互聯(lián)網(wǎng)世界杯元年

1930年，足球世界中所有光榮與夢想開始的一年，那一年，世界杯誕生。4萬阿根廷球迷敲著鼓，高唱著《不戰(zhàn)勝則死亡》，不顧生命危險(xiǎn)，橫渡巴拉那河去烏拉圭為自己的球隊(duì)加油。

1934年，電臺(tái)首次用于世界杯的實(shí)況轉(zhuǎn)播。一些遠(yuǎn)離球場的意大利人放下了報(bào)紙，從半導(dǎo)體收音機(jī)的沙沙聲中，聆聽到了現(xiàn)場球迷山呼海嘯般的吶喊。

1954年，電視首次參與世界杯比賽的轉(zhuǎn)播。部分瑞士人在家中電視的雪花里和現(xiàn)場的6萬名觀眾一起見證了德國戰(zhàn)勝匈牙利的那一刻。

1978年，對(duì)于中國球迷來說，所有的世界杯記憶，似乎都始于此，新聞聯(lián)播正式開播，還叫做“北京電視臺(tái)”的央視首次對(duì)國內(nèi)進(jìn)行了世界杯轉(zhuǎn)播。從此，世界杯激情的火種點(diǎn)燃了中國大地，隨著報(bào)紙、收音機(jī)和電視機(jī)的普及，漸成燎原之勢，席卷全國。

1998年，互聯(lián)網(wǎng)門戶在中國發(fā)芽，各種足球論壇成為網(wǎng)上最火的BBS。鋪天蓋地的是對(duì)羅納爾多決賽前夕的各種猜測。

2006年，博客占據(jù)主流。黃健翔的咆哮隨著各種惡搞段子和手機(jī)鈴聲迅速傳遍了大江南北。

2010年，微博主導(dǎo)一切，在線視頻，自辦節(jié)目開始介入。每個(gè)人都是世界杯的觀眾，而中國參與這屆世界杯的累計(jì)人次超過100億。

2014年，4G元年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)井噴?；ヂ?lián)網(wǎng)真正地融入人們的生活，也真正地融入了世界杯。2014年，第20屆，巴西世界杯年，也是互聯(lián)網(wǎng)世界杯元年。

世界杯互聯(lián)網(wǎng)

足球比賽，從來不只是22個(gè)球員的比拼。

主辦方、工作人員、球隊(duì)、媒體、觀眾等諸多因素都缺一不可。世界杯就更是如此，普通民眾、贊助商、各國足協(xié)乃至國家政府都需要為此付出極大努力，每一個(gè)要素都是不可或缺。

世界杯的互聯(lián)網(wǎng)正是由這些要素構(gòu)成。無數(shù)球員的不斷成長，無數(shù)工作人員的不斷努力，無數(shù)記者的持續(xù)跟進(jìn)，無數(shù)球迷的持續(xù)關(guān)注，構(gòu)成了這張大網(wǎng)的無數(shù)節(jié)點(diǎn)。而每一次精彩的進(jìn)球，每一場比賽的舉辦，每一篇媒體的報(bào)道，每一聲觀眾的吶喊，構(gòu)成了無數(shù)節(jié)點(diǎn)間緊密的連接。

八十年的孕育，信息的不斷傳播讓世界杯的互聯(lián)網(wǎng)不斷擴(kuò)張，每一個(gè)人都融入其中，成為不可或缺的重要節(jié)點(diǎn)，直至覆蓋全球。從口耳相傳、書信通知，到報(bào)紙、電臺(tái)、電視，再到如今的互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，信息的高速傳遞讓球員、工作人員、媒體、觀眾的關(guān)系越來越緊密，每個(gè)節(jié)點(diǎn)之間的連接也越來越強(qiáng)。

傳播的準(zhǔn)備工作已經(jīng)完成，互聯(lián)網(wǎng)世界杯的脈絡(luò)已經(jīng)打通，而在其中高速流淌的血液，被稱為融合。

世界杯的新時(shí)代融合

球場上，每個(gè)人各司其職，每個(gè)人也都能成為英雄，每個(gè)人都是核心。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前，球員、工作人員、媒體和觀眾的角色也是很明確的。球員負(fù)責(zé)比賽，工作人員負(fù)責(zé)維護(hù)比賽的正常進(jìn)行、媒體負(fù)責(zé)電視轉(zhuǎn)播、觀眾則只是觀眾，其他人則多是旁觀者。每一個(gè)人都有各自的角色和屬于自己的小圈子，再加上地域分隔因素，致使各個(gè)群體溝通不夠多，反饋不及時(shí)，圈子和圈子被分隔開來，足球文化也都是在各自的小范圍中獨(dú)立成型。而互聯(lián)網(wǎng)的普及正在將圈子之間的壁壘打破，世界杯隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透到了每個(gè)人生活的每一個(gè)角落。

每一支球隊(duì)、每一個(gè)球員都擁有自己的twitter、微信或者個(gè)人主頁，可以隨時(shí)公布球員和球隊(duì)的動(dòng)態(tài)，球迷可以隨時(shí)隨地關(guān)注和回復(fù)，討論球隊(duì)比賽的進(jìn)程?；ヂ?lián)網(wǎng)把世界杯的球迷和自己的主隊(duì)連接到了一起。

每一個(gè)工作人員都能隨時(shí)隨地的分享自己的工作過程，讓每一個(gè)關(guān)注他們的人一起感受幕后工作的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。組織方，協(xié)辦方也能第一時(shí)間公布各種要求，讓每一個(gè)關(guān)注世界杯的人參與進(jìn)來，一起維護(hù)世界杯的安全和順利進(jìn)行。互聯(lián)網(wǎng)把世界杯的臺(tái)前和幕后連接到了一起。

4G的推出，網(wǎng)速的提升，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)的獲得，高清視頻的出現(xiàn)，使得電視不再是觀看世界杯的唯一平臺(tái)。自制節(jié)目的播出，多形式的互動(dòng)，盒子和網(wǎng)絡(luò)電視的興起，平臺(tái)的多樣化，使得媒體不再是電視臺(tái)的專屬，大批的網(wǎng)站和自媒體人加入了媒體的隊(duì)伍?；ヂ?lián)網(wǎng)讓每個(gè)人都能成為世界杯的媒體。

網(wǎng)上無時(shí)不刻、無處不在的世界杯宣傳，使得越來越多的圍觀群眾開始對(duì)足球感興趣，成為了泛球迷。而足球的相關(guān)知識(shí)和經(jīng)典故事，通過QQ、微信、微博、論壇、彈幕等等途徑廣為擴(kuò)散，使得越來越多的泛球迷加入到球迷的行列?；ヂ?lián)網(wǎng)讓世界杯不再陌生。

球迷不再是一個(gè)個(gè)的小群體，通過網(wǎng)絡(luò)社交，每個(gè)人都能輕松找到自己陣營的集結(jié)地；通過網(wǎng)絡(luò)視頻和在線聊天，每個(gè)人都能充分展現(xiàn)自己的比賽解說和評(píng)論才華；通過電商，每個(gè)人都能輕易購買到自己想要的踢球和看球的裝備和儲(chǔ)備；哪怕是在路上的碎片時(shí)間，我們都能掏出手機(jī)來，分享或者獲得有關(guān)比賽的文字或者多媒體信息?；ヂ?lián)網(wǎng)讓世界杯融入了每個(gè)人的生活。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都是中心。每個(gè)人都能找到自己專屬的世界杯，每個(gè)人參與其中，這便是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的世界杯。每個(gè)人都準(zhǔn)備好了，然后，追求屬于自己的光榮與夢想。

光榮與夢想

球場如戰(zhàn)場。

踏上世界杯的草坪，每一個(gè)球員都不僅僅是為了自己而戰(zhàn)，也是為了球隊(duì)，為了國家的光榮和夢想而戰(zhàn)。勝利成就的也不僅僅是自己，也是球隊(duì)和國家。每一屆聯(lián)賽的組織，每一場比賽的舉辦，都在讓一個(gè)國家的足球環(huán)境不斷地完善。每一個(gè)年齡段梯隊(duì)的建立，每一次國家隊(duì)新鮮血液的注入，都在讓一個(gè)國家的足球?qū)嵙Σ粩嗟卦黾印Ｅe起大力神杯的那一瞬間，也是把國家的足球光榮和夢想托舉到了世界之巔。

但是，互聯(lián)網(wǎng)世界杯，一切的光榮和夢想不僅僅屬于獲勝的球員、球隊(duì)和國家，也屬于世界上的每一個(gè)人，只因?yàn)槲覀兠恳粋€(gè)人都融入其中。

人和人交流的隔閡被打破，球迷與球員的直接互動(dòng)將帶來了超強(qiáng)的廣告效應(yīng)，而口碑傳播使得贊助商將獲得超值回報(bào)；

組織實(shí)現(xiàn)空前的透明度，臺(tái)前幕后的融合將使得參與世界杯籌備的每個(gè)組織以及個(gè)人得到充分的宣傳和監(jiān)督；

信息不對(duì)稱被慢慢彌補(bǔ)，轉(zhuǎn)播的全網(wǎng)化將使得賽場上的品牌得到前所未有的宣傳；

每個(gè)人都能成為網(wǎng)絡(luò)資源的創(chuàng)造者，優(yōu)秀自制節(jié)目的推出將使得網(wǎng)站獲得高出平時(shí)一個(gè)數(shù)量級(jí)的用戶點(diǎn)擊率；

用戶需求將決定市場，從球迷角度出發(fā)的貼心的APP將得到眾多用戶的青睞；

電子商務(wù)將成為主流，將足球周邊、食品、博彩、餐飲等等電商將賺得彭滿缽滿；

線上線下將實(shí)現(xiàn)無縫連接，O2O將借著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和世界杯的浪潮席卷全球；

提供差異化服務(wù)的新型商業(yè)模式將興起，夜間餐飲，夜間快遞將在世界杯期間占據(jù)一席之地；

媒體屬性被充分挖掘，優(yōu)秀的足球自媒體人將聲名鵲起；

每個(gè)人都能成為中心，多種類的足球分享交流平臺(tái)將讓每一個(gè)球迷找到自己的群體；

互聯(lián)網(wǎng)世界杯，能夠成就的不僅僅是足球，制造、服務(wù)、金融每一個(gè)行業(yè)都能與之結(jié)合，而參與其中的每一個(gè)人都能成就自己。

互聯(lián)網(wǎng)世界杯元年的背后，是已經(jīng)開始的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。