當(dāng)代中國(guó)電影明星制度的萌芽——從明星集群效應(yīng)看電影版越劇《五女拜壽》

徐錦萍

（浙江大學(xué) 浙江 杭州 310058）

1983年，由浙江小百花越劇團(tuán)演出、長(zhǎng)春電影制片廠拍攝的戲曲電影《五女拜壽》紅遍大江南北，一舉奪得第五屆全國(guó)電影“金雞獎(jiǎng)”最佳戲曲片。此劇不僅掀起了全國(guó)上下的越劇熱潮，也捧紅了茅威濤、何賽飛、陶慧敏、方雪雯等諸多越劇新秀。在《五女拜壽》之前，有不少戲曲作品經(jīng)過(guò)改編從大舞臺(tái)搬到大銀幕，但很少有戲曲電影能像電影版《五女拜壽》這樣引起萬(wàn)人空巷的觀影效應(yīng)，對(duì)戲曲電影產(chǎn)生如此深遠(yuǎn)的影響。為什么電影版《五女拜壽》能贏得廣大觀眾的青睞，常映常新，經(jīng)久不衰？或許我們可以從電影明星制度方面略見(jiàn)一二。本文從明星制度的一個(gè)方面——明星集群效應(yīng)，以戲曲電影《五女拜壽》為例來(lái)探討中國(guó)電影明星制度的萌芽和發(fā)展。

一、明星制度

電影界所指的明星制度，指制片商有計(jì)劃地通過(guò)各種手段制造明星，賦予演員以一定的個(gè)性，然后利用各種因素和手段吸引公眾的注意力，影片的制作一切以明星演員為工作核心。通過(guò)對(duì)于明星演員的經(jīng)營(yíng)提升票房?jī)r(jià)值、獲得衍生收益。明星制度起源于美國(guó)好萊塢。20世紀(jì)初美國(guó)好萊塢逐漸形成的一種制造和鼓勵(lì)明星崇拜的商業(yè)手段,制片商有計(jì)劃地通過(guò)各種手段制造明星，賦予演員以一定的個(gè)性，利用各種因素和手段塑造明星良好形象，吸引公眾的注意力和影迷的追捧。

由此可見(jiàn)，明星制度商業(yè)意味濃重，運(yùn)用不當(dāng)很可能會(huì)造成劍走偏鋒、“走火入魔”的結(jié)果。但是，明星制度作為電影營(yíng)銷(xiāo)的手段卻屢試不爽，經(jīng)久不衰，運(yùn)用明星制度推銷(xiāo)成功的電影不在少數(shù)。如果將明星制度合理利用，取其精華，去其糟粕，可以為中國(guó)電影乃至文藝的發(fā)展提供一種新的作品創(chuàng)作思路和宣傳策略，促進(jìn)中國(guó)文藝的繁榮。

二、明星制度在中國(guó)

明星制度在中國(guó)的發(fā)端并不算早，在好萊塢將其運(yùn)用得如火純青之時(shí)，中國(guó)影視界可能還不知道明星制度為何物。但這并不表明我們?cè)谖乃囎髌沸麄魃舷忍炻浜笥谌耍@是由經(jīng)濟(jì)、政治、文化、歷史等諸多方面決定的。事實(shí)上，在中國(guó)電影史上，明星制度曾初現(xiàn)端倪。民國(guó)時(shí)期，胡蝶、阮玲玉等電影“名角”受到熱烈吹捧，成為中國(guó)第一批具有“明星”意味的電影演員。然而，中國(guó)的明星制度真正形成一種潮流也是近幾年的事，至今還沒(méi)有一套完善的明星制度體系，中國(guó)電影界仍正在朝著形成有自己特色的明星制度而努力。2009年上映的《建國(guó)大業(yè)》，聚集了全國(guó)百余位一線明星，成龍級(jí)別的大腕出場(chǎng)時(shí)間也不過(guò)三分鐘。《建黨大業(yè)》4.3億票房的成功不僅在于其主題的宏大和鮮明的時(shí)代性，176位明星一閃而過(guò)的應(yīng)接不暇也是讓觀眾大呼過(guò)癮的重要原因。2010年上映的《全城熱戀》，大陸、港、澳、臺(tái)四地明星成雙成對(duì)地出現(xiàn)在觀眾面前，可以說(shuō)是中國(guó)商業(yè)電影明星制度的一大跨越。

當(dāng)然，與世界上所有的事物一樣，明星制度也避免不了過(guò)猶不及的亙古規(guī)律。對(duì)明星制度的運(yùn)用也應(yīng)當(dāng)掌握分寸，不能為明星而明星。在影片中啟用明星對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是睿智的，但是為了吸引眼球一味的炒作，過(guò)分地強(qiáng)調(diào)了明星的主體位置，僅僅從追求票房、滿足觀眾視覺(jué)享受和獵奇心理出發(fā)，作為電影最主要的藝術(shù)功能被大大地弱化，這不能不說(shuō)是電影界的悲哀。因此，將明星集群效應(yīng)融入優(yōu)秀的劇本、富有誠(chéng)意的創(chuàng)作和到位的營(yíng)銷(xiāo)手段中，才是電影既得票房又得口碑，獲得可持續(xù)發(fā)展的人間正道。

三、《五女拜壽》——中國(guó)電影明星制度的先驅(qū)

可能有些讀者很難理解稱(chēng)越劇電影《五女拜壽》為中國(guó)電影明星制度先驅(qū)的這種觀點(diǎn)，但是從明星集群效應(yīng)角度來(lái)看，這部戲曲影片的確開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)明星制度的先河。其原因有二：

第一，越劇明星、新秀成一大看點(diǎn)。上世紀(jì)80年代，很少有電影能像《五女拜壽》那樣聚集如此龐大的、為廣大觀眾所熟知的名角兒和明星，在當(dāng)時(shí)那個(gè)明星還未泛濫的年代，這著實(shí)是一顆重磅炸彈。《五女拜壽》幾乎將浙江小百花越劇團(tuán)整個(gè)團(tuán)隊(duì)都搬到了長(zhǎng)春電影制片廠的拍攝機(jī)前。影片一開(kāi)頭就是五對(duì)女兒女婿齊聚壽星戶部侍郎楊繼康壽筵的熱鬧場(chǎng)景，何賽飛、董柯娣、方雪雯、陶慧敏、江瑤這些在越劇界乃至文藝界嶄露頭角并已有一定知名度的演員陸續(xù)登場(chǎng)。隨著劇情的發(fā)展，當(dāng)時(shí)的越劇“五朵金花”——茅威濤、董柯娣、何英、何賽飛、方雪雯悉數(shù)登場(chǎng)，整個(gè)作品明星閃耀，奪人眼球。讓鐘情越劇但對(duì)電影少有了解的票友認(rèn)識(shí)了當(dāng)時(shí)的“熒幕女神”陶慧敏，使喜愛(ài)電影但對(duì)越劇少有涉獵的年輕觀眾領(lǐng)略到了越劇的魅力。

第二，綠葉襯得花更艷。紅花還需綠葉襯，《五女拜壽》中的諸多綠葉也是浙江小百花越劇團(tuán)中的優(yōu)秀演員，她們中的很多人在日后也都成為了家喻戶曉的越劇名家，創(chuàng)作了許多膾炙人口的越劇作品。如二小姐丫鬟夏蓮的扮演者，中國(guó)戲劇梅花獎(jiǎng)獲得者，國(guó)家一級(jí)演員陳輝玲。丫鬟春蘭的扮演者，國(guó)家一級(jí)演員洪瑛，都成為越劇舞臺(tái)上為廣大觀眾喜愛(ài)的演員。

明星集群效應(yīng)對(duì)電影事業(yè)的推動(dòng)作用不言而喻。特別是對(duì)于戲曲電影這類(lèi)受眾不斷減少，產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨困境的電影作品，需要吸收新時(shí)代的電影制造手段和營(yíng)銷(xiāo)策略，吸引年輕觀眾，重新獲得發(fā)展空間，激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力。