淺談行業(yè)報新聞的局限與對策

□劉 杰

（新疆石油報社，新疆 克拉瑪依 834000）

淺談行業(yè)報新聞的局限與對策

□劉 杰

（新疆石油報社，新疆 克拉瑪依 834000）

一張報紙的新聞，能否向讀者及時提供盡可能多的有用信息，能否觸動讀者的興奮點，是體現(xiàn)一張報紙質(zhì)量與水平的重要因素。然而，行業(yè)報與日報、晚報等報紙相比較，在新聞稿件的編發(fā)方面，存在著先天不足的局限性。

首先，時效性差。行業(yè)報大多是周一、周二報，少數(shù)是周三報。受出報時間因素的影響，無法給予讀者連續(xù)的閱讀沖擊力，無形中大大削弱了報紙的影響力。行業(yè)報的出版周期決定了它在新聞時效上不能與日報、晚報競爭。

其次，缺少有分量的頭條新聞。許多行業(yè)報都存在著一些共同的困惑，常常是在編版前，編輯還為找不到頭條稿而發(fā)愁，就算有，稿件質(zhì)量也不高。這種等米下鍋、找米下鍋的現(xiàn)象，嚴重影響了報紙的質(zhì)量。由于種種原因，行業(yè)報能在行業(yè)中及社會上引起強烈反響的新聞稿件更是少得可憐。

再次，行業(yè)報由于受行業(yè)范疇的限制，信息量普通較少，而且單一。

如何克服行業(yè)報因其自身特點形成的局限？如何將劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢？筆者擬就此作如下探討：

突出鮮明特色

一家企業(yè)要占領(lǐng)市場，首先要有自己的品牌。一張報紙立足于報林，首先要有自己的特色。特色鮮明是立足之本，報紙有了特色，是報紙走向成熟的表現(xiàn)。

行業(yè)報不同于日報、晚報，它的特色就在于“行業(yè)”。它側(cè)重于深入詳細報道某行業(yè)方面的新聞信息，發(fā)表評論，推動行業(yè)進步和發(fā)展。任何報紙都不能涵蓋所有讀者，要在分析市場、分析讀者需求上牢牢把握住一定規(guī)模的讀者群，這樣才能占有一定的市場份額。找到了它的生存空間和生長點，行業(yè)報的發(fā)行才能好。其實，行業(yè)報的基礎(chǔ)讀者群還是在行業(yè)內(nèi)，所以，要在行業(yè)內(nèi)的新聞上下功夫，牢牢占領(lǐng)本行業(yè)陣地，并在這一陣地上扎下根。

用心經(jīng)營頭條

一是增加頭條的可讀性。行業(yè)報頭條通常是有較強的指導(dǎo)性的。由于行業(yè)報的頭條多是選材于行業(yè)的重大方針政策，重要的會議，或者是行業(yè)動態(tài)，加上行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)干預(yù)多，倘若不注意宣傳方式，囿于就事論事，指手劃腳的舊套路，則會疏遠廣大讀者。不少讀者反映不愛看頭條，反而“報屁股”更有趣兒，這就是因為頭條新聞沒有吸引力的原因造成的。行業(yè)報在處理這一類重大題材時，宜提倡“換位思考”，即從讀者愿望和閱讀興趣出發(fā)，從廣大群眾關(guān)注的角度切入，以小見大，由淺入深，化整為零，化長為短，切實增強報道的吸引力、感召力和說明力。

二是不拘一格選頭條。要開拓思路，大膽選擇一些有特點、有特色、實用有趣的稿件，可以選用典型人物、典型事件，或者圖片新聞、批評報道等深度、實用的稿件上頭條。

加強深度報道

行業(yè)報的使命和條件，決定了其新聞報道和日報、晚報不同。同一主題，日報、晚報有自己的報道方式和模式，而行業(yè)報則往往要比日報、晚報更具體、深入一些，專業(yè)性也更強一些。

深度報道是行業(yè)報在競爭中形成特色，發(fā)揮優(yōu)勢的突破口，也是行業(yè)報同日報、晚報相互抗衡的主要報道方式?！靶隆⒖?、實”是晚報的優(yōu)勢，行業(yè)報無法具備這樣的優(yōu)勢，就應(yīng)揚長避短，避開時效方面的劣勢，向“深、廣、快”方向發(fā)展，這樣才能生存發(fā)展下去。因為日報、晚報時效性強，無法將某行業(yè)內(nèi)紛繁復(fù)雜、變化無窮的新聞事件的本質(zhì)展示出來，只能作動態(tài)報道，而且報道范圍也受一定條件的限制，而行業(yè)報由于對本行業(yè)熟悉，和行業(yè)部門關(guān)系密切，讀者又對本行業(yè)情況不了解，就可以最大限度地擴大報道范圍，因此，也可以讓讀者看到在日報、晚報上看不到的內(nèi)容。

提高新聞時效

有些行業(yè)報對時效性重視不夠，功夫不到，抓得不緊，工作制度不適應(yīng)，對編發(fā)遲到的新聞持不嚴謹?shù)膽B(tài)度。有一些本來可以早發(fā)的稿件拖成了舊聞，使一些稿件不得不寫上“近日”、“日前”、“不久前”等新聞中不該有的語言。而要提高時效性，必須要從客觀條件和主觀努力兩方面采取措施。

增加信息內(nèi)容

行業(yè)報一個普遍弱點就是有效信息量不足，因此，有意識地擴大有效信息量就成為行業(yè)報的重要內(nèi)容。增加信息量，首要的是正確處理新聞報道傳播信息和進行宣傳兩種功能的關(guān)系。

增加信息量，要注意信息的種類和層次，以適應(yīng)不同層次讀者的需要。在要聞版，既要傳遞黨和政府的聲音，宣傳改革開放的成就，又要重視采編一些行業(yè)內(nèi)發(fā)生的社會新聞。同時要注意刊發(fā)一些實用性強的經(jīng)濟信息。

增強信息量，還要提倡寫短新聞。擠去新聞中的水分，在有限的版面中容納更多的信息。因此，采編人員平時要培養(yǎng)信息意識，以信息的眼光來取舍材料，去掉報道中的空話、套話、廢話，更充分地增強新聞的“含金量”。