職業(yè)體育俱樂部體育競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)濟(jì)收益關(guān)系剖析

張愛兵

（安徽工程大學(xué)，安徽 蕪湖 241000）

職業(yè)體育俱樂部體育競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)濟(jì)收益關(guān)系剖析

張愛兵

（安徽工程大學(xué)，安徽 蕪湖 241000）

研究和分析職業(yè)體育俱樂部間的體育競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)提高我國(guó)的體育競(jìng)技價(jià)值有重要的社會(huì)意義，本文通過運(yùn)用邏輯分析和文獻(xiàn)資料調(diào)研等方法，基于體育學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)理論來分析體育競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)之間的關(guān)系和內(nèi)涵.通過研究得知體育競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)收益是一個(gè)賽事價(jià)值的體現(xiàn)，也是賽事使用價(jià)值的客觀反映，體育競(jìng)爭(zhēng)是經(jīng)濟(jì)收益的基礎(chǔ)，兩者存在著必然的聯(lián)系，經(jīng)濟(jì)收益的變動(dòng)會(huì)隨著體育競(jìng)爭(zhēng)的變動(dòng)而變動(dòng)，體育競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到平衡時(shí)也是經(jīng)濟(jì)收益最大時(shí).

體育俱樂部；體育競(jìng)爭(zhēng)；經(jīng)濟(jì)收益；聯(lián)系

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)收益也成為了很多人關(guān)注的問題，分析和討論該問題，不僅能夠最大化的實(shí)現(xiàn)我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還能對(duì)我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)研究產(chǎn)生積極的影響，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)的體育事業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展.但是目前我國(guó)對(duì)于該問題的研究還處于起步階段，對(duì)該問題的理論和實(shí)踐研究都還比較薄弱，又由于我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)受到國(guó)際體育經(jīng)濟(jì)的影響，使得我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力.怎樣加深對(duì)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)，以提升我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是目前的一項(xiàng)艱巨任務(wù).本文以此作為出發(fā)點(diǎn)在理論上分析和討論了體育競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)收益之間關(guān)系.

1 關(guān)于體育競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)收益的研究方法

本文運(yùn)用的是邏輯分析、文獻(xiàn)調(diào)研和數(shù)理統(tǒng)計(jì)等研究方法，在此基礎(chǔ)上借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的成功實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，利用了體育學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)等多門學(xué)科的理論和研究方法，詳細(xì)的分析了體育競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)間的關(guān)系和內(nèi)涵，對(duì)它們之間的相互轉(zhuǎn)化進(jìn)行了探討，并從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來闡述體育競(jìng)爭(zhēng)問題，最后對(duì)我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出幾點(diǎn)建議.

2 研究的成果和討論

2.1 研究現(xiàn)狀

在對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的研究上，國(guó)外的許多研究學(xué)者將體育競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)收益看成了兩個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，研究的方向的主要局限在贏利或贏勝上面，將體育競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)收益的關(guān)系分割開來，僅從一個(gè)側(cè)面去分析和研究了體育競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)收益，沒有將體育賽事作為一種服務(wù)的產(chǎn)品來看待.根據(jù)目前的體育賽事的情況來看，贏勝和贏利往往是相生的，贏勝越多的俱樂部，可以獲得更多人的關(guān)注，從而獲得了市場(chǎng)的關(guān)注，進(jìn)而獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)效益，反之對(duì)于輸家和失敗者卻很少有人去關(guān)注，這種情況就注定了俱樂部為了生存和發(fā)展應(yīng)將體育賽事的勝利放在首要位置.在職業(yè)的體育俱樂部中，怎樣處理體育競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)收益間的關(guān)系，將兩者保持在一個(gè)平衡的位置是職業(yè)體育俱樂部穩(wěn)定發(fā)展的根本，該問題同樣是體育經(jīng)濟(jì)研究的核心問題.本文將體育賽事作為服務(wù)產(chǎn)品并以相關(guān)的理論來分析體育競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)收益的關(guān)系、內(nèi)涵和轉(zhuǎn)化，以期在理論上提供一個(gè)參考.

2.2 體育競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)收益的內(nèi)涵

從以上敘述中得知贏勝和贏利是相生的，贏勝指的是體育賽事的勝利，贏利指的是贏取經(jīng)濟(jì)效益，所以職業(yè)俱樂部之間的體育賽事競(jìng)爭(zhēng)無疑是關(guān)注的重點(diǎn).

體育競(jìng)爭(zhēng)是職業(yè)體育聯(lián)盟規(guī)劃和安排體育聯(lián)盟的成員間的體育賽事，它是以該項(xiàng)目的職業(yè)運(yùn)動(dòng)技能和體能進(jìn)行激烈對(duì)抗的過程，在該對(duì)抗過程中帶給觀眾精神上的享受.激烈的體育競(jìng)爭(zhēng)不僅關(guān)系到職業(yè)體育的發(fā)展方向和發(fā)展道路，也關(guān)系到職業(yè)體育的發(fā)展地位和作用，所以將其作為體育聯(lián)盟中的最高標(biāo)準(zhǔn)是保證體育聯(lián)盟發(fā)展的基礎(chǔ).

經(jīng)濟(jì)收益是指各職業(yè)俱樂部在參與賽事中投入了體力和財(cái)力的情況下帶來的收益或利潤(rùn)，投入方面包括了運(yùn)動(dòng)員的勞動(dòng)、場(chǎng)地資源的占用、交通費(fèi)用等等，收入包括了賽事的價(jià)值和使用價(jià)值.經(jīng)濟(jì)收益的途徑是多方面的，如獲勝的收益、電視轉(zhuǎn)播率、品牌價(jià)值的提升、紀(jì)念品的銷售收益等等.

2.3 體育賽事服務(wù)產(chǎn)品內(nèi)涵

職業(yè)體育聯(lián)盟是體育賽事的生產(chǎn)者和規(guī)劃者，體育賽事作為一種非實(shí)物的服務(wù)產(chǎn)品，是一種精神上的享受，不僅單一賽事是服務(wù)產(chǎn)品，整個(gè)賽季的規(guī)劃和賽事安排都是服務(wù)產(chǎn)品，它與邊際效用無關(guān)，即整個(gè)賽事的安排順序、場(chǎng)次和緊密度等都與邊際效用無關(guān)，僅與賽事的激烈程度、緊張程度、懸念性、歸屬感、認(rèn)同感等有關(guān)，這些屬性是衡量該場(chǎng)賽事的服務(wù)質(zhì)量的關(guān)鍵因素，也是服務(wù)質(zhì)量高低的客觀反映，所以為了滿足觀眾對(duì)這些屬性的要求，為了職業(yè)體育賽事的發(fā)展和市場(chǎng)的保證，提高賽事的服務(wù)質(zhì)量是體育聯(lián)盟關(guān)鍵的工作.

2.4 體育賽事產(chǎn)品的價(jià)值和使用價(jià)值間的關(guān)系

職業(yè)俱樂部間的體育競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)收益競(jìng)爭(zhēng)是通過體育賽事的使用價(jià)值和價(jià)值來客觀反映的.所謂的體育賽事使用價(jià)值是指各個(gè)俱樂部之間通過賽事競(jìng)爭(zhēng)來滿足觀眾的精神上的需求，使用價(jià)值是隨著比賽的進(jìn)行而產(chǎn)生的，賽事的競(jìng)爭(zhēng)越激烈、越扣人心弦、越精彩，那么越能滿足觀眾的需求，那么更多的人就愿意支付一定的費(fèi)用來觀看比賽，所以賽事產(chǎn)品的使用價(jià)值是在比賽過程中產(chǎn)生的，使用價(jià)值越高則賽事越精彩，那么觀看的人才會(huì)越多，市場(chǎng)占有率才越高，經(jīng)濟(jì)效益也就越高.

賽事產(chǎn)品的價(jià)值是指在提供賽事產(chǎn)品時(shí)所耗費(fèi)的活勞動(dòng)和物化勞動(dòng)，使用價(jià)值能夠直接的轉(zhuǎn)化成俱樂部的經(jīng)濟(jì)效益，這也說明使用價(jià)值的存在是建立在體育賽事競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上.從中可以看出使用價(jià)值是通過俱樂部之間的體育賽事競(jìng)爭(zhēng)來產(chǎn)出的，而價(jià)值是通過勞動(dòng)交換來的，前者體現(xiàn)的是激烈的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗，后者體現(xiàn)的是經(jīng)濟(jì)收益.

觀眾作為體育賽事服務(wù)產(chǎn)品的消費(fèi)者，即體育賽事使用價(jià)值的消費(fèi)者，體育賽事的使用價(jià)值是決定體育賽事服務(wù)產(chǎn)品有無市場(chǎng)潛力的首要因素，一切的體育賽事競(jìng)爭(zhēng)都是使用價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)，其他的一切手段和措施都是在有使用價(jià)值的前提下才能進(jìn)行，所以體育賽事的使用價(jià)值是決定了體育聯(lián)盟生存的最直接的因素.

2.5 體育競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)收益間的關(guān)系

經(jīng)濟(jì)收益是每個(gè)俱樂部生存的前提和根本，目前許多俱樂部將體育競(jìng)賽的勝利作為俱樂部的首要目標(biāo)，這是因?yàn)轶w育競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)收益存在必然的聯(lián)系，兩者是相生的，體育競(jìng)賽贏勝則必然會(huì)導(dǎo)致贏利，這是由于獲勝的俱樂部不僅能夠獲得競(jìng)賽勝利，在品牌上、觀眾的關(guān)注上、市場(chǎng)的占有率、紀(jì)念品銷售上等都會(huì)得到大幅度的提升，從而獲得更好的經(jīng)濟(jì)收益，失敗者往往會(huì)無人問津，其經(jīng)濟(jì)效益也很低.在體育競(jìng)賽中有一種情況是比較特殊的，即兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的俱樂部實(shí)力相差不能太懸殊，任何一個(gè)俱樂部太強(qiáng)或太弱都會(huì)使比賽結(jié)果毫無懸念，這樣無法引起觀眾的注意和興趣，也不會(huì)引起商業(yè)企業(yè)的贊助.雖然所有俱樂部都單一的希望贏來獲得更多的市場(chǎng)份額，以獲得更好的經(jīng)濟(jì)收益，但是這個(gè)情況一旦過于極端，造成了實(shí)力超群的俱樂部和一直獲勝的俱樂部，聯(lián)盟整體的經(jīng)濟(jì)效益不但不會(huì)漲，較以往相比還會(huì)出現(xiàn)下滑的情況.從上可以看出，俱樂部的經(jīng)濟(jì)效益競(jìng)爭(zhēng)是在體育賽事競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)存在的，沒有體育競(jìng)爭(zhēng)則無經(jīng)濟(jì)收益，所以僅僅考慮俱樂部的經(jīng)濟(jì)效益而忽視了體育競(jìng)爭(zhēng)，則效果必然會(huì)適得其反.

2.6 體育競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)收益的轉(zhuǎn)化分析

從上我們講述了體育競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到平衡，這時(shí)的經(jīng)濟(jì)效益是最高的，即比賽的雙方都勝率都在50%時(shí)效益是最高的，我國(guó)通常大部分的比賽結(jié)果在在0.5～1.0之間，也就是表明我國(guó)的體育競(jìng)爭(zhēng)正處在了不平衡的階段，以下是體育競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)收益的關(guān)系圖：

從圖中可以看出，當(dāng)體育競(jìng)爭(zhēng)處于0.5時(shí)，即平衡時(shí)，經(jīng)濟(jì)效益最大，隨著競(jìng)爭(zhēng)的數(shù)值越大，俱樂部之間的實(shí)力差距逐漸拉大，比賽的結(jié)果逐漸失去懸念，則直接造成了經(jīng)濟(jì)效益逐漸減少，最后趨于0，從中可以看出將體育競(jìng)爭(zhēng)維持在一個(gè)相對(duì)平衡的范圍內(nèi)是體育聯(lián)盟生存的根本，也是體育事業(yè)發(fā)展的根本.

3 結(jié)束語(yǔ)

通過對(duì)職業(yè)體育俱樂部之間的體育競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)收益進(jìn)行分析，得到了幾個(gè)結(jié)論，首先是經(jīng)濟(jì)收益是建立在體育聯(lián)盟成員參與到賽事中并付出了勞動(dòng)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，其次，經(jīng)濟(jì)收益是建立在體育競(jìng)爭(zhēng)上的，是通過體育競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的，兩者存在必然的聯(lián)系，最后是經(jīng)濟(jì)收益是隨著競(jìng)爭(zhēng)平衡的改變而改變的.通過這些結(jié)論可以讓人們更深刻的認(rèn)識(shí)俱樂部間的體育競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)收益的關(guān)系.

〔1〕徐征.試論新媒體與體育產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)關(guān)系[D].重慶大學(xué), 2008.

〔2〕潘小玲.我國(guó)職業(yè)體育聯(lián)盟體育競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)存在的問題與對(duì)策[J].體育科技文獻(xiàn)通報(bào),2012,20(2):91-92.

〔3〕張保華.賽事服務(wù)產(chǎn)品的特征及質(zhì)量控制——以職業(yè)體育聯(lián)盟為例[D].中山大學(xué),2009.

〔4〕李江帆,張保華,蔡永茂等.職業(yè)體育俱樂部體育競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)濟(jì)收益關(guān)系研究[J].體育科學(xué),2010,30(4):21-25,封3.

〔5〕吳斗雷.論體育競(jìng)爭(zhēng)的特質(zhì)及其對(duì)社會(huì)發(fā)展的意義[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào),2009,35(2):19-22.

〔6〕張兵.職業(yè)體育競(jìng)爭(zhēng)平衡的經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)分析[J].山東體育學(xué)院學(xué)報(bào),2012,28(1):6-11.

G80-05

A

1673-260X（2014）02-0128-02