云南白藥牙膏專題之一

云南白藥牙膏創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷（專題大標(biāo)題）

中國(guó)牙膏市場(chǎng)，早在上個(gè)世紀(jì)90年代末，在外資品牌高露潔、佳潔士的強(qiáng)大營(yíng)銷攻勢(shì)下，藍(lán)天六必治、芳草、小白兔等本土著名品牌陷入頹勢(shì)，江湖格局被改寫。

然而，2004年，一支特立獨(dú)行的牙膏以超凡的膽識(shí)和魄力、勢(shì)如破竹的姿態(tài)，在中國(guó)牙膏市場(chǎng)發(fā)起一場(chǎng)營(yíng)銷攻勢(shì)。僅僅一年時(shí)間，云南白藥牙膏銷售額就突破億元大關(guān)，異軍突起，成為中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)進(jìn)入日化領(lǐng)域的成功典范。

而作為牙膏市場(chǎng)民族品牌的標(biāo)桿，云南白藥牙膏不僅是一個(gè)功效品類的開(kāi)創(chuàng)者，也是中國(guó)牙膏市場(chǎng)格局演變的見(jiàn)證人。如今，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，云南白藥牙膏居安思變，穩(wěn)中求進(jìn)，以互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行新媒體營(yíng)銷，制定、實(shí)施品牌年輕化策略，俘獲年輕一代消費(fèi)者的心，鞏固了自己功能性牙膏第一品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。