淺析信息圖表在民生新聞中的應(yīng)用

文/周小情

彭蘭在《“信息是美的”：大數(shù)據(jù)時(shí)代信息圖表的價(jià)值及運(yùn)用》一文中寫(xiě)到：“所謂信息圖表，是指信息、數(shù)據(jù)或知識(shí)的可視化表現(xiàn)形式，適用于包含大量且復(fù)雜的信息，但又需要進(jìn)行清晰準(zhǔn)確表達(dá)或解釋的場(chǎng)景，常見(jiàn)于各種新聞專(zhuān)題報(bào)道中。”如今，在報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體和數(shù)字渠道中，都能看到信息圖表的影子。

民生新聞是媒體新聞報(bào)道的重要組成部分，其通常以勞動(dòng)就業(yè)、社會(huì)保障、醫(yī)療衛(wèi)生、教育收費(fèi)、食品安全、收入分配等為報(bào)道對(duì)象。在傳統(tǒng)新聞報(bào)道中，與其他類(lèi)型新聞報(bào)道一樣，民生新聞通常以長(zhǎng)篇文字、靜態(tài)圖片、簡(jiǎn)短視頻三種形式出現(xiàn)，如何改進(jìn)新聞報(bào)道方式，使其更加適應(yīng)媒介環(huán)境的變化，成為國(guó)內(nèi)外新聞工作者和學(xué)者共同探索的新領(lǐng)域。信息圖表的出現(xiàn)及運(yùn)用，給民生新聞的傳播注入了新的活力。俗話(huà)說(shuō)，“一圖勝千言”，短短五字正體現(xiàn)了視覺(jué)傳播的價(jià)值和效率。

信息圖表在民生新聞中的應(yīng)用

用漫畫(huà)繪述新聞。對(duì)于一些追求純粹性的信息設(shè)計(jì)師，可能認(rèn)為漫畫(huà)不應(yīng)被歸在信息圖表之列。但因?yàn)槁?huà)本身就體現(xiàn)了視覺(jué)化，又因漫畫(huà)中包含幽默、夸張和簡(jiǎn)潔的活力元素，可以促使讀者產(chǎn)生一種情感上的共鳴，所以成為當(dāng)下流行的傳播創(chuàng)意和觀點(diǎn)的平臺(tái)之一。

南方網(wǎng)新聞中心在今年3月開(kāi)辟了《有事漫漫說(shuō)》專(zhuān)欄，該欄目致力于新聞視覺(jué)化，以圖達(dá)意，提供輕松直觀的閱讀體驗(yàn)，通過(guò)漫畫(huà)及對(duì)白向網(wǎng)民呈現(xiàn)新聞信息背后的故事及涵義，對(duì)國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)新聞、生活新鮮話(huà)題進(jìn)行討論發(fā)聲。圖1是《有事漫漫說(shuō)》專(zhuān)欄的第四期作品《醒醒吧，沉睡的公積金君》，該作品用四幅輕松幽默的漫畫(huà)對(duì)白，輔以簡(jiǎn)短的文字提示和一張簡(jiǎn)易的折線圖，向受眾傳遞了住房公積金的使用引發(fā)的輿論思考，漫畫(huà)中巧妙地運(yùn)用了“公積金君”“且行且珍惜”等網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，集信息與娛樂(lè)于一身，使受眾快速地接受并樂(lè)于分享，比起純文本讓人印象更加深刻。

用工具提供決策。與傳統(tǒng)的信息圖表相比，“工具型”信息圖表更像是一種很有實(shí)用價(jià)值的“計(jì)算器”，除了可以幫助有需求的受眾了解新聞本身的信息之外，還可以幫助他們?yōu)樯钪信c經(jīng)濟(jì)有關(guān)的事件提供預(yù)測(cè)、運(yùn)算甚至決策。

圖2是騰訊數(shù)據(jù)新聞專(zhuān)欄《數(shù)據(jù)控》第44期作品《超生會(huì)罰多少錢(qián)》的一部分。在圖表中，設(shè)計(jì)者根據(jù)超生罰款政策設(shè)計(jì)了兩種超生罰款征收辦法：按夫妻二人年收入征收和按當(dāng)?shù)仄骄杖胝魇?。使用者可以根?jù)不同的辦法，輸入相關(guān)信息，如按辦法一，只需輸入夫妻二人的年收人（如筆者輸入80000元），點(diǎn)選罰款倍數(shù)（3倍），右邊便會(huì)自動(dòng)彈出社會(huì)撫養(yǎng)費(fèi)（240000元）。又如按辦法二，只需要點(diǎn)擊選擇省份（如筆者輸入上海）、戶(hù)籍（城鎮(zhèn)戶(hù)口）和罰款倍數(shù)（3倍），其就會(huì)自動(dòng)在圖標(biāo)右側(cè)社會(huì)撫養(yǎng)費(fèi)中生成相應(yīng)的金額（120564元）。

圖2便是一個(gè)典型的“工具型”信息圖表，使用者可以隨意選擇方法輸入相關(guān)數(shù)據(jù)，便可得到相應(yīng)的結(jié)果，為使用者評(píng)估和決策自己的超生行為，同時(shí)滿(mǎn)足使用者個(gè)性化的需求。

圖2 騰訊《數(shù)據(jù)控》作品《超生會(huì)罰多少錢(qián)》

圖3 南方網(wǎng)《八卦朋友圈》作品《星星上兩會(huì)了》

用“朋友圈”傳播歡樂(lè)。微信以其超強(qiáng)的用戶(hù)黏性和溝通感覺(jué)，成為當(dāng)下廣大受眾炙手可熱的社交網(wǎng)絡(luò)工具。朋友圈是微信眾多功能中的一種，作為虛擬社區(qū)的微信朋友圈，將相同興趣或利益的人們聚集在一起，形成虛擬社區(qū)，并從中獲取情感支持、友誼和歸屬感。

《八卦朋友圈》亦是南方網(wǎng)新聞中心開(kāi)辟的專(zhuān)欄，它以時(shí)下最流行的微信群聊為載體，將個(gè)性鮮明、風(fēng)格迥異的“小伙伴兒們”的嬉笑怒罵公之于眾，希望他們對(duì)熱點(diǎn)時(shí)事的調(diào)侃、拍磚，能夠博君一笑、啟發(fā)一二。圖3是《八卦朋友圈》專(zhuān)欄第一期作品《星星上兩會(huì)了》，因在今年的“兩會(huì)”期間，當(dāng)代表委員談?wù)撐幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展的話(huà)題時(shí)，韓劇《來(lái)自星星的你》一不小心成了高頻詞之一，使這部熱播劇再次成為網(wǎng)民們關(guān)注的話(huà)題，而《八卦朋友圈》欄目將讀者熟悉的微信朋友圈聊天畫(huà)面“搬”到PC端，讀者通過(guò)拖動(dòng)中間的滾動(dòng)條可以看到一個(gè)個(gè)有關(guān)“星星上兩會(huì)”的“八卦”話(huà)題，這種創(chuàng)新正好迎合了受眾追求新穎而又不乏娛樂(lè)的閱讀習(xí)慣。

用畫(huà)面?zhèn)鬟f隱喻信息。隱喻是語(yǔ)言學(xué)中的一種修辭方式，即用某種我們熟悉（或預(yù)設(shè)為熟悉）的事物去指代其他事物、象征或符號(hào)。與隱喻類(lèi)似，視覺(jué)隱喻是指用相關(guān)的圖標(biāo)、形狀或圖片來(lái)代表一個(gè)創(chuàng)意或概念。從幼年開(kāi)始，我們就擅長(zhǎng)將自己看到或體驗(yàn)過(guò)的事物聯(lián)系起來(lái)，這些聯(lián)想演化為一種大腦固有的本能，并為我們理解隱喻提供了可能。美國(guó)著名的認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)教授喬治·萊考夫（George Lakoff）曾經(jīng)用一個(gè)“價(jià)格沖破屋頂”的例子展示了隱喻理解是如何實(shí)現(xiàn)的。我們都知道這是指價(jià)格上漲，而不是橫向平移或下降?？梢韵胂笞约夯氐叫r(shí)候，看著媽媽往杯子里裝水，每次觀察這個(gè)動(dòng)作，大腦的兩個(gè)部分就會(huì)開(kāi)始運(yùn)轉(zhuǎn)：一個(gè)感知數(shù)量，一個(gè)感知垂直性。最后通過(guò)重復(fù)形成了一個(gè)回路，這個(gè)回路就是一個(gè)隱喻——“上即是多”。

圖4是新浪《圖解天下》專(zhuān)欄第135期作品《食品安全的罪與罰》，圖片中采用了多種視覺(jué)元素來(lái)寓意食品安全當(dāng)中不同的懲罰方式，如常見(jiàn)的“黃色三角帶感嘆號(hào)”寓意“責(zé)令整改、警告”，“手銬”寓意“追究刑事責(zé)任”等，在展示處罰力度時(shí)，同樣采用了國(guó)旗來(lái)指代不同的國(guó)家。

圖4 新浪《圖解天下》作品《食品安全的罪與罰》

視覺(jué)隱喻的運(yùn)用，可以突出新聞信息內(nèi)容，讓信息特點(diǎn)更加鮮明，便于受眾快速理解，尤其是那些相當(dāng)復(fù)雜或無(wú)形的創(chuàng)意或概念。此外，視覺(jué)隱喻也大大彌補(bǔ)了單純文本的缺陷，為內(nèi)容附上一層情感色彩，吸引受眾更深入地探索與分享。

國(guó)內(nèi)媒體在信息圖表制作上的不足

綜合以上四種信息圖表的應(yīng)用，不難看出國(guó)內(nèi)媒體在民生新聞探索道路上的付出和努力，但相比國(guó)外媒體，我們無(wú)論是在信息圖表的制作技術(shù)方面，還是在制作理念層面，都還有相當(dāng)大的距離。通過(guò)對(duì)以上案例的分析，筆者認(rèn)為，還存在以下幾個(gè)方面的不足。

靜態(tài)圖表居多，互動(dòng)性不強(qiáng)。上述信息圖表作品，有一個(gè)共同特點(diǎn)就是依然停留在單一的靜態(tài)信息圖表，缺少互動(dòng)。信息時(shí)代新聞傳播的一個(gè)重要特性是互動(dòng)性。在國(guó)外，網(wǎng)絡(luò)媒體或傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站制作的圖表都在努力增加互動(dòng)的元素，甚至可以說(shuō)是圍繞互動(dòng)來(lái)制作信息圖表?？墒菑陌咐形覀儼l(fā)現(xiàn)，很少有設(shè)計(jì)與讀者形成互動(dòng)的元素。筆者觀察其他各大民生新聞專(zhuān)欄，發(fā)現(xiàn)即使有極少數(shù)引入互動(dòng)功能的信息圖表，也大多止于發(fā)表評(píng)論、分標(biāo)簽、掃碼等初級(jí)層面，缺乏參與式互動(dòng)。微博、微信等社會(huì)化媒體正是因?yàn)榫哂谢?dòng)功能才具備了新的價(jià)值，可從目前來(lái)看，這種互動(dòng)價(jià)值在國(guó)內(nèi)傳媒行業(yè)的多媒體互動(dòng)中還需進(jìn)一步深入挖掘。

版式設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，頁(yè)面呈縱向呈現(xiàn)。靜態(tài)信息圖表普遍比較長(zhǎng)，頁(yè)面呈縱向呈現(xiàn)，需要受眾拖動(dòng)滾動(dòng)條方可實(shí)現(xiàn)完整信息的獲取，這種信息擴(kuò)展方式，未能充分照顧讀者的閱讀習(xí)慣，很容易造成“隱藏信息”被忽略，且會(huì)增加受眾的操作成本，無(wú)法快速地找到新聞要點(diǎn)。此外，少量信息圖表還停留在用頁(yè)面空間邏輯替換文字邏輯，此舉近似傳統(tǒng)的PPT展示，效果并不明顯。在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，讀者的注意力是寶貴的資源，對(duì)視覺(jué)化元素的有效編排與設(shè)計(jì)可大大簡(jiǎn)化讀者的閱讀壓力，使讀者在有限的時(shí)間和注意力范圍內(nèi)，收獲更多更完整的文字和數(shù)據(jù)信息。

缺乏多媒體融合報(bào)道。新媒體應(yīng)用的迅速發(fā)展為新聞傳播業(yè)帶來(lái)了新的報(bào)道形式，新聞傳播的另一個(gè)重要特性就是多媒體融合報(bào)道。文字、影像、音頻、視頻等的結(jié)合讓人們能夠通過(guò)多種感官全面接觸報(bào)道內(nèi)容，提升報(bào)道的可讀性。在國(guó)外，融合新聞的報(bào)道已經(jīng)非常成熟，如《紐約時(shí)報(bào)》的《雪崩》、《衛(wèi)報(bào)》的《解密?chē)?guó)安局檔案》等專(zhuān)題等。在國(guó)內(nèi)，從2012年起，以各大平面媒體、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站以及部分自媒體為代表的新聞媒體機(jī)構(gòu)紛紛進(jìn)行了融合新聞的探索，具有代表性的優(yōu)秀作品有《中國(guó)日?qǐng)?bào)》和《解放日?qǐng)?bào)》在2013年分別推出的深度報(bào)道《繼續(xù)活著》（Life After Loss）和《戰(zhàn)友》。目前，在信息圖表的制作中，國(guó)內(nèi)媒體已經(jīng)做到了將文字轉(zhuǎn)化為圖形，視覺(jué)感官的融合已經(jīng)基本完成，然而有必要繼續(xù)探索音頻、視頻的結(jié)合，讓多媒體形式在信息圖表中的展示更加生動(dòng)，更加有吸引力。