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      基于日本女性時尚雜志中擬聲擬態(tài)詞的考察分析

      2014-02-12 07:44:09茹勉
      考試周刊 2014年10期
      關(guān)鍵詞:時尚雜志感嘆號擬態(tài)

      茹勉

      摘 要: 通過對日本女性時尚雜志化妝品和護膚品廣告中使用的擬聲擬態(tài)詞的考察,發(fā)現(xiàn)所出現(xiàn)的擬聲擬態(tài)詞大致分為六類:ABAB式、AっBり式、Aっと式或ABっと式、ABり式、AんBC式和ABん式。其中「AっBり」形式的擬聲擬態(tài)詞出現(xiàn)頻率最高。且擬聲擬態(tài)詞在化妝品和護膚品廣告的使用方面具有以下三個特點:一是不同形式的擬聲擬態(tài)詞用于描述相同的動作;二是為了突出產(chǎn)品特點,數(shù)個擬聲擬態(tài)詞并列使用;三是擬聲擬態(tài)詞后接感嘆號起強調(diào)作用。

      關(guān)鍵詞: 擬聲擬態(tài)詞 「AっBり」式 語言修飾效果

      引言

      日語中存在大量的擬聲擬態(tài)詞,其數(shù)量之多,應(yīng)用范圍之廣,使用頻率之高,在世界其他語言中是極其少見的。這些擬聲擬態(tài)詞不僅能增強語言直觀性、形象性和生動性,還能刺激人的五官感受,促使人們對語義產(chǎn)生象征性聯(lián)想。比如:“雨がザーザー降ってきて、ビュンビュン風(fēng)が吹き付ける”。從“ザーザー”、“ビュンビュン”這兩個擬聲詞就很容易聯(lián)想到“風(fēng)雨交加,大雨傾盆”的畫面。因此,日語從日常交際會話到漫畫、影視等文藝作品,再到廣告、商品名等各種場合,人們?yōu)榱素S富語言的表現(xiàn)力而大量使用擬聲擬態(tài)詞。

      本文選擇包含眾多化妝品和護膚品廣告的日本女性時尚雜志為調(diào)查對象,考察其中擬聲擬態(tài)詞的使用情況,從而揭示擬聲擬態(tài)詞在化妝品和護膚品廣告中的語義功能和語言修辭效果。

      1.先行研究及本文的研究目的

      由于日語中的擬聲擬態(tài)詞無論從數(shù)量、應(yīng)用范圍、使用頻率都高于其他語言,眾多學(xué)者對擬聲擬態(tài)詞展開了研究。開始主要是對詞匯的研究,此類研究的歷史可追溯到1974年,最早的擬聲擬態(tài)詞典為天沼寧編著的『擬音語·擬態(tài)語辭典』(東京堂出版,1974)。此后許多學(xué)者從語音、形態(tài)、詞性等諸多方面對擬聲擬態(tài)詞進行了研究。近年來此類研究的代表有三上(2002)、田守(2002)、丹野(2005)等。關(guān)于擬聲擬態(tài)詞,也有相關(guān)書籍已出版。但是這些研究大都集中在語言學(xué)及第二言語習(xí)得方面,對擬聲擬態(tài)詞在廣告、標(biāo)語等商業(yè)宣傳活動中的使用情況研究還較少。

      與電視媒體廣告不同,雜志中的廣告要向讀者和消費者宣傳商品特點,不能借助聲音及畫面,必須通過唯一的傳遞媒介——語言完成商品的宣傳。而不僅能增強語言直觀性、形象性和生動性,還能刺激人的五官感受,促使人們對語義產(chǎn)生象征性聯(lián)想的擬聲擬態(tài)詞必然在雜志廣告中占據(jù)舉足輕重的位置。本文旨在從日本女性時尚雜志中考察擬聲擬態(tài)詞在化妝品和護膚產(chǎn)品廣告中的使用情況,并分析所出現(xiàn)的擬聲擬態(tài)詞的形式特點,探討擬聲擬態(tài)詞在化妝品和護膚品廣告中的語義功能和語言修辭效果。

      2.研究方法

      本文選擇日本女性時尚雜志《mina》的2012年第5,7,9,11月期作為調(diào)查對象。凡在有關(guān)化妝品和護膚品的標(biāo)題及句子中出現(xiàn)擬聲擬態(tài)詞的,均將其篩選出來。關(guān)于擬聲擬態(tài)詞的判定,本文以現(xiàn)已出版的擬聲擬態(tài)詞詞典為依據(jù)。近年來,中日兩國出版的關(guān)于擬聲擬態(tài)詞詞典主要有以下五本:

      ①『現(xiàn)代擬音語·擬態(tài)語用法辭典』

      飛田良文·淺田秀子(2002)東京堂出版

      ②『暮らしのことば擬音·擬態(tài)語をたのしむ』

      山口仲美(2003)講談社

      ③『日本語オノマトペ辭典:擬音語·擬態(tài)語4500』

      小野正弘(2007)小學(xué)館

      ④《日語擬聲擬態(tài)副詞詞典》

      金慕箴(2007)商務(wù)印書館

      ⑤《新日漢擬聲擬態(tài)詞詞典》

      郭華江(2012)上海譯文出版社

      以上詞典中收錄的擬聲擬態(tài)詞詞匯量從①~⑤分別是1064詞、2000詞、4500詞、2100詞和1917詞。不同學(xué)者對擬聲擬態(tài)詞的定義和分類擁有不同的觀點,為了盡可能地擴大調(diào)查范圍,本文在擬聲擬態(tài)詞的判定上,主要參考了詞匯收錄量最大的小野正弘(2007)的『日本語オノマトペ辭典:擬音語·擬態(tài)語4500』一書。

      3.結(jié)果與考察分析

      調(diào)查結(jié)果顯示,日本女性時尚雜志中不論是化妝品及護膚品的介紹文,還是在商品的廣告文中,均大量使用擬聲擬態(tài)詞。所調(diào)查的《mina》2012年第5,7,9,11月期雜志中,總計119頁出現(xiàn)化妝品及護膚品內(nèi)容,其中83頁均有擬聲擬態(tài)詞出現(xiàn),且出現(xiàn)的總頻率為189次。常見的形式有以下幾種。

      (1)ABAB式(如ゴワゴワ、きらきら、さらさら、チョンチョン)。

      (2)AっBり式(如ぴったり、あっさり、しっかり、うっとり)。

      (3)Aっと式或ABっと式(如スッと、サッと、ふわっと、さらっと)。

      (4)ABり式(如さらり、とろり)。

      (5)AんBC式(如ほんのり、ふんわり)。

      (6)ABん式(如つるん)。

      表 詞匯分類統(tǒng)計

      從上表可以看出,雖然ABAB式的詞匯量最高,但是AっBり式的詞匯出現(xiàn)總次數(shù)高于ABAB式。

      同時調(diào)查結(jié)果顯示,在化妝品和護膚品廣告中出現(xiàn)的擬聲擬態(tài)詞有以下三個特點:

      第一,不同形式的擬聲擬態(tài)詞用于描述相同的動作。

      在統(tǒng)計擬聲擬態(tài)詞的出現(xiàn)頻率時發(fā)現(xiàn),在關(guān)于護膚品及化妝品的使用方法說明處,使用擬聲擬態(tài)詞的頻率較高。如:

      (1)しっかりのせ。

      (2)ふんわりとのせる。

      (3)ざっくりと塗って。

      (4)ささっと直し塗り。

      (5)ぽんぽんと日焼け止めを塗り直せる。

      (1)、(2)分別是對粉底和散粉的使用方法進行說明時使用的表達方式,同樣使用“のせる”這一動詞。用“しっかり”和“ふんわり”兩詞,準(zhǔn)確而形象地將產(chǎn)品使用方法的細微差別傳達給讀者及消費者。(3)、(4)、(5)分別是對液態(tài)、固態(tài)化妝品的使用方法進行說明時使用的表達方式?!挨钉盲辍睆娬{(diào)動作的架勢,“ささっと”強調(diào)動作迅速之狀,“ぽんぽん”可以解釋為“輕輕地”,強調(diào)動作的力度。同樣是表達“涂抹”之意,但是分別用“ざっくり”、“ささっと”、“ぽんぽん”三詞區(qū)分涂抹時動作的細微差別。這些都很好地運用了不同形式的擬聲擬態(tài)詞,將產(chǎn)品使用方法的細微之處準(zhǔn)確而形象地傳遞給讀者和消費者。

      第二,數(shù)個擬聲擬態(tài)詞并列使用。

      在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),雜志中有多個擬聲擬態(tài)詞數(shù)個并列使用的實例。如“驚くほどもっちりぷるぷるに!”,通?!挨猡盲沥辍庇糜趯κ称返荣|(zhì)地的描述,“ぷるぷる”指像果凍一樣有彈性。這里兩個擬聲擬態(tài)詞并列使用,同時指健康而有彈性的皮膚紋理,賦予了產(chǎn)品新的價值,顯示了產(chǎn)品與眾不同的特點。因此數(shù)個擬聲擬態(tài)詞的并列使用,可以直接將產(chǎn)品的優(yōu)勢之處傳遞給讀者和消費者。

      第三,擬聲擬態(tài)詞后接感嘆號結(jié)句。

      調(diào)查中出現(xiàn)眾多擬聲擬態(tài)詞后直接接感嘆號結(jié)句的例文。如:“エイジンぐケアも美白ケアもばっちり!”“冬の乾燥対策はばっちり!”“肌の衣替えにぴったり!”“シックな秋のファッションにもぴったり!”等?!挨肖盲沥辍焙汀挨预盲郡辍焙竺嬷苯咏痈袊@號結(jié)句,有進一步闡述商品效果、強調(diào)商品效果的作用。

      結(jié)語

      本文通過對日本女性時尚雜志中使用的擬聲擬態(tài)詞的考察,發(fā)現(xiàn)所出現(xiàn)的擬聲擬態(tài)詞大致分為以下六類:ABAB式,Aっと式或ABっと式,AっBり式,ABり式,AんBC式和ABん式。其中出現(xiàn)的「ABAB」式的詞匯數(shù)量最多,但是「AっBり」式的使用頻率最高。在化妝品和護膚品廣告中,「AっBり」式擬聲擬態(tài)詞有著更能突出商品特點,給讀者和消費者留下較深印象的作用。此外,通過調(diào)查還發(fā)現(xiàn),在化妝品和護膚品的廣告中,擬聲擬態(tài)詞在使用時具有以下三個特點:一是不同形式的擬聲擬態(tài)詞用于描述相同的動作;二是為了突出產(chǎn)品特點,數(shù)個擬聲擬態(tài)詞并列使用;三是擬聲擬態(tài)詞后接感嘆號起強調(diào)作用。通過擬聲擬態(tài)詞的使用,能夠很好地表現(xiàn)商品的特性,準(zhǔn)確而形象地將商品的使用方法等傳遞給讀者及消費者。

      參考文獻:

      [1]丹野真智俊.オノマトペ(擬音·擬態(tài)語)を考える―日本語音韻の心理學(xué)的研究[M].あいり出版,2005.

      [2]飛田良文·淺田秀子.現(xiàn)代擬音語·擬態(tài)語用法辭典[M].東京堂出版,2002.

      [3]三上京子.日本語オノマトペ指導(dǎo)に関する研究[J].日本語教育方法研究會誌Vol.9No.2,2002.

      [4]山口仲美.暮らしのことば擬音·擬態(tài)語をたのしむ[M].講談社,2003.

      [5]田守育啓.オノマトペ擬音·擬態(tài)語をたのしむ[M].巖波書店,2002.

      [6]小野正弘.日本語オノマトペ辭典:擬音語·擬態(tài)語4500[M].小學(xué)館,2007.

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