淺談利用小語種進(jìn)行城市對(duì)外宣傳
——以常州市利用西班牙語進(jìn)行對(duì)外宣傳為例

許 碩，黃 正

（1.常州大學(xué)外國語學(xué)院，江蘇 常州 213164；2.常州大學(xué)人事處，江蘇 常州 213164）

淺談利用小語種進(jìn)行城市對(duì)外宣傳
——以常州市利用西班牙語進(jìn)行對(duì)外宣傳為例

許 碩1，黃 正2

（1.常州大學(xué)外國語學(xué)院，江蘇 常州 213164；2.常州大學(xué)人事處，江蘇 常州 213164）

利用小語種開展城市對(duì)外宣傳工作是新形勢下加大對(duì)外宣傳力度、擴(kuò)大城市影響的重要舉措。研究探索小語種對(duì)外宣傳的實(shí)現(xiàn)路徑，有利于深入開展城市對(duì)外宣傳、擴(kuò)大城市與世界更廣泛的經(jīng)濟(jì)文化交流與合作、促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。利用西班牙語等小語種開展外宣工作，需要進(jìn)一步強(qiáng)化利用西班牙語開展外宣工作的意識(shí)，整合利用西班牙語開展外宣工作的資源，創(chuàng)新利用西班牙語開展外宣工作的方法。

對(duì)外宣傳；西班牙語；文化交流；強(qiáng)化措施

利用小語種開展城市對(duì)外宣傳工作是新形勢下加大對(duì)外宣傳力度、擴(kuò)大城市影響的重要舉措。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，世界上很多國家和地區(qū)的城市開始重視與小語種國家的交流與合作。西班牙語屬于印歐語系中的拉丁語系，它起源于民間拉丁文，是現(xiàn)在世界上最流行、分布最廣的羅馬語族語言。西班牙語是聯(lián)合國、歐盟和非洲聯(lián)盟的官方語言，也是世界上20多個(gè)國家的官方語言。［1］但由于我國學(xué)習(xí)和懂得西語的人數(shù)少，開設(shè)西班牙語專業(yè)的高校不足100所，西班牙語在我國依舊被定義為“小語種”。隨著我國與西語國家的交流日益廣泛，利用西班牙語這一“小語種”進(jìn)行城市外宣工作也逐漸引起了各地的重視。常州是一座具有2 500多年歷史的江南文化名城，也是一座充滿創(chuàng)新活力的長三角區(qū)域中心城市。以江蘇常州利用西班牙語進(jìn)行對(duì)外宣傳為例，研究探索小語種對(duì)外宣傳的實(shí)現(xiàn)路徑，對(duì)深入開展城市對(duì)外宣傳、促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、擴(kuò)大城市與世界更廣泛的經(jīng)濟(jì)文化交流，對(duì)促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步，具有十分重要的意義。

一、利用小語種開展城市對(duì)外宣傳的現(xiàn)實(shí)意義

（一）有利于促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展

中國利用西班牙語進(jìn)行對(duì)外貿(mào)易能夠開拓新的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易領(lǐng)域，可以有效促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。就常州來講，常州市地處長江三角洲，北攜長江，南銜太湖，與上海、南京兩大都市等距相望，陸運(yùn)水運(yùn)便捷，萬噸級(jí)碼頭已投入運(yùn)行，空中交通也擁有國際航線，郵電通訊可連接世界180多個(gè)國家和地區(qū)，有著十分優(yōu)越的區(qū)位條件和便捷的水陸空交通條件。常州是一座新興的工業(yè)城市，其裝備制造、電子信息、新能源及環(huán)保、新材料、生物技術(shù)和醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)都非常發(fā)達(dá)，已經(jīng)吸引了眾多跨國企業(yè)的注意，其中包括很多西語國家。但從目前情況看，常州的國際交往大多局限于與英語國家的交往，即使與其他國家交往，也多數(shù)采用的是英語交往，沒有充分發(fā)揮和使用西班牙語。目前，西班牙語廣泛分布于歐洲、美洲、非洲和亞洲，是僅次于漢語和英語的世界第三大語言，同時(shí)也是僅次于英語的世界第二大通用語言。只有充分重視和使用西班牙語，才能更好的宣傳和推介常州，讓西班牙語國家了解常州，充分利用本國現(xiàn)有資源積極主動(dòng)的與常州對(duì)接，探索合作與發(fā)展機(jī)會(huì)，并依托常州便利的交通條件和舒適的經(jīng)濟(jì)氛圍，擴(kuò)大與常州及周邊地區(qū)的交往。常州在與西班牙語國家交流過程中，只有不斷加大對(duì)外宣傳力度，才能讓更多的西班牙語國家認(rèn)識(shí)和了解常州，相信和重視常州，讓常州掌握更多的交流和發(fā)展機(jī)會(huì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展［2］。

（二）有利于擴(kuò)大城市的文化交流

西班牙語國家對(duì)中國文化有著極大的興趣。由于距離較遠(yuǎn)，中國同西班牙語國家的文化交流相對(duì)較少，利用西班牙語同西班牙語國家進(jìn)行交流能夠擴(kuò)大文化影響力［3］。常州市地處江南水鄉(xiāng)，歷史悠久，古文化底蘊(yùn)非常深厚，擁有著極為傳統(tǒng)的中國文化氣息。2 500年前建邑延陵的季札，以善外交、精禮樂、重然諾而見稱于諸侯各國。明代有“德望重于江南”的教育家謝應(yīng)芳，有文學(xué)家、抗倭英雄唐荊川。清代出現(xiàn)了以惲敬為代表的“陽湖文派”、以張惠言為代表的“常州詞派”，以惲南田為代表的“常州畫派”，以及以費(fèi)尚有為代表的孟河醫(yī)派等常州有著宮梳名篦、亂針繡、留青竹刻等富有中國文化氣息的工藝品；也有著天寧寺、春秋淹城等歷史古建筑群，有中華恐龍園、中國孝道園等主題文化公園。這對(duì)渴望了解中國文化的外國友人特別是喜愛中國文化的西班牙語國家的人都是極大的吸引。只有通過各種手段使他們認(rèn)識(shí)、了解常州的文化底蘊(yùn)，才能使他們有興趣來常州親身體驗(yàn)和學(xué)習(xí)中國文化、常州文化，從各個(gè)角度加強(qiáng)同常州的經(jīng)濟(jì)文化聯(lián)系，推動(dòng)常州經(jīng)貿(mào)、旅游等項(xiàng)目的發(fā)展，從而提高中國常州在國際上的知名度，達(dá)到提高常州的世界地位的目的。

（三）有利于實(shí)現(xiàn)城市的社會(huì)進(jìn)步

近年來，面對(duì)嚴(yán)峻復(fù)雜的國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢，常州市牢牢把握穩(wěn)中求進(jìn)的總基調(diào)，堅(jiān)持又好又快的發(fā)展導(dǎo)向，積極搶抓蘇南現(xiàn)代化建設(shè)示范區(qū)的機(jī)遇，積極推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)及結(jié)構(gòu)調(diào)整，積極促進(jìn)質(zhì)量效益和民生保障水平的提升［4］。堅(jiān)持利用外資數(shù)量與質(zhì)量并舉，實(shí)現(xiàn)對(duì)外貿(mào)易穩(wěn)定增長；堅(jiān)持學(xué)習(xí)國際先進(jìn)文化與常州文明進(jìn)步相結(jié)合，推進(jìn)常州文明城市建設(shè)；堅(jiān)持多渠道開展民生工程和社會(huì)建設(shè)，保障了常州社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展。常州市經(jīng)濟(jì)社會(huì)保持了穩(wěn)定發(fā)展的良好勢頭。常州在國際交往中，在引進(jìn)外資的大項(xiàng)目方面，在利用外資的形式方面，在外貿(mào)結(jié)構(gòu)方面，在開發(fā)區(qū)功能使用方面，還有很大發(fā)展空間。加大利用西班牙語開展對(duì)西班牙語國家宣傳的力度，能夠擴(kuò)大常州的經(jīng)濟(jì)影響，增進(jìn)常州與西班牙語國家的各方面交流，拉近常州與西班牙語國家之間的關(guān)系。通過同西語國家之間的相互學(xué)習(xí)，能夠促進(jìn)常州經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)和實(shí)現(xiàn)常州的社會(huì)進(jìn)步。

二、利用小語種開展對(duì)外宣傳的有利條件

（一）中國與西班牙語國家的交流為城市外宣奠定了基礎(chǔ)

在經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中，中國注重和西班牙語國家的交往。除西班牙外，中國還與拉美、非洲等地的西班牙語國家保持友好的外交關(guān)系。中國與西班牙在1973年3月建立了大使級(jí)外交關(guān)系。雙方經(jīng)貿(mào)往來密切，西班牙政府自1985年起向我國提供政府貸款，到2009年，中國使用西班牙政府貸款總額達(dá)10.47億歐元［5］。中西雙方在文化、科技、教育與軍事交往等方面也有著密切的合作。與此同時(shí)，中國與拉美國家的交流呈現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)文化全方位發(fā)展的良好態(tài)勢。隨著中國經(jīng)濟(jì)日益全球化，國內(nèi)眾多城市和企業(yè)在走向國際的時(shí)候，都將拉美作為一個(gè)非常重要的市場［6］。同時(shí)，中國的市場也被許多西班牙語國家所看重，紛紛著手搶占中國市場。中國與西班牙語國家的文化交流也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從民間到官方、再到官民結(jié)合的多層次、多領(lǐng)域的合作。中國已同約20個(gè)拉美國家簽訂了數(shù)十項(xiàng)文化交流合作協(xié)定或文化、教育和科技交流和合作協(xié)定［7］。特別是21世紀(jì)以來，中國和拉美雙邊文化交流更加密切，互訪頻繁。中國與西班牙及西班牙語國家的密切聯(lián)系，為常州開展和擴(kuò)大與西班牙語國家的交流與合作奠定了基礎(chǔ)。

（二）城市經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展具備了參與國際競爭的條件

常州一直走在江蘇省實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)率先”的前列。“十一五”期間，市委、市政府制定實(shí)施《常州市振興五大產(chǎn)業(yè)行動(dòng)計(jì)劃 （2009—2011年）》，圍繞“結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)優(yōu)、實(shí)力增強(qiáng)、效益提升”的目標(biāo)，加快發(fā)展裝備制造、新能源、新材料、電子信息、生物醫(yī)藥等五大產(chǎn)業(yè)?！笆濉睍r(shí)期，常州作為蘇南板塊的重要一員，著力鞏固在蘇南第一方陣中的地位，提升在江蘇省發(fā)展大局中的作用，強(qiáng)化在全國城市競爭中的優(yōu)勢，率先走出一條符合科學(xué)發(fā)展要求，具有常州特點(diǎn)的現(xiàn)代化建設(shè)之路［8］。緊緊圍繞率先基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的總目標(biāo)，集中力量實(shí)施科教與人才強(qiáng)市、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、城鄉(xiāng)一體化、經(jīng)濟(jì)國際化四大戰(zhàn)略，以加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式為主線，以改革開放和科技創(chuàng)新為動(dòng)力，以保障和改善民生為根本，著力提升產(chǎn)業(yè)競爭力、創(chuàng)新競爭力、生態(tài)競爭力和文化軟實(shí)力，在率先發(fā)展、科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展上走在全省前列。在國際化競爭中，常州以加快建成經(jīng)濟(jì)國際化示范區(qū)為目標(biāo)，以科教園區(qū)建設(shè)和科技產(chǎn)業(yè)園建設(shè)為推動(dòng)，不斷提高常州的國際化水平。積極培育國際化企業(yè)，著力建設(shè)國際化城市，培養(yǎng)集聚國際化人才，在吸納國際資源、參與國際競爭中提升發(fā)展質(zhì)量。

（三）地方大學(xué)小語種西班牙語專業(yè)的建立促進(jìn)了城市的國際交流

適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢的需要，適應(yīng)長三角地區(qū)對(duì)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，常州大學(xué)于2011年創(chuàng)建了西班牙語系。常州周邊地區(qū)只有南京大學(xué)、南京師范大學(xué)、蘇州大學(xué)、上海外國語大學(xué)等擁有西班牙語專業(yè)。常州大學(xué)開設(shè)的西班牙語專業(yè)堅(jiān)持“厚基礎(chǔ)、強(qiáng)素質(zhì)、重實(shí)踐、多技能”的原則，以“平臺(tái)＋模塊”的培養(yǎng)模式（即以西班牙語語言文學(xué)相關(guān)課程為平臺(tái)，以商務(wù)課程為模塊），培養(yǎng)德、智、體全面發(fā)展，職業(yè)素質(zhì)良好的應(yīng)用型、復(fù)合型人才。在課程設(shè)置上，本著西班牙語溝通能力和商務(wù)操作能力并重，理論知識(shí)與實(shí)踐能力培養(yǎng)相結(jié)合的原則，西班牙語專業(yè)開設(shè)了覆蓋西班牙語聽力、口語、寫作、閱讀、翻譯的基礎(chǔ)理論課，同時(shí)也設(shè)置了外貿(mào)西班牙語、國際商務(wù)談判等涉及商務(wù)方向知識(shí)的課程。常州大學(xué)西班牙語系建立后，先后舉辦了“常州大學(xué)與加迪斯大學(xué)全面合作洽談會(huì)”、“西班牙語專業(yè)人才培養(yǎng)模式研討會(huì)”、“西班牙語專業(yè)人才實(shí)踐能力培養(yǎng)和就業(yè)研討會(huì)”等論壇。常州大學(xué)西班牙語系的建立，促進(jìn)了常州市、常州大學(xué)與西班牙駐華大使館、西班牙駐上海總領(lǐng)事館、其他拉美國家駐上?？傤I(lǐng)事館，及西班牙加迪斯、塔拉戈納、薩拉曼卡等地大學(xué)的溝通與聯(lián)絡(luò)，加強(qiáng)了與在常的西班牙企業(yè)的溝通與聯(lián)絡(luò)［9］。為常州利用西班牙語開展外宣工作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通過和常州大學(xué)的溝通與合作，可以有效利用該校外語資源，加強(qiáng)多種方式的對(duì)外交流，達(dá)到促進(jìn)地區(qū)國際交流的目的。

三、利用小語種開展對(duì)外宣傳的路徑選擇

（一）進(jìn)一步強(qiáng)化利用西班牙語開展外宣工作的意識(shí)

用西班牙語進(jìn)行對(duì)外宣傳是常州外宣工作的一個(gè)新領(lǐng)域。在以往的對(duì)外宣傳中，常州側(cè)重于英語外宣工作，在一定意義上忽視了用西班牙語開展外宣工作。從現(xiàn)實(shí)的經(jīng)驗(yàn)中我們可以知道，大部分西語國家在進(jìn)軍中國常州市場的時(shí)候都普遍遇到了以下幾個(gè)問題：一是西班牙語國家需要了解常州。由于常州對(duì)西班牙語國家宣傳力度不夠，大部分西班牙語國家對(duì)中國常州都十分不了解，只知道中國常州潛力很大、前景廣闊，但是對(duì)中國常州市場還十分陌生；二是大部分西班牙語國家英語普及率不高。這些國家的企業(yè)在進(jìn)入中國常州的時(shí)候，語言成了首先要解決的問題之一［10］。這些情況證明，常州利用西班牙語開展對(duì)外宣傳工作還有很大空間。常州除針對(duì)在華企業(yè)和赴相關(guān)西班牙語國家招商時(shí)使用西班牙語外，其他時(shí)間和地點(diǎn)缺少固定的利用西班牙語進(jìn)行對(duì)外宣傳的意識(shí)。用西班牙語進(jìn)行對(duì)外宣傳能夠彌補(bǔ)常州對(duì)外宣傳的不足，擴(kuò)大常州的國際影響。為此，我們必須強(qiáng)化利用西班牙語開展對(duì)外宣傳工作的意識(shí)，充分認(rèn)識(shí)常州利用西班牙語開展外宣工作的必要必和緊迫性，積極主動(dòng)的做好利用西班牙語開展外宣工作，為廣大西班牙語國家認(rèn)識(shí)常州、了解常州，最終對(duì)常州產(chǎn)生興趣并選擇到常州來投資、旅游、工作服務(wù)。

（二）進(jìn)一步整合利用西班牙語開展外宣工作的資源

了解和掌握西班牙語國家的民族性格。西班牙是一個(gè)熱情奔放的民族，是典型的南歐人的性格，活潑開朗、熱情大方、樂觀向上、無拘無束、追求自由、提倡個(gè)性、喜歡嘗試新鮮事物，與英國人的矜持、德國人的古板、美國人的好動(dòng)、日本人的認(rèn)真有較大的區(qū)別，西班牙語國家的民族性格大多如此。因此，在對(duì)西班牙語國家進(jìn)行對(duì)外宣傳的時(shí)候，一定要掌握靈活多變、形式多樣、富于熱情的宣傳風(fēng)格，以符合西班牙語國家人的興趣和愿望。加工和整理常州對(duì)外宣傳材料。改變將漢語內(nèi)容簡單翻譯成西班牙語的做法，要充分體現(xiàn)西班牙語國家的性格特點(diǎn)和語言習(xí)慣。在宣傳材料的內(nèi)容方面，盡量減少對(duì)內(nèi)容的簡單羅列和過多的數(shù)字材料，要突出常州的傳統(tǒng)文化習(xí)俗、工藝品、節(jié)日、日常生活和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在宣傳材料的形式方面，以圖片宣傳為主，配以少而精的文字說明，也可以做成比較個(gè)性的樣式和形狀，給人以視覺沖擊。在宣傳材料的使用方面，注意區(qū)分宣傳材料的使用目的。針對(duì)招商引資、拉動(dòng)旅游、宣傳常州等不同的方向，有區(qū)別有選擇的制作宣傳材料。建立和完善西班牙語專業(yè)宣傳隊(duì)伍。以現(xiàn)有的專業(yè)宣傳干部隊(duì)伍為基礎(chǔ)，吸收常州大學(xué)專業(yè)西班牙語教師和西班牙RACO貿(mào)易公司中國辦事處的代表等參加，組建一支講政策、會(huì)語言、懂民俗的宣傳隊(duì)伍，促進(jìn)常州對(duì)西班牙語國家宣傳的科學(xué)化。

（三）進(jìn)一步創(chuàng)新利用西班牙語開展外宣工作的方法

除采用紙質(zhì)宣傳材料、音像宣傳材料、網(wǎng)絡(luò)宣傳材料等傳統(tǒng)宣傳方式外，還可以針對(duì)西班牙語國家的民族性格進(jìn)行一些特色的對(duì)外宣傳［11］。一是舉辦以常州為主題的小型文化節(jié)。一些西班牙語國家非常希望了解與他們本民族不一樣的中國傳統(tǒng)文化。常州作為江南傳統(tǒng)中國文化的代表城市，有著悠久的歷史和豐富的文化底蘊(yùn)，從戲劇到手工藝品，都有著自己獨(dú)特的韻味。在西班牙語國家舉辦以常州為主題的文化節(jié)，可以有效的提升常州在西班牙語國家中的知名度，培養(yǎng)他們對(duì)中國常州的興趣，加深他們對(duì)中國常州的了解。二是召開以重點(diǎn)項(xiàng)目宣傳為核心的展銷會(huì)。目前常州是一個(gè)多種產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的城市，政府可以就某些重點(diǎn)扶植的項(xiàng)目在西班牙語國家中召開展銷會(huì)，這樣可以方便西班牙語國家對(duì)常州產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的了解，加深西班牙語國家對(duì)常州經(jīng)濟(jì)的理解，使他們樂于到常州來投資經(jīng)商，拉動(dòng)常州經(jīng)濟(jì)發(fā)展。三是開展針對(duì)常州旅游等方面的特色宣傳。常州有很多古建筑，比如天寧寺，東坡公園，楊橋老街等；同樣也有很多現(xiàn)代的游樂園，比如恐龍園，嬉戲谷，淹城游樂園等；還有很多自然風(fēng)光，比如天目湖，南山竹海等?？梢砸月糜畏矫鏋橥黄瓶冢哟髮?duì)常州旅游宣傳的力度，吸引盡可能多的國外游客前來旅游，在旅游中也可以引起他們的興趣，使他們樂于和常州接觸，樂于在此投資或工作，為常州的經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

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［2］陸地，高菲.如何從對(duì)外宣傳走向國際傳播［J］.杭州師范學(xué)院學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2005（2）：55.

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［5］鐘慧.借用外國貸款仍是中國建設(shè)資金的重要來源［N］.中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)，2009－09－03（1）.

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［7］吳國平.中拉經(jīng)濟(jì)合作：在經(jīng)濟(jì)增長中實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)［J］.拉丁美洲研究，2008（3）：11.

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［9］李曉明.中國常州多舉措吸引西語國家外資［N］.常州日?qǐng)?bào)，2013－08－26（2）.

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An Exploration to Take Advantage of the Minor Languages in External Publicity —A Case Study of the Spanish in External Publicity of Changzhou

XU Shuo1，HUANG Zheng2
（1.School of Foreign Language Studies，Changzhou University，Changzhou 213164，China；
2.Department of Personnel，Changzhou University，Changzhou 213164，China）

Under the current circumstances，it is a significant measurement to enhance the city′s publicity and expand its influence by external publicity in minor languages.Therefore，it is of great significance in reality to take advantage of Spanish in external publicity to foster the economic development，broaden the cultural exchanges and realize the development of the whole society.However，the awareness of using Spanish as an approach in propaganda should be improved，in addition，more resources should be integrated and more innovative measures should be utilized when communicating in Spanish.

external publicity；Spanish；cultural exchange；strengthen method

F062.6

A

2095—042X（2014）03－0059－04

10.3969／j.issn.2095—042X.2014.03.014

（責(zé)任編輯：劉志新）

2014－03－28

許碩（1985—），男，河北石家莊人，碩士，助教，主要從事西班牙文化與西班牙語教學(xué)研究。

黃正（1961—），男，江蘇海門人，博士，教授，主要從事管理學(xué)研究。

常州市第七屆社科研究資助課題（czsk2011）