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    后奧運(yùn)時(shí)期中國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的SWOT分析

    2017-06-14 23:58:04黃智暉
    經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊 2017年15期
    關(guān)鍵詞:休閑體育SWOT分析體育產(chǎn)業(yè)

    黃智暉

    摘 要:2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦,掀起了全民運(yùn)動(dòng)、全民健身的體育熱潮。后奧運(yùn)時(shí)期,如何抓住奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇,推動(dòng)我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的重要課題。通過(guò)對(duì)我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行SWOT分析,以期為我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供參考。

    關(guān)鍵詞:后奧運(yùn)時(shí)期;休閑體育;體育產(chǎn)業(yè);SWOT分析

    中圖分類號(hào):G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1673-291X(2017)15-0025-02

    隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位也越來(lái)越重要。在政策的支持和引導(dǎo)下,我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也迎來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家,體育休閑產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一,對(duì)我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的借鑒意義。

    一、SWOT動(dòng)態(tài)分析法

    20世紀(jì)80年代初,美國(guó)管理學(xué)家韋里教授提出了SWOT動(dòng)態(tài)勢(shì)分析法。其中,S代表strength(優(yōu)勢(shì)),W代表weakness(弱勢(shì)),O代表opportunities(機(jī)會(huì)),T代表threat(威脅)。通過(guò)對(duì)組織中優(yōu)勢(shì)、弱勢(shì)、機(jī)會(huì)以及威脅的分析,對(duì)內(nèi)部因素和外部因素進(jìn)行綜合評(píng)估,采用系統(tǒng)分析的思想,將不同的因素互相匹配,得到相應(yīng)的結(jié)論。經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要,通過(guò)對(duì)企業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)和弱項(xiàng),以及企業(yè)發(fā)展環(huán)境的機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行有機(jī)組合,可以構(gòu)造出不同的戰(zhàn)略。在SW0T中包括四種戰(zhàn)略,即SO戰(zhàn)略、WO戰(zhàn)略、ST戰(zhàn)略與WT戰(zhàn)略。其中,SO戰(zhàn)略是一種開(kāi)拓進(jìn)取型的戰(zhàn)略,主要考慮優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)因素,即通過(guò)發(fā)揮內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)獲取外部機(jī)會(huì),其目的在于追求使這兩種因素的最大化。WO戰(zhàn)略是一種支持引導(dǎo)性戰(zhàn)略,主要考慮弱勢(shì)和機(jī)會(huì)因素,其目的在于將弱勢(shì)降到最低程度,使機(jī)會(huì)趨于最大化,因此,WO戰(zhàn)略也是一種利用外部機(jī)會(huì)來(lái)改進(jìn)內(nèi)部弱勢(shì)的戰(zhàn)略。ST戰(zhàn)略是一種克服加強(qiáng)性戰(zhàn)略,主要考慮優(yōu)勢(shì)和威脅因素,即將最大限度的將優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大,同時(shí)降低威脅因素。WT戰(zhàn)略是一種防御完善性戰(zhàn)略,主要考慮弱勢(shì)和威脅因素,其重點(diǎn)在于克服內(nèi)部弱勢(shì),同時(shí)避免外部的威脅,力求弱勢(shì)和威脅的最小化。在對(duì)我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的SWOT分析中,也應(yīng)該綜合分析我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、弱勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅,選擇最優(yōu)的發(fā)展戰(zhàn)略,為我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明確方向。

    二、我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)基本概況

    關(guān)于我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的界定,1999年,國(guó)家體育總局在《關(guān)于建立我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系及實(shí)施方案的研究》中,對(duì)西方國(guó)家體育休閑產(chǎn)業(yè)概念界定和指標(biāo)等問(wèn)題進(jìn)行了系統(tǒng)的研究。2008年,在北京奧運(yùn)會(huì)前夕,國(guó)家體育總局正式頒布了《體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(試行)》標(biāo)準(zhǔn),對(duì)我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了界定和分類。根據(jù)標(biāo)準(zhǔn),體育產(chǎn)業(yè)分為了體育組織管理服務(wù)、體育場(chǎng)館管理服務(wù)、體育健身休閑活動(dòng)、體育中介服務(wù)、其他體育服務(wù)、體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育用品制造和銷售、體育場(chǎng)館建筑業(yè)等八項(xiàng)。其中,體育健身休閑活動(dòng)又包括很多小項(xiàng),主要包括一些面向社會(huì)開(kāi)放的休閑健身娛樂(lè)場(chǎng)所和其他體育娛樂(lè)場(chǎng)所的管理活動(dòng),例如健身中心、保齡球館、臺(tái)球室、飛鏢室、高爾夫球場(chǎng)、滑雪場(chǎng)、攀巖、跳傘等。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)也有了進(jìn)一步的發(fā)展,但從整體上看,其發(fā)展水平仍然落后于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平,距離西方發(fā)達(dá)國(guó)家還有較大的差距。近年來(lái),我國(guó)相繼出臺(tái)多部體育相關(guān)法規(guī)文件,為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策支持。同時(shí),國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提高也極大地提升了居民體育消費(fèi)的能力和積極性,體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

    三、后奧運(yùn)時(shí)期我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的SWOT分析

    1.后奧運(yùn)時(shí)期我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)分析。我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先,休閑體育具有巨大的潛在市場(chǎng)。休閑體育具有愉悅身心、緩解壓力、強(qiáng)身健體、改善亞健康等優(yōu)勢(shì),因此在現(xiàn)代社會(huì)高節(jié)奏和競(jìng)爭(zhēng)壓力較大的背景下,能夠迎合人們利用閑暇時(shí)間健身娛樂(lè)的需求。同時(shí),休閑體育還能改善人際關(guān)系,促進(jìn)人們之間的溝通和交流,是人們放松身心、緩解壓力的良好選擇。其次,我國(guó)具有充足的休閑體育資源。現(xiàn)階段,我國(guó)還有很多特色的休閑體育資源沒(méi)有得到合理的開(kāi)發(fā)利用。以體育場(chǎng)館為例,我國(guó)很大一部分的體育場(chǎng)館并沒(méi)有對(duì)外開(kāi)放,休閑體育資源的閑置和浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重。此外,休閑體育產(chǎn)業(yè)在刺激消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需方面,具有明顯的優(yōu)勢(shì)。休閑體育產(chǎn)業(yè)具有成本低、滲透強(qiáng)、輻射廣等特點(diǎn),能夠有力地拉動(dòng)體育消費(fèi),擴(kuò)大內(nèi)需,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

    2.后奧運(yùn)時(shí)期我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)分析。我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的弱勢(shì)主要表現(xiàn)為經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)模式落后。同西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比,我國(guó)體育休閑產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念還比較落后。傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)一直具有較強(qiáng)的政府色彩,對(duì)市場(chǎng)需求關(guān)注不足,反應(yīng)較慢。在經(jīng)營(yíng)模式方面,現(xiàn)行的休閑體育經(jīng)營(yíng)模式也缺乏靈活性。體育休閑產(chǎn)業(yè)的管理模式主要有市場(chǎng)主導(dǎo)型、政府主導(dǎo)性、政府與市場(chǎng)公管等形式。以美國(guó)為例,在美國(guó)體育休閑產(chǎn)業(yè)管理中,行業(yè)協(xié)會(huì)起到絕對(duì)的主導(dǎo)作用,在進(jìn)入 21 世紀(jì)以后,政府開(kāi)始選擇適當(dāng)?shù)母深A(yù)政策,對(duì)休閑體育產(chǎn)業(yè)管理的趨勢(shì)得以強(qiáng)化。由此可見(jiàn),經(jīng)營(yíng)模式和管理模式的選擇應(yīng)立足于本國(guó)國(guó)情,結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際需要進(jìn)行慎重的選擇。在我國(guó),受過(guò)去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響,我國(guó)體育基本上是政府體育部門的體育,盡管近年來(lái),我國(guó)休閑體育的發(fā)展正在努力由政府辦向社會(huì)辦、企業(yè)辦轉(zhuǎn)變,但傳統(tǒng)的政府推進(jìn)模式仍然嚴(yán)重地制約了我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。只有真正將休閑體育放進(jìn)市場(chǎng),以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,才能保持休閑體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

    3.后奧運(yùn)時(shí)期我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)分析。20世紀(jì)90年代后,我國(guó)相繼出臺(tái)了《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》《奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃綱要》《全民健身計(jì)劃綱要》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)期體育工作的意見(jiàn)》等多部文件,明確大力發(fā)展和振興體育產(chǎn)業(yè)的目標(biāo),為后奧運(yùn)時(shí)期我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有力的政策環(huán)境。另一方面,隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步、快速增長(zhǎng),我國(guó)居民的消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念也有了明顯的提高,為我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇。假日體育、旅游體育、娛樂(lè)健身等休閑體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展的新時(shí)期,極大地豐富了我國(guó)居民的體育文化生活。2008年北京奧運(yùn)會(huì)后,人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)有了一個(gè)新的認(rèn)識(shí)和了解,參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情和積極性顯著提高,開(kāi)始出現(xiàn)了全民運(yùn)動(dòng)的熱潮,群眾性體育運(yùn)動(dòng)蓬勃開(kāi)展,自由度高、隨意性強(qiáng)的休閑體育活動(dòng)也受到人們的青睞和歡迎,成為人們閑暇時(shí)的選擇。

    4.后奧運(yùn)時(shí)期我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的威脅分析。區(qū)域經(jīng)濟(jì)以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不均衡是我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要威脅?,F(xiàn)階段,我國(guó)體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要以體育用品業(yè)和體育彩票業(yè)為主,休閑體育、競(jìng)技表演體育、旅游體育、傳媒體育發(fā)展較為滯后,行業(yè)融合度較差,缺乏規(guī)模效應(yīng),區(qū)域發(fā)展失衡。另一方面,我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也面臨著國(guó)際市場(chǎng)的沖擊。品牌效應(yīng)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的缺失導(dǎo)致我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中一直處于不利的地位,面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)和生存壓力,迫切需要我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)提高服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量,增強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力和競(jìng)爭(zhēng)水平。

    四、后奧運(yùn)時(shí)期我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT戰(zhàn)略選擇

    后奧運(yùn)時(shí)期,我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)綜合考慮其發(fā)展優(yōu)勢(shì)、弱勢(shì)以及發(fā)展的機(jī)會(huì)和威脅,根據(jù)實(shí)際情況和發(fā)展需求,制定適合我國(guó)國(guó)情的休閑體育發(fā)展戰(zhàn)略。進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局,推動(dòng)行業(yè)間的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。將發(fā)展休閑體育與發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)有機(jī)結(jié)合,推動(dòng)休閑體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)?;?、集群化,縱深產(chǎn)業(yè)鏈,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),促進(jìn)休閑體育產(chǎn)業(yè)上、下游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。打造民族品牌,發(fā)展區(qū)域特色休閑體育,增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,同時(shí)弘揚(yáng)并傳承中國(guó)特色的體育文化。引進(jìn)先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念和管理模式,借鑒西方發(fā)達(dá)國(guó)家的成功經(jīng)驗(yàn),建立以間接管理為主的休閑體育產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的宏觀管理體制,堅(jiān)持市場(chǎng)需求導(dǎo)向,順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律,建立市場(chǎng)調(diào)控機(jī)制,進(jìn)一步規(guī)范我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。整合我國(guó)休閑體育資源,加強(qiáng)休閑體育場(chǎng)館、休閑體育資源的開(kāi)發(fā)與利用工作,充分利用不同區(qū)域的特色資源,開(kāi)展攀巖、漂流、跳傘等休閑體育活動(dòng),促進(jìn)休閑體育產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。

    五、結(jié)語(yǔ)

    綜上所述,后奧運(yùn)時(shí)期我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)綜合考慮影響其發(fā)展的內(nèi)部因素和外部因素,通過(guò)SWOT分析,制定合適的發(fā)展戰(zhàn)略。從總體上看,我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有明顯的優(yōu)勢(shì)和良好的發(fā)展機(jī)遇,盡管仍然存在一定的問(wèn)題和威脅,但發(fā)展態(tài)勢(shì)良好,通過(guò)不斷的調(diào)整和完善,其弱勢(shì)也會(huì)不斷減小。在這種背景下,WO戰(zhàn)略更加適合當(dāng)前我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,通過(guò)實(shí)施支持引導(dǎo)性的戰(zhàn)略,利用外部機(jī)會(huì)改進(jìn)內(nèi)部劣勢(shì)。在后奧運(yùn)時(shí)期,抓住奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇,積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化,促進(jìn)我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

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    [責(zé)任編輯 劉嬌嬌]

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