周刊節(jié)慶品牌的打造

□劉 毅

（蒼梧晚報(bào)，江蘇 連云港 222006）

周刊節(jié)慶品牌的打造

□劉 毅

（蒼梧晚報(bào)，江蘇 連云港 222006）

近年來，隨著媒體市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，人們閱讀方向也在不斷轉(zhuǎn)變。各種出版物從內(nèi)容到形式，交叉、交融，跨領(lǐng)域侵蝕地盤已司空見慣。雖然競(jìng)爭(zhēng)未免殘酷，但受益的是廣大讀者和觀眾，滿足了人們對(duì)文化產(chǎn)品日趨增長(zhǎng)的精神需求。在這種背景下，江蘇連云港《蒼梧晚報(bào)》于2010年初，創(chuàng)辦了全市第一份新聞、生活、休閑類周刊《蒼梧壹周》。

《蒼梧壹周》出版的初衷是讓讀者在閱讀一周的新聞?lì)愇淖趾?，轉(zhuǎn)換一下閱讀慣性，以輕閱讀的方式，用另一種文字形式，解讀新聞事件，引領(lǐng)時(shí)尚生活潮流，構(gòu)建休閑文字平臺(tái)。當(dāng)然，也可在晚報(bào)周日廣告量不理想的現(xiàn)狀下，以這種特殊的方式，拉動(dòng)廣告市場(chǎng)。

作為《蒼梧壹周》的創(chuàng)辦人員，在經(jīng)過多次內(nèi)容與形式磨合、調(diào)整、提高的基礎(chǔ)上，努力辦出特色、辦出個(gè)性化，尤其在節(jié)慶文化的挖掘上，做出了一些有益的嘗試。

策劃先行深度挖掘節(jié)慶文化內(nèi)涵

節(jié)慶文化，從字面上解釋，是一種歷史文化，是一個(gè)國(guó)家或一個(gè)民族在漫長(zhǎng)的歷史過程中形成和發(fā)展的民族文化，也是一種民族風(fēng)俗和民族習(xí)慣。有深刻的寓意，有的是為了紀(jì)念某一重要?dú)v史人物，或紀(jì)念某一重要?dú)v史事件，或是慶祝某一時(shí)節(jié)的到來等等。

隨著中國(guó)人傳統(tǒng)文化理念的不斷提升，近年來挖掘、創(chuàng)新各種各類節(jié)慶文化也愈發(fā)受到人們的關(guān)注。其主要分為以下幾個(gè)方面：

中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日。如元旦節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、春節(jié)、元宵節(jié)等。

地域性特色節(jié)慶。如港城的“連云港之夏”、《西游記》文化節(jié)，贛榆的徐福節(jié)、東海的水晶節(jié)、灌云的豆丹節(jié)等。

一些重大事件或企事業(yè)單位的周年節(jié)慶活動(dòng)。如連云港口開港80周年、江蘇沿海開發(fā)三周年、徐圩東中西合作示范區(qū)成立一周年、連云老街開街等。

以商業(yè)為內(nèi)涵的節(jié)慶活動(dòng)。如房展會(huì)、健康節(jié)、酒文化博覽會(huì)、車展等。

可以說，不同的節(jié)日有不同的文化內(nèi)涵，有其特點(diǎn)鮮明的文化元素。如元旦節(jié)的新年文化，清明節(jié)的祭祀文化，端午節(jié)的詩(shī)歌文化，中秋節(jié)的月餅文化。春節(jié)更是可以挖掘的中國(guó)傳統(tǒng)文化的富礦，從除夕夜到正月十五元宵節(jié)，從民俗到時(shí)尚，我們根據(jù)這些文化特點(diǎn)做出不同內(nèi)容、風(fēng)格的版面。

當(dāng)然，年年歲歲節(jié)相似。我們力爭(zhēng)每年都有創(chuàng)新意識(shí)，做出特色，做出不同點(diǎn)。如去年偏重民俗，今年偏重人物，明年偏重事件，做到歲歲年年各不同。

例如元宵節(jié)，2013年做節(jié)日港城都有哪些民俗，2014年我們就改做那些扎花燈的老人，反映非物質(zhì)文化遺產(chǎn)后繼乏人的窘境。植樹節(jié)，2013年做綠化的季節(jié)、樹種，2014年則做港城各種各樣的行道樹，2015年準(zhǔn)備再做云臺(tái)山的特有樹種。另辟蹊徑，常做常新。不僅擴(kuò)大了讀者的知識(shí)面，還調(diào)動(dòng)了讀者的閱讀興趣，引起了社會(huì)的普遍關(guān)注和好評(píng)。

雖然這種原創(chuàng)性節(jié)慶內(nèi)容的策劃十分艱苦費(fèi)力，需要更多地發(fā)揮發(fā)散性思維和頭腦風(fēng)暴，需要學(xué)習(xí)和掌握更多的專業(yè)知識(shí)，但總比從網(wǎng)上摘抄或?qū)W習(xí)別人的套路，更有挑戰(zhàn)性和成就感。

抓住節(jié)點(diǎn)增強(qiáng)周刊廣告吸附能力

可以這樣說，每一個(gè)節(jié)慶活動(dòng)，都是一個(gè)人們關(guān)注的焦點(diǎn)。如何利用節(jié)慶活動(dòng)，發(fā)揮《蒼梧壹周》版面多的優(yōu)勢(shì)，一方面滿足讀者的閱讀興趣，一方面通過節(jié)慶文化的挖掘，豐富了版面的內(nèi)容。另外，還達(dá)到了主辦方擴(kuò)大宣傳效應(yīng)的目的，更重要的是增加了報(bào)社的創(chuàng)收，可謂是一舉多得。

做好節(jié)慶文化這篇文章，也并非易事，必須具備強(qiáng)烈的策劃意識(shí)。每個(gè)節(jié)慶活動(dòng)，都有不同的特點(diǎn)，不同的文化內(nèi)涵，不同的規(guī)模和檔次。要在全面權(quán)衡的基礎(chǔ)上，決定能否介入。

首先要根據(jù)主辦方提供的活動(dòng)宗旨，制定完整的、有新意有吸引力的策劃方案。力爭(zhēng)細(xì)化到每一個(gè)版面的版面內(nèi)容，封面和logo及版式的大體設(shè)想。然后和主辦方進(jìn)行接洽溝通，協(xié)商好版面價(jià)格及出版時(shí)間，根據(jù)主辦方要求，不斷對(duì)策劃方案進(jìn)行修改完善。一旦敲定，即組織采編人員分頭行動(dòng)采寫。成稿后將小樣及時(shí)送審，并根據(jù)主辦方要求，數(shù)次修改，直至定稿。

依據(jù)此類流程，我們先后做了東海水晶節(jié)、贛榆樹藝節(jié)、云臺(tái)鄉(xiāng)櫻桃節(jié)、沿海開發(fā)三周年、徐圩東中西合作示范區(qū)一周年、房展會(huì)、健康節(jié)等專刊和專題，取得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

做好節(jié)慶文化?？€要把握兩個(gè)關(guān)鍵要素：

注重節(jié)慶的文化品位?，F(xiàn)在的主辦方大多不喜歡簡(jiǎn)單的文字、圖片資料堆砌、組合，更多地講求提高文化品位，挖掘深層次的文化內(nèi)涵。雖然增加了我們的編采難度和工作量，但這是成功率的保證。

文字要突出文采。主辦方同樣不喜歡干癟、乏味、千篇一律“新華體”的傳統(tǒng)通訊報(bào)道式文字。而講求文采飛揚(yáng)、散文化的語(yǔ)言，有的還要求以報(bào)告文學(xué)的形式出現(xiàn)。由于我們很多采編人員力所不及，因此便經(jīng)常邀請(qǐng)社會(huì)上的優(yōu)秀專業(yè)作家，參與一些篇目的撰寫，不僅文學(xué)水平上了一個(gè)層次，而且令人讀來耳目一新。

強(qiáng)化設(shè)計(jì)提升周刊版式視覺力量

《蒼梧壹周》定位為“輕閱讀”，而輕閱讀的要素之一就是圖文并茂。就某些版面來講，甚至是以圖片取勝。

一個(gè)好的封面，是報(bào)紙零售市場(chǎng)上制勝的法寶；一幅精美的圖片，比一段文字更加奪人眼球；一個(gè)好的logo，是串起所有版面的珍珠項(xiàng)鏈；一個(gè)統(tǒng)一的版式設(shè)計(jì)，更有整體氣勢(shì)和總體效果。

就拿中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日來講，一些代表性的圖片符號(hào)早已成為人們的思維定式。端午節(jié)，應(yīng)該是幾只翠綠色的粽子；中秋節(jié)肯定是一輪明月或幾塊圓圓的月餅；而春節(jié)或許是一串紅紅的鞭炮，或許是熱騰騰的水餃；而元宵節(jié)肯定是夜色中閃爍著光芒的花燈……

我們?cè)谝恍┥虡I(yè)性質(zhì)的節(jié)慶文化周刊中，同樣抓住每一個(gè)節(jié)慶典型化元素特點(diǎn)，放大視覺效應(yīng)，以圖片先聲奪人。因?yàn)橹鬓k方比以往更注重封面或版式的藝術(shù)性和視覺沖擊力，甚至圖片的后期制作效果。于是每次我們都請(qǐng)來報(bào)社水平最高的視覺總監(jiān)，親自操刀。對(duì)每一個(gè)版面，每一幅圖片精雕細(xì)琢，做成精品。對(duì)封面更是絞盡腦汁，拿出數(shù)個(gè)方案，反復(fù)推敲對(duì)比，以最佳方案上版。

比如，在做水晶節(jié)專刊時(shí)，我們從東?？h收集了所有關(guān)于水晶的精美照片，包括那塊已送到北京的著名的“水晶王”照片。從色彩上則講求赤橙黃綠青藍(lán)紫，那些品種多樣，色彩紛呈的水晶圖片，成為該期周刊的主角。

贛榆縣樹藝節(jié)，我們專門請(qǐng)攝影記者對(duì)參展參賽的盆景、根雕集中拍攝，做成的周刊無疑就是一本盆景畫冊(cè)，古樸典雅，極富品位，令人愛不釋手。

辦一份生活休閑類的周刊，對(duì)于我們新聞工作者來講，是一種嘗試，更是一個(gè)挑戰(zhàn)。在節(jié)慶文化方面，我們只是做了一些小小的探索。和一些辦刊經(jīng)驗(yàn)豐富的大報(bào)來比，我們顯得還很稚嫩。但只要我們鍥而不舍，始終堅(jiān)守那一份社會(huì)責(zé)任感、使命感，始終保持那一份創(chuàng)新精神與工作熱情，就一定會(huì)辦出更加精美，令讀者滿意的生活周刊。