《奔跑吧兄弟》從熒屏到線下商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

作者簡介：袁淑一（1990-），女，漢，河北石家莊人，新聞與傳播專業(yè)碩士，浙江傳媒學院播音主持藝術(shù)學院新聞與傳播專業(yè)，研究方向：廣播電視播音主持。

摘 要：《奔跑吧兄弟》這檔可謂是做到極致的節(jié)目，除了高收視率，高人氣，高熱議度之外，整個節(jié)目團隊更是將節(jié)目的商業(yè)利益從線上發(fā)展延伸到了線下，打造了一條由此話題產(chǎn)生的整個從熒屏到線下的商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展?？v觀現(xiàn)在的綜藝娛樂類節(jié)目，這種從熒屏到線下的商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)變成了一種約定俗成的模式甚至成為了發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：奔跑吧兄弟；廣告；商業(yè)產(chǎn)業(yè)；大電影

在《奔跑吧兄弟》高收視率，高熱議度的影響下，其第一季的冠名權(quán)費用更是高達1.3億元。當廣告和真人秀節(jié)目相互結(jié)合的時候，所帶來的商業(yè)價值也得到了巨大的發(fā)揮。根據(jù)廣告的投放和收益可見跑男在熒屏上的商業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆５珯谀拷M并不把目光局限于電視里的收視率，在線下更是依靠著在網(wǎng)絡(luò)上的大量曝光，開始從熒屏走到了線下，多方面共同發(fā)展的商業(yè)之路，甚至可謂說把這一檔節(jié)目做成了一個獨屬于“跑男”的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

一.《奔跑吧兄弟》線下商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

《奔跑吧兄弟》火爆熒屏之后開始走多方面立體化的線下商業(yè)發(fā)展之路。

第一，明星效應(yīng)帶來的商機。受節(jié)目直接影響的當屬參加節(jié)目的明星，明星效應(yīng)給自身和節(jié)目帶來的商業(yè)利潤非同凡響，表現(xiàn)最為突出的就是“明星同款”收到熱捧，因此蘊含強大商機的節(jié)目衍生產(chǎn)品也在進一步的開發(fā)之中

第二，拍攝地帶火的旅游經(jīng)濟。作為浙江衛(wèi)視的主打節(jié)目，第一季節(jié)目在浙江進行了大量的取景，杭州、烏鎮(zhèn)等地自然是少不了的，這也對這些作為旅游景點的地方在電視上起到了正面的宣傳作用，這看完跑男就要重溫一遍跑男拍攝地杭州的說法更是在線下火熱。

第三，從電視節(jié)目到大電影。在全國電視觀眾一路看著《奔跑吧兄弟》跑到最后以為結(jié)束的時候，在線下的各種商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈如火如荼的發(fā)展的時候，《奔跑吧兄弟》大電影也在這份火熱之下推廣，在三亞取景，拍攝制作僅僅用了一個月的時間，將在2015年1月30上映，與全國觀眾見面，可想而知，屆時火爆的市場反響將會讓這一形態(tài)的電影再次成為熱議的焦點。

從《爸爸去哪兒》到《奔跑吧兄弟》這種綜藝節(jié)目電影化已經(jīng)成為現(xiàn)代綜藝娛樂節(jié)目發(fā)展的一種趨勢。從小熒屏到大熒幕的轉(zhuǎn)變究其背后有其獨特的原因。

首先，在競爭激烈的電影市場里票房成為了唯一的追求。近幾年以追求票房利潤的商業(yè)化電影層出不窮甚至占領(lǐng)了電影市場的大部分領(lǐng)地。而對于票房的最大保證便是明星效應(yīng)，讓粉絲去買單。以《奔跑吧兄弟》為例，節(jié)目本身就集結(jié)了一大一線批明星，再由他們拍出來的大電影更是能吸引到多家的粉絲來捧場，除了明星本人的粉絲外，還有一批綜藝節(jié)目的粉絲，這些粉絲聚合在一起為明星的電影買單造就了高票房。

其次，迎合適應(yīng)受眾的興趣與口味。綜藝節(jié)目能達到高收視和熱議度肯定能應(yīng)和絕大多數(shù)觀眾的口味，這類節(jié)目本身對受眾就是一種放松和享受。舊瓶裝新酒換了更好的包裝走上大熒屏，更是對了絕大多數(shù)觀眾的胃口，這樣幽默有趣的電影更是一些選擇去電影院解壓的人的不二選擇。

縱觀以上兩點主要的原因，綜藝節(jié)目大電影依托于節(jié)目，劇情簡單，拍攝難度相較于其他大制作等電影更是略低一籌且投入相對較少，這樣低投入高收入的電影，又有明星粉絲和節(jié)目粉絲多方的合力買賬，這其中巨大的商業(yè)價值和利潤，促成了綜藝節(jié)目大電影化已然成為一種發(fā)展的趨勢。

二.從熒屏到線下的商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

1.熒屏到線下商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的原因

1.1綜藝節(jié)目自身的發(fā)展趨勢

綜藝節(jié)目不再只是用于播出來博取收視率，在市場競爭中它已經(jīng)發(fā)展成一個獨特的名牌，而在融媒體時代里節(jié)目不僅僅存在于線上，更是與線下，與受眾，與能結(jié)合的一切相結(jié)合的一種互動活動，而這種活動的本質(zhì)就是朝著即得的商業(yè)化利潤去發(fā)展的，因為一檔節(jié)目逐步全方位的發(fā)展成一個品牌效應(yīng)有其獨有的商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈是節(jié)目自身發(fā)展的未來趨勢。

1.2激烈的市場競爭使得追求利益成為主導

現(xiàn)如今的傳媒市場不再是傳統(tǒng)媒體一家的天下，更是新媒體，自媒體等多種媒體融合發(fā)展的過程。一個市場多家分羹也就導致了越來越激烈的市場競爭，在這樣的競爭中除了刺激了節(jié)目形態(tài)與樣式的不斷創(chuàng)新，各類新興節(jié)目層出不窮，更是刺激了商業(yè)目的，追求更多的利益才能有更好的投入去做更好的節(jié)目，而更好的節(jié)目反過來也就會促使利益化的進一步發(fā)展，這種循環(huán)使得商業(yè)化利潤成為了節(jié)目追求的主要目標，而傳統(tǒng)的依靠廣告和收視已經(jīng)不足與滿足越來越大的需求，因此結(jié)合節(jié)目多角度全方位的產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為了新的追求。

1.3觀眾的需求的不斷變化

面對越來越豐富復雜的傳媒環(huán)境，受眾的需求也不再是以往單一的接納和面對，而是開始自主的選擇。有需求的地方就有滿足，在媒體中的使用與滿足理論恰恰如此?？芍^是觀眾不斷增長變化的需求促使了節(jié)目衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和發(fā)展。

2.熒屏到線下商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的模式

在電視娛樂化商業(yè)化更為嚴重的今天，層出不窮的明星真人秀類節(jié)目已經(jīng)成為當今的發(fā)展趨勢，這里面的無論怎樣發(fā)展變化都有一個固有模式。以《奔跑吧兄弟》為例我們可以看出它從熒屏到線下的固有模式是：“綜藝節(jié)目-商業(yè)廣告-明星同款-線下大電影”這個模式將線上到線下連接起來，串連成整個的商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，這背后有著巨大的商業(yè)價值和利潤?；谶@一點各種節(jié)目不斷的效仿走上了“同質(zhì)化”的道路，但在這個市場激烈，眾口難調(diào)的傳媒環(huán)境下這樣的模式究竟能帶給受眾多少的新鮮感，它能否在市場上立于不敗之地還需時間的檢驗。

三.熒屏到線下商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的深思

從熒屏的商業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直到線下商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，《奔跑吧兄弟》完成了自身全方位的發(fā)展?，F(xiàn)如今電視欄目除了作為一檔節(jié)目娛樂大眾的同時更注重的便是節(jié)目的價值發(fā)展空間。從以前單一的只是作為電視節(jié)目的節(jié)目形態(tài)到現(xiàn)如今從線上到線下全方位立體化的節(jié)目的發(fā)展，促進了整個傳媒市場的新的發(fā)展，也帶動了其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓我們看到了從熒屏到線下的更多可能性，使我們開始進一步的探討在新時代傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目未來新的發(fā)展方向和趨勢。（作者單位：浙江傳媒學院）