廣告?zhèn)鞑ブ械墓适滦推矫鎻V告創(chuàng)意研究

摘要：廣告，廣而告之，廣告在日常生活中已經成為了不可忽視的成分。多元化的廣告通過電視、廣播、報紙、書刊等等的形式出現(xiàn)在人們的眼前。隨著人們的需求，商品類型增多，競爭加大，廣告業(yè)也加快了發(fā)展的腳步，人們對廣告從排斥到接受它也有了明顯的改善。具有個性化的廣告成為了現(xiàn)如今廣告業(yè)的主流元素。

關鍵詞：廣告?zhèn)鞑?；?chuàng)意；主流；平面廣告

本文論述了廣告?zhèn)鞑ブ械墓适滦推矫鎻V告創(chuàng)意研究，在廣告對人們心理研究的基礎上，引用了故事型平面廣告和實際市場分析平面廣告中所擁有的優(yōu)勢。

一、廣告和創(chuàng)意的深沉了解

（一）在上個世紀80年代，廣告用于商品生產和交換，在這個時期，現(xiàn)代的廣告被稱之為商業(yè)廣告?；氐浆F(xiàn)代，廣告不單是為商業(yè)做宣傳，很多公益類型的廣告和文化活動信息類型的廣告也在萌芽。

（二）一個有創(chuàng)意的人，能創(chuàng)造出很藝術的廣告。創(chuàng)意是從很多無頭緒的線索當中產生聯(lián)想，借助現(xiàn)代流行元素的影響聯(lián)合起來稱之為創(chuàng)意。而創(chuàng)意也是廣告業(yè)設計的“骨髓”。

（三）塑造品牌形象對廣告創(chuàng)意也有所體現(xiàn)，好的創(chuàng)意廣告需要高成本的投入，一個有創(chuàng)意的廣告可以彰顯品牌在人們心里的形象，通過廣告創(chuàng)意為廣告中帶來的情感聯(lián)系讓人們覺得自己需要這個品牌，這個品牌能為自己帶來哪些作用，以及品牌在人們心中的知名度，或提到某個東西，人們就會想到這個廣告。

（四）一條優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意可以激發(fā)消費者對產品購買的欲望與對廣告的記憶，經?？梢姡行┐笕嘶蛐『⑴紶栭_玩笑時也會說出自己印象深刻并帶有濃郁特色的廣告詞來逗身邊的人開心。

二、現(xiàn)代中國廣告創(chuàng)意的詳細內容

中國現(xiàn)代的廣告市場，創(chuàng)意的概念基本都差不多。廣告創(chuàng)意是廣告的從業(yè)人員主要思想，不同的廣告概念也會產生形態(tài)不一的創(chuàng)意源泉。國內的廣告業(yè)在整體的發(fā)展也存在著很多問題。

（一）很多廣告公司都借鑒國外的創(chuàng)意廣告模式，一個有創(chuàng)意的好廣告是要與眾不同的，不是臨摹就能達到你想要的效果。臨摹不單會讓廣告變得平庸，同時也會把品牌的形象降低。如果消費者感覺到這段廣告有抄襲部分，便會對該產品好感度降低。

（二）品牌廣泛用知名明星來代言而產生的虛假及審美疲勞。很多品牌都有自己獨有的明星所代言，可是在這樣的情形下，消費者記住的到底是品牌還是明星的那張臉？明星代言，有些人喜歡某個明星，就不會理會這個產品是否適合自己，盲目地去購買，或是有些人很討厭這個明星，明明這個品牌的產品對自己很有用卻不去購買。明顯代言與品牌的維持或多或少會影響的品牌的走向趨勢，如果以為的把廣告加注在明星身上，而廣告本身對產品沒有一點的支撐，那么消費者很容易忽略的產品而記住了明星，反倒是為明星做了宣傳。

三、消費者的心理是怎樣理解廣告的

廣告真的是無處不在，當你在上班的公交車上，會聽到公交報站之后插播的一段廣告，最近看了一個電影叫《催眠大師》，徐崢在開場白中提到，每天在無意間重復聽到的廣告已經對人造成了清醒式的催眠。在公交車上的把手也有廣告，車身上也有廣告，出租車上也有廣告，走在馬路上，在商場的樓外側也會貼出廣告，只要你隨意地一瞄就會看到一個廣告牌，它會悄悄地住進你的心里，連你自己也不知道什么時候、在哪看過或聽過這個廣告。

四、含有情感的故事類型廣告創(chuàng)意

很多的廣告設計需要有情感傾訴的存在，創(chuàng)業(yè)者們希望接著廣告中的情感讓廣告脫穎而出。并抓住人們的思緒，使廣告深入的記憶在人們的心里，最終實現(xiàn)后買的欲望。故事是至關重要的，一個故事包含了大多數(shù)人共鳴，闡述了一個真實的故事，使廣告和看廣告的人產生了共鳴，勾起了人們對心里深處的記憶或是難忘的一段回憶引發(fā)回味與思考。

故事無論是從聲、劇情、音樂、畫面，都能帶給文化層次不同的人們，無論男女老少、各行各業(yè)或是年齡的大小都可以簡單輕松的理解廣告的言語，成為故事廣告的受眾。

五、故事類型創(chuàng)意的廣告，凸顯品牌的價值

創(chuàng)意，不僅是對品牌本身的傳達，同樣是對品牌形象的展現(xiàn)。一則好的廣告會得到消費者的認知。例如：德芙廣告，它的創(chuàng)意是凸顯巧克力本身的絲滑，像絲巾一樣圍繞女孩的身體，給人一種很享受、很美味的感覺。所有品牌，經過精準的定位，和對廣告受眾的分析來實現(xiàn)廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略。廣告的視覺表現(xiàn)體現(xiàn)了產品的賣點。結合故事藝術，把整個廣告包裝品牌形象，廣告的內涵也凸顯了創(chuàng)意的效應。

六、看故事的同時對商品做了營銷

故事，很多人在看電視劇或者電影時，當產生共鳴時，總是會把自己聯(lián)想成故事情節(jié)的主角，故事類型廣告也是。有一個鉆戒的廣告，一個男孩大學畢業(yè)，沒工作、沒房、沒車，但是對女孩有一顆完整的愛她的心，在畢業(yè)的那天向女孩求婚，只用了一個草編的戒指，但在草片上寫上了“I Do”，女孩感動得哭了，她不在乎這些錢財身外物，她在乎的是這個男人是否真的愛她，這個故事很感人，重點是那片草葉上寫的“I Do”，為I Do品牌打響了品牌效應，很多看過這個廣告的女孩都希望男朋友也給自己帶上一枚I Do的戒指，或者在很多新人在挑選婚戒的時候想到了這個故事，去買I Do的戒指，都會覺得很浪漫，這樣的故事型廣告創(chuàng)意成功地實現(xiàn)了營銷的目的。

結論

我們的生活被廣告包圍著，廣告背負著商業(yè)、公益的傳播效應。其最根本的目的就是為了引起人們的注意，把信息傳遞給人們，讓適合廣告的消費者去購買產品，廣告最初的心理暗示性傳播效果，提高了品牌和商品的價值，讓更多的消費者從中收益，也讓更多的品牌公司收益，達到雙贏的效果，同時也留下深層的記憶。

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作者簡介：

劉爽（1982- ），女，漢族，2012年畢業(yè)于東北師范大學，碩士學位，現(xiàn)為吉林農業(yè)大學人文學院視覺藝術系講師。