中美出版業(yè)現狀及發(fā)展趨向比較

王艷　鄭海英（等）

[提要] 中國和美國都是出版大國，美國出版業(yè)異常發(fā)達，早已成為公認的世界出版業(yè)中心，中國出版業(yè)隨著國民經濟的高速發(fā)展，其發(fā)展的規(guī)模和速度也是巨大的。

關鍵詞：出版業(yè)；現狀；發(fā)展；比較

中圖分類號：G23 文獻標識碼：A

收錄日期：2013年10月28日

中國和美國都是出版大國，美國出版業(yè)異常發(fā)達，擁有世界上最大的圖書市場，其年出書種數、圖書銷售量都居全球前列，早已成為公認的世界出版業(yè)中心。中國改革開放三十多年來，中國出版業(yè)隨著國民經濟的高速發(fā)展，其發(fā)展的規(guī)模和速度也是巨大的。

一、中美出版業(yè)現狀比較

美國的出版業(yè)已發(fā)展到高級階段，從20世紀九十年代起，美國出版業(yè)連續(xù)掀起一股波濤洶涌的并購狂潮，深刻地改寫了其圖書出版業(yè)的格局。與此同時，美國書業(yè)也在不斷尋覓外國市場，一步步向國外的圖書市場擴張。迫于市場競爭的壓力，除了非營利性出版社，其余出版社的性質基本上是營銷型的，早已形成完全的市場機制。中國出版業(yè)正處在起步階段，改革開放的三十多年來，中國出版業(yè)規(guī)模不斷擴大，書刊出版數量急劇增長；科學技術在出版業(yè)中普遍應用；中外出版交流不斷擴大；多渠道發(fā)行活躍了圖書市場，出版物的銷售日益擴大。中國圖書環(huán)境已逐漸由單一性、封閉性走向多元化、開放化。

（一）中美兩國對出版社管理的比較。全美目前有出版公司9，000多家，這些公司不歸國家所有，而是股份制企業(yè)或是私營企業(yè)。公司財經不受政府行為影響，但公司財會由全美注冊會計師協會管理。公司有業(yè)務上的絕對自主權。業(yè)務范圍大多全球化，不少公司是跨國公司。其中，年銷售額在3，000萬美元或雇用員工達150名以上的大型出版社40家，其余絕大多數是年出版圖書1～3種的小出版社。其中，美國前20家規(guī)模最大的出版社的年銷售收入占了全美總銷售收入的75%，利潤的50%。除了少數出版機構由政府管理以外，基本上是私營企業(yè)或股份制企業(yè)，其出版活動不受政府干涉，政府通過法律和經濟手段規(guī)范出版業(yè)行為，進行宏觀調控。目前，中國對出版社的定位是“事業(yè)單位，企業(yè)管理”。1978年，中國的出版社只有105家，出版隊伍1萬多人。到2001年，出版社有562家（包括副牌社37家），其中中央級出版社218家（包括副牌社16家），地方出版社344家（包括副牌社21家）。我國圖書出版行業(yè)與其他行業(yè)相比，市場競爭程度不高。我國的圖書出版具有計劃經濟和市場經濟交互作用的“二元制”的特征，一方面圖書市場被人為地行政劃分成板塊，地方保護盛行，信息流動受阻；另一方面由于市場經濟發(fā)展時間短、發(fā)育不充分，造成行政因素干擾大，過度競爭，企業(yè)在競爭中往往忽視了合作，缺乏“競爭-合作-服務-發(fā)展”的長期出版效應的理念。

（二）中美出版業(yè)的特點比較。美國出版資本以令人震驚的速度迅速集中在少數國際化出版巨頭手中，不僅改變了美國出版業(yè)已形成的局面，而且牽動和打破了整個世界出版業(yè)的現有格局。據統(tǒng)計，美國前20名大出版公司和企業(yè)，占了市場銷售額的95%。由此可見，美國圖書市場的大部分份額被控制在少數大公司手中。在殘酷的市場競爭中，單一資本、弱小資本很難挖掘到出版資源，不是面臨破產，就是需要尋求強大后盾的庇護，因此出版企業(yè)集團化傾向越發(fā)顯著。全球經濟一體化的大趨勢，促使出版企業(yè)向跨國化、國際化方向發(fā)展，規(guī)模越來越大，向不同國家的市場擴張。資本的壟斷，則使美國市場數量龐大的專業(yè)圖書出版社越來越集中于少數幾個出版巨頭手中，這導致專業(yè)圖書出版社數量急劇減少，市場的競爭性影響到圖書出版的多樣性，使文化作品失去現有的多元市場，從而最終影響到文化的多樣性。外國資本滲透美國出版業(yè)。20世紀九十年代后期美國出版業(yè)的大兼并、收購風潮，使美國出版業(yè)中很大一部分資產轉移到外國資本企業(yè)手中，美國已成為外國資本最集中的圖書市場。這些現象表明美國出版資本的收縮，同時也說明其圖書市場的活躍和具有吸引力。

與世界上的出版大國美國的出版業(yè)比較，中國出版的總體實力不強，而且圖書銷售結構也不合理。我國作為出版大國，年出書10多萬種，即占全球圖書出版總數的10%左右，其圖書印數也名列前茅。中國年出書品種雖然名列世界第一，但是平均每一種書的印數很低，特別是一般圖書，平均印數只有23萬冊。在美國，書刊出版作為文化傳播的重要手段，它又參與了社會文化建設，通過文化建設，構筑一個社會的思想、價值體系去規(guī)范和影響人們的行為和價值觀念。有出版參與其中的經濟和科學教育文化活動，是一個社會物質文明和精神文明協調發(fā)展的保障。全球經濟一體化、文化的多元化以及中國加入世界貿易組織，為中國出版業(yè)帶來了生機和活力?，F代科學技術特別是信息技術的發(fā)展，為中國圖書出版業(yè)提供了強有力的技術支持，中國出版業(yè)二十多年來的快速發(fā)展，很大程度上得益于科學技術的發(fā)展。

二、中美出版業(yè)發(fā)展趨向比較

新技術尤其是網絡技術、計算機技術的發(fā)展，創(chuàng)新了出版業(yè)的出版方式，它不僅使出版形式更加多樣化，也成為全球出版業(yè)競爭的重要手段，未來出版業(yè)的發(fā)展將更著重于對新技術的采用，甚至可以說，高新技術決定著未來出版業(yè)的發(fā)展方向。

（一）美國出版業(yè)發(fā)展趨向

1、高新技術將更多地運用于傳統(tǒng)出版業(yè)。近年來出版內容的數字形式保存、發(fā)行發(fā)展迅速。美國的百科全書、工具書、教學參考書正逐步數字化，可在網上直接查閱。新出版形式的出現，使出版物品種增加，生產周期縮短，內容更新也更快，其多媒體功能可充分為讀者創(chuàng)造一個良好的視覺和聽覺環(huán)境。高新技術更多地運用于傳統(tǒng)出版業(yè)將成為在未來出版發(fā)展的趨勢，而數字化網絡化技術對傳統(tǒng)出版業(yè)的全面沖擊將更為劇烈。不過，無論網上出版、網上售書發(fā)展多快，具有多大優(yōu)勢，印刷型出版物所特有的“書香”味、傳統(tǒng)書店獨特的文化氛圍及任意翻書的樂趣，卻是任何其他形式出版物和網上書店所無法比擬的，所以它們不會被取代，多種出版形式將并存。

2、并購重組的新企業(yè)將加強其專業(yè)的壟斷性。隨著市場競爭程度的加劇，出版業(yè)規(guī)模壟斷的經營效益不斷下降，壟斷開始向專業(yè)性發(fā)展，專業(yè)壟斷應時而生。這些經并購而新組合的新集團，將原來分屬不同集團但出版同類圖書的出版社或部門組合到一起，把目標定位于范圍較狹窄、專業(yè)性更強的業(yè)務，從而使業(yè)務范圍更加專業(yè)化，使自己成為專業(yè)的出版社，加強專業(yè)壟斷性，并在該專業(yè)領域占據更大市場份額。因此，美國出版業(yè)的并購企業(yè)將越來越多地向專業(yè)性壟斷方向發(fā)展。

3、出版資源多次開發(fā)，多媒體互動發(fā)展。近幾年，世界出版業(yè)普遍的一個發(fā)展趨勢是：對同一出版資源進行圖書、影視、廣播、音像、電子出版物及報刊等多種媒介的開發(fā)，使其形成交叉互動，甚至將它們融合為一體同時出版發(fā)行。目前，美國出版產業(yè)的發(fā)展將更為迅速，出版業(yè)的壟斷化、專業(yè)化、數字化程度會進一步加強，出版業(yè)的格局也將發(fā)生改變。無論怎樣變化，可以想見，數字化出版的發(fā)展將遠遠超過傳統(tǒng)媒體，成為出版業(yè)的未來主導方向。

（二）中國出版業(yè)發(fā)展趨向

1、組建出版集團。組建出版集團，將會推動出版業(yè)迅速地發(fā)展壯大，在與西方發(fā)達國家的競爭中處于有利地位。到目前為止，中國已經組建了7家出版集團。出版集團的組建，是要通過出版資源的整合、業(yè)務重組、深化內部改革，轉變經營方式，提高管理水平，增強自身的實力，為中國出版業(yè)的發(fā)展找到一條發(fā)展之路。

2、以連鎖經營為主的多種銷售方式的發(fā)行格局將逐步形成。

3、新技術的普遍運用，將從觀念到出版形式、出版過程等方面影響和促進出版業(yè)的發(fā)展。出版擔負著人類文化的傳承和傳播，是知識含量很高的企業(yè)，出版業(yè)發(fā)展的每一步，都和時代科技發(fā)展緊緊相連。20世紀八十年代后期以來，中國內地的圖書印刷質量，在很短的時間內發(fā)生了巨大的變化，大大縮短了和世界出版大國的距離。

4、版權貿易和對外合作出版將成為出版界謀求新發(fā)展的一個突破口。

5、社辦期刊將成為出版業(yè)新的經濟增長點。在中國，同時經營書刊的出版社，以刊養(yǎng)書的出版社也不鮮見。

6、出版業(yè)的競爭主要體現在以品牌為代表的實力競爭，出版人才的爭奪將成為出版界的一個普遍現象。出版實力的競爭最后又歸結為人才的競爭。中國圖書出版業(yè)發(fā)展需要解決的問題，正確處理政府的主導作用與改革出版管理體制的關系，加大著作權保護力度，創(chuàng)造良好的法治環(huán)境。

主要參考文獻：

[1]尤佳娟.中國圖書出版業(yè)的現狀分析與展望.出版研究，2003.3.

[2]魏龍泉.美國出版社的組織和營銷.北京：中國經濟出版社，2000.5.

[3]安慶國.從歐美出版之比較看中國出版的發(fā)展.出版廣角，2000.9.