東風(fēng)商用車：借力帆船賽，“東風(fēng)”將遠(yuǎn)航

本刊記者 王培祥 文/圖

“我們能夠與沃爾沃協(xié)同效應(yīng)，加速‘東風(fēng)’品牌走向全球化。這次簽約是在‘東風(fēng)’品牌全球化推廣中一次具體的行動(dòng)，我們希望借助這一平臺(tái)，讓全球越來越多的人了解‘東風(fēng)’品牌?！?/p>

10月30日，東風(fēng)商用車有限公司與沃爾沃環(huán)球帆船賽在2013中國國際商用車展上簽署聯(lián)合品牌推廣協(xié)議，正式命名的“東風(fēng)號(hào)”帆船將作為中國唯一賽船，參加2014—2015年度沃爾沃環(huán)球帆船賽。該協(xié)議的簽訂不僅標(biāo)志著“東風(fēng)號(hào)”將在沃爾沃環(huán)球帆船賽這一大型國際賽事中揚(yáng)帆起航，更表明了“東風(fēng)”品牌商用車在全球市場推廣戰(zhàn)略的加速實(shí)施。

“東風(fēng)”遠(yuǎn)航

據(jù)了解，沃爾沃環(huán)球帆船賽是目前全球影響力最大的專業(yè)帆船賽之一，被譽(yù)為“航海的珠穆朗瑪峰”。東風(fēng)商用車此次獨(dú)家冠名的“東風(fēng)號(hào)”帆船不僅將作為其中一支參賽隊(duì)伍出現(xiàn)在全球各地，其船員也將從全球范圍內(nèi)招募，招募報(bào)名從2013年11月6日開始。由此一來，中國船員的比例將比以往提升。“東風(fēng)號(hào)”船隊(duì)總監(jiān)布魯諾·杜波依斯強(qiáng)調(diào)說，東風(fēng)號(hào)組建工作的重點(diǎn)是中國船員的招募和培訓(xùn)，以及在10個(gè)月的時(shí)間里將他們培養(yǎng)成能夠勝任沃爾沃環(huán)球帆船賽的船員。另外，前2次代表中國參加沃爾沃環(huán)球帆船賽的船只分別為“綠蛟龍”號(hào)(2008—2009賽季)和“三亞”號(hào)(2011-2012賽季)，其中曾有2名中國船員參與其中，郭川在2008—2009年作為媒體船員參與“綠蛟龍”號(hào)，滕江和則參加了2011—2012年的比賽。

“東風(fēng)號(hào)”將是新一屆賽事的中國唯一參賽船，也是該賽事歷史上第3支代表中國參賽的隊(duì)伍。沃爾沃環(huán)球帆船賽首席執(zhí)行官克努特·弗諾斯塔表示，2014-2015年沃爾沃環(huán)球帆船賽經(jīng)過精心的策劃將是一屆精彩紛呈且激動(dòng)人心的競賽。他說：“中國船隊(duì)的組建工作已經(jīng)是萬事俱備，只欠‘東風(fēng)’。現(xiàn)在得到了東風(fēng)商用車的支持，‘東風(fēng)號(hào)’的正式命名將使這屆沃爾沃環(huán)球帆船賽如虎添翼，中國船隊(duì)也將在新一屆比賽中成為令人不可小覷的競爭者?！?/p>

品牌推廣創(chuàng)新

對(duì)于為何選擇沃爾沃環(huán)球帆船賽作為全球品牌推廣的載體之一，東風(fēng)商用車有限公司總經(jīng)理黃剛表達(dá)了自己的看法?！?014—2015賽季的沃爾沃環(huán)球帆船賽所途經(jīng)的路線、?？扛劭谂c東風(fēng)商用車海外目標(biāo)市場相吻合。東風(fēng)商用車不僅關(guān)注賽事本身對(duì)‘東風(fēng)’品牌在海外認(rèn)知度的提升，更為關(guān)注‘東風(fēng)’品牌在海外主要市場品牌影響力的提升。東風(fēng)商用車希望借助沃爾沃環(huán)球帆船賽的影響力，強(qiáng)化‘東風(fēng)’品牌的海外傳播，促進(jìn)東風(fēng)在海外目標(biāo)市場的業(yè)務(wù)發(fā)展。”

黃剛也坦言，雖然“東風(fēng)”品牌在中國市場的知名度和品牌形象一直處于領(lǐng)先地位，而在海外市場，將“中國的東風(fēng)”打造成“世界的東風(fēng)”是東風(fēng)商用車發(fā)展中的一個(gè)重要課題。東風(fēng)商用車?yán)梦譅栁汁h(huán)球帆船賽進(jìn)行東風(fēng)品牌全球推廣，將有助于東風(fēng)品牌將“中國的東風(fēng)”推向“世界的東風(fēng)”，但是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，顯然也需要一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。

同時(shí)，此次合作也是在2013年1月東風(fēng)集團(tuán)與沃爾沃集團(tuán)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟的背景下實(shí)現(xiàn)的，合作的達(dá)成表明了雙方發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)的具體行動(dòng)已經(jīng)開始付諸實(shí)施，并且成為“東風(fēng)”品牌商用車全球市場戰(zhàn)略的重要組成部分。早在2013年初，東風(fēng)集團(tuán)與沃爾沃集團(tuán)達(dá)成合作時(shí)，雙方就表示將在資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、業(yè)務(wù)協(xié)同等方面制定一系列戰(zhàn)略規(guī)劃，進(jìn)行“東風(fēng)”品牌商用車的全球推廣活動(dòng)。此次東風(fēng)商用車參與到沃爾沃環(huán)球帆船賽，將使合作雙方的關(guān)系更為緊密，合力推進(jìn)“東風(fēng)”品牌商用車成為全球知名品牌的工作也邁出了實(shí)質(zhì)性的一步。

全球化加速

以帆船競賽為平臺(tái)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，此次活動(dòng)開創(chuàng)了頂級(jí)帆船賽事與中國著名商用車品牌合作的模式，而與其說東風(fēng)商用車得到了品牌推廣的絕佳機(jī)會(huì)，不如看作這是其在品牌推廣上的又一次創(chuàng)新。在這種模式的框架下，“東風(fēng)”品牌走向世界的步伐也將逐漸加速。黃剛表示：“利用沃爾沃環(huán)球帆船賽的傳播平臺(tái)進(jìn)行全球范圍內(nèi)對(duì)東風(fēng)品牌的宣傳，可以說是一次有益的嘗試，也可以說是一次創(chuàng)新，希望借助這一平臺(tái)，能夠讓‘東風(fēng)’品牌為全球所認(rèn)知，也幫助我們實(shí)現(xiàn)全球化的戰(zhàn)略?！?/p>

據(jù)黃剛介紹，目前東風(fēng)商用車已經(jīng)進(jìn)入東南亞、非洲、中東等地區(qū)的一些發(fā)展中國家市場，下一步，東風(fēng)商用車將在南美等海外布點(diǎn)的戰(zhàn)略市場建立區(qū)域營銷中心，并且根據(jù)當(dāng)?shù)匾筮M(jìn)行本地化生產(chǎn)，隨著這些工作的推進(jìn)，逐漸實(shí)現(xiàn)‘東風(fēng)’品牌的全球化推廣工作。

商務(wù)英語專業(yè)強(qiáng)調(diào)應(yīng)用性，因此，在對(duì)教學(xué)效果進(jìn)行測試與評(píng)價(jià)時(shí)，不能沿用專業(yè)英語的測評(píng)手段，而要體現(xiàn)商務(wù)英語專業(yè)自身特點(diǎn)。對(duì)于獨(dú)立學(xué)院來說，可以采用以下幾種方式對(duì)商務(wù)英語專業(yè)教學(xué)效果進(jìn)行測試與評(píng)價(jià)：

相關(guān)鏈接

范警官和霍鐵一起來到工作室，這里一直保持著剛才霍鐵他們?nèi)齻€(gè)人離開時(shí)的樣子。正如霍鐵所說，這間工作室里不要說六七米長的木板，就是寬度足夠兩只腳在上面行走的一米長的木板也沒有。

“東風(fēng)商用車是中國領(lǐng)先的商用車品牌，但我們的夢想不只是中國領(lǐng)先，而是成為一個(gè)全球認(rèn)知的品牌，我們也在加速這一進(jìn)程。在東風(fēng)集團(tuán)與沃爾沃集團(tuán)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟的基礎(chǔ)上，我們能夠與沃爾沃協(xié)同，加速‘東風(fēng)’品牌走向全球化。這次簽約是在‘東風(fēng)’品牌全球化推廣中一次具體的行動(dòng)，我們希望借助這一平臺(tái)，讓全球越來越多的人了解‘東風(fēng)’品牌。”黃剛在采訪中強(qiáng)調(diào)說。

2014—2015年度沃爾沃環(huán)球帆船賽簡介

沃爾沃環(huán)球帆船賽起源于1973年的懷特布萊德帆船賽。2014—2015年度比賽是該項(xiàng)賽事的第12屆，比賽將于2014年10月4日從西班牙阿里坎特出發(fā)，到2015年6月27日在沃爾沃汽車的故鄉(xiāng)——瑞典哥德堡收官。在長達(dá)3萬9379海里的航行中，船隊(duì)將中途?？磕戏情_普敦、阿聯(lián)酋阿布扎比、中國三亞、新西蘭奧克蘭、巴西伊塔加、美國羅德島的紐波特、葡萄牙里斯本和法國洛里昂。

改革開放40年以來，云嶺牛誕生經(jīng)歷了最初的設(shè)想、堅(jiān)持31年的科研攻關(guān)、4年的市場拓展。通過近40年的堅(jiān)守奮斗，來自云南的“云嶺牛”成為我國首個(gè)自主培育的三元雜交肉牛品種，也是全國第4個(gè)、南方第一個(gè)自主培育的肉牛品種。

現(xiàn)階段，臨床診斷婦科盆腔腫瘤通常以MRI或CT為主。CT通過橫斷面圖像，并連接多個(gè)連續(xù)層面圖像形成一個(gè)完整的組織，還能夠通過矢狀面、冠狀面的層面圖像重建，對(duì)器官組織與病變的關(guān)系進(jìn)行多角度查看[2]。MRI通過多個(gè)切面圖形成一個(gè)全身各系統(tǒng)的圖像，進(jìn)而對(duì)其實(shí)施定量或定性分析，MRI具有較高的分辨率，除了多方位觀察病變形態(tài)之外，還有助于臨床明確病灶與四周組織的關(guān)系，相較于X線成像技術(shù)更優(yōu)。

此外，第12、13屆賽事將使用統(tǒng)一設(shè)計(jì)的高性能新帆船——Volvo Ocean 65。新船由Farr Yacht Design設(shè)計(jì)，由來自英國、法國、意大利和瑞士的4家船廠聯(lián)合制造。新型19.8 m的單體比賽帆船采用嚴(yán)格統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，并將以適合比賽的狀態(tài)交付到船隊(duì)手中，船上同時(shí)配備了最新的視頻內(nèi)容制作和衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)，這也將進(jìn)一步提高船上記者傳回的內(nèi)容質(zhì)量。