簡述中國報紙版面借鑒西方報紙版面

戴佳言

摘要：報紙版面作為報紙編輯的重要部分，不僅影響著報紙本身的發(fā)行量同時還影響著讀者的閱讀，中國的報紙版面存在著某些缺陷，所以本文主要從報紙版面的重要性、中國報紙版面的缺陷、西方報紙版面的優(yōu)點以及中國報紙版面借鑒西方報紙版面的意義等方面出發(fā)，探尋中國報紙版面借鑒西方報紙版面的原因。

關鍵詞：報紙版面；西方；借鑒

一、報紙版面的重要性

隨著電子媒介進入到尋常百姓家里，大眾報刊處在地位越發(fā)被分割。在大眾傳媒競爭激烈的當代背景下，怎樣持續(xù)發(fā)揮大眾報刊的優(yōu)勢，是報紙等媒介首先將要面對的問題。新穎的報紙版面是首先吸引大眾眼球的元素，報刊面對的是首先要從形式根本上抓住大眾的感官點，從而吸引讀者往下讀。版面無疑是報紙的第一張臉，所謂“文如其人，版如其報”怎樣發(fā)揮版面的作用是當代報紙必須面對的問題。美國密蘇里大學報紙編輯學教授達里爾·莫恩在他的著作《美國報紙組版和設計》中認為：“報紙版面設計的目的是幫助讀者理解信息。版面設計是報紙傳遞訊息的組成部分，而不是外加的東西。好的設計必須符合兩個公理：1.越簡單越好。2.形式服從功能。歸結(jié)起來，就是要求版面設計使信息“清晰易讀”。每種報紙都會有自己的版面設計特點，經(jīng)常讀報紙的人，即使把報名遮擋起來，也能從報紙的版面設計中得知這是哪張報紙，這是報紙版面設計的力量和作用。版面是報紙內(nèi)容的藝術變現(xiàn)形式，報紙能否吸引讀者，能否在報攤上吸引眼球很大程度上取決于報紙的版面設計。優(yōu)秀的版面設計主要是為了吸引大眾眼球，通過利用人的視覺和心理，產(chǎn)生強大的沖擊波，牢牢抓住讀者的眼球。所以，報紙版面的設計是競爭中實現(xiàn)長足發(fā)展的需要，也是是吸引讀者獲得高發(fā)行量的需要。

二、中國報紙版面的缺陷

中國的報紙版面幾經(jīng)掙扎，經(jīng)過了多次的改版、改革，雖然以有了明顯的進步，但是在版面的編排上依舊存在著某些缺陷。

（一）頭版內(nèi)容平實、低俗。報紙的頭版內(nèi)容就像是報紙的門臉，報紙頭版內(nèi)容的好壞與否關系到報紙的發(fā)行質(zhì)量，關乎報紙聲譽。但是我國大部分報紙頭版新聞內(nèi)容大量重復，從選題角度到措辭、編排，讓人找不到差異感，沒有自己的特色。諸如在國家的某些重要會議或是重大活動期間，報紙的頭版內(nèi)容可謂是千篇一律，毫無特色。那么，關于頭版新聞內(nèi)容低俗的問題，大多是出現(xiàn)在文娛性的報紙當中，他們以挖掘名人的八卦新聞為樂，毫無底線，色情、暴力的大尺度照片、新聞大量充斥其中，以滿足讀者的獵奇心理。

（二）廣告湮沒信息。報紙除了與讀者關系密切之外，還與廣告商有著千絲萬縷的關系，報紙的生存在在很大程度上是依靠廣告商的贊助而存在下去，所以報紙不僅要滿足讀者的閱讀需要，同時要照顧到廣告商的需求以保證自己的生存發(fā)展。正是廣告商在報紙生存中所占據(jù)的這樣的不可逾越的位置，使得報紙在版面編排的過程中大量的廣告信息充斥，占據(jù)了版面的大部分位置，從而湮沒了新聞信息。如何平衡新聞信息與廣告之間的關系是中國報紙人一直努力探索的問題。

（三）風格不穩(wěn)定。風格是一份報紙最基本的特征，是報紙的特色所在。風格是一種傳統(tǒng)的延續(xù)，一種對自己的定位。但是由于各報紙之間競爭的日趨激烈，同時面對著新媒體的快速發(fā)展，紙媒生存狀況日益嚴峻。報紙就是在這樣的生存狀態(tài)下努力掙扎著，想要占有一席之地，傳統(tǒng)的報紙編輯，對自己的風格極度的不自信，盲目地跟風改編自己的編排方式，改變了延續(xù)下來的風格。

三、西方報紙版面設計的優(yōu)點

（一）色彩、圖片運用合理。西方報紙的色彩應用，或采取寧缺毋濫，吧色彩當作美化布局元素和釋疑解惑手段，但不希望改變莊嚴凝重大報風格。色彩是經(jīng)常用在頭版的新聞和天氣等信息等需求布局彩色圖標的版面。在這方面，在這方面做的比較好的是《紐約時報》，色彩的運用突破了之前灰色枯燥的版面設計，又沒有跟風于浮夸的圖片世界，就算在這個讀圖著色的新聞時代，也能保持穩(wěn)重理性的大家風范。

（二）頭版穩(wěn)定嚴謹。就《紐約時報》頭版刊登新聞的方式是每條新聞標題下面，只刊登導語和部分新聞內(nèi)容，主干部分全部轉(zhuǎn)版到內(nèi)頁，有時甚至一句話未完，在單句的中間偏轉(zhuǎn)版。報紙版面的靜態(tài)化設置體現(xiàn)出報紙的品質(zhì)，同時結(jié)合圖像化的設計使其與時代步伐緊跟，這樣使得報紙在與時俱進的同時又不失去報紙的質(zhì)量。

（三）廣告設置靈活。西方報紙廣告的編排技巧多樣，同時由于報紙版式較多，所以擁有足夠的空間進行廣告的編排。報紙中廣告容量大、內(nèi)容豐富，分類廣告簡潔實用，同時廣告具有統(tǒng)一性，表現(xiàn)在歷時態(tài)的穩(wěn)定性（報紙版面基本元素報紙不變）和共時態(tài)的和諧性（新聞內(nèi)容同廣告內(nèi)容的和諧統(tǒng)一）。這樣設計的優(yōu)點時，讓廣告成為人們生活的助手，而不是人們厭惡的對象。

四、中國報紙版面借鑒西方報紙版面的意義

（一）品牌意識加強。豐富的報業(yè)市場出現(xiàn)了，千報一面的版面模式不在了，各報紙都通過版面設計來凸顯品牌的個性、品味和理念。上世紀80年代90年代交際之際，《北京青年報》率先使用大膽的版面特色從報叢脫穎而出，鮮明地拉起了品牌大旗。品牌效應貴如黃金，是無形的價值體現(xiàn)，同時還能增加報紙在大眾眼中的辨識度，擴大影響力。

（二）讀者意識加強。美國報紙業(yè)界普遍認為，好報紙就是一張地圖，讀者能清晰的到達所需的位置，頭版頭條更是引導讀者發(fā)現(xiàn)需要的快速通道。今天，凡是報紙幾乎都有導讀，甚至于有的報紙內(nèi)頁也有設置導讀，有時在報紙的中縫處，十分便民。報紙設計應當盡量考慮讀者的習慣和心理生理承受特點，通過對版面版式布局的調(diào)整來為讀者帶來舒暢的版面視覺感受。

（三）設計意識加強。在中國報社內(nèi)部，文字編輯兼任版面編輯的情況很多見。近年來，這個習慣也在西方報紙編輯概念的沖擊下改變了，很多報社聘用專門的設計公司或者美編來設計，這是中國報紙人對于報紙版面設計意識的改變。

中國傳統(tǒng)的版面上，由于版面篇幅的有限，圖片又少又小，在這個方面還是和西方報紙有很大差距的。到了新世紀的今天，圖片在報紙中的地位越來越高，頭版中沒有圖片的報紙是不能想象的。中國報紙從上世紀90年代開始引進彩版，許多報紙把彩色化作為讀圖時代競爭的有力手段。留白也是近些年來報紙借鑒西方版式較為突出的表現(xiàn)。報紙還借鑒雜志版面設計中的一些獨到之處，對版面進行藝術化處理，如在內(nèi)頁上半版中使用超出版心的插圖等，豐富了版面的藝術美感。

（四）廣告編排藝術。1.豐富報紙廣告內(nèi)容，開發(fā)分裂廣告資源。開拓新的廣告資源，在經(jīng)濟情況允許范圍內(nèi)擴大刊登廣告的空間。2.尊重讀者的閱讀心理，盡量使同一版面上的新聞內(nèi)容與廣告內(nèi)容和諧。3.以富有人情味的版面設置，充分“借勢”。

五、總結(jié)

西方報紙版面確實存在著中國報紙版面不具備的某些優(yōu)點，我們通過比較學習取長補短。中國報紙版面不僅要在設計的技巧和忖度受眾的需求上借鑒西方報紙，同時需要不斷融合中西兩方的文化背景差異和生活習慣不斷找尋適合中國讀者本身的審美欣賞習慣，從我們自身的文化背景、社會環(huán)境出發(fā)結(jié)合版面編排技巧找尋到適合中國報紙版面設計的最佳方案。（作者單位：東北師范大學）

參考文獻

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