探析電視媒體與微博融合傳播

左謙茹

摘要：隨著傳媒技術的不斷更新和進步，媒體市場的傳播形態(tài)也在隨之發(fā)生變化。微博以其具有即時、互動、快速等傳播優(yōu)勢進入人們視野并博得大家喜愛。微博進軍媒介市場引起整了個傳統(tǒng)媒體包括電視媒體的重視，電視與微博交融也似乎成為了電視媒體不得不走的路。本文主要從微博與電視媒體與微博融合的現(xiàn)狀分析，他們的發(fā)展趨勢狀況分析以及解決電視媒體與微博融合中出現(xiàn)的問題提出解決方案三個方面去探討電視與微博的融合傳播的相關問題。

關鍵詞：電視媒體；微博；融合

引言

2011年微博開始進入人們的視野，也開始發(fā)揮其獨特的傳播功能[1]。微博的出現(xiàn)既給電視媒體帶來挑戰(zhàn)，也為電視媒體帶來了機遇。微博的快捷、迅速地傳播往往不能滿足人們對新聞深度性的需求，同時微博上發(fā)表的信息在真實性也遭到質(zhì)疑。但電視媒體卻有深入挖掘新聞的特點以及其本身具備的權威性剛好彌補了微博的不足，而兩者的融合發(fā)展也是不可阻擋的趨勢。

1.電視媒體與微博融合傳播現(xiàn)狀

微博作為新興媒體使得信息傳播變得更加快速，這恰恰符合受眾的口味。如今越來越多的電視媒體逐漸和微博融合，國內(nèi)大部分電視媒體比如央視新聞、鳳凰新聞等。就連國外媒體，英國天空電視臺也開通了微博。微博作為電視媒體的媒介工具，具有較強的互動性、即時性特點，他們的融合也就剛好彌補了電視媒體在互動性和即時性方面的不足。

但是在電視媒體與微博的融合中，微博只是被視為電視媒體的工具，發(fā)揮著推介、宣傳自身節(jié)目，收集新聞線索的作用而不把微博視為一個區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新興媒體來管理。工作人員仍是電視媒體的原班人馬而沒有打造一個精英團隊和善于管理微博的隊伍去將兩種媒體結合起來使用。很多電視媒體的觀念還沒有意識到微博對自身的發(fā)展還有很大的空間。不僅如此，電視媒體在融合微博的過程中還存在著很大的問題。很多電視媒體也許會被很多人所知曉，但是其官方微博影響力不大，甚至與微博里的公眾人物都比不上。這跟電視媒體不打破體制束縛有關，其微博發(fā)表的內(nèi)容很多是直接轉載權威媒體的新聞，但是卻沒有對創(chuàng)新內(nèi)容進行把握，而受眾不想看到媒體都千篇一律的報道同一件新聞。另外因為缺乏專業(yè)的媒體管理隊伍去研究受眾的喜好，所以電視媒體發(fā)表的微博內(nèi)容引起不了大家的關注，甚至不符合大家的胃口產(chǎn)生而不了共鳴。

2.電視媒體與微博融合傳播趨勢分析

2.1微博給電視媒體帶來的積極效應

電視媒體對于紙質(zhì)媒體而言，在新聞事件發(fā)生之后能夠更迅速播報，但是微博卻更有優(yōu)勢。微博能夠在第一時間迅速及時的報道新聞，并且能夠實時更新。電視媒體搭載著微博媒介就能夠將自己獲得的信息第一時間發(fā)布出去。同時微博信息的能夠不斷更新，就營造了一種現(xiàn)場直播的場面，從而能夠引起受眾的持續(xù)關注。就如在2014年發(fā)生的宜春男孩心臟接力新聞在微博上引起了大家極大的關注，各方媒體也是實時報道心臟運輸?shù)倪^程，一場驚心動魄又很溫暖的“愛心接力”新聞也體現(xiàn)媒體借助微博發(fā)布新聞可以營造現(xiàn)場感。

微博的到來讓每個人都可以發(fā)聲，打破了以往僅是傳統(tǒng)媒體才能發(fā)布新聞的局面。正是因為如此，公民就會將自己看到的新聞隨時隨地的發(fā)布出去，或者電視媒體的粉絲能通過私信的方式將自己獲得的信息傳達給電視媒體，這無疑能擴大電視媒體的新聞來源。并且這樣的新聞還具有獨特性、新鮮性等特點。

2.2電視媒體與微博融合的發(fā)展

微博平臺讓每個公民都擁有了話語權，這也制造了微博的亂象的狀況。受制于知識水平和視野范圍小的因素，公民在微博上發(fā)布的消息往往存在虛假、或者觀點存在片面性。此時電視媒體就能發(fā)揮他的凈化作用，對于虛假信息，電視媒體可以進行深入的調(diào)查后給予修正，減少虛假新聞對受眾影響面積；當公眾的輿論趨向出現(xiàn)偏差時，電視媒體可以引導受眾到正確的輿論上。所以電視媒體在一定程度上也能對微博良性發(fā)展起到促進作用。

同樣微博的出現(xiàn)也給電視媒體發(fā)展帶來機遇，微博就像一座開采不完的礦山，電視媒體能夠源源不斷的從中獲取新鮮有用的新聞材料。因為微博信息存在零碎化的現(xiàn)象，這種情況下在很大程度上不能滿足受眾對整件事情發(fā)展過程了解的欲望。而電視媒體剛好具備這種整合資源和發(fā)布完整新聞事件的優(yōu)勢。電視媒體擁有大量的記者以及受公眾關注的權威，對于微博上的簡短的新聞事件，電視媒體可以深入探析，挖掘深層次的新聞，電視媒體也會因為挖掘到一則獨家有深度的新聞一鳴驚人從而擴大影響力。

3.促進媒體與微博融合的有效政策

在潮流的驅動下，電視媒體首先要樹立兩者整合的意識，充分預測到將來媒體的發(fā)展狀況，主動迎合微博，加強兩者的有效融合，從而增強自身的競爭力。所以電視媒體在創(chuàng)新微博傳播形式、微博內(nèi)容整合、以及擴大微博對受眾的影響力方面進行改善。

3.1創(chuàng)新微博的傳播形式

電視媒體可以借助自身制作視頻新聞的優(yōu)勢，向受眾發(fā)布簡短而且流量小的視頻文件。視頻文件具有很好的直觀性，簡短視頻能夠讓受眾在閑暇的時間里觀看。另外，流量小的視頻也不會因為客戶端和網(wǎng)絡限制而無法觀看。

微博中有推薦的功能設置，很多電視媒體向粉絲推薦的新聞沒有區(qū)分開來，采取的方式都是統(tǒng)一推送。電視媒體應該根據(jù)每個用戶設置的個性標簽，以及用戶所加入的感興趣的微博圈，找到用戶的興趣點和關注點從而分類進行不同類別的消息推送。

3.2加強微博內(nèi)容的整合

電視媒體可以將自己從微博上獲得的獨家的新聞和收集到的評論做成電視媒體的專設欄目。截取微博上的圖片文字和視頻，經(jīng)過主持人的專業(yè)分析和解說。不僅豐富了電視媒體的欄目形式，博取更多的受眾，同時也能擴大電視媒體的官方微博的影響力。當?shù)胤诫娨暶襟w播放了相關受眾發(fā)表的微博和評論時，也會激發(fā)受眾更大的熱情和興趣，受眾會更加積極的參與到電視媒體官方微博的互動中來。

3.3擴充微博的影響面

挖掘微博上熱點新聞與自身媒體的相關性是一種很好的媒體營銷手段，比如國際新聞上發(fā)生的災難性事件中，遇難人員的職業(yè)、身份和戶籍和自己媒體有相關性，電視媒體可以將整合的信息發(fā)布出去。這種做法能夠引起更多人的關注，從而增強電視媒體以及微博號的人氣。

策劃事件是電視媒體擴大影響力的關鍵手段[2]。當媒體環(huán)境中沒有很多的新聞事件引起人們關注時，電視媒體可以制造事件，引發(fā)輿論的關注。當然，真實性是媒體的生命，此處提到的制造事件并非生產(chǎn)假新聞[3]。而是在特殊的日子，媒體可以策劃一場活動，全方位的擴散信息，讓受眾沉浸在這種氛圍當中，調(diào)動起受眾參與的熱情。

4.結語

傳播學著名學者麥克盧漢說過：“一種新的媒介出現(xiàn)，能夠很大程度上改變?nèi)藗兊纳罘绞揭约皬氐赘淖冋麄€社會的交流方式和溝通模式?！毙碌拿浇槌霈F(xiàn)不會在短暫時間內(nèi)迅速淘汰之前的媒介，但在長期發(fā)展過程中，人們會更加習慣新的媒介帶來的傳播模式，以至于傳統(tǒng)媒體受到挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體要明白在人類的潮流趨勢中不可逆行，只有努力探索研究兩者交融發(fā)展，才能打開電視媒體以及微博雙方共贏的局面。（作者單位：西北師范大學傳媒學院）

參考文獻

[1]陳簌雪.傳播學視域下微博的解析與調(diào)控[J].湖北財經(jīng)高等?？茖W校學報.2011（02）

[2]李鐘雋.新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動與融合[J].學術交流.2010（05）

[3]陳佳寧.微博：傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)融合的新載體[J].中國廣播.2010（05）