讓新聞的“眼睛”更有神
——新聞標(biāo)題寫作之我見

□張和平

（阜新日報社，遼寧 阜新 123000）

讓新聞的“眼睛”更有神
——新聞標(biāo)題寫作之我見

□張和平

（阜新日報社，遼寧 阜新 123000）

“你可以把馬牽到水邊，但你無法強迫它飲水。當(dāng)你把你的報紙送到讀者手中的時候，你會遇到類似問題，無法強迫他閱讀，不過有一個辦法可以使他閱讀你的報道,那就是運用精彩的標(biāo)題?！?/p>

——摘自湯姆森《新聞寫作基礎(chǔ)知識》

一篇新聞的標(biāo)題就好比人的眼睛。不論你是男人還是女人，只要生長著一雙美麗動人的眼睛，誰見到都要多看幾眼，甚至在心里暗自稱道：太美麗了!新聞的標(biāo)題其實就是新聞的眼睛。新聞標(biāo)題寫的好，對受眾的第一視覺沖擊就猛烈。特別是主題鮮明引人入勝的標(biāo)題，往往令受眾愛不釋手地讀下去……由此可見，一個制作精良的新聞標(biāo)題具有神奇的魅力。

新聞素材的不同決定著新聞標(biāo)題的類型，而新聞標(biāo)題是否精彩，是新聞能否抓住讀者的關(guān)鍵。一個好標(biāo)題的產(chǎn)生，要求新聞從業(yè)人員心里必須時時刻刻裝著讀者。記者和編輯創(chuàng)作標(biāo)題時首先要想到讀者、想到讀者的需求、想到什么樣的新聞標(biāo)題能夠吸引讀者的眼球。

標(biāo)題通常可分為通俗性標(biāo)題、貼近性標(biāo)題和藝術(shù)性標(biāo)題三種。制作精彩的新聞標(biāo)題，要求作者必須學(xué)會積累、創(chuàng)新和雕刻。在二十余年的新聞實踐中，我們切身體會到：只有不斷積累、勇于創(chuàng)新、精雕細(xì)刻，才能制作出精美的標(biāo)題，讓新聞的“眼睛”更有神。

積累是新聞標(biāo)題寫作的堅實基礎(chǔ)

新聞標(biāo)題的寫作，嚴(yán)格說起來應(yīng)該是一種新聞創(chuàng)作活動，這種創(chuàng)作活動成功與否是由作者的綜合素質(zhì)來決定的。一篇好的新聞作品要求作者必須站在時代的前沿，充分占有新聞的眾多要素；要深入生活的海洋，抓住活魚多撈蝦捕蟹；還要有攝影家的本領(lǐng)，把日常生活中真善美的精彩瞬間拍攝下來，精心雕刻后奉獻(xiàn)給讀者。阜新日報社多年來始終要求每一位記者和編輯在新聞標(biāo)題的寫作上要使用簡約、樸實的語言，把最重要的新聞事實告訴讀者。標(biāo)題必須要抓住讀者的心，要求記者和編輯必須不斷地積累，不斷提高寫作能力，不斷提高政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)修養(yǎng)，不斷地學(xué)習(xí)政治經(jīng)濟、科學(xué)技術(shù)、天文地理，關(guān)注身邊發(fā)生的一切事情。密切與讀者的聯(lián)系，與他們交朋友，及時獲取重要的新聞信息。

創(chuàng)新是新聞標(biāo)題寫作的永恒主題

大凡優(yōu)秀的新聞作品，必須有優(yōu)秀的標(biāo)題相匹配?！渡蜿柍蔀槿珖讉€現(xiàn)代建筑產(chǎn)業(yè)試點城市王珉出席儀式并揭牌》（2011年3月23日《遼寧日報》頭版頭條）、《沈陽成為全國第一個國家現(xiàn)代建筑產(chǎn)業(yè)化試點城市王珉齊驥揭牌許衛(wèi)國曾維周忠軒出席陳海波主持儀式》（201l年3月23日《沈陽日報》頭版頭條），同一條新聞，《遼寧日報》和《沈陽日報》處理的方法不同，效果也不同，明顯地，《遼寧日報》的標(biāo)題更簡潔、精練。

《“吉利”收購“沃爾沃”農(nóng)村小伙兒娶洋妞兒》（2010年12月29日《工人日報》五版），這篇新聞的作者是工人日報社記者于宛尼，此標(biāo)題寫作頗具清新感。一個是農(nóng)村小伙，一個是洋妞，既形象又生動，看后耐人尋味、過目不忘。

《讓春天來溫暖你——五團中學(xué)救助病重女生紀(jì)略》（2007年4月4日《兵團日報》三版），原標(biāo)題是《師生共建愛心橋校園真情暖人間——農(nóng)一師五團中學(xué)救助病重少女捐款紀(jì)實》，新標(biāo)題要比原標(biāo)題好得多，很有親切感和清新氣息。

多年來，我們在《經(jīng)濟日報》、《遼寧經(jīng)濟報》、《經(jīng)濟參考報》、《中國煤炭報》發(fā)表的《安得廣廈千萬間十里煤城盡開顏》把煤城阜新礦區(qū)群眾將要搬進新居的喜悅心情清晰地勾勒出來；《朱市長撤卡記》說的是遼寧阜新市市長朱啟成到阜新交警支隊，落實交警支隊對外地車輛實行“三不”的新聞故事,阜新市長親自過問交警支隊撤卡的事,反映出人民公仆心系人民的情懷；《與黨共過生日》、《煤炭工業(yè)的驕子》充分地展現(xiàn)了基層群眾的精神風(fēng)貌和奉獻(xiàn)精神。

雕刻是新聞標(biāo)題寫作的必修課目

制作標(biāo)題難，修改標(biāo)題更難。做標(biāo)題第一個要求是準(zhǔn)確，其次是吸引力和文采。如果離開了準(zhǔn)確，就如同新聞沒有了生命一樣。雕琢一個標(biāo)題，必須從文章的原意出發(fā)，取其核心內(nèi)容的精華，在思維最活躍的點上著手，用畫龍點睛的手法突出主題?！妒种腥卞X成果無法轉(zhuǎn)化解決難題阜新市有新招“科稅銀”聯(lián)合體幫了大忙》（l990年5月19日《中國煤炭報》頭版頭條）、《加快科技成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的步伐阜新礦區(qū)技協(xié)和稅務(wù)、銀行組成聯(lián)合體》（l990年11月23日《中國職工技術(shù)導(dǎo)報》頭版頭條）、《阜新首創(chuàng)“科稅銀聯(lián)合體”》（l992年2月l0日《金融時報》二版），一篇稿件能在幾家報紙頭條位置刊發(fā)不是一件容易的事情。若不是作者進行多次的精雕細(xì)刻，也不會有這樣好的效果。

《一位六旬老人的淚》（l994年6月14日《中國煤炭報》一版）、《礦工本色》（1994年6月19日《遼寧日報》一版現(xiàn)場短新聞大賽欄目），寫的是阜新礦務(wù)局老局長夏福祥在慶功會上流淚的特寫，標(biāo)題很有特色。

《理想的坐標(biāo)在矸子山上延伸—阜新礦務(wù)局海州露天煤礦揀煤女工紀(jì)鳳賢》（1994年7月1日《中國婦女報》頭版頭條）、《揀煤女工紀(jì)鳳賢》（1994年7月12日《人民日報》10版“今日星座”欄目）、《理想在矸子山上閃光——記揀煤女工紀(jì)鳳賢》（1992年5月28日《中國勞動報》三版頭條），較好地宣傳了這位雨雪冰風(fēng)中奮戰(zhàn)在矸子山上的揀煤女工。

《一位丹頂鶴故鄉(xiāng)姑娘的向往》先后在《中國煤炭報》頭版頭條、《人民日報》9版報眼位置上刊發(fā)?！?2個玫瑰色的女兵夢破碎》先后在《工人日報》、《解放軍報》、《中國國防報》、《檢察日報》、《法制日報》、《人民公安報》刊發(fā)，l997年8月2日《珠江晚報》四版頭條用5000字的版面刊發(fā)此文，使這個發(fā)生在遼西震驚全國的征女兵詐騙案的宣傳收到了很好的社會效果。

從事新聞工作二十余年,在《人民日報》、新華社及企業(yè)報紙發(fā)表新聞作品數(shù)千篇,獲獎作品達(dá)百余篇，哪一篇稿件的刊發(fā)和獲獎也離不開對標(biāo)題的精雕細(xì)刻。人物通訊《讓國徽更加閃亮》、消息《180元8分鐘開工典禮結(jié)束》、消息《“財神爺”給農(nóng)民“送禮”》等多篇新聞獲《工人日報》年度好稿一、二等獎。《“父子”情》、《和草原有個約會》、《老虎與少年》等稿件多次獲得遼寧省新聞獎一等獎。由此可見,一篇好的新聞，標(biāo)題至關(guān)重要。我們也切實體會到：積累、創(chuàng)新和雕刻是標(biāo)題寫作的三大法寶。

（本欄編輯：高秉喜）