移動(dòng)廣告模式或?qū)⒕拮?/h1>
2014-04-29 00:00:00呂芹
互聯(lián)網(wǎng)周刊 2014年10期
“下一個(gè)50億”生存在“移動(dòng)”的網(wǎng)絡(luò)里，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了人們的生活方式，移動(dòng)廣告作為整個(gè)移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈重要組成部分，進(jìn)而直接影響到廣告主的營銷方式的轉(zhuǎn)變，對數(shù)字營銷行業(yè)來說既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。
5月5日至6日，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》參加了2014年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會（GMIC），本次大會以“下一個(gè)50億”為主題。在大會上，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》對話全球最大的獨(dú)立移動(dòng)廣告平臺InMobi創(chuàng)始人兼CEO Naveen Tewari，暢談對移動(dòng)廣告行業(yè)的看法，Naveen相信通過技術(shù)、產(chǎn)品和數(shù)據(jù)，移動(dòng)廣告這個(gè)行業(yè)將發(fā)生顛覆性的轉(zhuǎn)變。
原生廣告將成為主流
困擾原生廣告很長時(shí)間的規(guī)?；y題，已經(jīng)被攻克，突兀的Banner條和彈窗在移動(dòng)廣告行業(yè)里將逐漸銷聲匿跡，原生廣告現(xiàn)在真的有可能完全替代它們了。
原生廣告的概念并不新鮮，從網(wǎng)站和App用戶體驗(yàn)出發(fā)，原生廣告由廣告內(nèi)容所驅(qū)動(dòng)，并整合了網(wǎng)站和App本身的可視化設(shè)計(jì)，存在于內(nèi)容信息流之中。原生廣告的核心不是能不能做到這種展示方式，而是如何實(shí)現(xiàn)其規(guī)?；?/p>
InMobi解決了原生廣告規(guī)模化最大的一個(gè)技術(shù)障礙，在InMobi的原生廣告平臺，廣告主只需要提供所要做廣告的精準(zhǔn)元素，App開發(fā)者就可以通過自適應(yīng)的廣告素材匹配技術(shù)，完美匹配素材的尺寸和單元，將打散的元素以最適合的形式組合起來，放到最合適的廣告資源位中，使之與內(nèi)容緊密結(jié)合起來。InMobi的原生廣告平臺直接集成在InMobi SDK內(nèi)，開發(fā)者不需要額外開發(fā)。
InMobi的原生廣告平臺，幾乎支持了包括原生插屏、信息流、內(nèi)容墻、聊天列表、大轉(zhuǎn)盤、In Stream等目前市場上所有的移動(dòng)原生廣告格式，
對移動(dòng)App的用戶來說，看到這種完全融入App本身的內(nèi)容、場景和交互方式，不會有突兀的感覺，會和廣告形式有進(jìn)一步的互動(dòng)。
對廣告主來說，正是因?yàn)榭紤]了用戶的體驗(yàn)，帶來了更高的廣告的轉(zhuǎn)化率，使得廣告效果大大提升，廣告主的投資回報(bào)也會更高。
在Naveen看來，原生廣告平臺，包括原生廣告這種形式，在移動(dòng)廣告的生態(tài)系統(tǒng)里，從用戶體驗(yàn)角度、廣告主投資回報(bào)，還有流量的提供方、開發(fā)者的投入回報(bào)等各個(gè)方面，創(chuàng)造了多贏的效果。
更深層次的精準(zhǔn)
“移動(dòng)廣告有兩大支柱，一是用戶體驗(yàn)，二是用戶相關(guān)性?！盢aveen這樣談到他對行業(yè)的理解。
InMobi最近推出的原生廣告平臺，在提高用戶體驗(yàn)方面有了極大突破。作為全球最大的獨(dú)立移動(dòng)廣告平臺，InMobi能夠觸達(dá)7.59億以上的月活躍用戶和3萬個(gè)以上的廣告發(fā)布商，每月有效廣告展示次數(shù)超過1200億次，通過原生廣告平臺InMobi將用戶體驗(yàn)和廣告主回報(bào)提高，能夠把行業(yè)顛覆掉。
而用戶相關(guān)性，說穿了就是了解用戶數(shù)據(jù)，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)與投放環(huán)境和投放需求的匹配。
但是，在PC端的精準(zhǔn)和移動(dòng)端是不一樣的，移動(dòng)端的數(shù)據(jù)比PC端復(fù)雜得多。在移動(dòng)終端上，除了可以看到一個(gè)人使用應(yīng)用的習(xí)慣，還可以通過傳感器看到用戶的行動(dòng)，是前傾還是后傾等，信息量要大得多，數(shù)據(jù)會更多，會更了解用戶在干什么。能夠通過用戶使用這些應(yīng)用時(shí)地點(diǎn)和使用習(xí)慣的不同，將所處的環(huán)境和用戶本身的喜好相結(jié)合，
Naveen表示，以前的精準(zhǔn)是基于地理位置的精準(zhǔn)，現(xiàn)在，業(yè)內(nèi)關(guān)注的是上下文和用戶行為的精準(zhǔn)。也就是，放廣告的位置的相關(guān)性是最主要的，這跟數(shù)據(jù)是緊密結(jié)合起來的，通過數(shù)據(jù)讓廣告跟內(nèi)容布局、跟上下文的形態(tài)緊密結(jié)合起來。還有一點(diǎn)，廣告可以是跟用戶行動(dòng)相關(guān)的，是翻、拖拉還是縮放，也就是跟用戶怎么使用App的動(dòng)作相關(guān)，
InMobi花了大量投入建立用戶數(shù)據(jù)平臺，希望通過數(shù)據(jù)平臺，更加了解用戶習(xí)慣、用戶行為，把相關(guān)的廣告在合適的語境中投放出去，推送給相應(yīng)的用戶；同時(shí)通過原生廣告平臺提供原生廣告，將用戶體驗(yàn)做到極致，兩者結(jié)合帶來更好的回報(bào)和更好的效益。
作為一個(gè)全球性的技術(shù)和產(chǎn)品公司，InMobi也在不斷的進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，目前正計(jì)劃將原生廣告的流量實(shí)現(xiàn)通過RTB平臺進(jìn)行交易，未來幾個(gè)月內(nèi)就可以推廣出來。據(jù)介紹，在未來的一個(gè)月之內(nèi)InMobi還會推出視頻廣告平臺，給廣告主和開發(fā)者帶來更好的效益。
InMobi的營銷變革
InMobi與全球頂尖的企業(yè)都有非常深入的合作，已經(jīng)為一些卓越的公司做出巨大的貢獻(xiàn)。
在韓國市場，InMobi幫助蘭蔻通過多個(gè)用戶接觸場景吸引更多的潛在消費(fèi)者參與“領(lǐng)小樣”的線下活動(dòng)，從而吸引目標(biāo)女性消費(fèi)群體并提升品牌知名度。
InMobi利用富媒體的動(dòng)態(tài)效果，在手機(jī)屏幕上模擬將“小黑瓶”帶入生活場景，并將顧客引流至“小黑瓶”活動(dòng)移動(dòng)站點(diǎn)來免費(fèi)領(lǐng)取最新發(fā)布的新品試用裝分享該活動(dòng)。
廣告活動(dòng)在哪些移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)、站點(diǎn)和App分類上投放、投放的時(shí)間段和定向什么型號的移動(dòng)端設(shè)備都是這類定向移動(dòng)廣告成功與否的關(guān)鍵要素，該廣告活動(dòng)主要投放在女性消費(fèi)者聚集的站點(diǎn)和App上，廣告上線僅兩天就進(jìn)行了一次基于數(shù)據(jù)的富媒體用戶參與度分析，找出了轉(zhuǎn)化效果最好的站點(diǎn)、運(yùn)營商、設(shè)備和時(shí)間段分類來進(jìn)行廣告的優(yōu)化。該廣告活動(dòng)的效果非常出色，獲得了高達(dá)39%的消費(fèi)者互動(dòng)率。
同時(shí)，InMobi也為開發(fā)者和發(fā)布商提供解決方案。InMobi幫助點(diǎn)觸科技旗下50多款iOS和安卓平臺的App進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)，通過在App內(nèi)植入InMobi廣告SDK來展示高相關(guān)性的廣告。
InMobi幫助點(diǎn)觸科技優(yōu)化其商業(yè)化方案，從而通過持續(xù)接收到本地高質(zhì)量和精確定向的廣告活動(dòng)投放來提升收入。借助InMobi分析詳細(xì)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)和洞察，點(diǎn)觸科技能夠了解到哪類App當(dāng)下最為最流行并且表現(xiàn)出色，基于這些有價(jià)值的信息，點(diǎn)觸科技能夠很快通過集中資源開發(fā)類似App的方法高效配置他們的團(tuán)隊(duì)資源。
InMobi通過廣告SDK的植入幫助點(diǎn)觸科技建立了一個(gè)全新的收入來源，目前已經(jīng)占據(jù)了點(diǎn)觸科技總體收入的60%以上。
移動(dòng)廣告的未來
以RTB方式投放，不損害用戶體驗(yàn)又能實(shí)現(xiàn)廣告主商業(yè)目的的信息，正在代替以往的廣告形式服務(wù)于消費(fèi)者。
對廣告受眾來講，廣告在未來將不是廣告，不再是簡單粗暴地切入讀者的閱讀過程，而是對用戶有價(jià)值的信息，用戶可以交互的內(nèi)容，用戶更樂意接受的形態(tài)；對廣告主來講，廣告效果和廣告預(yù)算將越來越可控，可以精確衡量效果的市場費(fèi)用和廣告費(fèi)用，將可以預(yù)見廣告效果的支出。原生廣告就是移動(dòng)廣告的未來。
“下一個(gè)50億”生存在“移動(dòng)”的網(wǎng)絡(luò)里，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了人們的生活方式，移動(dòng)廣告作為整個(gè)移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈重要組成部分，進(jìn)而直接影響到廣告主的營銷方式的轉(zhuǎn)變，對數(shù)字營銷行業(yè)來說既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。
5月5日至6日，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》參加了2014年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會（GMIC），本次大會以“下一個(gè)50億”為主題。在大會上，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》對話全球最大的獨(dú)立移動(dòng)廣告平臺InMobi創(chuàng)始人兼CEO Naveen Tewari，暢談對移動(dòng)廣告行業(yè)的看法，Naveen相信通過技術(shù)、產(chǎn)品和數(shù)據(jù)，移動(dòng)廣告這個(gè)行業(yè)將發(fā)生顛覆性的轉(zhuǎn)變。
原生廣告將成為主流
困擾原生廣告很長時(shí)間的規(guī)?；y題，已經(jīng)被攻克，突兀的Banner條和彈窗在移動(dòng)廣告行業(yè)里將逐漸銷聲匿跡，原生廣告現(xiàn)在真的有可能完全替代它們了。
原生廣告的概念并不新鮮，從網(wǎng)站和App用戶體驗(yàn)出發(fā)，原生廣告由廣告內(nèi)容所驅(qū)動(dòng)，并整合了網(wǎng)站和App本身的可視化設(shè)計(jì)，存在于內(nèi)容信息流之中。原生廣告的核心不是能不能做到這種展示方式，而是如何實(shí)現(xiàn)其規(guī)?；?/p>
InMobi解決了原生廣告規(guī)模化最大的一個(gè)技術(shù)障礙，在InMobi的原生廣告平臺，廣告主只需要提供所要做廣告的精準(zhǔn)元素，App開發(fā)者就可以通過自適應(yīng)的廣告素材匹配技術(shù)，完美匹配素材的尺寸和單元，將打散的元素以最適合的形式組合起來，放到最合適的廣告資源位中，使之與內(nèi)容緊密結(jié)合起來。InMobi的原生廣告平臺直接集成在InMobi SDK內(nèi)，開發(fā)者不需要額外開發(fā)。
InMobi的原生廣告平臺，幾乎支持了包括原生插屏、信息流、內(nèi)容墻、聊天列表、大轉(zhuǎn)盤、In Stream等目前市場上所有的移動(dòng)原生廣告格式，
對移動(dòng)App的用戶來說，看到這種完全融入App本身的內(nèi)容、場景和交互方式，不會有突兀的感覺，會和廣告形式有進(jìn)一步的互動(dòng)。
對廣告主來說，正是因?yàn)榭紤]了用戶的體驗(yàn)，帶來了更高的廣告的轉(zhuǎn)化率，使得廣告效果大大提升，廣告主的投資回報(bào)也會更高。
在Naveen看來，原生廣告平臺，包括原生廣告這種形式，在移動(dòng)廣告的生態(tài)系統(tǒng)里，從用戶體驗(yàn)角度、廣告主投資回報(bào)，還有流量的提供方、開發(fā)者的投入回報(bào)等各個(gè)方面，創(chuàng)造了多贏的效果。
更深層次的精準(zhǔn)
“移動(dòng)廣告有兩大支柱，一是用戶體驗(yàn)，二是用戶相關(guān)性?！盢aveen這樣談到他對行業(yè)的理解。
InMobi最近推出的原生廣告平臺，在提高用戶體驗(yàn)方面有了極大突破。作為全球最大的獨(dú)立移動(dòng)廣告平臺，InMobi能夠觸達(dá)7.59億以上的月活躍用戶和3萬個(gè)以上的廣告發(fā)布商，每月有效廣告展示次數(shù)超過1200億次，通過原生廣告平臺InMobi將用戶體驗(yàn)和廣告主回報(bào)提高，能夠把行業(yè)顛覆掉。
而用戶相關(guān)性，說穿了就是了解用戶數(shù)據(jù)，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)與投放環(huán)境和投放需求的匹配。
但是，在PC端的精準(zhǔn)和移動(dòng)端是不一樣的，移動(dòng)端的數(shù)據(jù)比PC端復(fù)雜得多。在移動(dòng)終端上，除了可以看到一個(gè)人使用應(yīng)用的習(xí)慣，還可以通過傳感器看到用戶的行動(dòng)，是前傾還是后傾等，信息量要大得多，數(shù)據(jù)會更多，會更了解用戶在干什么。能夠通過用戶使用這些應(yīng)用時(shí)地點(diǎn)和使用習(xí)慣的不同，將所處的環(huán)境和用戶本身的喜好相結(jié)合，
Naveen表示，以前的精準(zhǔn)是基于地理位置的精準(zhǔn)，現(xiàn)在，業(yè)內(nèi)關(guān)注的是上下文和用戶行為的精準(zhǔn)。也就是，放廣告的位置的相關(guān)性是最主要的，這跟數(shù)據(jù)是緊密結(jié)合起來的，通過數(shù)據(jù)讓廣告跟內(nèi)容布局、跟上下文的形態(tài)緊密結(jié)合起來。還有一點(diǎn)，廣告可以是跟用戶行動(dòng)相關(guān)的，是翻、拖拉還是縮放，也就是跟用戶怎么使用App的動(dòng)作相關(guān)，
InMobi花了大量投入建立用戶數(shù)據(jù)平臺，希望通過數(shù)據(jù)平臺，更加了解用戶習(xí)慣、用戶行為，把相關(guān)的廣告在合適的語境中投放出去，推送給相應(yīng)的用戶；同時(shí)通過原生廣告平臺提供原生廣告，將用戶體驗(yàn)做到極致，兩者結(jié)合帶來更好的回報(bào)和更好的效益。
作為一個(gè)全球性的技術(shù)和產(chǎn)品公司，InMobi也在不斷的進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，目前正計(jì)劃將原生廣告的流量實(shí)現(xiàn)通過RTB平臺進(jìn)行交易，未來幾個(gè)月內(nèi)就可以推廣出來。據(jù)介紹，在未來的一個(gè)月之內(nèi)InMobi還會推出視頻廣告平臺，給廣告主和開發(fā)者帶來更好的效益。
InMobi的營銷變革
InMobi與全球頂尖的企業(yè)都有非常深入的合作，已經(jīng)為一些卓越的公司做出巨大的貢獻(xiàn)。
在韓國市場，InMobi幫助蘭蔻通過多個(gè)用戶接觸場景吸引更多的潛在消費(fèi)者參與“領(lǐng)小樣”的線下活動(dòng)，從而吸引目標(biāo)女性消費(fèi)群體并提升品牌知名度。
InMobi利用富媒體的動(dòng)態(tài)效果，在手機(jī)屏幕上模擬將“小黑瓶”帶入生活場景，并將顧客引流至“小黑瓶”活動(dòng)移動(dòng)站點(diǎn)來免費(fèi)領(lǐng)取最新發(fā)布的新品試用裝分享該活動(dòng)。
廣告活動(dòng)在哪些移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)、站點(diǎn)和App分類上投放、投放的時(shí)間段和定向什么型號的移動(dòng)端設(shè)備都是這類定向移動(dòng)廣告成功與否的關(guān)鍵要素，該廣告活動(dòng)主要投放在女性消費(fèi)者聚集的站點(diǎn)和App上，廣告上線僅兩天就進(jìn)行了一次基于數(shù)據(jù)的富媒體用戶參與度分析，找出了轉(zhuǎn)化效果最好的站點(diǎn)、運(yùn)營商、設(shè)備和時(shí)間段分類來進(jìn)行廣告的優(yōu)化。該廣告活動(dòng)的效果非常出色，獲得了高達(dá)39%的消費(fèi)者互動(dòng)率。
同時(shí)，InMobi也為開發(fā)者和發(fā)布商提供解決方案。InMobi幫助點(diǎn)觸科技旗下50多款iOS和安卓平臺的App進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)，通過在App內(nèi)植入InMobi廣告SDK來展示高相關(guān)性的廣告。
InMobi幫助點(diǎn)觸科技優(yōu)化其商業(yè)化方案，從而通過持續(xù)接收到本地高質(zhì)量和精確定向的廣告活動(dòng)投放來提升收入。借助InMobi分析詳細(xì)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)和洞察，點(diǎn)觸科技能夠了解到哪類App當(dāng)下最為最流行并且表現(xiàn)出色，基于這些有價(jià)值的信息，點(diǎn)觸科技能夠很快通過集中資源開發(fā)類似App的方法高效配置他們的團(tuán)隊(duì)資源。
InMobi通過廣告SDK的植入幫助點(diǎn)觸科技建立了一個(gè)全新的收入來源，目前已經(jīng)占據(jù)了點(diǎn)觸科技總體收入的60%以上。
移動(dòng)廣告的未來
以RTB方式投放，不損害用戶體驗(yàn)又能實(shí)現(xiàn)廣告主商業(yè)目的的信息，正在代替以往的廣告形式服務(wù)于消費(fèi)者。
對廣告受眾來講，廣告在未來將不是廣告，不再是簡單粗暴地切入讀者的閱讀過程，而是對用戶有價(jià)值的信息，用戶可以交互的內(nèi)容，用戶更樂意接受的形態(tài)；對廣告主來講，廣告效果和廣告預(yù)算將越來越可控，可以精確衡量效果的市場費(fèi)用和廣告費(fèi)用，將可以預(yù)見廣告效果的支出。原生廣告就是移動(dòng)廣告的未來。
