綠色設計理念在當代平面設計中的滲透

楊 璐

一、概念解讀

1.平面設計。平面設計是以“視覺”作為溝通和表現方式，透過多種方式，創(chuàng)造和結合符號、圖片、文字，做出用來傳達想法或信息的視覺表現。它是集電腦技術、數字技術、美術知識和藝術創(chuàng)意于一體的綜合藝術，是作者和受眾交流的橋梁，而這些信息是以文字、圖形等視覺元素為載體具體呈現在人們面前的。其內涵或最高追求是客戶的藝術追求通過作者得到淋漓盡致地展示，即設計要以足夠的細節(jié)感動人，以圖形創(chuàng)意、色彩品位、材料質地打動人，最終使設計達到震撼人心的效果。

2.綠色理念。是追求“健康、和平、綠色、可持續(xù)”的做事、待人、發(fā)展的基本原則，是倡導健康、和平的策劃、設計、采購、生產、儲運、銷售、消費、廢棄物處置的理念，是在全球經濟一體化的背景下推動全球綠色共贏，促進人類綠色、可持續(xù)發(fā)展的理念，是在人類盲目追求效益最大化卻忽略了對環(huán)境的保護，從而嚴重破壞我們賴以生存的環(huán)境的背景下產生的理念。一方面，綠色理念的提出反映了當下生存環(huán)境的惡化；另一方面也體現人類對生存環(huán)境的正確認識以及對綠色生活的向往。綠色理念是人類社會持續(xù)發(fā)展的基本原則，也是人類從事各類生產活動的指導思想，其中“健康、和平”是實現綠色發(fā)展的途徑和表現形式，“可持續(xù)”是綠色發(fā)展的必然結果。

二、綠色理念在平面設計的滲透

在漫長的人類設計史中，工業(yè)設計在為人類創(chuàng)造了現代生活方式和生活環(huán)境的同時，也加速了資源、能源的消耗，并對地球的生態(tài)平衡造成了極大破壞。隨著人類認識水平的提高，開始關注對資源的合理利用，既滿足自身發(fā)展的需求又不損害子孫后代發(fā)展的需求，綠色設計理念逐漸深入人心，并在平面設計中得到不同程度的體現。綠色設計理念也將更加廣泛、深入地滲透到人類社會的各個領域以及日常生活。

（一）綠色設計

綠色設計就是生態(tài)設計，要求在整個設計流程中將生態(tài)平衡作為重點考慮的部分，爭取做到不污染環(huán)境，成品能循環(huán)利用。在產品及其壽命周期全過程的設計中，要充分考慮對資源和環(huán)境的影響，在充分考慮產品的功能、質量、開發(fā)周期和成本的同時，更要優(yōu)化各種相關因素，將產品及其制造過程中對環(huán)境的總體負影響減到最小，使產品的各項指標符合綠色環(huán)保的要求。綠色設計是相對于工業(yè)設計的概念，它的基本思想是在設計的開始階段就預防性地把保護環(huán)境因素和預防污染的措施納入其中，將環(huán)境性能作為產品設計的目標和出發(fā)點，力求對環(huán)境的影響減為最小。具有顯著的“3R加 1D”特點，即“Reduce，Recycle，Reuse，Degradable”， 不僅要減少物質和能源的消耗，減少有害物質的排放，而且要使產品及零部件能夠方便分類回收并再生循環(huán)或重新利用。

（二）綠色設計理念在平面設計中滲透的條件

1.綠色設計是以人為本的現實體現。綠色設計理念在平面設計中的滲透是生態(tài)環(huán)境保護的迫切需求，也是人類健康追求的基礎，同時還體現以人為本的設計追求。隨著人們設計知識的增加和藝術設計自身不斷發(fā)展而形成的綠色設計理念可以滿足人性化的需求[1]。平面藝術設計最高的追求就是打動人，讓人類的心靈得到慰藉，所以必須以人文本，滿足客戶的切實需求，這就需要始終堅持綠色設計的基本路線。將綠色設計理念滲透到平面設計中，設計師在開始階段就需考慮要滿足不破壞環(huán)境、不損害人類健康、不與人類追求沖突的前提條件，選材是最優(yōu)的、制作是最簡的、效果是最符合設想的。因此，只有將綠色設計理念滲透到平面設計的始終，以人為本才能體現得淋漓盡致，從根本上促進人的全面發(fā)展。

2.綠色設計是規(guī)范設計行業(yè)的必要途徑。隨著設計業(yè)商業(yè)化程度的不斷加深，各種創(chuàng)意低俗、濫竽充數的平面廣告在以互聯(lián)網為主的各大媒體平臺上泛濫著。這種情況不僅讓人們產生了抵觸情緒，挑戰(zhàn)著人們的審美觀念和道德底線，甚至嚴重影響了行業(yè)的良性競爭[2]。相關人士指出，造成這種情況的主要原因不是平面廣告的數量，而是平面設計的創(chuàng)意和發(fā)布形式與當代人的審美觀念不相符，換句話說就是設計沒有達到人性化的目的。這就要求平面設計必須以綠色設計理念為指導，不僅達到功能上的適用，而且還要順應不斷發(fā)展的審美潮流。再者，以綠色設計理念為指導的平面設計可以規(guī)避許多創(chuàng)意低下、價值觀偏頗的產品，進而起到規(guī)范行業(yè)發(fā)展的效果。

3.綠色設計是實現可持續(xù)發(fā)展的必要條件。我國經過30多年的改革開放，政治、經濟、文化和社會發(fā)展都取得了舉世矚目的成就，但隨之而來的環(huán)境問題不容樂觀。過去過度追求發(fā)展，以資源消耗和破壞環(huán)境為代價的發(fā)展模式造成了目前氣候變暖、生物多樣性銳減、水資源短缺與污染嚴重、土地退化以及土壤污染嚴重等，致使人類賴以生存的生態(tài)環(huán)境嚴重惡化。隨著可持續(xù)發(fā)展觀念深入人心，人們已經認識到了綠色設計的重要性，并不斷將綠色設計理念延伸到工業(yè)生產活動中。一方面，綠色設計理念的運用可以改善目前惡化的環(huán)境，另一方面，可以使人們養(yǎng)成綠色發(fā)展的良好習慣，實現真正的可持續(xù)發(fā)展。在設計領域，綠色設計理念是實現可持續(xù)發(fā)展的必要條件[3]。只有把綠色設計理念融入平面設計中，才能實現簡約而不簡單的設計效果、才能保護環(huán)境，實現人與自然的和諧，實現社會的可持續(xù)發(fā)展。

（三）綠色設計理念在平面設計中的體現

要想使綠色設計理念在平面設計中得到體現，就必須使平面設計形象地展示在人們面前，然而平面設計作品需要相應的物質作為載體，即組成平面設計作品的物化要素，其中主要包括紙張、工藝、耗材等。所以，綠色設計理念歸根結底是通過組成平面設計產品的物質要素來體現的。

1.無用之物的利用再設計。隨著我國經濟社會的發(fā)展，民眾的物質生活水平有了極大提高，但也產生了更多的物質垃圾，如何對物質垃圾進行再利用設計是設計師面臨的新課題，也是綠色設計理念的基本要求。如利用廢棄的電燈泡設計出客廳綠色植物水培，將啤酒蓋設計成中國生態(tài)地圖，將不同顏色啤酒箱設計成吊燈等，既實現了廢棄物質的利用再設計，也實現了綠色設計理念與平面設計的完美結合。

2.使用再生紙。紙張是平面設計最重要的物質載體，綠色設計理念的體現就是對紙張的選擇。紙的主要原料是木材等，隨著人類日益增長的物質文化需求，森林面積銳減，使得森林的水土保持、凈化空氣、涵養(yǎng)水源、防風固沙和生態(tài)作用大打折扣。再生紙是一種以廢紙為原料，經過分選、凈化、打漿、抄造等十幾道工序生產出來的紙張，它并不影響辦公、學習的正常使用，并且有利于保護視力。在平面設計中選擇再生紙可以節(jié)約資源，尤其是森林資源，還可以減少造紙過程中的環(huán)境污染。所以，再生紙的選擇是綠色理念在平面設計中的體現。

3.簡化工藝。綠色設計理念在平面設計中的另一體現是簡單的生產工藝。相對復雜的生產工藝需要更多的人力、物力、財力，與現狀不相符合，也不能滿足人們對可持續(xù)發(fā)展的追求。這就需要在平面設計中簡化工藝，實現綠色設計理念與高品質設計產品的完美結合。

4.減少耗材。在平面設計中需要使用如顏料、油墨等，而這些耗材大多數含有二甲苯、甲苯、丁酮等有毒溶劑，它們或直接被人體吸收或殘留在空氣中，造成空氣污染，危害人類健康。一切危害人類健康的設計產品都不是綠色理念所提倡的。所以，一方面通過提高顏料、油墨質量來達到減少有毒物質的目的，另一方面在保證設計質量的前提下，減少耗材的使用是保護人類健康、綠色設計理念在平面設計中的具體體現。

隨著社會的進步和經濟、科學技術的飛速發(fā)展，環(huán)境被全世界人民關注和重視，使得綠色設計的發(fā)展有了肥沃的土壤，能更好地發(fā)展壯大。綠色設計理念將在平面設計中更加廣泛、更加深入地滲透，并且將會得到更多領域、更多企業(yè)、更多消費者的認可。首先，綠色設計理念將在平面設計中得到進一步強化和鞏固，這是隨著現實環(huán)境惡化帶來的客觀追求和設計行業(yè)不斷發(fā)展，以及設計人員素質不斷提高而實現的。其次，使用再生紙、簡化工藝、優(yōu)化設計結構、減少設計耗材、提高耗材質量等，將成為平面設計體現綠色設計理念的選擇，而且還會誕生越來越多的新設計選擇。最后，綠色設計理念將為平面設計的作品美提供生長發(fā)育的保障，讓其得到受眾的認可和接受，是在生活中能通過觸覺、視覺、聽覺直接感受到的，能滲透到人們生活的各個領域，在潛移默化中對我們進行熏陶，給人們美的享受。

[1]王艷歌.淺談平面設計中的綠色理念[J].美術教育研究,2012.

[2]鹿瑩.淺析平面設計中的綠色設計理念[J].美術教育研究,2013.

[3]董瑩.淺談綠色設計理念在平面設計中的應用[J].大眾文藝,2013.