去雜取專 去泛存深

王強

【摘 要】文章置于全媒體時代的背景下，呼喚財經(jīng)節(jié)目主持人對專業(yè)化進行深刻再認識。作者認為，過去的“雜家”已不適用于現(xiàn)在的財經(jīng)主持人，只有專業(yè)才有發(fā)言權(quán)?！皩＜倚汀敝鞒秩丝梢愿玫刈龅脚c嘉賓平視并適時追問。

【關(guān)鍵詞】財經(jīng)節(jié)目主持人 專家型 新經(jīng)濟現(xiàn)象 全媒體時代

【中圖分類號】G221 【文獻標識碼】A

十年前，如果說起CPI（居民消費價格指數(shù)），老百姓會覺得那是經(jīng)濟學家研究的東西，和我們的關(guān)系不大；五年前，如果再談到CPI，去早市買菜的大媽會告訴你，豬肉又漲價了，下個月的CPI還得上漲；到了今天，如果作為一名財經(jīng)節(jié)目主持人，你還是停留在告訴聽眾什么是居民消費價格指數(shù)，它反映的是我們的物價變化時，這顯然是無法滿足受眾的期待的。

經(jīng)濟飛速發(fā)展的中國已經(jīng)成為全球第二大經(jīng)濟體，相伴相生的是生活無處不經(jīng)濟。每一個經(jīng)濟數(shù)據(jù)的波動，每一項經(jīng)濟政策的推出，都關(guān)系著百姓的菜籃子和錢袋子。因此，全媒體時代下，頻率專業(yè)化進程中，財經(jīng)節(jié)目主持人專業(yè)化的再認識就顯得尤為迫切。

一、“雜家”的定位已不適用于現(xiàn)在的財經(jīng)節(jié)目主持人

過去人們常說，主持人應該是個雜家，凡事都要懂得一點兒。因為當時人們獲取信息的渠道相對有限，受眾最喜聞樂見的方式就是“三大件”：廣播、電視和報紙。這些媒體發(fā)出的聲音被認為是“標準答案”。但是現(xiàn)在，當我們身處于一個全媒體時代中時，任何問題只要在手機或電腦的搜索引擎上敲擊鍵盤，就會迅速出現(xiàn)眾多的解釋和鏈接，還有不同人的不同理解。這時你會發(fā)現(xiàn)，單一的傳播方式——我說你聽的時代已經(jīng)離我們漸行漸遠。

還以開篇說到的CPI為例，過去主持人遇到它時只要說清楚它是居民消費價格指數(shù)，報出漲跌，指出它是物價走勢的反映就可以了；到后來你需要講明白它是反映通貨膨脹的關(guān)鍵指標，決定著消費者花費多少財力來購買商品和服務，左右著商業(yè)經(jīng)營的成本，影響著人們的生活質(zhì)量；再后來你還必須解釋清楚它的上漲和下跌是央行上調(diào)或下調(diào)存貸款利率的重要參考指標，進而會影響到股市的漲跌，關(guān)系到我們的錢存在銀行里合算不合算，是不是會出現(xiàn)負利率的現(xiàn)象；而到了現(xiàn)在，你不僅要說CPI，還要解釋和它同時公布并相對應的PPI（生產(chǎn)者物價指數(shù)）數(shù)據(jù)。因為根據(jù)價格傳導規(guī)律，PPI對CPI有一定的影響。生產(chǎn)者物價指數(shù)反映生產(chǎn)環(huán)節(jié)價格水平，居民消費價格指數(shù)反映消費環(huán)節(jié)的價格水平。整體價格水平的波動一般首先出現(xiàn)在生產(chǎn)領(lǐng)域，然后通過產(chǎn)業(yè)鏈向下游產(chǎn)業(yè)擴散，最后波及消費品。甚至還要有國際視野，要觀察到世界多國推出的量化寬松貨幣政策會使大宗商品價格上漲，給中國帶來輸入性的通脹壓力。

一個看似簡單的英文縮寫，要從專業(yè)主持人的角度去解讀它，遠不是蜻蜓點水、泛泛了解所能達到的。它需要主持人潛心研究，去雜取專，去泛存深。

二、新經(jīng)濟現(xiàn)象層出不窮，只有專業(yè)才有發(fā)言權(quán)

如果你覺得前面我們說到的財經(jīng)節(jié)目主持人對CPI的解讀進程已經(jīng)達到了廣播電視財經(jīng)節(jié)目主持人專業(yè)化再認識的要求制高點，那么在新經(jīng)濟現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)的今天，這個要求顯然太低了。因為只停留在對已有經(jīng)濟事件的分析上已經(jīng)無法滿足聽眾的好奇心和求知欲，也不符合專業(yè)化的財經(jīng)頻率定位，更難以達到財經(jīng)節(jié)目主持人的職業(yè)訴求。只有保持對新生經(jīng)濟事物的敏感和探究，才能在專業(yè)化的再認識上有所突破。

例如，有關(guān)“比特幣”的報道，這是在過去經(jīng)濟節(jié)目中不曾涉及或是很少提及的，但是，同時它又是2013年財經(jīng)媒體無法回避的熱點經(jīng)濟現(xiàn)象，這一全球經(jīng)濟領(lǐng)域最新、最熱、最受關(guān)注和最具爭議的虛擬貨幣，從最初的1300個比特幣才值1美元，到最高的1個比特幣價格超過1200美元，趕上或超過同時段1盎司黃金的價格。而伴隨著價格暴漲暴跌，越來越多的人在不了解時將它列為投資品種，中國也悄然成為全球最大的比特幣市場。這樣，解釋清楚比特幣是什么、能干什么、有哪些優(yōu)勢劣勢顯得尤為迫切。特別是在央行等五部委表態(tài)：比特幣不能作為貨幣在市場上流通使用后，作為互聯(lián)網(wǎng)虛擬貨幣，它最終將逆襲現(xiàn)實經(jīng)濟，還是最終走向消亡，都成為受眾的強烈期待。

正是在這樣的現(xiàn)狀下，筆者開始精心策劃制作比特幣專題節(jié)目。筆者從基礎(chǔ)的比特幣誕生到發(fā)展再到應用入手，深入研究分析它的運行原理、利弊得失和影響因素，從而客觀前瞻它的未來走勢。為了得到第一手資料，筆者走上北京街頭采訪市民，連線成都最早的比特幣玩家，走進中關(guān)村的比特幣交易網(wǎng)站，對話上海的知名財經(jīng)專欄作家，邀請深入研究比特幣的研究員做深度訪談，將被大家喻為高深莫測、一頭霧水的比特幣說清楚講明白。

這個過程中主持人必須凸顯出專家型特質(zhì)。因為面對的是新經(jīng)濟現(xiàn)象，本來研究的專業(yè)人士就不多。如果主持人只是停留在按設(shè)計好的提綱逐個提出淺顯的問題，而沒有做專業(yè)性的研究，很容易使節(jié)目的天平失衡。如果對訪談內(nèi)容一知半解，就會出現(xiàn)節(jié)目進程被嘉賓牽著鼻子走的狀況，當嘉賓觀點偏頗時也無法提出不同的看法，最終得出的結(jié)論和建議就會缺乏客觀理性。

三、“專家型”主持人能更好地做到與嘉賓平視并適時追問

訪談是廣播電視財經(jīng)節(jié)目主持人的常見工作模式，而這種模式是以主持人和嘉賓對話的形式展開的。這個過程中邀請到的嘉賓有可能是經(jīng)濟學家、政府官員、大學教授、企業(yè)家、研究員、分析師和律師以及普通百姓等，年齡有長有幼，性子有急有慢。對于主持人，我們通常的要求是對嘉賓既不仰視也不俯視，平等地與嘉賓對話，不卑不亢，并能適時追問，使訪談有深度，而這一切最終都要歸結(jié)到訪談的內(nèi)容上。如果主持人對訪談涉及的背景有長期積累，對談話涉及領(lǐng)域有深入研究，對問題涉及的各方觀點有全面了解，對節(jié)目涉及的論點有獨到見解，就會做到胸有成竹，平視嘉賓，適時加以追問，將話題引向縱深，這樣主持人駕馭節(jié)目才能游刃有余。

在廣播電視財經(jīng)頻率中，股市評論、匯市評論和期貨市場評論是節(jié)目的標配，而在這些評述中往往聽到聽眾抱怨：“怎么嘉賓說得有氣無力，就像念經(jīng)一樣，特別是在市場行情不好時更是給投資者添堵?！辈豢煞裾J，這里有分析師表達的問題，但是如果我們向前追溯，無一例外的會發(fā)現(xiàn)其實問題出在了主持人的提問上?；蚴且驗椴欢袌觯嗷蚴浅鲇诿刻爝B線的懈怠，主持人一般只有一句話，就是：“現(xiàn)在我們請某某來分析市場”，剩下的全權(quán)交棒給分析師。這樣的后果有兩個：一是分析師主導了內(nèi)容走向，可能會欠缺理性客觀，甚至可能誤導投資者；另一種就是分析師照著準備好的稿子逐字逐句地以同一調(diào)門念稿，絲毫不理會市場的瞬息萬變。改變這種現(xiàn)象，還必須從主持人的專業(yè)化著手。如果是專家型的主持人，評述一定是以有質(zhì)量的提問開始，這樣會使分析師消除懈怠，需要充分準備，才能應對主持人的問題，并且隨時緊盯市場，提供及時準確的分析評論。同時因為主持人對財經(jīng)領(lǐng)域的深入研究，使得分析師觀點片面時能及時糾偏，保證節(jié)目觀點的權(quán)威客觀。

四、全媒體時代呼喚財經(jīng)節(jié)目主持人對專業(yè)化進行深刻再認識

從新聞網(wǎng)站到社交網(wǎng)絡，從博客到播客，從微博到微信，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使傳統(tǒng)媒體和新媒體一起進入一個全媒體時代。你隨處可見拿著手機聽廣播看電視的人，它使得廣播電視沒有了覆蓋地域和接收地點的界限；你也隨時會發(fā)現(xiàn)舉著平板電腦使用無線網(wǎng)絡發(fā)微博微信的人，它對廣播電視的傳播影響力產(chǎn)生了巨大沖擊。有了微博微信，每個人手里都有了話筒，每個人都成為評論的發(fā)源地。當然，它對廣播電視財經(jīng)節(jié)目主持人的挑戰(zhàn)更是不言而喻的。現(xiàn)在，有任何的疑惑，受眾都可以通過搜索引擎一鍵完成，除非是一些晦澀難懂的原理或事例；聽眾還能通過網(wǎng)絡分享自己的感受和接收他人的觀點，甚至連直播互動都會構(gòu)成對主持人專業(yè)化的考驗。如果財經(jīng)節(jié)目主持人不能達到專業(yè)選手的要求，對財經(jīng)數(shù)據(jù)和事件的理解停留在和聽眾同樣的認知上，甚至還不如聽眾了解的全面、思考的深刻，必然會使節(jié)目失去可聽性。相反，如果能夠避免泛泛而談，深入淺出，將深奧枯燥的經(jīng)濟學原理和現(xiàn)象通俗化解讀，那么他的職業(yè)生涯將無可限量。1942年出生的左安龍是上海文廣第一財經(jīng)的名牌欄目《今日股市》的主持人。1991年，他撰寫的《股票高溢價發(fā)行將引起震蕩》一文刊登在上?！段膮R報》上，著名經(jīng)濟學家厲以寧看后連說“好”。他成為最早提出這一觀點并提起警告的人，業(yè)內(nèi)人士的角色展現(xiàn)無疑。他主持的節(jié)目品牌效應明顯并擁有眾多觀眾，收視率一直位居財經(jīng)頻道首位。同樣，源于廣泛的影響力，即使他已經(jīng)退休了，但還是有央視《老左來了》等財經(jīng)節(jié)目紛紛邀請他加盟主持，職業(yè)生命力旺盛不衰。究其原因其實非常簡單，就是他專業(yè)化的證券市場研究和專家型的主持人素養(yǎng)。

全媒體時代使得身處傳統(tǒng)媒體的主持人面臨著來自各領(lǐng)域?qū)I(yè)與非專業(yè)主持人的挑戰(zhàn)。這種挑戰(zhàn)面前，個性和特點顯得尤其重要。而廣播電視財經(jīng)節(jié)目主持人的個性一定是建立在對經(jīng)濟現(xiàn)象有著深入的研究和思考，有著自己獨到的觀察視角和表達方式上。央視財經(jīng)節(jié)目主持人芮成鋼曾對數(shù)百名國際商業(yè)界、經(jīng)濟學術(shù)界及政界的領(lǐng)袖人物進行過專訪。談到自己的職業(yè)時，他認為當下需要專業(yè)化的主持人，而非萬金油式的主持人。他說，他十年只做財經(jīng)節(jié)目，以汽車為例，十年當中他采訪了所有大家能想到的汽車企業(yè)的CEO，知識結(jié)構(gòu)一點點完善起來。而現(xiàn)在對話汽車行業(yè)的專家，不需要準備也能完成訪談，這就是專攻一個領(lǐng)域的結(jié)果。他認為在全媒體時代，無數(shù)業(yè)內(nèi)人士都談得很專業(yè)，為什么受眾還要聽主持人的，除非這個主持人也很專業(yè)。而無論是左安龍還是芮成鋼，除了在傳統(tǒng)媒體中展現(xiàn)財經(jīng)節(jié)目主持人的專業(yè)形象之外，也會通過博客或者微博來發(fā)表專業(yè)觀點，成為網(wǎng)友喜愛的網(wǎng)絡名人和意見領(lǐng)袖，線上線下相互配合，將財經(jīng)節(jié)目主持人的專業(yè)性展現(xiàn)得淋漓盡致。

同時，全媒體環(huán)境下，財經(jīng)節(jié)目主持人還應有對財經(jīng)事件走向及財經(jīng)政策前瞻的專業(yè)性判斷與思考，不局限在已有經(jīng)濟表象的分析和評論上。信息大爆炸的時代，各種消息鋪天蓋地，聽眾獲取財經(jīng)資訊來源越來越多，因此“第一手”這個概念在新聞發(fā)布上已經(jīng)表現(xiàn)得不太突出，而選擇什么角度去報道財經(jīng)事件，特別是通過事件本身去研判未來走向，才是全媒體時代財經(jīng)節(jié)目主持人獨樹一幟的王道。2013年5月，上市公司萬福生科造假案成為了中國證券史上典型案例。萬福生科的保薦機構(gòu)平安證券遭到了從保薦制度開始以來證監(jiān)會開出的最嚴厲的罰單，同時補償基金也開創(chuàng)了保薦機構(gòu)對投資者快速補償機制的先河。筆者第一時間在經(jīng)濟之聲《交易實況》制作了特別節(jié)目，節(jié)目在深度剖析、犀利點評的基礎(chǔ)上指出證監(jiān)會職能需要進一步界定：應該重監(jiān)管而不是發(fā)審。

最后需要特別說明的是，文章探討的專家型主持人一定不是學術(shù)專家的概念，專業(yè)化也絕不是故作高深，靠枯燥乏味的數(shù)字和晦澀難懂的原理堆砌出來的。而是有著百姓視角、傳媒眼光、學術(shù)態(tài)度和嚴謹分析以及獨到評論融合而成的，它需要財經(jīng)節(jié)目主持人通過深入研究、認真思考，將看似深奧的經(jīng)濟現(xiàn)象充分消化，通俗化解讀，深入淺出地表達出來，才能使經(jīng)濟節(jié)目充滿溫度、廣度和深度。

（作者單位：中央人民廣播電臺經(jīng)濟之聲）

（本文編輯：劉浩三）