娛樂新聞的價值取向

摘 要 隨著社會經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平的提高，人們精神文化的需求也日益增長，娛樂新聞的趣味性、娛樂性也因此被無限放大，脫離了正確的價值取向。當(dāng)今媒體的娛樂新聞價值取向研究也成為新聞界及學(xué)界關(guān)注的焦點。近年來，在廣泛的質(zhì)疑聲中，中國娛樂新聞從業(yè)者也在不斷地思考和改變，開始注重報道內(nèi)容的修正，強調(diào)對受眾的影響，國家廣電總局也對娛樂新聞報道出臺了相關(guān)的政策加以引導(dǎo)，娛樂從混亂中走了出來，逐漸走上了一個健康的軌道。本文中選取王菲、李亞鵬離婚相關(guān)報道為研究對象，并相應(yīng)的提出關(guān)于正確樹立娛樂新聞價值取向的幾點建議。

關(guān)鍵詞 娛樂新聞 價值取向 菲鵬婚變

一、概念界定

（一）娛樂新聞的概念界定

關(guān)于娛樂新聞的概念，學(xué)界有不少學(xué)者對其做出了界定。娛樂新聞最初產(chǎn)生于文化新聞，娛樂新聞的最初探討也是從文化娛樂新聞中產(chǎn)生的。李幸（2001年）著的《文化娛樂新聞的采訪與寫作》被稱為國內(nèi)第一部關(guān)于文化娛樂新聞采寫的著作，書中指出文化娛樂新聞的報道范圍，卻沒有分析娛樂新聞做出概念。劉九洲（2001年）認為所謂娛樂新聞就是人以娛懷取樂的報道，就是能引起受眾興趣并使之產(chǎn)生愉悅之情的新聞。廖天一（2007年）提出娛樂新聞的實質(zhì)就是指“關(guān)于娛樂界的新聞”。劉宏（2007年）認為娛樂新聞是一種“娛樂信息”。彭祝斌（2008年）指出，娛樂新聞是指新聞媒介對新近發(fā)生的或正在發(fā)生的娛樂性事實的報道。

筆者認為，以上關(guān)于娛樂新聞的界定或多或少都有些不足之處。我們要從兩方面對娛樂新聞定義進行思考。一方面，娛樂新聞作為新聞的一個品種，它必須是新聞，即對事實的報道。另一方面，必須先明確“娛樂” 一詞的含義，它決定著娛樂新聞的本質(zhì)屬性。綜上，筆者認為，娛樂新聞是脫胎于文化新聞，并且是新近發(fā)生的與影視歌曲等大眾文化范疇有關(guān)的事實的報道，內(nèi)容較傾向于娛樂圈內(nèi)的變動，報道方式更趨向通俗化和大眾化。

（二）價值取向的概念界定

關(guān)于價值取向，20世紀(jì)50年代，心理學(xué)家Kluckhohn曾經(jīng)提出，價值取向是強調(diào)價值觀作為一個多水平、多維度觀念體系所具有的的選擇、取舍功能。國內(nèi)曾有學(xué)者將價值取向定義為：直接影響人們工作態(tài)度和行為的、指導(dǎo)人們行動和決策判斷的總體信念。丁柏拴（2007年）提出，價值取向是指個人或群體在行為過程中，對其主導(dǎo)作用的價值的選擇，并體現(xiàn)出某種動態(tài)和趨勢。此為一般意義上的價值取向，在不同的學(xué)術(shù)領(lǐng)域，價值取向又有著不同的內(nèi)涵。

筆者認為，新聞的價值取向即指在眾多新聞中，媒體借以選擇報道或者不報道新聞事實以及對新聞事實報道力度的標(biāo)準(zhǔn)。新聞的價值取向具有評價事物、喚起態(tài)度、指引和調(diào)節(jié)行為的定向功能，娛樂新聞也是如此。

二、娛樂新聞價值取向在王菲離婚相關(guān)報道中的體現(xiàn)

2013年9月13日，微博上傳出王菲與李亞鵬爆出離婚的消息。受眾想要知道二人為什么離婚，何時何地離婚的，離婚后財產(chǎn)子女的分配問題，這些都吸引著媒體挖掘離婚的內(nèi)幕。

（一）《北京娛樂信報》和《南方都市報》娛樂版關(guān)于菲、鵬的報道統(tǒng)計

由于南北方的文化和管制等差異，南北方的媒體在娛樂新聞報道中所展現(xiàn)的價值取向也有可能不盡相同。因此，筆者從南北方各選一份報紙作為研究對象。北京的《北京娛樂信報》是一張輕松的都市早報，服務(wù)于北京發(fā)展人群，以\"新聞一條是一條\"的原則為報紙質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，堅持提供完全信息，推崇高尚信念，堅守報紙信譽的辦報宗旨。廣東的《南方都市報》文娛版的內(nèi)容則契合城市中堅求新、求趣、求知、求智的心理需求，是都市高端人群張揚個性、舒緩壓力、獲取智慧的心靈讀物。兩份報紙均是國內(nèi)娛樂新聞中評價頗高的報紙，對其的統(tǒng)計相對具有代表性。《北京娛樂信報》和《南方都市版》文娛版關(guān)于王菲、李亞鵬離婚的新聞報道具體統(tǒng)計結(jié)果見表1，表2：

表1 《北京娛樂信報》關(guān)于王菲李亞鵬的報道

表2 《南方都市報》文娛版關(guān)于王菲李亞鵬的報道

圖表中顯示，自王菲、李亞鵬離婚之后，《北京娛樂信報》關(guān)于王菲李亞鵬的報道僅有5篇，而《南方都市報》文娛版關(guān)于王菲李亞鵬的報道有12篇。此外，《南方都市報》娛樂版在報道字數(shù)和版面上也多于《北京娛樂信報》。從報道內(nèi)容上看，《北京娛樂信報》關(guān)于王菲和李亞鵬的報道多是兩人離婚后的事業(yè)發(fā)展，對二人的感情糾紛涉獵較少；《南方都市報》則較多地關(guān)注王菲與李亞鵬離婚后的感情世界，甚至深挖二人的情感隱私，12篇中僅有兩篇《復(fù)出#王菲重出江湖#》和《王菲是怎樣錄音的？》是關(guān)于王菲的音樂事業(yè)。

（二）其他媒體關(guān)于關(guān)于菲、鵬的報道

自從9月13日微博上爆出王菲、李亞鵬離婚之后，媒體關(guān)于二人的報道不僅限于以上兩家報紙中所顯示的感情糾紛以及今后事業(yè)發(fā)展等報道內(nèi)容，還對二人離婚后的財產(chǎn)劃分、子女撫養(yǎng)權(quán)、朋友圈活動等都做了一定的跟蹤報道，具體統(tǒng)計見表3：

表3

從以上的統(tǒng)計圖表中可以看出，媒體對王菲和李亞鵬離婚的報道不止局限于兩位明星的事業(yè)生活，更擴展延伸到了其周邊明星及家庭的報道，相較于單方面的挖掘兩人的八卦等內(nèi)容更加寬泛充實。

此外，央視網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新華網(wǎng)、樂視網(wǎng)、新浪網(wǎng)等多家媒體都對王菲、李亞鵬離婚事件做了網(wǎng)絡(luò)娛樂專題報道，內(nèi)容更加詳實，保證新聞報道的全面性和充分性，滿足信息時代廣大受眾不斷上漲的對新聞需求量的求知欲望。新浪網(wǎng)更是在網(wǎng)頁上設(shè)置了“王菲李亞鵬8年婚姻破裂，你怎么看”和“王菲李亞鵬離婚，你認為誰最受傷？”的小調(diào)查。

（三）菲、鵬相關(guān)報道中體現(xiàn)的娛樂新聞價值取向

1、人文關(guān)懷的價值取向

人文關(guān)懷是一種以人為本的傳播觀，要堅持貼近實際、貼近生活，要尊重、關(guān)心和貼近群眾，又是對受眾本位的回歸，要增強新聞報道的親和力、吸引力、感染力，滿足受眾需求。在新聞活動中， 這個“人”不僅包括新聞事件涉及的人，也應(yīng)該包括讀者。

在此次的王菲、李亞鵬離婚事件的報道中，《北京娛樂信報》對二人的報道多關(guān)注與兩人離婚后的事業(yè)等方面，并沒有過多的關(guān)注情感糾紛等八卦新聞。網(wǎng)絡(luò)媒體所報道的新聞中，也多涉及兩人離婚后孩子的撫養(yǎng)權(quán)。此外，也有媒體將關(guān)注點從王菲和李亞鵬離婚后子女的撫養(yǎng)權(quán)問題轉(zhuǎn)移延伸到明星離異后子女的生活現(xiàn)狀的報道。這體現(xiàn)了在對菲鵬離婚事件中，多數(shù)媒體做到了以人為中心，尊重明星作為人應(yīng)該有的隱私和正常生活，關(guān)懷明星子女作為孩子應(yīng)該有的幸福生活。這說明人文關(guān)懷正日益成為一種內(nèi)在的尺度，衡量著傳播效果，指導(dǎo)著新聞實踐。

2、娛樂大眾的價值取向

娛樂新聞與其他新聞的主要區(qū)別是娛樂新聞更加注重新聞的娛樂性，更注重滿足大眾的娛樂心理。因此，隨著新聞媒體的發(fā)展，目前娛樂新聞行業(yè)競爭激烈，為加強自身的市場競爭力，各媒體致力于挖掘具有看點的新聞素材，以期帶來更大的轟動效應(yīng)，吸引更多的觀眾，從而贏得市場。但是在這種競爭下，許多新聞媒體更加偏重于娛樂性，忽視了國家政策、思想的宣傳，因而新聞報道失去了原有的輿論導(dǎo)向性。

在這次王菲、李亞鵬離婚事件的報道中，《南方都市報》文娛版的娛樂大眾價值取向表現(xiàn)的較為明顯，《王菲：不會出家，謝謝你 李亞鵬：孩她娘，愛你》、《王菲李亞鵬到底離了沒？》、《黎明王菲有新姻緣？》等多篇報道中，標(biāo)題都選擇了較為曖昧的字眼以吸引受眾的目光。更有甚者，《南方都市報》文娛版中的一則報道《離婚未滿3個月，李亞鵬被拍激吻年輕女孩》中，記者更是采用了蹲點的形式，偷拍了不少李亞鵬離婚后與年輕女子牽手等曖昧照片，并且對該年輕女子進行了大力搜索，將女子的信息展現(xiàn)在受眾面前。這種一味的追求娛樂大眾，導(dǎo)致形式大于內(nèi)容的做法顯然是不對的。當(dāng)然這種現(xiàn)象也隨著各項法制法規(guī)的健全在不斷地減少。

三、關(guān)于樹立正確娛樂新聞價值取向的建議

（一）受眾培養(yǎng)合理的娛樂價值觀

筆者認為，娛樂新聞的內(nèi)容歸根到底還是由受眾所決定的或在很大程度上受受眾的喜好所變動。受眾喜歡什么樣的新聞，媒體就報道什么樣的新聞。娛樂是人天生的一種感情需求，娛樂有高尚和低俗、健康和不健康之分。高尚、健康的娛樂活動能夠陶冶情操，催人奮進；而低級趣味、不健康的娛樂活動卻讓人意志消沉，精神萎靡。因此，受眾的合理需求應(yīng)該符合民族傳統(tǒng)價值觀，符合社會主義核心價值體系。在此基礎(chǔ)上，娛樂新聞的價值取向、內(nèi)容選擇等就會相應(yīng)的做出變化，真正地起到引導(dǎo)高尚娛樂的作用。

（二）強調(diào)報道內(nèi)容的寬度和深度

筆者認為，強調(diào)報道內(nèi)容的寬度和深度是避免選取不良新聞信息的一個有效的方法。延伸報道的寬度、加大報道的深度，在一定成堵上保證了新聞報道的全面性和充分性，滿足了信息時代廣大受眾從不同角度解讀事件的心理需要。

正如上文所述，在網(wǎng)絡(luò)媒體對王菲李亞鵬婚變進行報道時，沒有局限于王菲和李亞鵬的情感糾葛，還對二人的其他方面做了詳盡的報道。即媒體對王菲李亞鵬情路的前因后果、 來龍去脈了如指掌，并和盤托出，其中還穿插了一些與此報道中心人物及事件相關(guān)的陳情往事以及各方人士對此事件所持的不同看法。此外，有關(guān)李亞鵬嫣然天使基金去向事件的報道追蹤也較為全面詳實。在此基礎(chǔ)上，媒體可以較為快捷地樹立其正確的娛樂價值觀，贏得受眾尊重。

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