網(wǎng)絡(luò)媒體體育新聞道德失范分析

劉 暢

如今，隨著群眾對體育新聞關(guān)注的不斷加深，以及人們對各類體育運(yùn)動的了解和參與不斷全面及深入，互聯(lián)網(wǎng)媒體在體育新聞報(bào)道中所扮演的角色日益重要，越來越多的人開始通過網(wǎng)絡(luò)來觀看體育賽事直播，了解體育新聞。在新媒體時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播有覆蓋面廣、時(shí)效性強(qiáng)、信息量大等特點(diǎn)，因此深受受眾歡迎。同時(shí)，這也為媒體自身在專業(yè)、影響力、經(jīng)濟(jì)等方面帶來了諸多的效益。但需要注意到的是，在網(wǎng)絡(luò)媒體體育新聞報(bào)道過程中也出現(xiàn)了媒體職業(yè)道德缺失現(xiàn)象，如虛假新聞、人文關(guān)懷缺失、侵權(quán)和“三俗”報(bào)道、過度炒作等等，這些負(fù)能量既對網(wǎng)絡(luò)體育新聞的發(fā)展產(chǎn)生了不利的影響，也嚴(yán)重污染了社會風(fēng)氣。

一、網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的特點(diǎn)

（一）覆蓋面廣、時(shí)效性強(qiáng)

如今，我國的網(wǎng)民規(guī)模已居于世界第一位，互聯(lián)網(wǎng)的普及讓網(wǎng)絡(luò)體育新聞逐漸融入更多人的生活之中。與其他網(wǎng)絡(luò)新聞一樣，網(wǎng)絡(luò)體育新聞可以對體育賽事進(jìn)行全方位、全時(shí)空報(bào)道。人們可以通過網(wǎng)絡(luò)，第一時(shí)間了解到各種自己所關(guān)注或感興趣的體育新聞和信息。觀看體育直播、了解體育新聞也不再僅局限于收音機(jī)和電視機(jī)之前，對報(bào)紙的需求也不再像從前一樣強(qiáng)烈。

（二）內(nèi)容豐富、信息量大

在傳統(tǒng)媒體中，報(bào)紙可以做專題報(bào)道，但終究要受版面限制；廣播只能聽到聲音；電視盡管音視頻并茂，但是會受到播出時(shí)間的限制。但在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，網(wǎng)絡(luò)媒體可以將文字、圖片、視頻等有機(jī)進(jìn)行結(jié)合，從而使受眾擁有更多了解、瀏覽體育新聞的方式，受眾可以根據(jù)自身實(shí)際情況，來進(jìn)行選擇，迅速了解大量的新聞信息。如2006年德國世界杯期間，央視在進(jìn)行電視直播的同時(shí)也通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行比賽直播，并且在賽后將比賽錄像以及進(jìn)球集錦、賽事精彩剪輯等發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，球迷們可以自由選擇，進(jìn)行觀看。

（三）受眾廣泛、互動性強(qiáng)

除了觀看直播、了解新聞，受眾自身也可以參與到體育新聞傳播之中，既是接收者又是發(fā)布者、傳播者，這些受眾涵蓋了社會各行各業(yè)，包括工人、農(nóng)民、公務(wù)員、專家學(xué)者、學(xué)生等等。隨著微博、微信等新媒體平臺的發(fā)展，受眾可以將發(fā)生在自己身邊的體育新聞、運(yùn)動健身等信息進(jìn)行實(shí)時(shí)發(fā)布，與他人進(jìn)行共享。還能夠就熱點(diǎn)體育事件發(fā)表自己的意見和評論，與體育新聞從業(yè)者、體育從業(yè)者、體育專家們一起進(jìn)行互動。

二、我國網(wǎng)絡(luò)媒體體育新聞報(bào)道中的道德失范現(xiàn)象

新聞職業(yè)道德失范，是指新聞從業(yè)者在其職業(yè)活動中有違社會道德和職業(yè)規(guī)范，出現(xiàn)現(xiàn)行道德體系、職業(yè)規(guī)范對其失去約束力和有效性的現(xiàn)象，這些現(xiàn)象具體表現(xiàn)為虛假新聞、惡意炒作、人文關(guān)懷缺失等等。道德失范現(xiàn)象在我國網(wǎng)絡(luò)媒體體育新聞報(bào)道中同樣存在。

（一）虛假新聞

2004年雅典奧運(yùn)會的女排決賽在中國隊(duì)與俄羅斯隊(duì)之間展開，當(dāng)比賽進(jìn)行到第四局最后階段中國隊(duì)21:23落后時(shí)，新浪網(wǎng)新浪體育為了搶新聞便發(fā)出了“女排姑娘奮戰(zhàn)不敵俄羅斯，20年奧運(yùn)冠軍夢惜未能圓”這樣一條消息。然而，最終的結(jié)果則是中國女排實(shí)現(xiàn)絕地大反擊，以3:2的比分戰(zhàn)勝了俄羅斯隊(duì)。盡管新浪體育在第一時(shí)間對消息進(jìn)行了修改，且事后向公眾進(jìn)行了道歉，但為了搶新聞而出現(xiàn)這樣的失誤，實(shí)屬不應(yīng)該。

原中共中央宣傳部部長陸定一曾指出，“新聞工作搞來搞去還是個(gè)真實(shí)問題。新聞學(xué)千頭萬緒，根本性的還是這個(gè)問題，有了這一條，就有了信用，有信用，報(bào)紙就有人看了”。[1]新浪體育這條消息看上去只是為了搶新聞而出現(xiàn)“失誤”，實(shí)質(zhì)上則是虛假報(bào)道。真實(shí)性是新聞的生命，如果網(wǎng)絡(luò)體育新聞充斥著大量的虛假報(bào)道，那么必將引起網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)體育新聞的進(jìn)一步質(zhì)疑，并且有損媒體自身的公信力。

（二）人文關(guān)懷缺失

每逢奧運(yùn)會，我們都經(jīng)?？吹接浾咴趫?bào)道中對成績、對金牌的過度報(bào)道。當(dāng)然，報(bào)道金牌、宣傳冠軍理所應(yīng)當(dāng)，但對于那些同樣付出汗水，但終與獎牌失之交臂的運(yùn)動員，我們也要給予他們更多的尊重和關(guān)心，不可不聞不問。僅僅以成敗論英雄會導(dǎo)致報(bào)道內(nèi)容不客觀，不但會對運(yùn)動員造成很大壓力或是傷害，也會對廣大受眾造成誤導(dǎo)，使體育失去應(yīng)有的魅力。還有關(guān)于中國足球，每當(dāng)國足踢贏比賽，就會有一些網(wǎng)絡(luò)媒體將國足“吹捧上天”，而一旦輸球，便毫不猶豫地進(jìn)行嘲諷或開罵，同時(shí)還引導(dǎo)網(wǎng)民一起進(jìn)行攻擊。類似這些都是人文關(guān)懷缺失的體現(xiàn)。

2007年，黨的十七大報(bào)告中指出，科學(xué)發(fā)展觀的核心是“以人為本”。那么對于體育新聞尤其是網(wǎng)絡(luò)體育新聞來講，也應(yīng)當(dāng)貫徹這一宗旨。在報(bào)道中不僅是傳播體現(xiàn)報(bào)道對象，如運(yùn)動員、教練員等的運(yùn)動成績，也要展現(xiàn)其真、善、美，展現(xiàn)人性的光輝和對理想的追求，從而展現(xiàn)新聞報(bào)道的人文關(guān)懷。人文關(guān)懷的缺失不僅有可能對體育運(yùn)動的參與者造成傷害，同時(shí)也是對受眾的誤導(dǎo)。缺乏正確的輿論導(dǎo)向、傳播不健康的審美觀，長此以往，必將損害網(wǎng)絡(luò)媒體自身形象，嚴(yán)重影響公信力。

（三）低俗、庸俗、過度娛樂化

如今，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，一些網(wǎng)絡(luò)體育媒體為了能夠增加市場占有率，提高經(jīng)濟(jì)效益，經(jīng)常利用各種手段，以各種報(bào)道形式去體現(xiàn)體育新聞的娛樂化。網(wǎng)絡(luò)體育新聞的確需要一些風(fēng)趣、幽默、詼諧以及多樣化的報(bào)道內(nèi)容，但一些網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道“三俗”、暴力的傾向越來越明顯。如報(bào)道焦點(diǎn)從體育本身轉(zhuǎn)移至運(yùn)動員的私生活，如一些涉及色情的詞匯充斥文章內(nèi)容甚至登上大標(biāo)題，再如一場發(fā)生在賽場上的斗毆事件被媒體稱作“史上最牛斗毆”。這些都是新聞變質(zhì)的表現(xiàn)，是對受眾的誤導(dǎo)，特別是對廣大青少年受眾的毒害。過度娛樂化、“三俗”化、暴力化的報(bào)道，嚴(yán)重違背了體育新聞道德，同時(shí)也失去了媒體應(yīng)有的的社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

三、如何應(yīng)對我國網(wǎng)絡(luò)媒體體育新聞道德失范現(xiàn)象

（一）完善法律法規(guī)，健全相關(guān)制度

當(dāng)下，社會正處在一個(gè)轉(zhuǎn)型期，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)體育新聞道德失范現(xiàn)象，僅僅強(qiáng)調(diào)新聞從業(yè)者提高自身道德素質(zhì)是不夠的。應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步健全我國有關(guān)新聞，尤其是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞的相關(guān)法律與法規(guī)，在現(xiàn)行法律、法規(guī)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步完善，細(xì)化規(guī)定，提高法規(guī)可執(zhí)行性。加大懲處力度，明確執(zhí)法機(jī)關(guān)，提升執(zhí)法隊(duì)伍的執(zhí)行力。

與此同時(shí)，從制度上也要進(jìn)行優(yōu)化，實(shí)行嚴(yán)格的互聯(lián)網(wǎng)準(zhǔn)入和退出機(jī)制，加強(qiáng)管理。對于存在嚴(yán)重道德失范現(xiàn)象的互聯(lián)網(wǎng)媒體、網(wǎng)站予以嚴(yán)厲懲處，甚至永久封禁，從而凈化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，給網(wǎng)絡(luò)體育新聞一個(gè)良好的發(fā)展空間。

（二）政府加強(qiáng)引導(dǎo)，提高受眾素養(yǎng)

我們常說，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，面對網(wǎng)絡(luò)媒體體育新聞道德缺失，政府應(yīng)進(jìn)一步完善社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制，大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，將經(jīng)濟(jì)建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)協(xié)調(diào)友好發(fā)展。凈化市場環(huán)境，協(xié)調(diào)好媒體之間、媒體與市場之間的關(guān)系，促進(jìn)各個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體之間的良性競爭，從而減少網(wǎng)絡(luò)媒體體育新聞道德失范現(xiàn)象的發(fā)生。

同時(shí)，在教育建設(shè)方面下更大的功夫，弘揚(yáng)我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，通過提高教育水平來提升人們的素質(zhì)，從而讓更多的人樹立正確的價(jià)值觀，具備更強(qiáng)的新聞品鑒能力，使那些企圖通過發(fā)布不良信息來吸引眼球、賺取利益的媒體失去市場。

（三）強(qiáng)調(diào)“把關(guān)人”，加大監(jiān)督力度

“把關(guān)人”這個(gè)概念被運(yùn)用到新聞學(xué)上，是從20世紀(jì)中葉開始的。郭慶光教授曾經(jīng)指出，媒介的‘把關(guān)’是一個(gè)多環(huán)節(jié)、有組織的過程，其中雖有記者、編輯個(gè)人的活動，但是‘把關(guān)’的結(jié)果在總體上是傳媒組織的立場和方針的體現(xiàn)。[2]

作為一種監(jiān)督體制，“把關(guān)人”對于網(wǎng)絡(luò)媒體來說是不可或缺、極其必要的。首先，記者自身就是“把關(guān)人”?，F(xiàn)如今，一些記者經(jīng)不起利益的誘惑，一門心思地尋找所謂花邊新聞，挖掘所謂“黑幕”，完全不講新聞?wù)鎸?shí)。而某些網(wǎng)絡(luò)媒體體育新聞編輯同樣為了謀取利益，完全忘記自己的職責(zé)，為了搶時(shí)間、吸引眼球，對一些不客觀、不真實(shí)甚至有違新聞道德的內(nèi)容放松審查甚至不加審查，便予以發(fā)布。長此以往，網(wǎng)絡(luò)媒體體育新聞的“把關(guān)人”角色便淡化了。因此，作為網(wǎng)絡(luò)體育新聞媒體，必須制定嚴(yán)格的管理制度，努力提高自身的管理水平，劃清經(jīng)營與報(bào)道的分界，狠抓發(fā)行監(jiān)管，完善獎懲和問責(zé)機(jī)制，從而防范道德失范現(xiàn)象的出現(xiàn)。

其實(shí)，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體體育新聞道德失范的現(xiàn)象還有很多，比如侵權(quán)報(bào)道、狹隘的地域歧視或地方主義情緒等等，這些都對網(wǎng)絡(luò)媒體體育新聞的發(fā)展乃至整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的建構(gòu)造成了不利的影響，需要認(rèn)真面對并深刻反思。

綜上所述，在我國當(dāng)今的體育新聞報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)揮著越來越重要的作用。網(wǎng)絡(luò)媒體體育新聞對中國體育新聞事業(yè)的發(fā)展形成了巨大的推動力，為樹立我國民族形象、體育形象都起到的重要的積極作用。但網(wǎng)絡(luò)媒體體育新聞報(bào)道也仍然存在著許多不盡如人意、不夠完善的方面。只有通過建立健全法律法規(guī)，強(qiáng)化政府職能并加強(qiáng)引導(dǎo)，創(chuàng)新媒體媒介管理制度，提高從業(yè)者業(yè)務(wù)和道德素質(zhì)，提高受眾素質(zhì)等手段，才能有效防止網(wǎng)絡(luò)媒體體育新聞道德失范現(xiàn)象的出現(xiàn)。所有這些方面，既值得所有新聞工作者深思，也值得廣大受眾去關(guān)注。

[1]陸定一.陸定一新聞選[M].北京：新華出版社，1987:56.

[2]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].中國人民大學(xué)出版社，1999(11):204.