淺議新聞策劃與受眾需求的多樣性

近年來，新聞策劃作為提升新聞價值和影響力的一種組織手段，被愈來愈多的新聞從業(yè)人中認同和采用。欄目設(shè)置需要策劃，階段性宣傳需要策劃，重大新聞報道也需要策劃、、、、許多通過精心策劃的欄目或報道以其新角度、高立意、深層次和介入及時而更強烈地吸引和感動著受眾，取得了報道上的競爭優(yōu)勢和理想的宣傳效果。然而，不是所有的新聞策劃都能遂人心愿，若采用不當，則會事與愿違。新聞策劃與受眾需求的多樣性是我們在新聞策劃中需要正確處理的問題之一。

我們知道，任何一家新聞媒體要使自己的傳播取得理想的宣傳效果，都必須努力適應(yīng)受眾的新聞需求，因為受眾是積極主動的信息尋受者，他們按照自己的興趣去尋找各種信息，以滿足自己的需要。正是他們在接觸信息時的這種選擇特征才對傳播具有了制約作用。所以受眾調(diào)查歷來是新聞工作者要開展的一項基本工作。通過調(diào)查掌握受眾心理，了解受眾需求，盡可能地予以滿足，才能實現(xiàn)新聞的傳播。也只有這樣，新聞媒體才能擁有更多的受眾和更高的收聽率、收視率或發(fā)行率。

新聞策劃貴在與時俱進、創(chuàng)新求異、超前預(yù)測，這有利于優(yōu)化配置各種信息資源，制定最佳報道方案，因此新聞策劃不僅可以使新聞報道主題鮮明，貼近百姓，形成強勢，而且可以豐富報道的內(nèi)容及形式。當今社會紛繁復(fù)雜，各種新聞信息五花八門，要想搞好新聞策劃，就必須從這些繁雜的信息中篩選出最有價值的東西。具體來說應(yīng)該做到：一方面把握大局、圍繞熱點。策劃者首先要對紛繁復(fù)雜的社會現(xiàn)象具有敏銳的洞察力，對社會發(fā)展、政策法規(guī)具有宏觀的把握力，善于捕捉新聞線索，圍繞群眾關(guān)心的熱點、難點問題，提煉出新聞主題，只有這樣策劃才能立意高遠。另一方面，要力求創(chuàng)新，找準切實點。人們常說新聞是易碎品。因為新聞賴以生存的客觀事實是千變?nèi)f化、稍縱即逝的，新聞要求既新意又不能重復(fù)。因此，新聞策劃在選題上要找準切實點，切入點好，角度新，就可以在普通的現(xiàn)象中挖掘出新視角。

我們的許多媒體在這方面都有成功的經(jīng)驗。我臺曾開辦的《新聞周末》，該欄目以回顧一周國內(nèi)外要聞及本地要聞為宗旨，以輿論指導(dǎo)為已任，開播不久便在當?shù)氐玫搅撕迷u，并在全市好新聞評選中獲得了“欄目獎”然而，隨著時間的推移，觀眾反映這檔節(jié)目略顯生硬和單調(diào)，缺乏服務(wù)性。為此臺領(lǐng)導(dǎo)及欄目組工作人員及時研究觀眾的意見，經(jīng)過認真分析、精心策劃，決定將原《新聞周末》改版成為《新聞周刊》，并將這檔欄目定位為“回顧本地大事，鏈接民生要事，報道社會趣事，關(guān)注百姓心事”。由于該節(jié)目在繼續(xù)堅持了輿論指導(dǎo)的功能以外，還為廣大觀眾提供了大量新聞、信息、生活常識等等，節(jié)目的親和力、服務(wù)功能明顯增強，逐漸成為群眾喜愛的精品欄目。該欄目還得到了很多領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定。同時新聞宣傳的“三貼近、三提高”的原則在得到了進一步貫徹和落實，實現(xiàn)了我們“傳承和諧，與進俱進”的辦臺目標，節(jié)目改版以后贏得了更多群眾的贊譽和喜愛。也就是說我們的每檔節(jié)目動作一段時間后，都要根據(jù)觀眾的反映重新策劃、定位、改版，以適應(yīng)觀眾精神文化需求不斷提升，求新、求異、求變，崇尚視聽感覺的需要。

不可否認有些新聞媒體在策劃中只注意了強調(diào)的功能，卻忽視了豐富的作用。其表現(xiàn)之一是在策劃某個重點報道時，往往想的是如何大篇幅、大手筆、大氣派，卻忽視了其它報道的兼顧，忽略了報道的整體效應(yīng)。結(jié)果策劃的報道整塊整塊，長篇大論，其它新聞卻難蹤跡。這樣做雖然重點報道得到相關(guān)部門的認可，促進了所報道工作的開展，但卻輕視了其它重要新聞的報道，受眾收獲的信息量太少。

其表現(xiàn)之二是策劃不到位和策劃意圖未能得到很好的體現(xiàn)和貫徹。許多新聞策劃要形成大陣勢，這與滿足受眾多樣性需求并不矛盾。如果我們精心策劃，把黨和政府的主張決策與老百姓的切身利益和關(guān)注點結(jié)合起來，同樣會收到轟轟烈烈，又色彩粉呈的喜人利益。但如果策劃得不到位或在執(zhí)行過程中出現(xiàn)偏差，則容易讓受眾生厭，與策劃初衷適得其反。譬如，某地區(qū)要搞農(nóng)田水利基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，扶貧幫困等工作性報道，假如策劃的沒有新意，一個地方報道一條工作動態(tài)，那么除了地名、數(shù)字、領(lǐng)導(dǎo)人姓名不同外，其它內(nèi)容很可能大同小異，沒有特色。

其表現(xiàn)之三是不該策劃的亂策劃。社會生活中每天發(fā)生的事件是大量的，需要報道的內(nèi)容非常廣泛，但不是每件事情都能成為媒體上的新聞，也不是每件新聞都有策劃的必要。 因為，不策劃，負責(zé)各領(lǐng)域的記者和有關(guān)部門還可以提供不同的題材和體裁有可看性的稿件，宣傳形式也會多樣化。而濫策劃，過份強調(diào)自己的主觀意圖，總以為自己喜歡的受眾一定會喜歡，自己關(guān)注的受眾一定會關(guān)注，甚至采用哪些報道形式都過分強調(diào)，只能是讓那些可看性不強的新聞充斥節(jié)目時間，不僅浪費人力，擠掉了有價值的新聞，將原來還豐富的報道變得單一無味，同時，還會出現(xiàn)錯誤引導(dǎo)的可能。

其表現(xiàn)之四是一些新聞媒體沒有充分認識到其實在確定自身風(fēng)格、報道宗旨時就已經(jīng)開始新聞策劃，這曾被一些業(yè)內(nèi)人士稱之為“新聞媒體動作策劃”。我們經(jīng)常會碰到這樣的情況，記者拿來一篇稿子，編輯看后覺得挺不錯的，但想想沒有一個合適的欄目或時段播發(fā)。發(fā)現(xiàn)以上種種情況說明我們的欄目設(shè)置、策劃時就考慮不周，決策失誤。

新聞策劃的目的，既是為了強調(diào)重點新聞、重點報道，形成輿論強勢，又是為了讓一些不被人們關(guān)注的事情引起人們的關(guān)注，讓我們的報道由單調(diào)變得豐富，由一般變得強大。當然，新聞媒體不同，擔(dān)負的任務(wù)不同，面對的受眾不同，其側(cè)重的報道內(nèi)容和形式也會不同。但盡可能地滿足自己所面對的受眾群的多樣需求是應(yīng)該和必須的。

總之，新聞宣傳一系列成功的策劃和報道，無疑會產(chǎn)生巨大的社會影響，吸引受眾自愿收聽、收看，要從新聞報道的總體策劃，具體策劃到落實策劃上有意識地尋找黨的喉舌與大眾“口味”的結(jié)合點，更多樣化地滿足人民群眾對新聞傳播的需求。只有這樣，新聞媒體的權(quán)威性、指導(dǎo)性才能得到更深刻的顯現(xiàn)，成為廣大百姓的良師益友。

（作者單位：湖北襄陽市?？悼h電視臺）