出版企業(yè)的利基戰(zhàn)略
2013-08-15 00:53:36
現(xiàn)代出版 2013年2期
出版企業(yè)的利基戰(zhàn)略，指出版企業(yè)以某個狹窄的業(yè)務(wù)范圍為戰(zhàn)略起點，集中資源和力量進(jìn)入，成為一個地域市場的領(lǐng)先者，通過不斷擴(kuò)展地域市場范圍，采取多種途徑建造競爭壁壘，分階段、分層次地獲取并鞏固出版企業(yè)在整個市場中的持久強勢地位。
利基戰(zhàn)略適用于我國中小社發(fā)展。利基戰(zhàn)略要求目標(biāo)市場具有贏利空間和持續(xù)較長的開發(fā)潛能，我國一部分中小型大學(xué)出版企業(yè)背靠專業(yè)化的大學(xué)資源，擁有一定特色化的地域資源，在圖書市場進(jìn)一步細(xì)分的現(xiàn)狀下，利用利基戰(zhàn)略競爭大有裨益。
（摘編自張其友、李桂福主編《轉(zhuǎn)企改制后大學(xué)出版企業(yè)發(fā)展研究》，北京師范大學(xué)出版社2012年版）
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