西安文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析

摘 要 大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)不僅是國民精神文化建設的重要手段，同時也是國民經(jīng)濟快速增長的重要推動力之一。在這種社會背景下，西安要走內(nèi)容為王的發(fā)展道路，就需要在立足本土特色歷史文化的基礎上，創(chuàng)新體制，利用良好的內(nèi)部文化資源和外部的政策扶持，打造具有本土特色的產(chǎn)業(yè)品牌。

關鍵詞 曲江會展產(chǎn)業(yè) 文化產(chǎn)業(yè)集群 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

歷史文化是西安發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的前提和載體，西安歷史文化積淀厚重，周秦漢唐文化遺存豐富，有“天然歷史博物館”美譽。西安作為“世界歷史文化名城”其地域文化之發(fā)達，歷史之悠久，輻射力之廣遠，都是其他古都城市無法比擬的。西安的文化古跡在全國名列前茅，文化景點多達2944處，國家重點保護文物保護單位有34處，省級重點保護文物單位有72處，而西安的古遺址、陵墓多達4000余處，館藏出土文物15萬余件。這些厚重的歷史文化資源為西安文化產(chǎn)品提供了豐富資料和實物標本，也為其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了資源支持。如秦始皇陵、漢陽陵、大明宮、興慶宮、華清宮等集中反映了當時社會的政治、經(jīng)濟、文化生活概況，成為人們認識、了解、考證歷史的一個重要渠道，另外，西安眾多的標志性宗教遺存址，如大雁塔、小雁塔、青龍寺、興善寺等，這些都是與當初封建王朝建都西安有直接關系；西安還有一批如鐘樓、鼓樓、明城墻等世界上獨一無二的古代建筑群。所有的這些說明，西安市是當之無愧的世界著名古都，歷史文化資源非常豐富，為西安市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了重要的條件。自2003年6月，西安被確定為全國九個首批文化體制改革綜合性試點地區(qū)之一。近年來，西安市認真貫徹落實中央和我省關于推進文化體制改革的部署要求，制定配套政策，整合文化資源，推動體制創(chuàng)新，全面完成了文化體制改革。2009年西安全市文化產(chǎn)業(yè)增加值達到151.02億元，提前一年完成“十一五”規(guī)劃目標。文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重為5.54%，占第三產(chǎn)業(yè)增加值的比重為10.34%，分別比上年提高0.04和0.01個百分點。其中，以網(wǎng)絡文化、旅游文化、娛樂文化、廣告和會展文化服務為代表的新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，2004年至2009年西安新興文化產(chǎn)業(yè)所占比重已由23.9%提高到30.7%。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示：2010年西安市文化產(chǎn)業(yè)增加值達到184億元，占GDP比重為5.68%，文化產(chǎn)業(yè)增長速度為19.1%.

西安作為西部地區(qū)的重點城市，在探索自身文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路的問題上還有很長的路要走，如何科學有效的整合自身歷史、文化、旅游、人文等一系列優(yōu)勢，打造屬于自己的特色文化，形成具有規(guī)模擁有競爭力的文化產(chǎn)業(yè)，需要不斷的探索和努力。西安的文化產(chǎn)業(yè)起步早，但規(guī)模小，實力弱，一直處于自發(fā)發(fā)展的狀態(tài)。從某種意義上講，西安的文化產(chǎn)業(yè)屬于自上而下的推動。政府推動的重點放在大規(guī)模的城市建設為內(nèi)容的園區(qū)開發(fā)，如曲江新區(qū)、大明宮國家遺址公園、臨潼國際旅游度假區(qū)等，西安因此也在迅速改變城市的規(guī)模和面貌?；灸Ｊ綖閳@區(qū)+政策+項目+招商+產(chǎn)業(yè)聚集。西安不乏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎力量和元素。國家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和西安政府產(chǎn)業(yè)政策的推動，激活了西安的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。西安創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來自三個方面的力量和推動：其一是國有企業(yè)的介入，主要是通過大投資建設基地的方式。如陜西出版集團與高新區(qū)建立的數(shù)字出版基地。其二是吸引了一批年輕的、以80后為主的創(chuàng)業(yè)群體，紛騰互動的許方、瑪雅動畫的胡國軍，屬于這個群體的代表和領軍人物。雖然這些企業(yè)規(guī)模不大，但機制靈活，創(chuàng)作力旺盛，充滿激情和創(chuàng)意。其三就是國內(nèi)一些創(chuàng)意企業(yè)進駐西安。三支隊伍共同構成西安創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

有好的產(chǎn)品卻無法銷售出去，或者不知道如何銷售，是內(nèi)地文化產(chǎn)業(yè)面臨的普遍性問題。西安許多優(yōu)秀的文化產(chǎn)品找不到市場。西安的動漫企業(yè)創(chuàng)造了許多優(yōu)秀的作品，如《大話李白》、《豹子頭》等，都取得了不錯的口碑，在坊間名氣很大，流傳很廣，但一直不能獲得應有的經(jīng)濟收益。西安的文化企業(yè)，多數(shù)在產(chǎn)品創(chuàng)作伊始，就未能從市場定位和市場推廣上考慮，多數(shù)還是從自己的喜好和經(jīng)驗做出決策，做出產(chǎn)品后才考慮如何銷售。觀念還停留在產(chǎn)品與推銷的階段，還沒有進入和掌握營銷的理念的方法。

由于歷史原因，陜西省和西安市的經(jīng)濟結構中，國有大中型企業(yè)占有很大的比重。民營經(jīng)濟不發(fā)達，是陜西西安經(jīng)濟發(fā)展的老問題，同時也是西安文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要解決的大問題。西安民營文化企業(yè)主要集中在影視、廣告、圖書發(fā)行、網(wǎng)絡、游戲、動漫、設計等領域。僅僅從產(chǎn)業(yè)本身看，民營文化企業(yè)的份額似乎不低，但西安文化產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模更多依賴于大規(guī)模的園區(qū)投資開發(fā)建設。曲江六年來，資產(chǎn)總額從600萬躍升到170億，基本來源于大規(guī)模的城市運營和景觀建設的投資規(guī)模和增值效應，文化產(chǎn)業(yè)本身的產(chǎn)能和增長量有限。通常所說的西安文化產(chǎn)業(yè)的問題是企業(yè)數(shù)量多，規(guī)模小，能力弱，主要指文化企業(yè)，特別是民營企業(yè)，他們的經(jīng)濟實力，投資和盈利規(guī)模當然無法與大規(guī)模的城市建設和園區(qū)開發(fā)相比。西安文化產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，要真正培育文化企業(yè)，培育產(chǎn)業(yè)能力，就必須大力推動和發(fā)展民營企業(yè)。

參考文獻：

[1]楊麗霞.我國會展業(yè)發(fā)展研究[J].山西財經(jīng)大學學報， 2009，31（1）.

[2]楊博.西安曲江文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)運營模式研究[D].西北大學碩士學位論文，2010.

（作者單位：云南民族大學）