淺談地市黨報(bào)的改進(jìn)與創(chuàng)新

□高 莉

（張掖日?qǐng)?bào)社，甘肅 張掖 734000）

淺談地市黨報(bào)的改進(jìn)與創(chuàng)新

□高 莉

（張掖日?qǐng)?bào)社，甘肅 張掖 734000）

當(dāng)前，面對(duì)新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)、讀者的流失和本身影響力的下降，地市黨報(bào)必須在“真改”上下功夫。甘肅省《張掖日?qǐng)?bào)》作為張掖市委機(jī)關(guān)報(bào)，近幾年在這些方面做了不少嘗試，力求在題材報(bào)道上有新突破，在報(bào)道形式上有新探索，在傳播方式上有新途徑，在重大事件、敏感問(wèn)題報(bào)道上早到位、先發(fā)聲。

精抓頭條 創(chuàng)新時(shí)政報(bào)道

作為地方黨報(bào)，對(duì)于黨和政府的聲音，不能滿足于傳聲筒式的冰冷傳遞，而是要?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)方式，讓它變得可讀、好讀、必讀，體現(xiàn)出人文關(guān)懷的溫度。為此，《張掖日?qǐng)?bào)》進(jìn)一步改進(jìn)會(huì)議報(bào)道，強(qiáng)化對(duì)基層和群眾的報(bào)道，精簡(jiǎn)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道；控制會(huì)議、部門和地方一般工作報(bào)道的篇幅、數(shù)量，注重從會(huì)議中挖掘新聞點(diǎn)而不再純粹報(bào)道會(huì)議本身；頭條的內(nèi)容、題材、體裁、表現(xiàn)形式豐富起來(lái)，不再被領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、政務(wù)報(bào)道等壟斷，教科文衛(wèi)、衣食住行、城市建設(shè)、環(huán)境保護(hù)、公共服務(wù)等與大眾生活密切相關(guān)的題材出現(xiàn)在版面重要位置甚至頭條?！段沂腥f(wàn)余學(xué)子受惠校車安全工程》、《山丹能人帶頭辦“農(nóng)莊”》、《甘州下寨村農(nóng)民入股1100萬(wàn)元建牛場(chǎng)》、《看，盤山村在變》、《肅南“民情日記”搭起雙聯(lián)“連心橋”》、《巴圖巴特爾的新“親戚”》等一批稿件，以人性化的視角、生動(dòng)鮮活的現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)，走上了頭條，改變了黨報(bào)頭版頭條單調(diào)刻板的印象，大大增強(qiáng)了人情味、可讀性與感染力。

精心策劃 突出民生新聞

新形勢(shì)下，民生新聞成為黨報(bào)參與新聞競(jìng)爭(zhēng)、保持和強(qiáng)化主流媒體地位的重要品牌。做民生新聞，黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在報(bào)道信息權(quán)威、主流受眾集中，以及政府相關(guān)部門、受眾與媒體之間容易形成互動(dòng)等方面。因此，要以全新的理念審視“民生新聞”，把關(guān)注百姓衣食住行的“小民生”與影響百姓生活的“大政策”相互融合。即使在時(shí)政報(bào)道中，也注重百姓視角，著力宣傳報(bào)道好各級(jí)黨委、政府關(guān)注民生、改善民生的政策和舉措。在常規(guī)性時(shí)政報(bào)道中，注重從“民生新聞”理念出發(fā)，角度小、視線低、用語(yǔ)“俗”、口氣平，積極關(guān)注教育收費(fèi)、農(nóng)民增收、弱勢(shì)群體保護(hù)等百姓關(guān)注的熱點(diǎn)話題。《文明出行，從不闖紅燈做起》、《救救小文灝》、《讓愛(ài)在這里延續(xù)》、《“最難就業(yè)季”你要怎么做》、《夏寶云，讓生命以另一種方式延續(xù)》、《元宵節(jié)遇上情人節(jié)：重傳統(tǒng)也重愛(ài)情》等民生類稿件充分展現(xiàn)了人文精神特質(zhì)，讓“冷面孔”的黨報(bào)有了濃濃的人情味。

2014年年初，《張掖日?qǐng)?bào)》連續(xù)刊發(fā)《冰路隱患重重誰(shuí)來(lái)管》、《安民小區(qū)天然氣何時(shí)通》等監(jiān)督類稿件。在策劃這次輿論監(jiān)督戰(zhàn)役之初，我們的出發(fā)點(diǎn)就是立足建設(shè)性，關(guān)注熱點(diǎn)、關(guān)注重點(diǎn)，從而把黨和政府的意志與人民群眾的意愿結(jié)合起來(lái)，把黨委、政府關(guān)注的內(nèi)容與人民群眾關(guān)心的內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，幫助黨和政府改進(jìn)工作，做到幫忙而不添亂。此次系列監(jiān)督稿件的刊發(fā)，取得了預(yù)期的社會(huì)效果，促進(jìn)了相關(guān)問(wèn)題解決。

精編版面 彰顯時(shí)尚氣息

在資訊選擇多樣的今天，地市黨報(bào)只有與時(shí)俱進(jìn)、和時(shí)代的脈搏一起跳動(dòng)，用與當(dāng)代人、當(dāng)代社會(huì)生活相適應(yīng)的方式編排新聞，才能在激烈的資訊競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。黨報(bào)改進(jìn)創(chuàng)新總的要求是堅(jiān)持導(dǎo)向性，把握規(guī)律性，富有創(chuàng)造性，可以從以下幾方面嘗試。

標(biāo)題擬制

首先，在標(biāo)題中突出有新聞價(jià)值的、與讀者相關(guān)度較高的信息，還可多制作小標(biāo)題，將大文章分解成若干小文章，這樣讀者閱讀起來(lái)不費(fèi)力。兩者結(jié)合，將有新聞價(jià)值的、與讀者相關(guān)度較高的信息在小標(biāo)題中予以展現(xiàn)，既增強(qiáng)可讀性，又除去了冗長(zhǎng)感。其次，標(biāo)題的擬制切忌空洞、打官腔，要突破舊的觀念和模式，以生動(dòng)、具體的標(biāo)題吸引讀者。比如反映頤苑小區(qū)物業(yè)亂象的稿件原標(biāo)題為《頤苑小區(qū)之殤》，見(jiàn)報(bào)時(shí)編輯修改成了《頤苑小區(qū)盼物業(yè)》，生活類稿件《春節(jié)去哪兒，冰雪嘉年華等你來(lái)玩》，見(jiàn)報(bào)時(shí)編輯修改成了《今冬，赴一場(chǎng)冰雪嘉年華》，這樣更加醒目、直白、簡(jiǎn)潔，易于被群眾理解和接受，符合群眾的語(yǔ)言習(xí)慣，宣傳效果更加明顯。

注重策劃

要把握大局大勢(shì)策劃，要緊扣黨和政府關(guān)心的問(wèn)題策劃，要貼近廣大百姓關(guān)注的話題策劃，要結(jié)合主題宣傳、典型宣傳策劃，要注重關(guān)乎民生策劃。近幾年，我們緊緊圍繞市委、市政府中心工作，采取戰(zhàn)役性集中宣傳報(bào)道與長(zhǎng)期策劃相結(jié)合的方式，開(kāi)設(shè)“新春走基層”、“走基層、聽(tīng)民聲、看變化”、“新年·新愿”、“民生·民語(yǔ)”、“生態(tài)文明在張掖”、“最美基層干部”、“走進(jìn)重大經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目”、“大力發(fā)展綠洲現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”等專欄。品牌欄目“多彩張掖聚焦”、“新聞集裝箱”、“數(shù)字看張掖”、“新聞集錦”保持了發(fā)稿的常態(tài)化，使短新聞多起來(lái)，版面容量大起來(lái)。同時(shí)，注重同題集中、“打包”組合，增強(qiáng)了宣傳效果。

新銳設(shè)計(jì)

現(xiàn)代報(bào)紙，圖片早已不是為了美化版面，而是更加追求新聞事實(shí)和現(xiàn)場(chǎng)情態(tài)的表達(dá)。因此，要以圖片帶新聞，注重圖片的新聞性、形象性、真實(shí)性、直觀性、瞬間性。除了單幅圖片外，還可采用組照形式表現(xiàn)事件的連續(xù)性和現(xiàn)場(chǎng)情態(tài)的多樣化。例如，2013年清明節(jié)，我們將各縣區(qū)開(kāi)展清明主題活動(dòng)的組照，以《清明節(jié)，我們緬懷先烈》為題推上了頭版頭條，宣傳效果明顯。

除此之外，還應(yīng)充分運(yùn)用新技術(shù)和各種新銳設(shè)計(jì)元素，更新黨報(bào)版面設(shè)計(jì)手法，增強(qiáng)黨報(bào)的時(shí)尚色彩。通過(guò)多種設(shè)計(jì)手段的巧妙配置，使版面既大氣、莊重，又時(shí)尚、秀美，提高報(bào)紙的觀賞性，激發(fā)讀者的閱讀興趣。

精創(chuàng)評(píng)論 有力服務(wù)大局

新聞評(píng)論不僅是黨報(bào)的眼睛、靈魂和旗幟，也是黨報(bào)的一大優(yōu)勢(shì)。黨報(bào)評(píng)論的寫作，要提倡交流式、互動(dòng)式，力戒灌輸式、說(shuō)教式，要克服居高臨下、板著面孔，力爭(zhēng)做到引導(dǎo)而不訓(xùn)導(dǎo)，莊重而不呆板，深刻而不深?yuàn)W，易懂而不淺陋，犀利而不尖刻，平和而不平淡。在“走轉(zhuǎn)改”成為新聞改革發(fā)展趨勢(shì)的今天，黨報(bào)評(píng)論正朝短的方向發(fā)展，一事一議，就能做到著力點(diǎn)更加有力，觀點(diǎn)集中鮮明，說(shuō)理更加透徹。例如，2013年4月19日，《張掖日?qǐng)?bào)》頭版頭條刊發(fā)題為《民樂(lè)打造千億元生態(tài)工業(yè)園區(qū)見(jiàn)聞》的稿件，并及時(shí)配以300多字的短評(píng)追蹤解讀，直奔主題，亮出觀點(diǎn)，一改過(guò)去社論四五千字、評(píng)論兩三千字、時(shí)評(píng)一千多字的文風(fēng)，擴(kuò)大了版面信息量，增強(qiáng)了新聞時(shí)評(píng)的可讀性。