商業(yè)空間價(jià)值贏幾何？

縱觀國(guó)內(nèi)外展會(huì)不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)行業(yè)展會(huì)上大面積特裝的展位逐年遞增，展位布置的奢華程度也在爭(zhēng)相攀比下有升無減。是看商品，還是看裝飾？行業(yè)內(nèi)人士有時(shí)也不免有此疑惑。

許多參加國(guó)外展會(huì)的企業(yè)時(shí)有抱怨，在國(guó)外參展除了產(chǎn)品不需要帶更多東西，而在國(guó)內(nèi)的各類展會(huì)上，大家都在努力“裝飾”自己，所以也就不得不跟進(jìn)了。

總結(jié)國(guó)內(nèi)展會(huì)在展位空間設(shè)計(jì)上的不足，行業(yè)人士有著共同的看法：未挖掘出品牌自身的特點(diǎn)，多為模仿；設(shè)計(jì)中缺乏文化概念，同質(zhì)化嚴(yán)重；空間設(shè)計(jì)偏離設(shè)計(jì)初衷，未發(fā)揮出為產(chǎn)品售賣服務(wù)的基本功能；缺乏對(duì)產(chǎn)品陳列、促銷活動(dòng)等細(xì)節(jié)的雕琢，參展收效當(dāng)然也會(huì)大打折扣。

面對(duì)高企不下的參展成本和不匹配的參展收效，很多業(yè)內(nèi)人士呼吁，國(guó)內(nèi)服裝品牌的展位設(shè)計(jì)到了該“自我瘦身和科學(xué)提升”的階段。未來商業(yè)空間的設(shè)計(jì)將更趨向綠色環(huán)保、簡(jiǎn)潔實(shí)用，以充分體現(xiàn)其本來功能，成為產(chǎn)品的延展、品牌的延展乃至行業(yè)的延展，并成為產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)中的新亮點(diǎn)、新利器。

為商業(yè)空間引入專業(yè)

商業(yè)空間在品牌影響力打造的過程中到底扮演什么角色？如何通過商業(yè)空間為品牌加分？對(duì)于很多盲目追求奢華展位而忽視體現(xiàn)品牌風(fēng)格、忽視參展效益的服裝企業(yè)，不得不靜下心來思考這一系列問題。

“一個(gè)品牌的商業(yè)空間必須站在全球高度，審視、規(guī)劃、引領(lǐng)現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展，在潮流共性與品牌個(gè)性中尋找契合點(diǎn)。好的商業(yè)空間設(shè)計(jì)使琳瑯滿目的各類零售商業(yè)終端，不僅變成一個(gè)個(gè)品牌文化的傳播窗口，更成為一座座城市最靈動(dòng)、最美麗的眼睛?！庇兄?5年品牌商業(yè)空間設(shè)計(jì)創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)的精翰（中國(guó)）零售空間設(shè)計(jì)集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭智超總結(jié)道。

商業(yè)展示需要專業(yè)性，需要體現(xiàn)在具體的空間創(chuàng)意和設(shè)計(jì)上。品牌商需要提煉專賣空間的概念，從每一個(gè)細(xì)小環(huán)節(jié)透視出品牌的特點(diǎn)和影響力，顯現(xiàn)的是以設(shè)計(jì)為先導(dǎo)、以品質(zhì)為生命、以速度為保證的空間設(shè)計(jì)的專業(yè)性和科學(xué)性。

對(duì)于很多缺乏商業(yè)展示經(jīng)驗(yàn)的品牌企業(yè)，引入專業(yè)展示機(jī)構(gòu)不失為一種有效出路。

對(duì)此，鄭智超認(rèn)為：“一個(gè)專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，必須時(shí)刻以‘為一流品牌服務(wù)’為出發(fā)點(diǎn)，致力于讓國(guó)內(nèi)外一流品牌擁有高性價(jià)比的精工配套的陳列展示，滿足不同定位的一流品牌企業(yè)的多種需求。與此同步，根據(jù)市場(chǎng)需求，適時(shí)轉(zhuǎn)變品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略設(shè)想，提前為客戶創(chuàng)意設(shè)計(jì)配套產(chǎn)品，從滿足需求向引導(dǎo)需求模式轉(zhuǎn)換，為客戶打造一流的品牌及企業(yè)形象?！?/p>

設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)需助力

除了終端空間內(nèi)的展示，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)就需要為商業(yè)展示鋪路架橋，助推終端展示取得最大效益。

在剛剛結(jié)束的CHIC展上，紅豆設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將紅豆品牌的愛情故事成功地融入每一件紅豆服裝中。展會(huì)上，紅豆旗下紅豆男裝、紅豆居家、伊迪菲（IDF）、ZUO四大品牌再次整體出擊，以650平方米的超大展廳和時(shí)尚，簡(jiǎn)潔、大氣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，把各品牌終端形象、品牌文化以及產(chǎn)品主題巧妙融合，再次凸顯紅豆品牌的時(shí)尚和創(chuàng)新。

而這背后不得不提的一個(gè)人，是江蘇紅豆實(shí)業(yè)股份有限公司商品企劃總監(jiān)、品牌高級(jí)顧問北山淑子，她是一位國(guó)際級(jí)資深品牌策劃人，也是一位成功的商業(yè)空間專業(yè)設(shè)計(jì)人士。

在接受本刊記者采訪時(shí)，北山淑子表示：“品牌不只是各類衣服，不管是商務(wù)時(shí)尚休閑裝，還是體現(xiàn)80后奔放自由思想的時(shí)裝，在設(shè)計(jì)師眼里它們都以生活方式被歸類，體現(xiàn)不同的生活片段，以便不同生活方式的消費(fèi)者從中找到自己的影子。但不管怎樣歸類，所有服裝都在訴說著‘紅豆服裝’的屬性?！?/p>

讓展示與科技同步

與服裝業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的信息化發(fā)展相同步，計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、3D設(shè)計(jì)技術(shù)將越來越多地融入到企業(yè)及品牌的整體化形象設(shè)計(jì)中。在以往舉辦的服裝展會(huì)上，不少先鋒品牌已經(jīng)走在前面。

舒朗品牌曾在展會(huì)上倡導(dǎo)體驗(yàn)式展示，將展位中島設(shè)計(jì)成“上網(wǎng)休息吧”，讓到場(chǎng)的專業(yè)觀眾隨時(shí)隨地了解舒朗的網(wǎng)上空間。

此外，上海有喜實(shí)業(yè)公司則帶著十月媽咪品牌在展會(huì)上發(fā)布與科技結(jié)合的服務(wù)，即“十月媽咪Baby Face”App 應(yīng)用及3D試衣鏡。

對(duì)于商業(yè)展示的未來，鄭智超認(rèn)為未來國(guó)內(nèi)服裝品牌對(duì)于商業(yè)空間的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)要求都將上升到一個(gè)新的高度。在科技的推動(dòng)下，無論是品牌標(biāo)識(shí)，還是品牌產(chǎn)品的空間展示，都將出現(xiàn)質(zhì)的提升。

鏈 接

商業(yè)空間從廣義上講是第三產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的空間，以服務(wù)為手段贏得商業(yè)利潤(rùn)；狹義的商業(yè)空間則指商品售賣的現(xiàn)場(chǎng)，如行業(yè)展會(huì)上的展位設(shè)計(jì)、商場(chǎng)內(nèi)的產(chǎn)品陳列、品牌專賣店的店面設(shè)計(jì)創(chuàng)意等等，我們?nèi)粘Ｋf的多是后者。

商業(yè)空間作為品牌“標(biāo)記”的一部分，不同的商業(yè)空間體現(xiàn)著不同品牌間迥異的豐富內(nèi)涵。在服裝展會(huì)上，商業(yè)空間價(jià)值的所在是品牌經(jīng)營(yíng)中的CIS（即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）和VI（視覺識(shí)別），這是服裝產(chǎn)業(yè)鏈終端的重要內(nèi)容。服裝品牌及品牌商是服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈終端的主要內(nèi)容，而CIS的建構(gòu)又是品牌發(fā)展的關(guān)鍵。VI是CIS的基本要素。通過CIS，將服裝品牌及服裝企業(yè)的特色、優(yōu)勢(shì)、價(jià)值用最直觀的方式告訴顧客，從而從容取得與品牌定位相對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)品牌的增值。但是，目前很多服裝品牌在CIS和VI方面的挖掘都留有很大提升空間。