新時(shí)代背景下綠色包裝肩負(fù)的社會責(zé)任

畢丹

文章編號：2095-6835（2016）13-0024-01

摘 要：綠色包裝不僅是出于技術(shù)層面的考慮，更重要的是觀念上的變革。這種設(shè)計(jì)是從保護(hù)環(huán)境的角度入手，其目的是設(shè)計(jì)出不違背自然生態(tài)環(huán)境，有利于和諧生態(tài)的包裝，進(jìn)而得出綠色包裝中設(shè)計(jì)、消費(fèi)心理與社會發(fā)展的特有構(gòu)建關(guān)系。因此，相關(guān)人員應(yīng)該關(guān)注并處理好這些因素，為創(chuàng)造新的、更合理、更美好的生活方式奠定基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：綠色包裝；互動(dòng)性；統(tǒng)一性；消費(fèi)心理

中圖分類號：TB485 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.13.024

1 綠色包裝的沿革及內(nèi)涵

綠色設(shè)計(jì)思想最早是在20世紀(jì)60年代提出的，它起源于人們重新審視和批判西方工業(yè)社會價(jià)值觀的社會潮流中。該思想在1970—1979年期間開始發(fā)展，歐美等發(fā)達(dá)國家先發(fā)展到了一定的規(guī)模，然后才蔓延到全球各國家、地區(qū)。經(jīng)歷了80年的活躍發(fā)展之后，它逐漸與人性化設(shè)計(jì)、健康設(shè)計(jì)、非物質(zhì)主義設(shè)計(jì)等新主張相融合。目前，綠色設(shè)計(jì)處于一個(gè)承上啟下的階段，同時(shí)，它也將取代20世紀(jì)現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)理論的新設(shè)計(jì)價(jià)值。本文主要闡述了新設(shè)計(jì)價(jià)值中的一種設(shè)計(jì)形式——綠色包裝。

2 新時(shí)代背景下綠色包裝呈現(xiàn)的特質(zhì)

2.1 綠色包裝中設(shè)計(jì)的特性

在設(shè)計(jì)綠色包裝時(shí)需要注意2點(diǎn)：①要利用可循環(huán)利用的可降解材質(zhì)；②節(jié)省用材。在此過程中，如果過于強(qiáng)調(diào)結(jié)構(gòu)的包裝，層層疊疊的包裝紙、包裝盒，就算裝飾手段精巧，審美層次高級，也會因?yàn)椴牧系娜邚U而被摒棄。比如，轟轟烈烈的“月餅包裝的瘦身運(yùn)動(dòng)”。月餅包裝由原先的高檔材料、煩瑣的結(jié)構(gòu)和配套的產(chǎn)品銷售被勒令轉(zhuǎn)變?yōu)楹啙嵉募埌b。這種做法避免了資源的大量浪費(fèi)和一種純粹浮華榮勢的鋪張。

2.2 綠色包裝與消費(fèi)心理的互動(dòng)性

在人與人的關(guān)系上，包裝在一定層面上代表著商品的價(jià)格和檔次，代表了購買者和接受者的地位；在商品包裝上，人們攀比、盲從一些虛榮的價(jià)值觀，在商品包裝上找尋個(gè)人的存在感，以此判斷自己在社會中的階級層次。包裝已經(jīng)日益遠(yuǎn)離它的本來屬性，添加了一種虛榮的、不健康的社會產(chǎn)物屬性，有悖于現(xiàn)實(shí)生活中的軌道，影響著人際關(guān)系。因此，相關(guān)人員應(yīng)該運(yùn)用多元的設(shè)計(jì)方法為產(chǎn)品增值，適度地反映商品的原有價(jià)值。比如，在包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格方面，追求極簡主義，以少見多，或者是前面提到的“月餅包裝的瘦身縮水”的等包裝方法，都從根本上遵循了非物質(zhì)主義的設(shè)計(jì)原則和可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)道路，成為構(gòu)建人與人關(guān)系的一種和諧元素。

對于人們的消費(fèi)觀念，要樹立綠色消費(fèi)的觀念，推崇節(jié)能、環(huán)保。在實(shí)際生活中，用節(jié)約消費(fèi)的觀念保護(hù)生態(tài)環(huán)境，將可循環(huán)、和諧、環(huán)保的新型消費(fèi)行為與“3E”和“3R”原則相結(jié)合。其中，購買與使用綠色包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品是一部分，也包含材料的回收利用、能源再生和降低能源損耗、生態(tài)環(huán)境與物種保護(hù)等內(nèi)容。綠色消費(fèi)觀改變了過去人們僅僅在個(gè)人消費(fèi)層面上的關(guān)注程度，將重心轉(zhuǎn)移到社會生活環(huán)境方面，改變了這樣的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，把消費(fèi)利益與全人類生存環(huán)境利益相結(jié)合，摒棄了過去以犧牲環(huán)境為代價(jià)換取消費(fèi)利益的模式，進(jìn)而阻止生產(chǎn)與消費(fèi)等浪費(fèi)能源和污染環(huán)境的商品。

2.3 綠色包裝與社會發(fā)展的統(tǒng)一性

從另一個(gè)角度講，綠色、人文兩者之間是不可分割的。綠色包含的意思除了環(huán)保，還代表著遠(yuǎn)離嘈雜的世俗、骯臟，追求平和、質(zhì)樸的意義；人文除了傳統(tǒng)意義上所說的人道主義，也具有寬容、博大、平等、友愛等意思。同時(shí)，還有熱愛生活、尊重生命等。因此，人文便成為了一種文化、普世價(jià)值觀的內(nèi)在追求，它表達(dá)了人們對和諧的期待，明確了人類對自身的認(rèn)識和應(yīng)對外在環(huán)境的能力。綠色包裝中蘊(yùn)含的理念是傳達(dá)綠色觀念的一種方式，它向人們昭示“關(guān)愛環(huán)境，關(guān)愛健康”的觀點(diǎn)，帶領(lǐng)人們遠(yuǎn)離過去不利于身心健康的傳統(tǒng)生活，探索更具價(jià)值和內(nèi)涵的生存環(huán)境。所以，綠色設(shè)計(jì)的理念在生存、生命的高度上又一次與人本、人文精神統(tǒng)一起來。

現(xiàn)如今，“綠色包裝”在國際社會已經(jīng)得到了認(rèn)同，并進(jìn)行推廣，我們也應(yīng)該與國際接軌，推廣“綠色包裝”。以包裝材料的能源再生為切入點(diǎn)，從方便處理、減少環(huán)境破壞等角度著手，研究、制造新型“綠色包裝材料”，必要時(shí)，還能利用法制手段保證設(shè)計(jì)工作的順利進(jìn)行。綠色包裝設(shè)計(jì)可以大大緩解資源危機(jī)和污染防治的雙重壓力。其重點(diǎn)是不危害人體健康、不污染自然環(huán)境和能源再生等，最后實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3 設(shè)計(jì)、消費(fèi)心理與社會發(fā)展的關(guān)系

3.1 設(shè)計(jì)是影響消費(fèi)心理和社會發(fā)展的載體

綠色包裝設(shè)計(jì)主要是服務(wù)于人類，協(xié)調(diào)好它與綠色生活環(huán)境之間的關(guān)系。只有更好地認(rèn)識并掌握好這種關(guān)系，才能用設(shè)計(jì)的方式修正人本身和自然元素，使二者不易發(fā)生沖突。隨著整個(gè)社會環(huán)境保護(hù)意識的增強(qiáng)，設(shè)計(jì)師及其組織從全人類的切身利益和能源再生發(fā)展的角度出發(fā)，在設(shè)計(jì)思維中融入環(huán)保理念。綠色包裝設(shè)計(jì)基于可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保理念，要求設(shè)計(jì)師摒棄傳統(tǒng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)標(biāo)奇立異的做法，將工作的重點(diǎn)放在真正意義的設(shè)計(jì)上，進(jìn)而表達(dá)出綠色人文的精神理念。

設(shè)計(jì)師要從人類長遠(yuǎn)、全面的利益出發(fā)完成相應(yīng)的工作。設(shè)計(jì)過程是創(chuàng)造新型生活方式的過程，只有通過合理的設(shè)計(jì)讓人與自然和諧相處，合理利用設(shè)計(jì)資源設(shè)計(jì)，才能設(shè)計(jì)出好的作品。在這個(gè)過程中，設(shè)計(jì)不只是藝術(shù)與技術(shù)、技術(shù)與情感的紐帶，更是產(chǎn)品生存發(fā)展的保證。綠色包裝是綜合了面向?qū)ο蠹夹g(shù)設(shè)計(jì)的一種發(fā)展中的設(shè)計(jì)方法，它著眼于產(chǎn)品生產(chǎn)周期的全過程。

3.2 社會發(fā)展決定設(shè)計(jì)理念和消費(fèi)心理

在科技快速發(fā)展、市場競爭日益激烈的今天，商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的繁榮。但是，隨之而來的商品包裝對環(huán)境的污染和對資源的浪費(fèi)問題日益突出。我國至今仍然沿用高能耗、粗放經(jīng)營的傳統(tǒng)工業(yè)發(fā)展模式，它已不能滿足時(shí)代和市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。因此，人們對發(fā)展綠色包裝產(chǎn)業(yè)有了更加迫切的需求。這些要求不僅能促進(jìn)包裝產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，還能實(shí)現(xiàn)人與自然生態(tài)環(huán)境的和諧相處。這是我國包裝產(chǎn)業(yè)的必然選擇，也是未來包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢。

綜上所述，所有的內(nèi)容決定了包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循無害化、生態(tài)化、節(jié)能化的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)，從材質(zhì)的確定、結(jié)構(gòu)功能化、制作技術(shù)與手段、包裝的形式、存放的方法、商品的使用和廢舊包裝材料處理回收等方面考慮，全面評價(jià)、考核資源的利用情況、對環(huán)境的影響和具體問題的解決辦法。

4 結(jié)束語

綠色包裝向人們闡述了“生態(tài)意識”存在的意義，表明了人與人、人與環(huán)境和人與社會三者之間和諧共存的態(tài)度。這種新型的設(shè)計(jì)思想向人們表明了人與自然和諧共存的理念和可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保意識，而這種設(shè)計(jì)思想不僅能幫助人們提高環(huán)保意識，還能體現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的新型價(jià)值觀及其肩負(fù)的社會責(zé)任。

〔編輯：白潔〕