淺析新媒體環(huán)境下氣象影視服務(wù)的應(yīng)對(duì)之策

馬東雷 鄒倩倩 林毅 戴思玉

【摘 要】隨著電視產(chǎn)業(yè)化的不斷發(fā)展，新媒體的日益成熟，氣象影視行業(yè)也迎來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文就氣象影視部門(mén)如何在新媒體環(huán)境下更好的生存和發(fā)展做出了分析和論述，并從幾個(gè)方面闡述了應(yīng)對(duì)之策。

【關(guān)鍵詞】新媒體 氣象影視 頻道包裝 品牌創(chuàng)建

【中圖分類號(hào)】P49 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1672-5158（2013）03-0418-01

前言

近年來(lái)，新媒體快速發(fā)展壯大，對(duì)電視等傳統(tǒng)媒體形成了巨大沖擊。日漸茁壯的新媒體正在抵消傳統(tǒng)主流媒體的優(yōu)勢(shì)，而其中屬于公眾服務(wù)類的氣象節(jié)目更是面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，為了使氣象影視服務(wù)不斷地前行，必須要推陳出新，取新媒體之所長(zhǎng)，補(bǔ)己之短，整合新老媒體的優(yōu)勢(shì)為我所用。

1 揚(yáng)己之長(zhǎng)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)

在新媒體不斷發(fā)展的今天，氣象影視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于專業(yè)性、權(quán)威性和公信力。在日常的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目以及氣象頻道的節(jié)目中應(yīng)始終保持新聞的真實(shí)性，保持氣象信息的準(zhǔn)確性和及時(shí)性。氣象部門(mén)在天氣信息來(lái)源方面具有得天獨(dú)厚的便利條件，因此，在重大天氣事件發(fā)生時(shí)，應(yīng)第一時(shí)間搶占信息發(fā)布的制高點(diǎn)。

1.1以深度提升影響力

當(dāng)下有許多新媒體正在發(fā)展壯大，大有取代傳統(tǒng)媒體之勢(shì)，但是新媒體都是基于傳統(tǒng)媒體而衍生出來(lái)的，所以無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都有其自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。以現(xiàn)在比較流行的微博為例，微博信息往往是個(gè)人體驗(yàn)式、淺表性、碎片化的，并不具有權(quán)威性和公信力，新媒體越發(fā)展，信息越泛濫，這時(shí)受眾就越需要一個(gè)權(quán)威、及時(shí)的信息來(lái)源。而氣象影視行業(yè)依托于專業(yè)人才和獨(dú)有信息源，可以對(duì)天氣事件深入挖掘，對(duì)其來(lái)龍去脈、前因后果進(jìn)行深入剖析，揭示天氣過(guò)程的起因和發(fā)展趨勢(shì)，并以專業(yè)手法展現(xiàn)。氣象新聞的深度可以通過(guò)三種方式實(shí)現(xiàn)：一，矩陣式新聞。對(duì)同一天氣事件，采用多向度、多形式的報(bào)道和解讀。二，線性推進(jìn)式新聞。對(duì)某一事件不斷追問(wèn)“為什么”，連續(xù)的報(bào)道，直到事實(shí)真相的內(nèi)核。三，議程設(shè)置。按照既定策劃，對(duì)某一事件或現(xiàn)象深入報(bào)道。

1.2以權(quán)威觀點(diǎn)爭(zhēng)奪對(duì)氣象節(jié)目的解釋權(quán)

在獨(dú)家信息日益稀缺的時(shí)代，氣象影視服務(wù)應(yīng)力求以獨(dú)家觀點(diǎn)制勝。近年來(lái)，很多氣象服務(wù)類節(jié)目都加強(qiáng)了分析評(píng)論力度，有的還引入氣象專家，對(duì)正在發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的天氣過(guò)程進(jìn)行講解。對(duì)一些與市民息息相關(guān)、影響廣泛的天氣事件，主持人在報(bào)道中，或提出疑問(wèn)，或引入思考，還以現(xiàn)場(chǎng)連線方式，邀請(qǐng)廣大市民和權(quán)威專家發(fā)表觀點(diǎn)、介紹背景，增強(qiáng)了報(bào)道的厚度和張力。

2 接納新技術(shù)，加強(qiáng)與受眾互動(dòng)

2.1接納新技術(shù)

傳輸技術(shù)的發(fā)展使得以手機(jī)為終端的移動(dòng)電視逐漸普及，氣象影視人須及早謀劃，氣象節(jié)目在符合電視要求的基礎(chǔ)上，還必須符合網(wǎng)絡(luò)傳播和手機(jī)傳播的特點(diǎn)，這對(duì)氣象影視人的業(yè)務(wù)技能提出了新要求。BBC等西方媒體已實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視的“三位一體”，新聞制作實(shí)現(xiàn)了集約化。他們要求記者必須具備文字、攝影、攝像、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道等方面的綜合技能。遇到重大突發(fā)事件，記者一般先以文字和圖片的形式在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布簡(jiǎn)訊，隨即與廣播連線，介紹事件的大體情況，然后投入電視現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，新聞事件得到全景式的立體展現(xiàn)。作為氣象影視人務(wù)必要主動(dòng)的接納新技術(shù)，并把新的技術(shù)融合到日常的工作中，才會(huì)跟上新媒體的腳步。

2.2.加強(qiáng)與受眾互動(dòng)

新媒體最主要的特點(diǎn)之一即互動(dòng)性，信息的傳播者與接收者可以方便自由地進(jìn)行互動(dòng)，這使得大眾傳播媒介具有了人際傳播的特點(diǎn)，使傳播者與接收者處于平等的地位，拉近了雙方的距離，大大增加了受眾參與的積極性。目前許多電視氣象節(jié)目也設(shè)置了短信、微博互動(dòng)環(huán)節(jié)，觀眾有了反饋信息和表達(dá)觀點(diǎn)的渠道。根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的需要，可以建立多媒體演播室，使得氣象節(jié)目可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)迅捷地收集到新聞當(dāng)事人、相關(guān)專家、民間意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)這天氣事件發(fā)表觀點(diǎn)的視頻信號(hào)，比網(wǎng)絡(luò)跟帖更加直觀、生動(dòng)。天氣預(yù)報(bào)欄目還可以通過(guò)組織豐富多彩的線下活動(dòng)，增強(qiáng)與觀眾的粘合度。

2.3.加強(qiáng)節(jié)目的貼近性

氣象影視節(jié)目除了內(nèi)容要貼近受眾，節(jié)目形式同樣也應(yīng)貼近受眾。同樣以深圳衛(wèi)視《氣象萬(wàn)千》節(jié)目為例，以“天氣”為核心，用最通俗易懂的方式為大家解讀與天氣相關(guān)的一切，用最直觀和新穎的電視表現(xiàn)手段向電視觀眾傳達(dá)氣象科普知識(shí)。如通過(guò)美少女啦啦隊(duì)員的健美操來(lái)表現(xiàn)風(fēng)的形成原理，足球隊(duì)的混戰(zhàn)來(lái)表現(xiàn)不同的氣團(tuán)影響中國(guó)天氣的過(guò)程……《氣象萬(wàn)千》通過(guò)真人演繹各種有趣的天氣現(xiàn)象，帶給大家耳目一新的感知和體驗(yàn)。毫無(wú)疑問(wèn)，這樣的節(jié)目形式具有相當(dāng)強(qiáng)的貼近性，更容易吸引觀眾的眼球。

3 整合新媒體，為我所用

新媒體沖擊著氣象影視的收視率，但也拓展了氣象影視信息的傳播渠道，豐富了氣象節(jié)目?jī)?nèi)容的來(lái)源。積極與新媒體嫁接融合，是氣象影視應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的重要策略。

3.1.精挑細(xì)選網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容為我所用

氣象新聞節(jié)目可將網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)過(guò)核實(shí)的信息作為報(bào)道內(nèi)容或例證，有的臺(tái)專門(mén)開(kāi)設(shè)了“讀網(wǎng)”類欄目，整合網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，使之成為電視氣象節(jié)目的一大資源。2011年8月21日晚，沈陽(yáng)部分城區(qū)突降冰雹，由于事發(fā)突然，記者并未拍攝到視頻畫(huà)面，但是在遼寧衛(wèi)視《氣象資訊》的官方微博中有網(wǎng)友第一時(shí)間上傳了圖片和視頻，經(jīng)過(guò)欄目組嚴(yán)格把關(guān)，在確定了信源可靠的前提下，聯(lián)系網(wǎng)友傳來(lái)了冰雹視頻，并在《氣象資訊》和氣象頻道中播出，提高了節(jié)目的時(shí)效性。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體完全可以整合新媒體的有效資源，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

3.2.主動(dòng)嫁接新媒體，拓展氣象影視的發(fā)展空間

截至到2010年底，全國(guó)各省區(qū)全部完成本地化節(jié)目插播，而且在互聯(lián)網(wǎng)上也有中國(guó)氣象視頻網(wǎng)，中央電視臺(tái)的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目以及各種類型的氣象服務(wù)類節(jié)目都可以在網(wǎng)上點(diǎn)擊收看，滿足了不同職業(yè)及不同年齡段觀眾的收視習(xí)慣，彌補(bǔ)其在電視上轉(zhuǎn)瞬即逝的不足。以往只能在電視、廣播以及手機(jī)短信等傳統(tǒng)媒體中發(fā)布的預(yù)警信息，現(xiàn)在也可以通過(guò)氣象官方微博進(jìn)行發(fā)布，時(shí)效性更強(qiáng)，傳播速度更快，使受益人群成幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。另外，與移動(dòng)端的手機(jī)和平板電腦對(duì)接，進(jìn)入例如蘋(píng)果的APP store、中國(guó)移動(dòng)的Mobile Market等商城，智能手機(jī)、平板電腦等都可以成為氣象節(jié)目新的陣地。

4 注重節(jié)目包裝，鑄造氣象影視行業(yè)品牌

如今，各家電視媒體都在打造自己的品牌欄目，追求品牌欄目效應(yīng)和強(qiáng)調(diào)個(gè)性化運(yùn)作成為電視媒體和節(jié)目生存的基礎(chǔ)。目前，除了中央電視臺(tái)的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目具有品牌效應(yīng)外，其他省市的節(jié)目?jī)H僅能夠抓住當(dāng)?shù)氐挠^眾，縱觀全國(guó)的氣象節(jié)目基本上屬于千篇一律。然而就在2012年的6月，深圳衛(wèi)視推出的全國(guó)第一檔關(guān)注天氣的大型互動(dòng)體驗(yàn)式科普節(jié)目《氣象萬(wàn)千》，顛覆了傳統(tǒng)意義上的氣象科普節(jié)目的形式，推陳出新，讓人印象深刻。一檔氣象科普節(jié)目占據(jù)省級(jí)衛(wèi)視黃金時(shí)段不是不無(wú)道理的，顯然這檔節(jié)目是值得氣象影視人深思的一個(gè)課題，只有創(chuàng)建了自己的品牌才能立于不敗之地。

結(jié)束語(yǔ)：隨著技術(shù)的發(fā)展，設(shè)備的更新，更多高水平的影視專業(yè)人士將進(jìn)入新媒體領(lǐng)域，傳統(tǒng)電視固有的優(yōu)勢(shì)將越來(lái)越不明顯。因此，氣象影視人要抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。氣象影視傳媒也要抓住當(dāng)前的時(shí)機(jī)，改變傳播策略，盡快確立氣象影視行業(yè)的傳播形象，使之能夠立足于百花盛開(kāi)的新媒體時(shí)代。

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