“洋奶粉”門檻提高能否給國產(chǎn)奶粉帶來機遇

國家質(zhì)檢總局對“洋奶粉”進口的新規(guī)定從5月份起已開始實施，未經(jīng)注冊的境外生產(chǎn)企業(yè)的嬰幼兒配方奶粉不允許進口。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這一被稱為“史上最嚴(yán)”的奶粉進口新規(guī)定將有效起到規(guī)范市場的作用。此前，國內(nèi)奶粉市場上存在著不少假“洋奶粉”，就是一些國內(nèi)企業(yè)注冊了奶粉品牌后，再請當(dāng)?shù)毓S進行代工生產(chǎn)。而此次新規(guī)定實施后，此類假“洋奶粉”有望基本退出市場。

引發(fā)業(yè)界關(guān)注的是，在“洋奶粉”門檻提高的同時，能否給國產(chǎn)奶粉帶來發(fā)展的新契機。實際上，近期國產(chǎn)奶粉行業(yè)也不斷出現(xiàn)引人關(guān)注的新現(xiàn)象。君樂寶配方奶粉日前依靠“電商渠道＋低價”模式殺入奶粉市場。由于其市場定價為每罐130元，因此引發(fā)市場高度關(guān)注，10d銷量突破萬罐，被認(rèn)為是用“小米”模式賣奶粉的新嘗試。

近年來，國內(nèi)龐大的嬰幼兒奶粉剛性需求帶動了市場規(guī)模的逐年遞增，也引發(fā)國外品牌蜂擁而入。有數(shù)據(jù)顯示，僅2009年后就有超過100個“洋奶粉”品牌涌入國內(nèi)市場。當(dāng)前“洋奶粉”占國內(nèi)市場份額超過五成，在一些一線城市高達(dá)八成。

值得注意的是，近年來“洋奶粉”價格呈不斷上漲趨勢。2008年“洋奶粉”價格普遍在130～160元／罐之間，2014年奶粉均價已達(dá)280元／罐甚至更高，明顯高出國際均價。本來是嬰幼兒基本“口糧”的奶粉，在國內(nèi)儼然成了奢侈品。一個6個月大的嬰兒每月大約要喝掉4罐奶粉，按280元／罐計算，每月奶粉錢即過千元，奶粉已成為不少嬰幼兒父母們的明顯負(fù)擔(dān)。

“國外中高端奶粉平均價大約是每罐125元，君樂寶牧場奶粉每罐130元只不過是一個國際正常價。”君樂寶乳業(yè)奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，這一價格的制定，表明國產(chǎn)奶粉實際上有實力用國際價格提供國際品質(zhì)的奶粉。他表示，國產(chǎn)奶粉企業(yè)應(yīng)該在這方面爭氣，練好內(nèi)功，用更好的質(zhì)量和更適合的價格，讓消費者受益。

據(jù)了解，此次進口奶粉新規(guī)定實施后，新西蘭的13家嬰兒配方奶粉生產(chǎn)商中已有8家獲得通過。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，此次新規(guī)定的實施，有可能擠出此前部分進口奶粉占領(lǐng)的市場份額，對國產(chǎn)奶粉企業(yè)是一個利好消息，同時這也給破除“洋奶粉”的市場壟斷帶來了契機。但國產(chǎn)廠商最終能否拿到這部分份額，還面臨著一系列現(xiàn)實的挑戰(zhàn)，最終還要看真正的實力和模式創(chuàng)新的能力。