàn)略地位與價值意義的重視程度日益加強，中央和許多地方政府出臺一系列促進設計產業(yè)發(fā)展的相關政策與規(guī)劃指導文件，為設計企業(yè)與設計行業(yè)的發(fā)展提供了較好的發(fā)展機遇。

2010年8月，工信部等11部門聯合印發(fā)《關于促進工業(yè)設計發(fā)展的若干指導意見》指出：工業(yè)設計產業(yè)作為生產性服務業(yè)的重要組成部分，對工業(yè)競爭力起著至關重要的作用。該《指導意見》并從創(chuàng)新能力、人才建設、市場環(huán)境與政策支持等角度提出如何發(fā)展設計產業(yè)的措施。2011年12月國務院轉發(fā)的《工業(yè)轉型升級規(guī)劃(2011-2015年)》提出：要“大力發(fā)展以功能設計、結構設計、形態(tài)及包裝設計等為主要內容的工業(yè)設計產業(yè)”。2013年由工業(yè)和信息化部、發(fā)展改革委、環(huán)境保護部聯合發(fā)布《關于開展工業(yè)產品生態(tài)設計的指導意見》(工信部聯節(jié)〔2013〕58號)，從工業(yè)產品生態(tài)設計對于促進生產方式、消費模式向綠色低碳、清潔安全轉變角度深化了設計的先導性、基礎性的意義與作用，并就此提出了工業(yè)產品生態(tài)設計試點、完善評價監(jiān)督機制、技術開發(fā)等方面的建議與要求。除了在宏觀層面上的政策制定與支持，在微觀層面，政府在如何組織、發(fā)揮設計產業(yè)的潛力方面，同樣為設計產業(yè)的發(fā)展提供了堅實的支持。為推動工業(yè)設計加快發(fā)展，工業(yè)和信息化部會同相關部門聯合印發(fā)了《關于促進工業(yè)設計發(fā)展的若干指導意見》(工信部聯產業(yè)[2010]390號)，提出要建立優(yōu)秀工業(yè)設計評獎制度，作為激勵工業(yè)設計創(chuàng)新的重要手段。報經全國評比達標表彰工作協(xié)調小組批準，工業(yè)和信息化部組織開展中國優(yōu)秀工業(yè)設計獎評獎活動。

2014年1月22日，李克強總理主持國務院常務會議，提出新一屆政府關于創(chuàng)意設計產業(yè)發(fā)展的定位與措施。會議指出，文化創(chuàng)意和設計服務具有高知識性、高增值性和低消耗、低污染等特征。依靠創(chuàng)新，推進文化創(chuàng)意和設計服務等新型、高端服務業(yè)發(fā)展，促進與相關產業(yè)深度融合，是調整經濟結構的重要內容，有利于改善產品和服務品質、滿足群眾多樣化需求，也可以催生新業(yè)態(tài)、帶動就業(yè)、推動產業(yè)轉型升級。會議確定了推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的政策措施。一是加強創(chuàng)意、設計知識產權保護，健全激勵機制，推進產學研用結合，活躍知識產權交易，為保護和鼓勵創(chuàng)新、更好實現創(chuàng)意和設計成果價值營造良好環(huán)境。二是實施文化創(chuàng)意和設計服務人才扶持計劃，支持學歷教育與職業(yè)培訓并舉、創(chuàng)意設計與經營管理結合的人才培養(yǎng)新模式，讓更多人才脫穎而出。三是以市場為主導，鼓勵創(chuàng)意、設計類中小微企業(yè)成長，引導民間資本投資文化創(chuàng)意、設計服務領域，設立創(chuàng)意中心、設計中心，放開建筑設計領域外資準入限制。四是突出綠色和節(jié)能環(huán)保導向，通過完善標準、加大政府采購力度等方式加強引導，推動更多綠色、節(jié)能環(huán)保的創(chuàng)意設計轉化為產品。五是完善相關扶持政策和金融服務，用好文化產業(yè)發(fā)展專項資金，促進文化創(chuàng)意和設計服務蓬勃發(fā)展。

2月26日，《國務院關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見》發(fā)布，確立了統(tǒng)籌協(xié)調，重點突破；市場主導，創(chuàng)新驅動；文化傳承，科技支撐等三項基本原則。要求統(tǒng)籌各類資源，加強協(xié)調配合，著力推進文化軟件服務、建筑設計服務、專業(yè)設計服務、廣告服務等文化創(chuàng)意和設計服務與七大行業(yè)——裝備制造業(yè)、消費品工業(yè)、建筑業(yè)、信息業(yè)、旅游業(yè)、農業(yè)和體育產業(yè)等重點領域實現融合發(fā)展。打破行業(yè)和地區(qū)壁壘，充分調動社會各方面的積極性，促進技術創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、內容創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，推進文化創(chuàng)意和設計服務產業(yè)化、專業(yè)化、集約化、品牌化發(fā)展，促進與相關產業(yè)深度融合，催生新技術、新工藝、新產品，滿足新需求。依托豐厚文化資源，豐富創(chuàng)意和設計內涵，拓展物質和非物質文化遺產傳承利用途徑，促進文化遺產資源在與產業(yè)和市場的結合中實現傳承和可持續(xù)發(fā)展。加強科技與文化的結合，促進創(chuàng)意和設計產品服務的生產、交易和成果轉化，創(chuàng)造具有中國特色的現代新產品，實現文化價值與實用價值的有機統(tǒng)一。

新一屆政府的這一重要舉措對設計行業(yè)提出了進一步改革開放的新要求、新任務和新路徑，也提供了更好的市場環(huán)境，更大更多的需求，更強的發(fā)展動力和更好的發(fā)展機遇。這一文件具有重要的意義。

一是強調了文化創(chuàng)意的原創(chuàng)性是產業(yè)發(fā)展乃至整個經濟發(fā)展的核心要素與源動力，由此生發(fā)，全面帶動產業(yè)經濟的發(fā)展。[1]

二是首次明確地提出文化創(chuàng)意與設計服務要跨越產業(yè)固有邊界，打破行業(yè)與區(qū)域壁壘，相互融合發(fā)展的路徑；實現裝備制造業(yè)、消費品工業(yè)、建筑業(yè)、信息業(yè)、旅游業(yè)、農業(yè)和體育產業(yè)等重點領域實現融合發(fā)展?！皠?chuàng)意產業(yè)的根本觀念是通過‘越界’促成不同行業(yè)、不同領域的重組與合作。這種越界主要是面對第二產業(yè)的升級調整，第三產業(yè)即服務業(yè)的細分，打破二、三產業(yè)的原有界限，通過越界，尋找提升第二產業(yè)，融合二、三產業(yè)的新的增長點，二產要三產化，要創(chuàng)意化，高端化，增值服務化，以推動文化發(fā)展與經濟發(fā)展。”[1]

三是明確了要為我國制造業(yè)的轉型升級提供動力機制，“創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的內在動力是產業(yè)發(fā)展中結構的調整、轉型與提升。創(chuàng)意產業(yè)著力推動整體產業(yè)結構的升級、越界、調整和重組。創(chuàng)意產業(yè)的根本觀念是通過“越界”促成不同行業(yè)、不同領域(包括文化行業(yè)內的和文化產業(yè)外的經濟形態(tài))的重組與合作。西方許多學者注意到文化創(chuàng)意產業(yè)對優(yōu)化現有產業(yè)結構的重要作用?！?/p>

四是同時要為文化創(chuàng)意產業(yè)自身內部各部類向高端形態(tài)的升級換代發(fā)揮重要推動作用?！澳壳拔覈奈幕a業(yè)依據產值、經濟總量、科技層次、發(fā)展步伐的不同分為三個不同層次：第一個層次是以旅游為龍頭的文化產業(yè)發(fā)展方式，這是較為初級的發(fā)展方式。第二個層次是目前我國占據主導地位的文化產業(yè)發(fā)展模式，就是文化體制改革后由事業(yè)單位轉制構建的國有的廣電集團、電影集團、廣播電視集團、新聞出版集團、演出集團等主題模式。第三個層次是以原創(chuàng)設計引領的主導性產業(yè)：創(chuàng)意產業(yè)。創(chuàng)意產業(yè)的最大特點是以高科技為支撐，以全球化為背景，在產業(yè)結構、經濟總量、技術引領、市場占有、金融支持等方面具有優(yōu)勢的高端形態(tài)?！?參見2014年4月14日《中國經濟時報》刊載金元浦《中國創(chuàng)意產業(yè)升級需兩大支撐》一文。文化創(chuàng)意與設計服務就是要在文化產業(yè)內部實現升級換代，這是我國文化產業(yè)發(fā)展自身內生的迫切需求。

本土創(chuàng)意設計企業(yè)將借此深改東風，進一步開拓國內外兩個市場，把握歷史機遇，以更加開放、更加積極、合作共贏的態(tài)度致力于提高國際市場的知名度、美譽度與影響力。

三大設計之都引領創(chuàng)意設計行業(yè)發(fā)展：北京

北京、上海、深圳是中國三家進入聯合國教科文組織創(chuàng)意城市網絡的“設計之都”，它們的發(fā)展狀況是我國創(chuàng)意設計產業(yè)發(fā)展的重要標志。從宏觀角度來看，我國目前專業(yè)設計公司約有十萬多家，主要集中于以北京為中心的環(huán)渤海地區(qū)、以上海為中心的長三角地區(qū)以及以廣州、深圳為核心地域的珠三角地區(qū)。北京、上海、深圳作為中國三大創(chuàng)意設計之都在發(fā)展水平、發(fā)展程度上遠高于國內其他地區(qū)。這三大地區(qū)集聚了設計行業(yè)最多的資源。

2012年6月，北京正式加入聯合國教科文組織創(chuàng)意城市網絡，以科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新的鮮明特色成功當選“設計之都”，確立了北京設計在全球設計領域的領先地位。

北京市創(chuàng)意設計產業(yè)的發(fā)展與整個文化創(chuàng)意產業(yè)朝著大發(fā)展大繁榮的歷史性發(fā)展背景緊密結合在一起。據統(tǒng)計數據顯示，在資產總量、年收入與從業(yè)人員平均人數這三個指標中，北京市文化創(chuàng)意產業(yè)中設計服務行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。從2008年以后，北京市設計服務行業(yè)發(fā)展步伐加快，五年之內，年收入值將近翻一番，如表1。

表1 文化創(chuàng)意產業(yè)活動單位基本情況 單位：億元

資料顯示，北京創(chuàng)意設計產業(yè)近些年的發(fā)展蒸蒸日上，在國內處于領先地位。經過多年的努力，該產業(yè)集聚效應日益明顯，設計企業(yè)、設計院所與設計人才聚集，規(guī)模持續(xù)加大。北京DRC工業(yè)設計創(chuàng)意產業(yè)基地、國家新媒體產業(yè)基地、798藝術區(qū)、751時尚設計廣場、中國設計交易市場等一批特色產業(yè)園區(qū)逐漸成熟。截至2013年，本市共有規(guī)模以上專業(yè)設計單位800余家，設計產業(yè)從業(yè)人員近20萬人，實現收入超過1000億元。預計到2020年，設計產業(yè)年收入將突破2000億元，北京也將建設成為全國設計核心引領區(qū)和具有全球影響力的設計創(chuàng)新中心。創(chuàng)意設計產業(yè)將逐漸成為北京經濟發(fā)展的新動力和城市發(fā)展的重要引擎。同時，北京創(chuàng)意設計產業(yè)在國際化發(fā)展之路上也取得了不錯的成績。其中，2012年成功舉辦北京國際設計周、設計之旅、北京服裝周等400余場設計活動，吸引了來自近百個國家的設計師齊聚北京。中國設計紅星獎、北京國際設計周等品牌活動有效提升了“北京設計”的國際影響力?；萜?、波音、英特爾、寶潔等20余家跨國公司在京設立了研發(fā)設計中心。*北京“設計之都”協(xié)調推進委員會：《北京“設計之都”建設發(fā)展規(guī)劃綱要》，2013年9月。北京作為“設計之都”加入聯合國教科文組織創(chuàng)意城市網絡，其內部各區(qū)發(fā)展也有所不同。其中，西城區(qū)借助得天獨厚的設計資源優(yōu)勢，成為“設計之都”核心區(qū)，2012年，西城區(qū)設計企業(yè)總收入達到164.6億元，利潤23.5億元。

2013年9月，北京“設計之都”協(xié)調推進委員會印發(fā)了《北京“設計之都”建設發(fā)展規(guī)劃綱要》(以下簡稱《綱要》)加強對創(chuàng)意設計產業(yè)的規(guī)劃發(fā)展?！毒V要》中明確指出，到2020年北京設計產業(yè)年收入突破2000億元。其中，近期目標如表2*根據2013年9月北京“設計之都”協(xié)調推進委員會印發(fā)的《北京“設計之都”建設發(fā)展規(guī)劃綱要》整理而成。：

表2 北京“設計之都”發(fā)展規(guī)劃綱要的主要指標

《綱要》在力促創(chuàng)意設計產業(yè)對外貿易發(fā)展、著力實施國際化工程、融入全球創(chuàng)新設計網絡上，提出了相應的措施與指導意見。比如，要抓住國際發(fā)展潮流和先機，積極組織設計企業(yè)全面參與創(chuàng)意城市網絡的各項活動。通過舉辦全球創(chuàng)意城市網絡北京峰會，開展設計論壇及交易活動，搭建高端對話平臺，加強與全球設計企業(yè)的全方位交流互動。具體措施包括加強亞太地區(qū)設計和鼓勵企業(yè)加入全球分工體系、吸引國際知名設計機構來京、引入國際知名品牌活動、推動建立北京UNESCO設計創(chuàng)新產業(yè)中心等等。*來自網頁資源：http://beijing.qianlong.com/3825/2013/06/03/2502@8719559.htm。同時，實施設計振興貿易計劃，加強設計對金融、商務、現代物流等現代服務業(yè)的提升作用，促進面向全球市場的服務外包。在人才建設方面，北京將建立相關評審制度，推出一批具有國際影響力的設計行業(yè)拔尖人才，鼓勵其參與國際交流活動、開展國際合作項目、加入國際行業(yè)組織。

2013年5月，在北京召開了以“設計超乎想象”為主題的2013中國設計節(jié)暨第二屆中國設計發(fā)展年會。設計節(jié)以“共建瑰谷，共贏未來”為主線，將國內外設計力量匯集于“中國設計瑰谷”，力促中國設計與各大產業(yè)產生密切聯系，實現設計專家、設計組織、行業(yè)創(chuàng)新、區(qū)域發(fā)展等多方共贏，成為北京建設“設計之都”的重要支撐。在設計節(jié)現場，近70家企業(yè)單位的220余件展品參展，機器人、眼動科技設備、防災減災無人航拍飛機等代表先進工業(yè)設計理念的展品集體亮相。北京設計產業(yè)以“中國設計瑰谷”為平臺，重點發(fā)展高端電子信息產品、汽車和服裝設計、建筑和工程咨詢設計、家居家裝設計、傳播設計以及設計產品展示交易五大領域，形成完整的產業(yè)鏈。*資料來源于上海市人民政府新聞辦公室網站，網址為：http://www.shio.gov.cn/shxwb/xwfb/u1ai10078.html。

在被稱為世界設計界“奧斯卡獎”的2014第61屆IF設計賽上，中國北京東道設計集團繼2013年一舉摘得紅點設計傳達大獎之后再次榮獲國際大獎，成為此屆iF獎的大贏家。來自東道的6件作品分別榮獲2014年傳達設計大獎(3項)、2014年包裝設計大獎(3項)，獲獎作品橫跨品牌、產品、包裝、空間4個領域。東道的獲獎作品中，有把中國文化中二十四節(jié)氣中的“氣”與茶碳酸飲料巧妙相結合，既現代又傳統(tǒng)的外觀設計；有強調中式養(yǎng)生，不規(guī)則的瓶底讓蜂蜜自然流淌的包裝設計；有“一花一世界、一沙一乾坤”的意韻模擬出“三香三”沉香店縹緲神秘的視覺設計。這些獲獎作品，共同的特點就是打上了東方的烙印。在設計中展示東方的思想和文化，遵循“道法自然”“天人合一”的東方智慧。

三大設計之都引領創(chuàng)意設計行業(yè)發(fā)展：上海

相比較而言，上海工業(yè)基礎雄厚，設計產業(yè)起步較早，發(fā)展較為成熟的主要是工業(yè)設計、時尚設計、建筑設計、軟件設計等。近年來，上海依托加強工業(yè)設計相關材料、技術等的研究和應用，提高了工業(yè)設計的信息化水平，提升了行業(yè)企業(yè)設計的創(chuàng)新意識和能力。通過支持工業(yè)企業(yè)與設計企業(yè)對接合作項目、開展設計創(chuàng)新示范企業(yè)認定、建設服務平臺、建設基地載體和設立設計獎項，鼓勵大型企業(yè)集團建立工業(yè)設計中心，鼓勵各類企業(yè)設計服務外包，完善工業(yè)設計創(chuàng)新體系，推動工業(yè)設計創(chuàng)新成果產業(yè)化，促成設計產業(yè)與制造業(yè)深度融合，逐步打造出一批具有較強競爭力的工業(yè)設計龍頭企業(yè)和品牌。比如博路工業(yè)設計有限公司、意田工業(yè)設計有限公司等。同時，重點圍繞城市規(guī)劃設計、工程勘察設計、室內設計等領域，積極設計規(guī)劃咨詢、綠色建筑設計等產業(yè)鏈價值高端環(huán)節(jié)業(yè)務，繁榮建筑設計產業(yè)。其中，上海市目前綠色建筑拿到標識認證的已有44項。從統(tǒng)計數據來看，2012年上海文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展勢頭良好，從業(yè)人員129.16萬人；實現總產出7695.36億元，同比增11.3%；實現增加值2269.76億元，按可比價格計算，比上年增長10.8%，明顯高于全市GDP增幅3.3個百分點；占全市生產總值的比重為11.29%，比上年提高0.42個百分點；對上海經濟增長的貢獻率達到20.2%。

圖1 上海文化創(chuàng)意產業(yè)總產出、增加值及所占比重(2011-2012年)

在上海文化創(chuàng)意產業(yè)中，軟件與計算機服務業(yè)、建筑設計業(yè)經濟規(guī)模較大，占文化創(chuàng)意產業(yè)增加值比重分別為17.4%、13.3%(合計占30.7%)。設計業(yè)持續(xù)保持兩位數增長，對整個產業(yè)的發(fā)展貢獻作用顯著。2012年，文化創(chuàng)意產業(yè)中的工業(yè)設計、建筑設計業(yè)增加值分別達196.54億元和301.93億元，共占文化創(chuàng)意產業(yè)增加值總量的22%，分別比上年增長15.3%和11.8%，對文化創(chuàng)意產業(yè)增長的貢獻率達到27.8%，帶動整個產業(yè)的迅速發(fā)展。*《2013年上海市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展報告》，網址：http://www.shanghai.gov.cn/shanghai/node2314/node9819/node9822/u21ai761760.html。

數據顯示，以工業(yè)設計、時尚設計、建筑設計等為主體的設計業(yè)在上海設計之都的良好建設氛圍中持續(xù)保持兩位數增長，增加值平均增幅超過文化創(chuàng)意產業(yè)增幅，設計產業(yè)已成為上海轉變經濟發(fā)展方式的重要驅動力、打造城市品牌的有效手段，也逐漸成為上海文化創(chuàng)意產業(yè)的主力軍。*來自網頁資源：http://roll.sohu.com/20130628/n380103768.html。同時，上海文化“走出去”步伐加快，在全國率先建立了設計產業(yè)海外基地。

“十二五”期間，上海將致力于打造一批創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)和創(chuàng)意產業(yè)服務平臺，培育一批創(chuàng)意產業(yè)知名企業(yè)、品牌和人才，集聚全球創(chuàng)意資源，促進經濟發(fā)展轉型，形成產業(yè)要素資源集聚、市場主體活躍、產業(yè)布局合理、帶動效應顯著的創(chuàng)意設計產業(yè)發(fā)展體系，從而使上海成為更具影響力的國際“設計之都”。其中，先后出臺的《上海市國民經濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》、《上海市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》和《關于促進上海市創(chuàng)意設計業(yè)發(fā)展的若干意見》等政策性文件中給予創(chuàng)意設計高度重視。結合以上文件出臺的《上海市設計之都建設三年行動計劃(2013-2015年)》(以下簡稱《計劃》)則就進一步落實“設計之都”建設發(fā)展提出了非常明確的發(fā)展步伐與主要任務指標。

表3 上海“設計之都”發(fā)展的主要指標

《計劃》通過立足上海市自身實際情況，大力推進設計產業(yè)發(fā)展，鼓勵“設計+品牌”、“設計+科技”、“設計+文化”等新模式和新業(yè)態(tài)發(fā)展，從而使上海成為高端設計資源的集聚地，輻射和服務全國設計產業(yè)發(fā)展的核心驅動源，各種創(chuàng)意充分展現的舞臺。到2015年，初步建成亞太地區(qū)領先、全球知名的設計之都，形成一批名人、名企、名牌和名品，最終將上海建設成為以技術先進、文化多元和面向國際為主要特征的知名設計之都、智慧城市、國際文化大都市。

上海在全國率先建立了設計產業(yè)“走出去”的海外基地。聯合國教科文組織“創(chuàng)意城市”(上海)推進工作辦公室與意大利佛羅倫薩市政府簽訂了合作協(xié)議，共同建設“上海佛羅倫薩—中意設計交流中心”。開展了首屆設計之都活動周，舉辦了國際電影節(jié)、動漫游戲博覽會、室內設計節(jié)、時裝周等一批大型活動，加大文化創(chuàng)意產業(yè)的推介、展示、交流和交易。*資料來源于上海市經濟與信息化委員會網站，具體網址為http://www.sheitc.gov.cn/zxxx/660150.htm。

三大設計之都引領創(chuàng)意設計行業(yè)發(fā)展：深圳

同樣作為“設計之都”的深圳，最早成為聯合國教科文創(chuàng)意城市網絡成員。近年在積極參與國際化交流與合作中取得新進展。珠三角地區(qū)則依托制造業(yè)優(yōu)勢，工業(yè)設計發(fā)展尤為明顯，尤其是在深圳，設計產業(yè)成為支柱產業(yè)之一。作為全國第一個獲得聯合國教科文組織授予“設計之都”稱號的城市，深圳工業(yè)設計占據全國逾50%的市場份額。按照深圳工業(yè)設計行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，全市擁有各類工業(yè)設計機構近5000家，從業(yè)人員超過6萬人。設計產值增長在25%以上，工業(yè)設計所帶來的附加值超過千億元。[2]市工業(yè)設計斬獲國際IF大獎26項，獲得紅點獎26項，超過全國獲獎數量的半數以上。其中值得一提的是，作為深圳市“文化立市”、建設“設計之都”的核心載體、深圳“十一五”規(guī)劃重點項目、深港創(chuàng)新圈“三年行動計劃”工業(yè)設計領域合作核心平臺的中國(深圳)設計之都創(chuàng)意產業(yè)園共進駐以工業(yè)設計為主的創(chuàng)意設計企業(yè)170多家，其中全國性的龍頭企業(yè)占80%，包括嘉蘭圖、洛可可等中國工業(yè)設計領軍企業(yè)以及靳與劉設計、葉智榮設計等30多家香港及歐美龍頭設計企業(yè)中國總部和機構代表處，已經形成國內工業(yè)設計企業(yè)規(guī)模最大、龍頭企業(yè)總部數量最多的創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)，被業(yè)界譽為“中國工業(yè)設計第一園”。

2012年，在有工業(yè)設計領域奧斯卡之稱的德國紅點概念獎評選中，來自深圳的6件作品獲此殊榮；在隨后的英國百分百設計展上，深圳工業(yè)設計代表團組織的設計企業(yè)達38家，獲得多個獎項。*資料來源于2012年11月26日《中國質量報》第五版。2013年5月份，深圳設計首度受邀意大利佛羅倫薩設計周，其中深圳設計館吸引了各方人士及媒體的聚焦關注：來自樂泡的鈞、魔像、月光石，洛可可的高山流水、上山虎等近60件展品除了帶有濃烈的中國風，還體現了“設計融入生活”的設計潮流，貼合了“Crossing People”設計周主題。*來自網頁資源：http://www.gdida.org/newsContent.do?sortOrder=3&newsId=572.這也是繼臺北世界設計大會、英國百分表設計展、德國IF和紅點獎等戰(zhàn)略合作伙伴之后，向“深圳制造”邁向“深圳設計”的世界設計版圖擴張的又一堅實步伐。2013年11月30日至12月3日深圳主辦的“2013首屆中國(深圳)國際工業(yè)設計大展”，集中展示全球25個國家或地區(qū)5000余件呈現全新性、前瞻性、體驗性、挑戰(zhàn)性設計理念的作品，也進一步展現了作為“設計之都”的國際形象。

本土設計企業(yè)積極參與國際賽事進軍國際市場，獲得一系列國際獎項，提高了國際知名度。如嘉蘭圖在2010年的第六屆文博會上，嘉蘭圖推出了第三代老人手機，該產品獲得了當年IF設計大獎，并且在德國、法國等多個國家暢銷。通過國際行業(yè)展會、客戶介紹等渠道積極拓展客戶范圍，聯合本土企業(yè)進軍國際市場。2012年9月19日，英國百分百設計展在英國倫敦Earls Court展覽中心舉行，領銜中國設計“軍團”的嘉蘭圖備受矚目，以期為“深圳派”代表中國設計再度揮師百分百。

同時，設計企業(yè)也借助各種平臺搭建本土企業(yè)與國際企業(yè)合作機制。據統(tǒng)計，第九屆深圳文博會歐洲設計展團、土耳其展團等42家海外機構的展區(qū)面積占全館面積的13.7%。有來自歐洲、美加、東南亞等地區(qū)的15,890名海外專業(yè)人士報名參會。主展館2號館的創(chuàng)意設計生活館，與法國MaisondeMode，意大利ApparatiEffimeri、LoreleiSound等10余家歐洲知名設計企業(yè)的作品一起的，還有本土的洛可可工業(yè)設計有限公司、嘉蘭圖設計有限公司、心雷工業(yè)設計有限公司等國內知名設計企業(yè)的作品。這一方面是由于深圳文博會主辦方在海外招商和推介方面的努力和文博會日益強大的影響力，另一方面也與我國本土設計行業(yè)的發(fā)展分不開。隨著本土設計產業(yè)的設計水準、人才結構、盈利模式等方面的完善與發(fā)展，政策支持力度加大，本土設計行業(yè)國際競爭力逐步提升，對外貿易也相應獲得發(fā)展。

隨著越來越多海外參展商的加入，如今的深圳文博會已是世界文化集中展示的平臺，涵蓋的領域也更加多樣。本屆文博會除了創(chuàng)意設計生活館提供多項海外文化產品展示外，海外投資商和參展商也將參加各類論壇和活動，如海外文化產業(yè)項目與產品采購合作需求發(fā)布會暨文博精品app發(fā)布儀式及簽約儀式、深圳—歐盟文化創(chuàng)意產業(yè)投資推廣暨企業(yè)對接會、中法文化之春專題活動等。從具體發(fā)展案例來看，多年以來深圳市浪尖設計有限公司已經把文博會當成產品首發(fā)和拓寬海外市場的第一選擇。在2009年第五屆文博會上，浪尖展出了一批將中國傳統(tǒng)文化與現代設計工藝相結合的新產品，其中一款“禪機”的手機，獲得了國內外專業(yè)買家的一致肯定。近年來，浪尖設計陸續(xù)接到歐美及日本客戶的訂單，推出多款多系列主題產品。2009年11月，浪尖設計創(chuàng)立了浪尖海外事業(yè)部，立足加拿大，為全球客戶提供設計服務、設計咨詢、模型制作、模具制造及產品集成服務。2012年文博會結束后，韓國某品牌商十分看好浪尖設計自主研發(fā)的一款時尚防水手機，希望浪尖能夠為他們設計研發(fā)一款同級別的三防智能手機。從洽淡到合同最終簽訂不到一周時間，該品牌就簽下了20,000臺的首個訂單。

中國創(chuàng)意設計行業(yè)走向世界的問題與思考

目前我國設計產業(yè)依托政府政策支持、國內外市場需求與技術發(fā)展的優(yōu)勢，已經有較快的增長。不過與發(fā)達國家的水平相比較，本土設計產業(yè)整體水平還遠遠不夠。從地域發(fā)展情況、知識產權保護與品牌建設、高端人才隊伍建設、投融資環(huán)境、企業(yè)發(fā)展模式與抗風險能力等諸多方面來看，我國設計產業(yè)在面對日益激烈的全球化市場競爭中所面臨的挑戰(zhàn)較為嚴峻，在全球化設計行業(yè)中仍處于低端設計、低水平發(fā)展與低影響力與競爭力的不利地位，離設計產業(yè)“走出去”的真正實現還有較大差距。

從國際上看，中國設計產業(yè)走向世界，首先需要借鑒國際創(chuàng)意設計大國的成長歷程、經驗與教訓。從國際設計體系發(fā)展的層面來看，成熟的設計產業(yè)發(fā)展各階段創(chuàng)意設計的扶植力度、方向與參與主體等會有所差異，其體現出來的發(fā)展規(guī)律實際上可以作為后起創(chuàng)意設計之國加以借鑒。如下圖*DESIGN 2005-The Industrial Design Technology Programme.http://www.seeproject.org/casestudies/Design%202005%20-%20Industrial%20Design%20Technology%20Programme,2007。

圖2 歐盟國家設計產業(yè)創(chuàng)新政策演化階段

我國設計產業(yè)可以取他山之石，針對自身所處的階段與發(fā)展實際，優(yōu)化利用經濟全球化這一大的現實環(huán)境，積極采取適時的政策，分步驟、分階段予以有針對性的支持，促成國內設計企業(yè)做大做強做精，進而引導一些已經具備實力、國際競爭力強的龍頭企業(yè)牽頭走向國際市場，對接國際標準、瞄準國際市場、把握國際動態(tài)，將本土文化的元素合理、靈活、有創(chuàng)意性地融入整個國際設計體系中，參與國外重大設計會展、發(fā)展國際設計服務貿易、投資海外市場，打造具有“中國設計”的國際化設計企業(yè)群。

同時，我國創(chuàng)意設計行業(yè)還必須充分發(fā)掘自身的優(yōu)勢資源，合理開發(fā)保護本土文化與民族特色，融合中國元素，這有助于克服民族品牌在創(chuàng)新表現上與國際品牌的差距，對產品、產業(yè)的屬性定位上也存在一些偏差，也只有這樣才能在國際日益激烈的競爭環(huán)境中獲得國際傳播力、話語權，提升本土文化的軟實力、巧實力與國際影響力，為實現“中國制造”到“中國創(chuàng)造”與“中國智造”奠定基石。

從國內來看，我國設計產業(yè)發(fā)展主要存在以下困境與問題：

(一)全社會對設計作為產業(yè)升級換代核心作用的認識還不到位

我國設計產業(yè)發(fā)展成果顯著，無疑是世界上發(fā)展最快的國家，但仍存在一些問題與缺陷。首先是囿于傳統(tǒng)制造業(yè)更關注生產線的思維模式，沒有將設計放在整個產業(yè)的中心位置來予以安排。全社會對設計作為產業(yè)升級換代核心作用的認識還不到位；在設計理念的跨界融合、創(chuàng)意為王的共識形成上，尚有較大差距。如何著力推動以中國文化為深厚底蘊的中國特色的設計創(chuàng)意，是我國設計產業(yè)發(fā)展的助攻目標。

(二)本土設計產業(yè)初具規(guī)模，但地域發(fā)展不平衡、產業(yè)模式處于發(fā)展探索期

我國本土設計產業(yè)近些年發(fā)展迅速，已經初具規(guī)模。從設計產業(yè)體系來看，我國初步形成了門類較為齊全的覆蓋工業(yè)設計、室內設計、時尚消費品設計、建筑與景觀設計、設計與城市規(guī)劃、平面設計、服裝設計、軟件設計等諸多領域的設計體系。從設計市場的主體來看，包括獨立的專業(yè)設計機構、主要服務企業(yè)內部的設計部門以及從事設計研究和服務的科研院所，*參看《設計業(yè)對外文化貿易年度報告》，《中國對外文化貿易年度報告(2012)》，第257頁。金元浦的《文化產業(yè)發(fā)展的高端形態(tài)是創(chuàng)意產業(yè)》，2012年08月02日17:00，來源：中國經濟網。類型多樣。從設計發(fā)展的途徑來看，主要表現為駐廠設計、專業(yè)公司設計、政府支持的設計機構以及院校工作室設計等幾種形式，發(fā)展模式多元化。從設計行業(yè)從業(yè)人員來看，近些年來，設計從業(yè)人員穩(wěn)步增長，人員素質有所提高，從業(yè)人員結構趨于合理。

地域發(fā)展不平衡，各地區(qū)、各行業(yè)分類、各領域發(fā)展不平衡，中國設計產業(yè)資源主要分布在東部地區(qū)，其中又以北京為中心的環(huán)渤海地區(qū)、以上海為中心的長三角地區(qū)和以廣州為中心的珠三角地區(qū)發(fā)展較為成熟，競爭力比較強，具有一定的國內外市場影響力。涌現出一批知名的、有競爭力的設計企業(yè)。東道設計、正邦設計、嘉蘭圖、洛可可設計等本土設計公司開始在國際市場上嶄露頭角，在產品設計國際獎項中也屢屢獲得大獎，國外市場開發(fā)模式也步入企業(yè)發(fā)展的日程。但是,其他地區(qū)的發(fā)展則相對落后。

同時，設計企業(yè)的盈利發(fā)展模式尚處于探索期。設計企業(yè)發(fā)展的多元化，一方面體現了中國設計企業(yè)的靈活性與適應性強，另一方面也反映了目前條件下設計行業(yè)中不同管理發(fā)展模式在各自的小領域中具有的有效性、普遍適應性不強，同時也暗含了各個模式之間難以形成合力，分散、多元、規(guī)模小的特點難以適應全球化背景下的國際市場的激烈競爭。整個設計市場體系盈利模式有待進一步發(fā)掘，也面臨著行業(yè)重新洗牌來適應全球化發(fā)展的趨勢。

(三)對外設計貿易穩(wěn)步發(fā)展，但與發(fā)達國家相比仍有較大差距，國際化發(fā)展的路徑有待進一步發(fā)掘

近年來，我國設計企業(yè)積極進軍海外市場，參與國際設計賽事，吸引國際同行的關注。中國設計產業(yè)的對外貿易發(fā)展，目前主要集中于參與國際設計大賽，通過國際行業(yè)展會、網絡推介、項目合作等銷售渠道來拓展市場，擴大知名度，不過力度也還是不夠，主要集中于少數企業(yè)。同時，對外投資與融資、參與國際設計市場項目、品牌營銷等方面是本土設計企業(yè)的國際化發(fā)展的軟肋。國內設計企業(yè)參與國際市場的開拓，在“走出去”以及“如何走出去”之路上任重道遠，相對單一的對外貿易發(fā)展的模式難以順應時代發(fā)展要求，必須進一步加強國家合作、交流與競爭，站在未來設計產業(yè)發(fā)展的趨勢與國際市場的需求角度，主動謀劃，創(chuàng)新對外發(fā)展的方式。

(四)設計企業(yè)以中小型企業(yè)為主力軍，發(fā)展限制因素多，依附性強

由于設計資源分布不均，本土設計企業(yè)發(fā)展模式多元化卻規(guī)模普遍較小，以中小型企業(yè)為主，一些設計市場主體對政府政策依賴度高，對其他行業(yè)或產業(yè)的依附性強，融資能力不強，發(fā)展限制因素多，抗風險能力差，實力不強，行業(yè)發(fā)展體系脆弱。除了少數實力較強的企業(yè)，如東道設計、嘉蘭圖、洛可可設計、深圳靈獅等設計公司能夠依托設計技術與國際大獎的影響力，活躍在國際市場上并與國內外知名大企業(yè)進行項目合作，實現較快發(fā)展，其他諸多企業(yè)還停留在低端、無序競爭狀況，自身盈利能力還較差。這就迫切需要政府的統(tǒng)籌規(guī)劃，從設計行業(yè)發(fā)展的自身規(guī)律出發(fā)，采取多種手段，從政策、資金、法律等層面，積極扶植、引導相關企業(yè)做大做強。

這些問題只能在今后新一輪改革的實踐中，積累經驗，不斷提升。

“十二五”后期是我國工業(yè)轉型升級的攻堅期。隨著政府支持力度的加大與經濟結構調整與產業(yè)升級換代的推進，在未來的3-5年間，中國創(chuàng)意設計產業(yè)將繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢，同時，中國工業(yè)設計產業(yè)的規(guī)模、結構、地域發(fā)展模式和市場等均將會發(fā)生巨大的變化，進入一個新的提升發(fā)展時期。(感謝歐陽神州為本文撰寫提供了素材和資料。)

參考文獻：

[1] 金元浦.論創(chuàng)意經濟[J].福建論壇,2014,(2).

[2] 鄧翔.深圳設計“走出去”：核心競爭力在哪里？[N].南方日報,2012-05-22.