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    客家文化特色元素在贛南土特產(chǎn)包裝設(shè)計中應(yīng)用之我見

    2014-04-14 16:16:31李敏
    2014年3期
    關(guān)鍵詞:應(yīng)用設(shè)計

    作者簡介:

    李敏(1985.05—), 男江西贛州人 江西省贛南師范學院美術(shù)學院2011級研究生 研究方向為民俗設(shè)計藝術(shù)研究。

    摘 要:客家文化及其豐富多彩,有其獨特的發(fā)展魅力和豐富內(nèi)涵。因此,學者要更加重視對客家文化特俗元素在贛南設(shè)計中的應(yīng)用,尤其是要把贛南客家文化廣泛的應(yīng)用在贛南土特產(chǎn)包裝設(shè)計中,這樣一來,有利于整合贛南土特產(chǎn)對外的形象,并且這又是繼續(xù)發(fā)展贛南客家文化的唯一有效途徑,充分體現(xiàn)出贛南地區(qū)“客家搖籃”宣傳的宗旨。本文主要針對客家文化特色元素在贛南土特產(chǎn)包裝設(shè)計中的應(yīng)用進行了深入的探討和應(yīng)用。力求在僅有的研究范圍內(nèi)取得重大突破。

    關(guān)鍵詞:客家文化元素;土特產(chǎn)包裝;設(shè)計;應(yīng)用

    1.前言

    就當前贛南土特商品發(fā)展來分析,其商品的種類較多。然而,針對其贛南土特商品包裝設(shè)計來分析,在形態(tài)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品名稱、字體、材料等方面的應(yīng)用都缺少足夠的認識,并且,又會在其表現(xiàn)形式、元素的使用等方面出現(xiàn)雷同的現(xiàn)象,因此,這對贛南資源以及地域特色利用表現(xiàn)都不夠充分,未能充分表現(xiàn)出文化所具有的內(nèi)涵,并且也沒能真正體現(xiàn)客家文化所具有的獨特魅力。然而,以往學者對客家文化特色元素的研究僅僅局限在理論與精神層面中,只有一小部分會涉及到應(yīng)用方面的問題。本文正是要彌補客家文化特色元素所具有的填補空缺,尤其是對客家文化特俗元素在贛南土特產(chǎn)包裝設(shè)計的研究進行了深入的探討和分析,從而有利于整合贛南土特產(chǎn)對外形象。

    2.客家文化的形成

    客家文化指的是將漢族傳統(tǒng)文化作為其主體,并且融合各種土著文化所形成的一種多元的文化形式。此種文化風格是質(zhì)樸無華的,同時還具有務(wù)實必虛精神。但是,此文化和閩西以及粵東文化相比較來說,贛南客家文化因其具有悠久的發(fā)展歷史以及文化內(nèi)容十分豐富而令世人矚目??图椅幕饕窖晕幕?、飲食文化、民俗文化等多個方面。由此看來,客家文化是一種多元式、獨特的文化。

    3.客家文化特色元素和贛南土特產(chǎn)包裝設(shè)計結(jié)合的重要性

    從當前民族包裝設(shè)計角度來分析,繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化是深入探索本土包裝設(shè)計的唯一途徑。因此,繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化,不僅包含對民族傳統(tǒng)意義的研究,又包含對傳統(tǒng)和現(xiàn)代編制關(guān)系二者之間的全新認識。但是,針對作為弘揚民族傳統(tǒng)文化的一個載體,即土特產(chǎn)包裝設(shè)計,在表現(xiàn)傳統(tǒng)文化精神、改善土特產(chǎn)包裝文化設(shè)計品味、提升土特產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)等層面都發(fā)揮了十分重要的意義。因此,要在土特產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中,要充分體現(xiàn)民族文化傳統(tǒng)精神以及藝術(shù)所蘊含的內(nèi)在表現(xiàn)力,這樣一來,才具有其客家文化獨特的元素??图椅幕厣睾挖M南土特產(chǎn)包裝設(shè)計結(jié)合,不僅能夠提升商品檔次,而且又使土特產(chǎn)品具有較強的文化親和力,進而創(chuàng)造出各種消費理由,這樣一來,便可以為消費者提供大量的物質(zhì)和精神享受。

    4.客家文化特色元素挖掘以及整理

    事實上,客家文化主要以漢族文化為主體的,并且又融入各種土著文化的一種多元式文化。從總體上來說,客家文化發(fā)展具有悠久的歷史,并且其內(nèi)容十分豐富,所以,受到世人的矚目。由于客家文化具有其獨特的發(fā)展特性以及豐富的多彩的形式,這是客家人們長時間在生產(chǎn)以及生活實踐當中所總結(jié)出來的藝術(shù)財富??图椅幕軌蚍从吵鰩状图胰藗兩钏枷胍约吧罘绞?,同時,這又是客家前輩在歷史發(fā)展進程中具體、有幸的勞動見證。事實上,客家文化具有較強的地域性、多樣性,主要涉及方言文化、飲食文化、民俗文化等多個方面,同時各有各的特點。文章便是通過全面的分析,把客家文化的各種特色元素可以分成兩大類,即有形元素以及無形元素。

    5.客家文化特色元素在贛南土特產(chǎn)包裝設(shè)計應(yīng)用

    關(guān)于贛南土特產(chǎn)包裝設(shè)計過程中,為充分體現(xiàn)出客家文化發(fā)展的特點,商品名稱便能夠?qū)⒖图曳窖匀谌氲狡渲?。然而,對于客家方言文化來說,其獨特的詞匯與內(nèi)涵都將土家土特產(chǎn)商品名稱深深的印在人們的頭腦中。例如:興國的山歌十分有名,而興國土特產(chǎn)品中便有意“山歌農(nóng)莊”命名的產(chǎn)品,因此,表現(xiàn)出了濃厚的客家文化特色。

    客家土特產(chǎn)品包裝設(shè)計有可以借鑒客家服飾文化特色。例如:客家服飾中的“藍色”與客家文化色彩中的紅色與綠色都具有一定的特色。再如,贛南師范學院美術(shù)學院設(shè)計的婚慶產(chǎn)品包裝,便把客家傳統(tǒng)服飾文化與嫁娶民俗文化特色、現(xiàn)代設(shè)計方法等緊密結(jié)合在一起,同時其包裝設(shè)計獲得了大獎。

    另外,又可以將客家美術(shù)進行再度整理,把那些具有豐富內(nèi)涵、鄉(xiāng)土特色的客家文化,例如:魚餅、粉蒸魚、三杯雞、小炒魚等美食采用真空包裝變成速食食品,人們在使用的過程中,只需使用微波爐,便能夠進行簡單的加工,便可以立即食用,這樣一來,便能夠進一步推廣其客家美食的發(fā)展,這樣一來,也充分能夠推廣客家文化。更好的使客家文化特色元素在贛南土特產(chǎn)包裝設(shè)計中應(yīng)用。(作者單位:江西省贛南師范學院美術(shù)學院)

    參考文獻

    [1] 熊青珍.粵東客家地區(qū)陶瓷發(fā)展客家文化特色藝術(shù)瓷的潛力[J].商場現(xiàn)代化,2010(6).

    [2] 田華.洛帶客家傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品鏈研究[J].商場現(xiàn)代化,2009(2).

    [3] 易崇英.贛南客家文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)策略研究[J].中國商貿(mào),2010(2).

    [4] 胡小紅.客家圍屋建筑特征及其傳統(tǒng)文化特色詮釋[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2012(3).

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