貧困山區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展探討

摘要：武陵山區(qū)是國家級連片貧困區(qū)之一，但自然環(huán)境優(yōu)美、旅游資源豐富，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是推進武陵山區(qū)新農(nóng)村建設(shè)、全面建設(shè)小康社會的重要路徑。以渝東南的酉陽縣為例，在剖析鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的SWOT基礎(chǔ)上，提出了酉陽鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式選擇，即復合依托模式、團簇狀空間模式、多元一體主體模式、特色型資源組合模式、綜合型產(chǎn)品模式、多層次服務(wù)設(shè)施模式、生態(tài)型景區(qū)模式，并對其實施策略進行了探討。

關(guān)鍵詞：貧困山區(qū)；鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展模式；酉陽縣

中圖分類號：F592.99，K901 文獻標識碼：A 文章編號：0439-8114（2013）10-2468-04

鄉(xiāng)村旅游是指以鄉(xiāng)村社區(qū)為活動場所，利用鄉(xiāng)村獨特的自然環(huán)境、田園景觀、生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài)、民俗文化風情、農(nóng)耕文化、農(nóng)舍村落等資源，為城市游客提供觀光、休閑、體驗、健身、娛樂、購物、度假的一種新的旅游經(jīng)營活動，具有鄉(xiāng)村性、原生性、內(nèi)容和形式的多樣性等特點。渝東南山區(qū)秀美的自然山川、優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境、濃郁的民族風情、深厚的歷史文化底蘊，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)，能滿足城市游客觀光、休閑、養(yǎng)生等多方面的旅游需求。本研究以地處渝東南腹心的酉陽縣為例，探討了貧困山區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式及實施策略。

1 研究區(qū)概況

酉陽土家族苗族自治縣位于渝東南邊陲、武陵山區(qū)腹地，是重慶市貧困縣之一，面積5 173 km2，總?cè)丝?4萬，分布有17個少數(shù)民族[1]，占總?cè)丝诘?4%，地勢中部高，東西兩側(cè)低，地貌類型主要是山區(qū)、槽谷和平壩，素有“八山半水一分半田”之喻。酉陽屬亞熱帶濕潤季風氣候，四季分明，雨量充沛，境內(nèi)水資源豐富。全縣擁有桃花源、龔灘古鎮(zhèn)等風景名勝區(qū)9個，趙世炎故居、南腰界革命遺址等文物保護區(qū)8個，其中有9個是國家級旅游景區(qū)，國家5A級旅游景區(qū)桃花源是渝東南第一個、重慶市第四個國家5A級旅游景區(qū)；酉陽已先后榮獲“中國最佳綠色旅游名縣”和“重慶市十強宜游區(qū)縣”等稱號。

2 酉陽鄉(xiāng)村旅游發(fā)展SWOT分析

2.1 優(yōu)勢

2.1.1 區(qū)位條件優(yōu)越 酉陽境界鄰接三省八縣，東連湖南省龍山縣，西瀕烏江與貴州省沿河縣隔江相望，南接秀山縣及貴州省東北部的松桃縣，北和黔江區(qū)、彭水縣及湖北省的咸豐縣、來鳳縣接壤，具有發(fā)展跨省際旅游的優(yōu)勢。

2.1.2 對外交通運輸便捷 酉陽陸路、水路交通齊全。國道“319”線、“326”線從境內(nèi)穿過，是重慶東南出渝至湖南的主要通道；渝懷鐵路縱貫酉陽直達東南沿海，是西南出海大通道；隨著渝湘高速公路的全線貫通，從酉陽出發(fā)3 h可達重慶、4 h可達長沙； 渤桂公路、酉牡公路、龔彭公路、銅李公路4條出境干道與湖南龍山、湖北來鳳、貴州沿河、重慶彭水相通。烏江航道直通長江黃金水道，擁有30萬t級的龔灘鎮(zhèn)烏江碼頭，180 t的客貨輪從這里開往重慶、武漢、上海。

2.1.3 自然資源豐富 酉陽境內(nèi)河網(wǎng)密布，生物資源豐富，自然風光秀麗。酉陽境內(nèi)溪河共119條，主要河流有烏江、酉水河、阿蓬江、龍?zhí)逗拥?，全縣河流總長在2 000 km以上；全縣境內(nèi)草山、草坡及林地垂直分帶明顯，動植物資源十分豐富，主要森林植被為亞熱帶中、低山常綠闊葉林、亞熱帶次生針葉林、亞熱帶低山竹林，有銀杏、紅豆、禿杉、珙桐等珍稀樹種，另有峰猴、大鯢、錦雞、香獐、果子貍、黑葉猴等國家級保護動物。擁有烏江百里畫廊、大板營原始森林、龍頭山、筍巖原生態(tài)景區(qū)等雄奇秀麗的自然風光。

2.1.4 生態(tài)環(huán)境優(yōu)良 酉陽氣候條件好，森林覆蓋率高。屬亞熱帶濕潤季風氣候，全年氣候溫潤，四季分明，雨熱同季，年平均氣溫14.9 ℃，年積溫為5 200～5 800℃，立體氣候明顯，常常出現(xiàn)“一山分四季，十里不同天”、“城南日出城北雨”的奇特景觀。森林覆蓋率達41%。已成為國家重點生態(tài)功能區(qū)中央財政轉(zhuǎn)移支付試點縣，2010年獲“中國綠色名縣”稱號，2012年成功創(chuàng)建市級生態(tài)縣。

2.1.5 人文底蘊深厚 酉陽歷史悠久，有2000多年的建縣制歷史和600多年的土司統(tǒng)治歷史，是800年州府所在地；少數(shù)民族多達17個，少數(shù)民族風情濃郁，有土家族擺手舞、酉陽民歌、“木葉情歌”、面具陽戲等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，具有“中國著名土家擺手舞之鄉(xiāng)”、“中國著名民歌之鄉(xiāng)”、“中國土家文化發(fā)祥地”等稱號；古鎮(zhèn)、古村落資源豐富，有國家級歷史文化名鎮(zhèn)龍?zhí)豆沛?zhèn)，市級歷史文化名鎮(zhèn)龔灘古鎮(zhèn)、后溪古鎮(zhèn)，以及石泉古苗寨、河灣山寨等古村落。此外境內(nèi)還有趙世炎烈士故居、工農(nóng)紅軍二六軍團會師地（南腰界）等紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。

2.2 劣勢

2.2.1 資源分布集中度不夠高 酉陽縣境內(nèi)旅游資源點之間相互距離比較遠，集中程度不夠高。桃花源旅游景區(qū)位于酉陽中心，而大阪營原始森林位于酉陽北端，南腰界位于酉陽南端，龔灘古鎮(zhèn)、烏江百里畫廊等位于西面；大河口溫泉、石泉古苗寨等位于西北部；后溪古鎮(zhèn)、河灣山寨、酉水河等位于酉陽東部；龍?zhí)豆沛?zhèn)、劉仁故居等位于東南部。

2.2.2 服務(wù)接待能力相對薄弱 酉陽縣各旅游景區(qū)內(nèi)配套服務(wù)接待設(shè)施還比較薄弱，龔灘、龍?zhí)丁⒑笙沛?zhèn)等重要旅游景點內(nèi)接待設(shè)施以客棧為主，缺乏高檔住宿設(shè)施。此外，必要的服務(wù)設(shè)施如停車場、水沖式廁所等，也處于建設(shè)滯后階段，在一定程度上制約了酉陽鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

2.2.3 旅游產(chǎn)品層次較為單一 目前，酉陽縣的旅游產(chǎn)品主要以觀賞自然風光、游覽人文古跡為主，層次單一，缺乏參與性強的旅游產(chǎn)品。其次，像休閑、養(yǎng)生等類型的旅游產(chǎn)品也很缺乏，不能滿足游客多方面的旅游需求。

2.3 機遇

隨著渝東南地區(qū)、武陵山區(qū)以及重慶一小時經(jīng)濟圈等經(jīng)濟快速發(fā)展和經(jīng)濟水平顯著提高，人們的旅游消費需求在逐步增加，為酉陽縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了強勁的動力。自重慶直轄以來，經(jīng)濟、社會、科教等事業(yè)發(fā)展迅速，2011年實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值10 011.13億元，重慶市的城鎮(zhèn)居民人均可支配收入20 249.70元，人均生活消費支出達到4 502.06元。收入的增加，人們就有更多娛樂、旅游等消費需求，這已表明重慶進入中短途旅游的高速增長期，將為酉陽縣的鄉(xiāng)村旅游提供大量的潛在客源。

2.4 挑戰(zhàn)

2.4.1 周邊市場競爭激烈 酉陽縣北靠長江三峽，東鄰鳳凰古城和張家界，西靠梵凈山，南依貴州黔東南，這些知名景區(qū)對酉陽縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是極大的挑戰(zhàn)。其次，其周邊區(qū)縣的旅游景區(qū)如黔江小南海、濯水古鎮(zhèn)、彭水阿依河、秀山洪安邊城等，以及重慶市的長江大小三峽（奉節(jié)白帝城、巫山小三峽）、天坑地縫、大足石刻等景區(qū)都是酉陽縣鄉(xiāng)村旅游的強大競爭對手。

2.4.2 旅游需求不斷變化 人們的旅游需求從最初的觀光，逐漸過度到休閑、養(yǎng)生?，F(xiàn)在，自由行、商務(wù)會議等新型旅游形式又不斷出現(xiàn)。這些都要求旅游產(chǎn)品的不斷更新?lián)Q代、推陳出新。

3 酉陽縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式

3.1 復合型依托模式

復合型依托模式即客源地依托與旅游線路依托的有機結(jié)合。客源地依托就是距離中心城市較近的鄉(xiāng)村以中心城市為主要客源地的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，旅游線路依托是建立在交通區(qū)位和旅游網(wǎng)絡(luò)鏈接優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，將景區(qū)融入到精品旅游線路中去的一種發(fā)展模式，這種模式能很好地借助旅游線路各景區(qū)的過境游客。酉陽縣鄉(xiāng)村旅游復合依托模式即將依托重慶主城區(qū)龐大的客源市場和依托鳳凰古城、張家界、梵凈山等景區(qū)形成的黃金旅游線路結(jié)合起來，一方面重點開發(fā)重慶主城客源市場，另一方面酉陽縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)應融合于鳳凰古城、張家界、梵凈山精品旅游線。這有利于酉陽縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)快速吸引游客，該模式對重慶市統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、縮差共富具有積極作用。

3.2 團簇型空間模式

團簇型空間模式即在特定鄉(xiāng)村空間上由多個分散的景點有機組合成的具有一定規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游地[2]。酉陽縣旅游資源點較為分散，若各景點單獨發(fā)展，影響力不夠。因此，聯(lián)合開發(fā)，通過改善區(qū)內(nèi)交通條件，用交通網(wǎng)絡(luò)將各景點連接起來，形成以酉陽重鎮(zhèn)為集散中心、向各景點輻射的空間結(jié)構(gòu)，不僅可以提升酉陽鄉(xiāng)村旅游業(yè)的影響力和競爭力，還能給道路兩旁的居民帶來一定的經(jīng)濟、社會效益，從而更大范圍地推進酉陽縣的新農(nóng)村建設(shè)。

3.3 多元一體型主體模式

多元一體型主體模式即旅游地經(jīng)營主體為“政府+公司+農(nóng)戶”的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，由政府旅游主管部門制定鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的內(nèi)容和地點，由企業(yè)投資并在當?shù)卮迕竦呐浜舷聦嵤╅_發(fā)[3]。酉陽縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)涉及的區(qū)域廣，人口眾多，需要政府統(tǒng)一規(guī)劃和管理，同時對農(nóng)村資源進行合理的配置，避免浪費和過度開發(fā)。旅游開發(fā)公司能提供資金，帶來新的經(jīng)營管理理念；景區(qū)的開發(fā)運營，當?shù)卮迕裨诮ㄔO(shè)、服務(wù)等方方面面都具有舉足輕重的作用。所以酉陽縣鄉(xiāng)村旅游應該是政府、公司和村民各司其職、共同協(xié)作的有機體。

3.4 特色型資源組合模式

從旅游資源角度來看，酉陽縣適合發(fā)展“自然風光+民居民俗+新村風貌”的特色資源組合模式，即指鄉(xiāng)村旅游的旅游資源由自然風光、特色民居民俗和新農(nóng)村建設(shè)新村風貌組成。將豐富的自然、人文資源進行合理的組合，并融入新村風貌這一新興元素，是對酉陽縣自然、人文資源的充分利用，也是對新農(nóng)村建設(shè)效用更好的發(fā)揮，使其更好地服務(wù)于農(nóng)村、農(nóng)民，同時，極大地豐富了酉陽縣鄉(xiāng)村旅游的旅游資源，避免了單一性[3]。

3.5 綜合型產(chǎn)品模式

綜合型產(chǎn)品模式是指集休閑觀光、鄉(xiāng)村度假、民俗體驗、商務(wù)會議等多種旅游產(chǎn)品為一體的鄉(xiāng)村旅游。酉陽縣具備發(fā)展多層次、多類型旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢。豐富的山、水、動植物資源以及優(yōu)美的自然風光可以開發(fā)觀光、度假、養(yǎng)生、娛樂等旅游產(chǎn)品；利用民俗民居、古寨、特色農(nóng)業(yè)等人文資源可開展民俗體驗、民俗探究、農(nóng)事以及探秘等活動，同時，酉陽縣鄉(xiāng)村旅游只有將觀光、休閑與度假、康體、娛樂、民俗探究等旅游產(chǎn)品結(jié)合起來，把現(xiàn)代養(yǎng)生理念和鄉(xiāng)村情趣寓于休閑旅游之中，發(fā)展綜合型鄉(xiāng)村旅游，才能滿足游客不斷變化的旅游需求，吸引更多的游客。

3.6 多層次型服務(wù)設(shè)施模式

多層次型服務(wù)設(shè)施模式即在景區(qū)內(nèi)提供不同檔次的住宿、餐飲等服務(wù)，滿足不同經(jīng)濟群體的旅游消費，避免游客消費不起或覺得檔次低，不愿再回頭[4，5]。酉陽縣具備有發(fā)展跨省際旅游的區(qū)位優(yōu)勢，其潛在客源市場包括武陵山區(qū)、重慶主城區(qū)以及湖南、貴州、湖北等臨近省市甚至東亞、東南亞地區(qū)和國內(nèi)外其他區(qū)域。因此，針對其客源市場游客消費水平的參差不齊，在規(guī)劃建設(shè)的過程中，要將不同游客的消費水平考慮進去，建設(shè)高中低檔齊全的服務(wù)接待設(shè)施，如配備農(nóng)家樂、旅館和高級賓館為一體的住宿設(shè)施體系，并提供不同檔次的服務(wù)。

3.7 生態(tài)型景區(qū)模式

生態(tài)型景區(qū)模式即在對景區(qū)進行必要的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時，要盡量保持旅游資源的原生性，進行輕度打造，并采取適當?shù)谋Ｗo措施，同時加強對生態(tài)環(huán)境，原生民俗文化的保護，避免過度城鎮(zhèn)化和商業(yè)化。良好的生態(tài)環(huán)境，淳樸的鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游長盛不衰的基礎(chǔ)，也是吸引游客的核心力量[6-8]，酉陽縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)要特別重視生態(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)文化的保護。

4 酉陽鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略

4.1 進行生態(tài)風險評估，建立健全保護措施體系

山區(qū)旅游資源開發(fā)以及景區(qū)景點打造要控制在生態(tài)環(huán)境可承受的范疇內(nèi)，旅游商品的開發(fā)也要建立在生態(tài)保護的基礎(chǔ)上。因此要對旅游資源和生態(tài)環(huán)境進行風險評估，并建立完善的生態(tài)保護措施體系。

4.2 加強旅游配套設(shè)施建設(shè)，提升服務(wù)接待能力

要完善交通、電力、停車場、公共廁所等配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打破鄉(xiāng)村旅游發(fā)展瓶頸；其次，要建立完善的住宿、餐飲服務(wù)體系，對服務(wù)人員進行專業(yè)培訓，提升服務(wù)接待水平。

4.3 加快各類新村打造，創(chuàng)新特色旅游產(chǎn)品

抓住國家新農(nóng)村建設(shè)機遇，充分挖掘民族山區(qū)鄉(xiāng)村資源，瞄準鄉(xiāng)村旅游大市場，積極進行新村打造，包括移民新村、民族風情村、休閑度假新村、農(nóng)家避暑村、土特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化新村等，凸顯差異和特色，開展農(nóng)村山水游覽、花果蔬采摘、農(nóng)家休閑、農(nóng)莊避暑游等，不斷創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

4.4 挖掘開源資本籌措，積極克服資金瓶頸

酉陽縣一方面應加大力度對外宣傳鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)摿εc龐大市場需求，吸引外部資本發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。同時政府應鼓勵農(nóng)民以特色民居、家用物件等資源以及土地經(jīng)營權(quán)、林權(quán)、勞動資本等形式入股或抵押貸款解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的資金問題。

4.5 加強區(qū)域旅游合作，實現(xiàn)互利共贏

深化酉陽縣與周邊區(qū)縣的旅游合作，打破地區(qū)封鎖、市場分割局面，相鄰景區(qū)捆綁開發(fā)經(jīng)營、合作營銷，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，利益共享。

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